Quand le packaging s'emballe » Neuf produits qui changent de peau Evian, sucre, cosmétiques... Quelques images des succès et innovations. Voir» Le regard des designers Le packaging rend t-il les produits plus chers ? » Historique de l'emballage Conserve, Tétra pak... Le packaging devient informatif (Petite histoire du packaging 2/4) Dès qu’il a fallu assurer la préservation des aliments ou des parfums, ou même des médicaments, jusqu’au XIXème siècle, le seul moyen véritablement efficace de conserver des aliments au-delà de quelques jours est la salaison. Un homme va révolutionner les techniques de conservation : Nicolas Appert (1749-1841). En 1801, ce confiseur parisien invente un procédé de stérilisation des aliments par la chaleur dans des récipients hermétiquement clos : c’est le principe de l’appertisation. C’est en Grande-Bretagne que ce conditionnement va d’abord prendre son essor. Au-delà de l’évolution des techniques de conservation, l’histoire du packaging, et plus particulièrement de l’emballage du XIXème siècle à aujourd’hui, est intimement liée à l’histoire et au développement des matériaux d’emballage, de la boîte en fer blanc à la bouteille en P.E.T (Polyéthylène). Marque et packaging Estampille du XVIIIème siècle Apparition de l’héraldique A suivre dans ce même blog
Ces emballages qui changent nos vies : c'est dans la boîte ! Qui a inventé le stick ? Comment Dim a su conquérir toutes les jambes ? Combien de Kinder Surprise ont été vendus depuis leur création en 1974 ? Du 19 février au 9 juin 2013, le Musée des Arts et Métiers consacre une exposition à « Ces emballages qui changent nos vies », des années 40 à demain. On découvre toutes ses innovations qui font notre quotidien ! Qui ne s'est jamais retrouvé de bon matin devant son paquet de céréales à le contempler dans tous les sens ? L'exposition « Ces emballages qui changent nos vies » se déroule du 19 février au 9 juin 2013 au Musée des Arts et Métiers.
Ces emballages qui changent nos vies « On achète avec les yeux » disait la devise du cabinet Technè, et il y a du vrai dans tout ça! Avec la profusion de produits à notre portée, dans les longueurs des rayons de supermarchés, l’emballage est seul en scène pour vous charmer et vous faire acheter. Mais ces emballages ne sont pas juste beaux, ils sont aussi bien pratiques. Forme, poids, ouverture facile, solidité, compactage, tout est fait pour faciliter notre quotidien. Le Musée des arts et des métiers, associé à l’Institut du design, consacre une exposition à « ces emballages qui changent nos vies » jusqu’au 9 juin 2013. Né lors du passage du vrac au conditionné, l’emballage a évolué avec le quotidien et notamment celui des femmes des années 50. L’exposition s’intéresse enfin aux emballages de demain, toujours plus confortables, faisant gagner du temps, des tonnes d’efforts et qui pourrait être…. comestibles.
Comment utiliser les étiquettes et stickers pour valoriser votre marque Il peut être judicieux de déterminer les circonstances dans lesquelles les clients découvriront votre emballage, et de rédiger ces différents scénarios sur papier. Ensuite, adaptez vos produits imprimés à l'ensemble des interactions qui ont lieu entre vos clients et votre marque. Dans le cas d'un client souhaitant faire un achat sur internet, la première interaction aura lieu sur les réseaux sociaux ou sur un moteur de recherche. Une fois son achat effectué, il recevra un colis à son domicile : profitez de l'occasion pour le remercier personnellement en accompagnant son achat d'une carte postale. À l'inverse, les visiteurs d'un salon professionnel voient de nombreux stands, où chaque vendeur tente de se démarquer des autres pour attirer l'attention sur ses produits. « Sur chacun de nos emballages, nous ajoutons un sticker orné du logo de notre entreprise. Abby et Matt, copropriétaires de FromWood2Good
Et maintenant, on emballe ! Les vendeurs sont connus partout dans le monde pour leurs emballages craquants, adorables et inspirants. Voilà un point qui peut vous aider à faire sortir votre boutique du lot, donner envier d’acheter ces cadeaux de noël chez vous et faire une très bonne première impression à vos clients, qui auront envie de revenir encore et encore dans votre boutique. Ce billet rédigé pour le manuel du vendeur US (la version originale est disponible ici) est une sélection de ce que les vendeurs nous avaient envoyé après l’appel dans ce fil de discussion sur les emballages et dans l’album Etsy spécial packaging sur Flickr. Pensez à aller y faire un tour si vous cherchez des idées ! Définir votre style Votre packaging fait partie intégrante de votre marque : faites en sorte qu’il reflète votre style. De bas en haut, de gauche à droite : RootsandWingsJewelry, AtticAntics, herbanlifestyle, wychbury, tbtcwedding, imahunter, Rockcakes, Micasita, WeDesignStudiosLLC Petits détails qui changent tout
Le packaging nous influence : pourquoi ? Comment ? Le packaging est souvent négligé par les professionnels du marketing. De ce fait, il se retrouve, la plupart du temps, au dernier rang de leurs préoccupations. Bien après, les opérations de publicité proprement dites, à la télévision, par exemple. Or, le packaging est la première chose que voit le consommateur au moment où il est prêt à acheter un produit. Il constitue en quelque sorte la dernière possibilité qu’a l’entreprise de communiquer sur le produit qu’elle commercialise. Le packaging est, en effet, plus qu’une simple question d’emballage et de logistique. Comment le consommateur se décide-t-il pour acheter un produit ? Déroulement d’une session de shopping 7 fois sur 10, le consommateur se décide pour un produit quand il est face au rayon où il a été placé. Sa prise de décision ne dure, en moyenne, pas plus de 30 secondes. Rôle du packaging Dans ces conditions, le rôle du packaging est fondamental. C’est le « vendeur silencieux » de tout commerce de détail. Choix de l’emplacement
Communiquer - Packaging. Ne passez pas à côté de ce levier de vente 52% des décisions d'achat des consommateurs se construisent en rayon. Couleur, forme, informations, etc : le packaging d'un produit, par l'histoire qu'il raconte, peut contribuer à influer considérablement sur ces décisions. Conçu à l'origine pour conserver et protéger les produits, le packaging est devenu un élément clé de l'acte d'achat. Maîtriser les codes de ce levier commercial est donc devenu incontournable. Dossier réalisé par Caroline Scribe Le packaging a pris du galon. Savoir séduire des publics aux intérêts différents Le packaging a ainsi vocation à délivrer des messages relevant à la fois de la promesse marketing et de la législation tout en s'adressant parfois à plusieurs cibles aux intérêts pas toujours compatibles. Impact, sens émotion Mais quelles sont donc les recettes d'un packaging réussi?
Monoprix lance une appli Facebook pour personnaliser ses packagings Personnaliser paquets de chips, plaquettes de beurre ou boîtes de céréales, puis les détourner telles des cartes de voeux pour toutes les bonnes et heureuses occasions du quotidien, c'est l'idée de Monoprix qui vient de lancer une application Facebook à cet effet : "Les messages en boîtes". L'enjeu : créer de la viralité tout en cultivant l'image décalée de la marque. Dès le lundi 16 décembre et pour la période des fêtes de fin d'année, les internautes sont invités à sélectionner, via une application Facebook en ligne des packagings siglés Monoprix, des textes pré-définis pour différentes occasions (fête, anniversaire, mots doux, réussite...), puis à ajouter soit leur prénom, soit celui d'une autre personne, avant de partager leur création sur le réseau social. Calembourgs et packagings personnalisés "Que tous tes rêves se céréalisent", "Ça vaut la penne de fêter ça", "Tous mes oeufs de bonheur"... Créer de la viralité et de l'engagement