Chanel : Etudes de cas, analyses Marketing et Communication du luxe Présentation Crée en 1910 par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel, la marque de haute couture bénéficie aujourd’hui d’un prestige mondial et d’une notoriété unanime. L’histoire commence dans les années 1900 lorsque Gabrielle Chanel décide de devenir modiste (créatrice de chapeaux). Orpheline, Coco (de son nom de scène), se fait aider par des amis pour monter son premier commerce, un magasin de chapeaux au 31 rue Cambon, à Paris. Le succès des créations de Coco Chanel permet à la modiste d’étendre rapidement son affaire, en lançant des lignes de vêtements et des parfums, dont le célèbre n°5. Inspirée par les vêtements masculins et son désir d’émanciper la femme, Coco Chanel est connue pour créer des vêtements sobres, contemporains mais toujours classes et élégants. >> Pour aller plus loin : La création de luxe Cibles La cible principale et durable de Chanel regroupe les hommes et les femmes de 30 ans et plus, ayant un niveau de revenus supérieur à la moyenne. Chanel communication
Top 10 réseaux sociaux en chiffres en 2015 contre 2014 Salut chers amis Aujourd’hui on va parler sur les chiffres mondiales et officielles des utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux, ces chiffres qui marquent le début de l’année 2015, et précisément on va citer le Top 10 réseaux sociaux en 2015, en chiffres et classement, avec une analyse comparative de leur évolutions… Pour l’année en cours, et apparemment pour le mois de janvier, une statistiques qui a apparu et qui classe le top 10 réseaux sociaux au monde en fonction du nombre des utilisateurs actifs… En comparant ces chiffres avec les statistiques enregistrés en 2014, on remarque beaucoup de variations… Rappelons que 2014 était une année pleine de nombres et de chiffres marquantes, et dont laquelle nous avons parlé sur les statistiques mondiales sur la performance de l’internet et réseaux sociaux, et donc leur impact sur web marketing (cliquez pour voir les statistiques détaillés) Avant de lancer le top 10 réseaux sociaux, Analyse comparative : Facebook : 1350 Millions
La stratégie de communication des marques de luxe Résumé du document Mots-clés : entreprise et gestion, communication, étude de marché, communication luxe, marketing luxe, groupe communication luxe, luxe agence de communication Notre avis :Appliquée et détaillée, cette étude de marché analyse la stratégie de communication des marques de luxe. Elle inclut un historique ainsi qu’une vue d’ensemble de la communication luxe. Le document comporte également l’étude des techniques de communication utilisées par les différentes marques. On souligne également une présentation agréable ainsi qu’une structure détaillée de l’étude de marché permettant une approche à la fois professionnelle et académique. Les 3 bonnes raisons de lire cette étude de marché :- La mise en page élaborée et le contenu de qualité rendent aisée la compréhension de l’étude de marché- L’étude de marché repose sur des faits concrets - Le document traite de différents aspects du marketing luxe et de la communication luxe tout en restant fidèle au sujet Sommaire Extraits [...]
Comment définir votre public cible? Lorsque l'on souhaite commercialiser un produit ou un service, la plus grosse erreur que l'on peut faire, c'est de dire que notre offre s'adresse à tout le monde. Cela revient à tirer sans viser. Une offre s'adresse toujours à un groupe très réduit qui forme votre public cible. Si vous désirez réussir le développement de votre entreprise, il va falloir définir votre client idéal avec le plus de détails possible. Quel type de clientèle désirez-vous desservir ? La première étape est de déterminer le type de clientèle que vous désirez atteindre. entreprises (B2B)consommateurs (B2C)employés (B2E)médias (B2P)personnes (P2P) Quelles sont les caractéristiques de votre public cible ? Une fois que vous aurez défini globalement votre clientèle cible, il va falloir la définir plus précisément en énumérant au maximum ses caractéristiques. Si votre entreprise est de type B2B (une entreprise qui offre ses services à d'autres entreprises), vous pouvez détaillé votre public cible en définissant :
Les formes de la communication publicitaire La publicité suggestive se fonde sur une approche psychologique de l'individu. En terme sémiologique on parlera d'une publicité de la connotation (qui suggère, qui ne fait pas appel à la raison mais aux sens). Ce type de publicité donne un grand pouvoir à l'image (puissance projective qui permet d'influencer l'inconscient) On peut se référerà la deuxième topique psychanalytique de Freud (1923). Les pulsions de Freud : poussé énergétique et motrice qui fait tendre l'organisme vers un but. LE PRINCIPE DE PLAISIR-DEPLAISIR : Ce principe utilise la théorie de Freud. LE FANTASME : C'est un scénario imaginaire ou le sujet est présent et qui figure de façon + ou - déformé par le processus de défense. La projection est une opération par laquelle le sujet expulse de soi et localise dans l'autre personne ou chose, des qualités, des sentiments, des désirs qu'il méconnaît ou refuse en lui.
Les Tarifs de la Presse Digital : les fondamentaux de la communication En favorisant un feed-back massif, public et multiple, les réseaux sociaux poussent les entreprises à passer d’une information descendante à une véritable communication d’entreprise, plus égalitaire et réactive. Le digital bouscule les schémas classiques de la Communication. Avant le déploiement du web social, la communication d’entreprise se résumait le plus souvent à de… « l’information d’entreprise ». Descendante et unilatérale. De l’entreprise vers ses publics, en communication externe ; et des dirigeants vers les salariés, en communication interne. Le digital aura eu le mérite de donner sa pleine dimension à la communication d’entreprise grâce à l’ouverture que le web, les médias sociaux et le mobile ont apportée. Le fonctionnement de la communication d’entreprise est souvent illustré par le schéma (simplifié) de la théorie de l’information de Shannon. Passer de l’information à la communication Grâce au feed-back, l’émetteur valide l’efficacité de son message
ANNONCEZ VOS ÉVÉNEMENTS L’agenda culturel permet de présenter des affiches d’événements sur un fond musical (concerts, pièces de théâtre, spectacles, expositions,…etc) qui se déroulent dans la région Lilloise. Vous souhaitez promouvoir un évènement dans l’agenda culturel ? L’agenda culturel est diffusé toutes les 1/2 heures, pendant 2 jours (du lundi au mardi) ou 5 jours (du lundi au vendredi) selon votre choix, 1 fois par 1/2 d’heure soit 28 fois par jour et comporte 4 évènements maximum, chaque évènement ayant une durée d’exposition de 10 secondes. 2 jours de diffusion = 250€ HT (300€ TTC) 5 jours de diffusion = 500€ HT (600€ TTC) Merci de renseigner les informations demandées ci-dessous puis de procéder au paiement sécurisé en ligne (carte bancaire ou compte PayPal).