La distribution des Parfums et Cosmétiques : un marché très concurrentiel C’est l’occasion pour nous de faire un point sur ces différents circuits de distribution très concurrentiels. Aujourd’hui, les enjeux de ces différents circuits résident dans la différenciation, tant au niveau de l’offre que des services et concepts de distribution, mais aussi dans la gestion de la relation client. Panorama de la distribution en France Les circuits de distribution en France sont nombreux. Le circuit de la GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) : Circuit N°1 de l’hygiène-beauté, il pèse près de 5,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires avec une croissance en valeur de 1,2% en CAM (Cumul annuel mobile) au 29/01/12 (1). La Parfumerie sélective : Elle se caractérise par 4 types de circuits de distribution : - Les grandes chaînes nationales représentent 76% du marché national : Sephora, Marionnaud, Nocibé et Douglas - Les franchises et groupements, parmi les plus importants Beauty Success et Passion Beauté : 12% du marché national Les pharmacies et parapharmacies Internet :
Sociétés : Marionnaud: nouveau lifting pour rester dans la course L'enseigne, qui perd du terrain face à Sephora et Nocibé, veut rénover ses 572 parfumeries de France. Marionnaud se refait une beauté. Pour ses clients, le changement de l'enseigne qui promet de s'occuper «de la beauté au quotidien» deviendra visible au rythme de la rénovation des boutiques, entamée en avril. «L'atmosphère et le niveau de service seront les mêmes dans chaque Marionnaud, mais l'agencement et l'offre restent adaptés à la clientèle du magasin», explique au Figaro William Koeberlé, PDG du groupe Marionnaud. Vingt ouvertures en 2012 La réussite de la rénovation est impérative. Pour William Koeberlé, toujours en charge des dix autres filiales de Marionnaud, le relooking est l'étape ultime d'un vaste projet de rénovation initié en 2005. Ce dernier chantier a nécessité un investissement de 4 millions d'euros, mais la direction n'avance pas de montant pour la nouvelle refonte des magasins, après une première tentative en 2007. » Madonna lance sa gamme de parfums
Repetto se lance dans le parfum Créée en 1947 par Rose Repetto à la demande de son fils Roland Petit, la marque Repetto est devenue la signature emblématique du monde de la danse. Depuis plusieurs années, Repetto développe un univers très fashion avec une offre stylisée, modernisée et élargie, au travers de chaussons de danse, ballerines, souliers, et plus récemment de sacs à mains et accessoires hauts de gamme. Ainsi, le stretching de marque marche à plein régime pour conquérir demain un nouvel univers celui du parfum qui devrait voir le jour en 2013. Dans le cadre d'un plan d'extension internationale (27 nouveaux magasins ouverts en 2011, 22 nouveaux points de vente prévus en 2012) principalement en Europe, la marque s'étend désormais vers l'Asie, et notamment en Corée et au Japon, où cette marque transgénérationnelle, associée au « chic à la française » rencontre un engouement sans précédent.
Marionnaud, actualité Marionnaud avec Le Parisien Vous avez choisi d'afficher les actualités relatives aux termes suivants : Marionnaud Printemps 2014 : cinq parfums masculins à découvrir en avant-première … à des extraits de jasmin, de cannelle, de muscade et de cardamome. Une touche de vanille, de patchouli, et de cèdre, referme l'essence. Ce nouvel écrin olfactif est disponible avant-première chez Marionnaud. Il le sera dans toutes les parfumeries dès le 1er avril 2014.Prix : 54€ les 75 ml L'Homme, La Nuit de L'Homme et L'Homme Libre par YSLCe n'est pas une fragrance mais un trio de parfums… Municipales : Marionnaud, le parfumeur de Marine Le Pen «Dans la vie il faut avoir le courage de ses opinions ! Marionnaud rouvre sur les Champs-Elysées, jusqu'à minuit Sept jours sur sept et surtout de 10 heures à minuit. FENÊTRE SUR PLAGE : Le look fournitures de bureau … crasseux des formules pâteuses. La métamorphose de la Madeleine … designer français Ora-ïto. Précision Sept partenaires associés Le bac, ça peut rapporter gros !
Une mise en rayon spécial Noël Noël est l’occasion pour Coty Beauty France (leader pour les coffrets en GMS) de promouvoir ses marques à forte identité: Adidas, Pierre Cardin, Playboy, Lamborghini, Beyoncé, Céline Dion, David et Victoria Beckham, Kylie Minogue, Kate Moss. Pour les coffrets de parfums distribués en supermarchés et hypermarchés, la mise en avant sur un présentoir dédié avec visuels et testeurs est un élément-clé de déclenchement de l’acte d’achat. Le dispositif en magasin À partir du brief de Coty Beauty, Fapec –leader européen des PLV et de concepts de mobiliers pour les chaînes de magasins. Références: Absorba, Adidas, Auchan, Calvin Klein, Claire’s, Complices, Habitat, Intersport, Jennyfer, Levi Strauss & Co, Marc Orian, L’Oréal, Les Opticiens Conseils, Triumph, Yves Rocher– a travaillé sur la création d’un meuble d'une hauteur inédite en grande surface (grâce à l’adaptation d’un fronton en carton qui allonge la structure, le meuble atteint 2,30 mètres de haut dans le point de vente).
Marionnaud En France, chaque habitant achète 162 euros de produits de parfumerie, d’hygiène ou de beauté par an, ce qui constitue un record du monde, juste devant la Norvège, avec 160 euros et la Suède, avec 140 euros, selon des chiffres de la Fédération des industries de la parfumerie. Le marché français des parfums et cosmétiques a réalisé en 2001 un nouveau record de ventes à 6 milliards d’euros (prix production, hors taxes), en hausse de 5,1%, puisqu’en 1991, le montant était de 3,97 milliards d’euros, soit une hausse sur 10 ans de 51,6%. Le secteur de la parfumerie, de code APE 523E, regroupait environ 3700 entreprises en 1998 et avaient un chiffre d’affaires hors taxes d’à peu près 17 millions de francs avec un effectif de 18000 salariés. D’une part, Marionnaud est le premier et le seul groupe français du secteur de la parfumerie à avoir su développer un réseau dynamique et solide à l’échelon européen. Une très grande diversité entre les prix est présente sur le marché de la parfumerie.
Les distributeurs de parfums et cosmétiques jouent la carte de la différenciation L'institut d'études Xerfi vient de publier une étude “Les nouveaux enjeux dans la distribution de parfums et cosmétiques – Distribution sélective, pharmacies, parapharmacies, pure players, GSA, acteurs de la VAD : analyse des positionnements et des axes de différenciation”. L'auteur, Anne Césard, livre ici les principaux enseignements. Le cadre de la beauté en France Après une année 2011 plutôt bien orientée (consommation des ménages en parfums et produits pour la toilette en hausse de 1,5 % à 14,6 milliards d’euros), 2012 s’annonce compliquée pour les distributeurs de parfums et cosmétiques. Victime des arbitrages de consommation des ménages, la demande globale en produits de soins pour le corps s’essoufflera à court terme. Un problème récurrent de clarté de l'offre L’une des principales raisons est la difficulté des marques à communiquer auprès des nouvelles cibles potentielles. Les circuits affinent leurs stratégies Parts de marché des différents circuits de distribution
Dates et chiffres clés HISTORIQUE MARIONNAUD Marionnaud Parfumeries Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Marionnaud Parfumeries[1] L'enseigne Marionnaud est une chaîne de parfumerie française d'envergure internationale basée à Paris, fondée par Bernard Marionnaud[3], ce denier n'étant désormais présent dans cette entreprise que par ses engagements d'ordre caritatif. Cette société qui emploie plus de 4 100 personnes, appartient depuis 2005 au groupe hongkongais Hutchison Whampoa. En plus des parfums, cosmétiques et produits de soin corporel, l’entreprise vend également des accessoires assortis. Marionnaud fait partie du domaine Luxury Perfumeries & Cosmetics d’A.S. Histoire[modifier | modifier le code] 1984 : reprise de la société par l'homme d'affaires Marcel Frydman.À partir de 1986 : acquisition de nombreuses parfumeries conduisant à une expansion continue.1996 : acquisition de Bernard Marionnaud SA, le nombre d'implantations double d’un seul coup : la chaîne compte 48 magasins.1997 : Marcel Frydman décide d'adopter la marque Marionnaud.