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Segmentation de marché en marketing: groupes d'acheteurs potentiels

Segmentation de marché en marketing: groupes d'acheteurs potentiels
Pour proposer un produit ou service à la personne ou l’entreprise adéquate, vous devez d’abord segmenter le marché, ensuite cibler un ou plusieurs segments, et finalement vous positionner dans ce(s) segment(s). La segmentation marketing d’un marché peut se définir comme l’identification de sous-ensembles d’acheteurs partageant des besoins et des comportements d’achats similaires. La Terre se compose de milliards d’acheteurs ayant leurs propres ensembles de besoins et comportements. La segmentation vise à réaliser des groupes d’acheteurs, aux besoins et comportements similaires. Un tel group est nommé ‘Segment’. La segmentation de marché est une forme d’évaluation critique plutôt qu’un procédé ou système prescrit. Le segment est-il viable ? Un segment peut être considéré de plusieurs manières. Géographie (ex.: où le produit est il vendu dans le monde)Psychographie (ex.: mode de vie, croyances)Socio-culturelle (ex.: classe sociale)Démographie (ex.: age, sexe) Rating: 7.0/10 (37 votes cast)

La segmentation du tourisme et le comportement du touriste Segmentation touristique (la segmentation du tourisme)IV- La segmentation du tourisme et le comportement du touriste 1- Les catégories de segmentation utilisées dans le domaine du tourisme On essaye actuellement de faire apparaître des segments relativement homogènes qui s’expliquent en termes quantitatifs (prix, taux d’occupation, durée de séjour), qualitatifs ordonnés (tranches d’âges, de revenus, de dépenses), ou qualificatifs quelconques (nationalités, voyages en groupes et individuels). Ces différents critères permettent d’établir une segmentation en termes de “besoins et avantages recherchés” en respectant un équilibre entre les valeurs objectives, les symboles et les signes qui prévalent chez le consommateur considéré. En fait, on distingue plusieurs catégories de segmentation utilisées par les chercheurs dans le domaine du tourisme : - La segmentation fondée sur les niveaux de dépenses Elle peut s’avérer pertinente. *** Les facteurs légaux

Le Slow Design, la tendance écolo responsable - Tendances Le Slow Design, la tendance écolo responsable Consommer mieux et gaspiller moins, voici les principes fondateurs de ce mouvement qui met d’accord designers pointus et adeptes du Home Made. le 13 février 2012 - photos : br1dotcom / wetwebwork / Flickr Le Slow design s’inspire du mouvement Slow Food qui avait fait son apparition dans les années 1980 en Italie pour lutter contre la culture du Fast-food. L’objectif de ce mouvement était de défendre la qualité des produits, le respect des traditions et la convivialité du repas contre les hamburgers pris sur le pouce. C’est dans ce même esprit qu’est né le Slow Design. La plupart de ces designers connaissent un grand succès et les prix de leurs créations peuvent dépasser quelques milliers d’euros… Alors comment adopter la tendance Slow Design chez soi ? En évitant tout d’abord de changer ses meubles et sa déco au grès des modes. Le terme Slow Design a été inventé en 2004 par Alaster Fuad-Luke, un universitaire et designer anglais.

Véronique da Costa (aquidonner) » Comment se segmente la clientèle touristique mondiale? Du 17 au 19 avril 2013 se tenait à Dublin la conférence de la Travel and Tourism Research Association (TTRA). À cette occasion, Luc Durand, président d’Ipsos au Québec, présentait une étude intitulée «World and Tourism Outlook». Entre 2010 et 2012, des individus âgés de 16 ans ou plus et originaires de 24 pays différents ont partagé leur vision du voyage. Voici les faits saillants de cette recherche. Qui sont les voyageurs internationaux? L’étude dresse un portrait sociodémographique global classant les pays émetteurs de touristes en fonction de l’âge et du niveau de vie des vacanciers (voir le graphique 1). Les voyageurs internationaux se distinguent également par leur rapport à la technologie: Aspirations des voyageurs internationaux Avant d’être des touristes, les voyageurs sont des consommateurs à la recherche d’expériences ou de produits captivants. Segmentation de la clientèle Les touristes à la recherche de relaxation et de contemplation sont les plus nombreux (37%). Source(s)

Pas de marketing sans design - Les fondamentaux du marketing Le design ne peut être dissocié du marketing et de la communication. Une marque vit avec le temps, les cultures, les modes... Elle nécessite d'être adaptée pour répondre aux attentes de ses consommateurs. A - Les chiffres-clés La France n'est pas en avance dans le domaine de la promotion du design. 2009 a été une année difficile pour cette activité en France. Autre étude, mais qui date de 2002, celle de L'APCI (Agence pour la promotion de la création industrielle), qui compte environ 70 membres (agences, industriels, organismes professionnels, etc.). © Source: ADC Des agences qui souffrent avec la crise mais aussi à cause de la guerre des tarifs. B - Les prestations Selon l'enquête ADC de 2008 (les proportions restent les mêmes pour 2009), les secteurs d'intervention donnent toujours la part belle à la grande consommation (près de 50 % de parts de marché), suivie par les services, la distribution et l'industrie. C - Les commanditaires D - Les métiers des agences F - La rentabilité du design

découvrez les seniors du 21ème siècle L’emploi et surtout son corollaire le chômage sont des inquiétudes légitimes. Nous avons souvent des idées reçues sur le taux d’emploi des seniors et des jeunes, longtemps l’idée que les deux était liée a été galvaudée sur tous les plateaux TV. Sommaire - Le taux d’emploi des seniors et le taux de chômage des jeunes en Europe (chiffres INSEE et OCDE) - Focus chiffré sur les 55-59 ans en France (chiffres INSEE et OCDE) - La vidéo de M. Lenglet sur la non-corrélation entre les deux Lire Nous nous demandons souvent que dire devant un recruteur. Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à s’intéresser à la « silver economy« , et les consommateurs seniors ont envie de voir des gens comme eux, utiliser les produits. Lire Vous aimez vos (grands)parents, vous aimez vos (petits)enfants, et vous aimeriez trouver des cadeaux technophiles, gourmands ou naturels qui plaisent aux deux pour leur faire vivre des instants en commun. L’informatique est utile à tout âge.

Chap 6: La segmentation I- Notion de segmentation A. Définition La segmentation est une technique de découpage du marché qui permet d'isoler les consommateurs qui ont des caractéristiques ou des comportements semblable. Elle doit permettre de créer des groupes très hétérogènes à l'intérieur et homogènes à l'extérieur. La segmentation permet à l'entreprise de mieux répondre aux besoins des consommateurs et donc d'avoir une démarche mercatique. B. La réglementation permet à l'entreprise d'intervenir sur un ou plusieurs segments en fonction de la stratégie qu'elle choisit : - Indifférenciée : elle propose alors le même produit avec les mêmes moyens de communication et de distribution à tous les segments. - Différenciée : elle propose un produit différent pour chaque segment de marché - Concentrée : l'entreprise n'intervient que sur un segment de marché sur lequel elle veut dominer ses concurrents C. · Le coût engendré pour adapter l'offre à chaque segment peut être trop élevé pour l'entreprise. II- Comment segmenter ?

Marketing genré et sexisme: le top 10 des produits «pour femmes» les plus étranges Si vous avez acheté un pyjama bleu à votre petit garçon et une gigoteuse rose pour votre petite fille, vous avez, tel Monsieur Jourdain et sa prose, fait du «gender marketing» sans le savoir. Derrière cette appellation anglo-saxonne, se cache un concept tout droit venu des Etats-Unis qui consiste à segmenter l’offre produit en fonction du sexe. Une façon indirecte de démultiplier les intentions d’achat, 2 produits sexués devant ainsi se substituer à un seul produit mixte au sein d’un ménage. publicité Si les publicitaires décident ainsi de s’adresser de façon différenciée aux femmes au sein des linéaires c’est surtout parce qu’elles prennent 80% des décisions d’achat au sein des foyers. En France, la tendance semble s’installer progressivement depuis une dizaine d’années. Une brosse à dent pour femmes et un stylo pour hommes Ce qui est nouveau c’est l’utilisation du gender marketing dans des domaines pour le moins inattendus voire farfelus. Top 10 des pires produits segmentés 5 Be 6 Sanogyl

CRÉDOC - centre de recherche pour l'étude et l'observation des c L'hypersegmentation, dangereuse ennemie des marques? Revue des Marques - numéro 58 - Avril 2007 Si l'intérêt de la segmentation est de concevoir une offre la plus ad hoc possible pour permettre de séduire différents profils de consommateurs, son aboutissement ultime, l'hypersegmentation peut avoir des effets pervers. De même que son contraire. Propos recueillis par Jean-Marc LEHU. Tout responsable marketing qui prétend que la segmentation qu'il applique est une décision hautement stratégique librement choisie, ment honteusement ! De la segmentation à l'hypersegmentation Bien qu'offerte à la communauté marketing en 1956 seulement, dans un court essai pionnier de Journal of Marketing, sous la plume de Wendell Smith,la segmentation est l'un des rares concepts marketing à avoir aussi rapidement suscité une quasi unanimité. Le “yaourt” est souvent utilisé comme exemple du produit ordinaire,simple,banal ! De l'hypersegmentation à l'individualisation Les segments de l'impossible ? Notes

LA FEMME EST L'AVENIR DU BRICOLAGE ! ( voir Vidéo) - bjm16 sur LePost.fr (00:12) Publié parbjm16 post non vérifié par la rédaction 12/07/2011 à 12h28 - mis à jour le 13/07/2011 à 00h12 | vues | réactions Selon une enquête menée en 2002, neuf femmes sur dix bricolent à la maison. Cela n'a évidemment pas échappé aux professionnels du secteur... Look innovant, couleur argentée, poids plume, design impeccable. Le bricolage devient-il vraiment un loisir féminin ? Selon les dernières études, on sait que 9 femmes sur 10 bricolent, et que 75 % se considèrent aussi compétentes que les hommes. Design ludique et Numéro vert: Contre toute attente, c'est la marque d'outillage professionnel qui a, la première, joué la carte de l'innovation, en lançant dès 1998 une perceuse en aluminium. « Les femmes ne se mettent plus de limites dans les travaux qu'elles entreprennent »,constate un vendeur en rayon outillage Si la décoration reste leur domaine de prédilection, certaines d'entre elles s'investissent dans de plus gros chantiers, comme la construction de murs. et Vous qu'en pensez-vous ?

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