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Diapo : La communication média et hors média

Diapo : La communication média et hors média

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La communication marketing hors média Détails Catégorie : analyses marketing Affichages : 27981 Définitions Le terme marketing renvoie spécifiquement aux métiers exercés chez un annonceur. En cela, il est distinct des métiers de la communication, s’exerçant en agences [Lendrevie, Brochand, 2001, pp. 509-522]26. Cependant, les deux travaillent étroitement ensemble. La communication est en effet l’un des quatre constituants de l’outil de travail principal des marketeurs : le « marketing-mix ».

Définition Communication publicitaire La communication publicitaire ou publicité peut être définie plus ou moins largement selon l’angle de définition retenu. Une directive européenne de 1984 définit comme communication publicitaire "toute forme de communication faite dans le cadre d’une activité commerciale, industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou services, y compris les biens immeubles, les droits et les obligations". Dans ce cadre, un publipostage, une information affichée en point de vente ou un spot TV sont toutes des actions de communication publicitaire. Il s’agit donc de la publicité entendue au sens large comme elle est notamment perçue au niveau du grand public.

"L’évènement experientiel et interactif" : le nouveau levier publicitaire à la mode ? Fils de pub 16oct 2012 Cette semaine est arrivée une nouvelle vidéo présentant un nouvel évènement expérientiel et interactif pour un annonceur plutôt atypique: la filière du boeuf ! Ainsi, à l’occasion de la 11ème édition de la « nuit blanche » à Paris, la filière a décidé de créer un nouvel évènement autour de cet évènement incontournable: « La nuit rouge ». La nuit rouge est une performance musicale interactive mêlant chanteurs, danseurs et musiciens. Le tout, en proposant une expérience interactive aux passants. Ainsi, à l’aide d’interrupteurs lumineux, les passants animent le bâtiment comme ils le souhaitent, en décidant d’y faire apparaître des anges ou des diables.

Ses stratégies - TPE Mc Donald's La stratégie de mondialisation de McDonald’s consiste à reproduire progressivement et dans tous les pays, les méthodes qui ont ammené aux premières réussites américaines. Cependant McDonald's sait s'adapter et évolue au cour du temps pour être en phase avec les tendances du moment. 1 – Ses changements Pour rester crédible face au public, Mc Donald décide de devenir « protecteur de l’environnement » en changeant, par exemple, son logo de couleur, qui passe du jaune au vert. La stratégie se fait ici, au niveau écologique puisque de nos jours cela peut devenir un mode de vie. Ils profitent de la prise de conscience des citoyens liée au développement durable, concept apparut à partir des années 70.

La communication grands médias marketing Détails Catégorie : analyses marketing Affichages : 24107 Guide pratique de l'étude de marché La communication hors média La promotion des ventes La promotion permet de pousser le produit vers le consommateur en stimulant leurs comportements (échantillon gratuit, jeux, bons de réduction, etc.) mais son effet est à court terme. Il existe plusieurs techniques telles que : Les primes : une quantité de produit supplémentaire (20% par exemple) pour le même prix, une remise d'un cadeau pour l'achat d'un produit, un conditionnement réutilisable (Par exemple : verre pour les pots de moutarde ou de pâte à tartiner), etc. Les jeux : les loteries dictées par le hasard, les concours faisant appels aux connaissances du participant, etc.

Définition Communication externe La communication externe regroupe l’ensemble des actions de communication entreprises à destination des publics externes à l’entreprise ou à l’organisation considérée. Les publics visés par la communication externe sont en général : les consommateurs (clients et prospects) La campagne publicitaire : démarche La campagne publicitaire Les étapes de l'élaboration d'un plan de communication Rédaction de la stratégie de la communication Définition des objectifs : notoriété, améliorer l'image, etc. Définition de la cible : on distingue généralement le coeur de cible (personnes directement concernées) de la cible secondaire constituée par les influenceurs (prescripteurs, leaders d'opinion), Attitude de la cible à l'égard du produit ou de la marque.

#McFail pour McDo sur Twitter ou Communiquer sur les réseaux sociaux , 2 conditions pour ne pas laisser de place au hasard Le succès ou l’échec d’une campagne de communication sur les réseaux sociaux est-il le fait du hasard ? C’est probablement la question que l’on doit se poser en ce moment chez McDonald’s suite à leur opération manquée sur Twitter. Il y a quelques jours, McDo USA envoyait un Tweet incluant un lien vers une vidéo institutionnelle ( voir la video sur YouTube). Dans l’espoir de faire le buzz, McDo utilisait le hashtag #MCStories. Communication produit La capacité à valoriser un produit ou un service tient à une stratégie de communication qui commence bien avant l'intention d'achat, qui est déterminante au moment de l'achat, et qui se poursuit en cours d'utilisation ou de consommation. La communication produit dans la stratégie marketing La stratégie marketing intègre le plus souvent plusieurs niveaux d’actions au sein d’un processus de communication globale. La communication du produit intervient alors comme une "bulle d'aide" qui permet une lecture des qualités techniques et des performances spécifiques du produit ou du service à différents moment de sa vie:

Monoprix, génie du packaging ! Ces dernières années, nous sommes passés du marketing de masse au marketing One-to-One. C’est dans cette optique que la personnalisation apparaît comme LA tendance à suivre. Elle vous permet de penser « individu» avant « consommateur », de tisser une relation particulière avec celui-ci et de gagner sa confiance et le fidéliser. Après Coca-Cola, M&MS et Nutella, c’est au tour de Monoprix de se mettre à la personnalisation du packaging en marque propre.

Comment construire une culture de la communication dans votre entreprise Dynamique Entrepreneuriale Pour qu’une entreprise prospère, une réelle culture de la communication est indispensable. Elle permet l’échange d’idées, la confrontation des points de vue et stimule la créativité et l’inventivité de chacun. Donner l’exemple Le premier point pour que vos salariés sentent qu’ils peuvent faire part de leurs idées est de donner l’exemple.

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