Pourquoi les gens aiment les produits Apple Le consultant marketing Simon Sinek a créé l'idée du « cercle d'or », un modèle qui veut expliquer comment les entreprises attirent les clients : toutes savent ce qu'elles font, beaucoup savent comment le mettre en avant, mais peu savent pourquoi elles le font, au fond (à part pour les profits, qui sont un résultat). Il a présenté son idée en prenant Apple comme exemple dans une conférence TED récente. La plupart des entreprises communiquent sur leurs produits, le « quoi ? ». Résultat : on achèterait un PC classique avec sa tête, en se demandant parfois si on est sûr, alors qu'on achèterait un Mac de manière un peu irrationnelle, émotionnelle — et c'est pour cela qu'on aurait du mal à en revenir. L'utilisateur typique qui achète non pas pour le produit, mais pour l'idée, et au final pour lui-même, c'est l'early adopter (certains diront le geek).
5 techniques marketing utilisées par Apple pour vérrouiller les clients Lorsque vous achetez un produit Apple, vous êtes verrouillés dans l’écosystème digital de la marque. Voici cinq exemples de techniques marketing utilisées par Apple afin de fidéliser par la manière forte et des conseils pour agir en conséquences. En admettant qu’il soit possible de contrer le génie marketing d’Apple… A partir du moment où vous rentrez sous le chapiteau Apple, il est extrêmement difficile d’en sortir. Depuis 33 ans, Apple a conséquemment régit des stratégies afin de réduire au maximum l’éventail de choix possibles pour l’utilisateur. Le verrou marketing d’Apple Bien entendu, la plupart des gens ne veulent pas quitter Apple. Cependant, Apple est certainement la compagnie qui verrouille au plus près ses clients. Fondamentalement, Apple propose des produits extraordinaire. Exemples des limitations du choix 1. iPod et iTunes Après que l’iPod a débarqué durant l’automne 2001, iTunes Store a suivi au printemps 2003. 2. iPhone et App Store 3. La technique est subtile et efficace.
Apple devrait rendre de l'argent aux actionnaires Selon Toni Sacconaghi, analyste chez Sanford C. Bernstein & Co., Apple peut se permettre de verser des dividendes à ses actionnaires : elle ne l'a pas fait depuis le 15 décembre 1995, et ne l'a jamais fait avec Steve Jobs à sa tête. A son retour à la direction d'Apple, Steve Jobs a avancé un argument simple : Apple étant au bord du gouffre, elle ne pouvait pas se permettre de restituer de l'argent à ses actionnaires. Il poursuit, se faisant le porte-parole des actionnaires : « nous aimerions qu'Apple rende une partie de cet argent sous forme de rachat de ses propres actions [NdA : la société rachète une partie de ses propres actions, ce qui fait mécaniquement monter le cours] ou, mieux encore, qu'elle le rende sous forme de dividendes ». Certains se posent cependant la question de la pertinence d'une telle acquisition et de la capacité d'Apple à pouvoir absorber une société valant plusieurs dizaines de milliards de dollars.
Les stratégies de communication d'Apple Nous avons donc vu qu'Apple utilisait des moyens bien précis pour fidéliser et attirer de nouveaux clients en innovant, améliorant et diversifiant ses produits. La marque à la pomme est aujourd'hui connue pour une stratégie de communication développée et pensée pour marquer les esprits des consommateurs. En effet, Apple possède une grande maîtrise de la communication et de la manière dont elle annonce ses nouveaux produits. Nous allons étudier précisément comment cette entreprise fait parler de ses produits et prépare leur mise en vente. Tout d'abord, Apple sait créer le “buzz” (technique marketing ayant pour but de “faire du bruit” autour d'un nouveau produit, d'un évènement ou d'une offre). Ce buzz commence d'abord par un silence absolu de la part de l'entreprise. Apple contrôle alors les informations et laisse circuler ces rumeurs en ne les contredisant pas pour toujours, laissant les internautes continuer de spéculer.
Pourquoi nous aimons les produits Apple (en général). Le mot du blog : Ca parle système limbique ! La classe ! Si vous touchez deux mots d’anglais, je vous conseille chaudement cette vidéo absolument passionnante qui explique pourquoi on aime les produits d’une marque. Bon, oui, il prend Apple comme exemple donc ça aide un peu à la démo. Mais c’est franchement bien construit et assez démonstratif. Pour les flemmards ou Anglophobes, j’vais résumer rapidement, d’après le monsieur, ce n’est pas ce que l’on fait qui fait que les gens adhèrent mais la raison pour laquelle on le fait. Ex : Apple veut redéfinir les standards à chaque fois que la marque lance une nouvelle gamme. A l’inverse, un autre fabricant d’ordi communiquera plutôt comme ceci : « Nous avons les meilleurs ordinateurs du monde. Le conférencier prend en exemple Tivo (Tivo ? Si Tivo avait communiqué de la façon suivante : « Si vous êtes le genre de personne qui veut tout contrôler, nous avons le produit pour vous. Via Et quel putain de site TED quand même
Analyse de la stratégie de communication d’Apple | Voyage au centre de la Pomme Posté par Maxime le 07 juillet 2011 dans Articles, avec les tags communication, iPad, iPhone, iPod La politique de communication regroupe principalement les actions de publicités, de marketing direct et promotions des ventes. On peut observer que la stratégie marketing d’Apple se caractérise par un marketing indifférencié, c’est-à-dire une politique de marketing identique pour tous les clients d’un vaste marché. On retrouve ainsi le même schéma concernant les publicités d’Apple. Depuis 2004, avec la sortie de nouveaux modèles (iPod Nano, nouvelles couleurs,…), on retrouve le même type de publicités concernant l’iPod. Publicité iPod nano-chromatique Ce précédent exemple de publicité pour l’iPod met en avant le schéma habituel de publicités utilisées par Apple pour sa politique de communication. Cette publicité papier est sortie en 2007 en même temps que l’iPhone. Pub papier de l'iPhone 3G Evolution de la stratégie de Communication de la structure choisie et de ses principaux concurrents
Apple lance un Event surprise pour l’iPhone 4 « Cup's Corp. - Stay Tuned ! 15juil Bienvenue, tu es sûrement nouveau, alors n'hésites pas à t'abonner au Flux RSS pour ne rien rater des autres articles. Et rejoins-nous sur Facebook Cet article a été publié il y a 3 ans 6 mois 14 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Parole de Blog: Les gars préparez vos cartons, ça va remuer!! Et bien pour une surprise, chers amis, c’est une surprise, le site LoopInsight viens en effet d’annoncer que Vendredi 16 Juillet, donc demain, Apple fera une conférence exclusivement consacré à l’iPhone 4. Mais aussi peut-être pour cette nouvelle chose qui doit apparaître d’ici quelques jours dans les Apple Store… Wait & See
L’iPhone, l'arme de fidélisation massive d’Apple Actualité Mobile / Vous adorez votre iPhone et ne comptez plus jamais repasser sur BlackBerry, Samsung ou tout autre smartphone Android ? Rien d’étonnant. Un récent sondage montre que le terminal Apple est un puissant levier de fidélisation. Les résultats du sondage annuel réalisé par Piper Jaffray sont univoques : s’ils devaient racheter un smartphone, 94,2% des utilisateurs d’iPhone déclarent qu’ils resteraient fidèles à la marque Apple. Quel sera votre prochain smartphone ? Telle est la question du sondage commandé par Piper Jaffray, célèbre banque d’investissement américaine. 65% des personnes interrogées pensent racheter un iPhone, 19% un smartphone Android et 2,5 % un terminal BlackBerry. En marge de ces réponses, 6,5% pensent ne pas racheter de mobile et 6% ont dit ne pas avoir d’idée précise quant au modèle. L’iPhone, difficilement remplaçable La communauté Apple est un des atouts principaux de la pomme, et tout est fait pour entretenir cette stratégie de fidélisation. Audrey BOUSSEYROL
Education : les écoliers adoptent l’iPad Alors que certains lycéens ne croient pas au livre électronique, les plus jeunes ne font pas d’histoire pour adopter en quelques jours des iPad comme leur nouvel outil d’apprentissage. Les futurs collégiens de l’école des Dauphins de Bernin (38) bénéficient pendant leur année scolaire d’un iPad grâce à la mission TICE et le CRDP de l’académie de Grenoble en liaison avec la DGESCO. Dans une vidéo d’une dizaine de minutes (à voir sur le site du CNDP), Alain Jourdan, enseignant en charge de l’expérimentation, liste les avantages suivants : - Motivation, rapidité de mise au travail, augmentation de la concentration et de la durée de celle-ci, autonomie des élèves avec l’outil, vitesse d’appropriation et aisance d’utilisation (cet outil fait partie de leur univers et ne leur pose aucun problème). - Rapport au travail bouleversé pour les élèves. Parmi les points négatifs relevés lors de l’expérience, l’article relève les suivants : Crédits photo : CNDP
A ) Stratégie de communication grand public. - Site web sur le TPE de la société Apple par la 1ère ESA A) Stratégie de communication grand public. Diffusion sur tous types de chaines. Apple diffuse ses publicités sur tous types de chaines, et vise donc tous types de public : Les différentes chaines où a été diffusée la pub IPAD IS MUSICAL, sont différentes et visent tous types de public : TF1 est une chaine tout public et vise surtout les femmes de moins de 50 ans et responsable des achats du foyer. FRANCE 2, vise un public âgé de 45 à 50 ans. FRANCE 3 a comme coeur d'audience les personnes de plus de 50 ans CANAL + les jeunes actifs sont visés, notamment les 30-40 ans. M6, ce sont les femmes de moins de 50 ans qui en sont la cible. W9 : les 25-49 ans sont le cœur d’audience. NRJ12 : ce sont les 25-49 ans le coeur d'audience. Nous venons de constater qu'Apple utilise plusieurs chaines de Télévision à titre publicitaire en France. ->Publicité américaine : ->Publicité française : Dans la version française de la publicité "IPAD IS MUSICAL", on peut constater des similitudes et différences.
Éducation - L'iPad obligatoire à la rentrée 2012 au Collège Jean-Eudes Aude Boivin Filion Dernière mise à jour: 14-02-2012 | 16h50 MONTRÉAL – L'iPad sera obligatoire dès la rentrée prochaine au Collège Jean-Eudes à Montréal. Les étudiants de 1ère, 2e et 3e secondaire devront s'équiper de la tablette d'Apple pour le mois de septembre, et la mesure s'étendra aux élèves des secondaires 4 et 5 l'année suivante. L'établissement scolaire estime que les technologies peuvent avoir un impact positif sur l'apprentissage. D'après les responsables du projet, «les jeunes auront plus facilement accès aux informations, pourront les traiter plus rapidement et d'une façon suffisamment sérieuse pour les partager avec leurs collègues». Mme Desbiens a expliqué que l'arrivée de la tablette électronique en milieu scolaire sera accompagnée de «nouvelles pratiques pédagogiques». Aide au financement Au terme des paiements, les élèves ou leurs parents pourront acheter la tablette contre 1 $ symbolique. L'école s'occupera aussi de fournir une garantie contre le bris.