L'utilisation des célébrités dans la publicité télévisuelle - travaux personnels encadrés
Les célébrités et le sport La publicité a pour but premier de faire connaitre un produit au grand public et ainsi de faire sa promotion pour que celui-ci soit acheté par les consommateurs. Comme nous l’avons vu précédemment, des symboles très précis sont utilisés dans la publicité tels que les différentes couleurs, le slogan qui est d’une grande importance au niveau de la mémorisation du consommateur. Mais pour convaincre ces consommateurs de la nécessité de l’achat de ce produit, les annonceurs doivent faire preuve d’imagination et de pertinence. En effet, de plus en plus les annonceurs n’hésitent plus à investir de gros budget pour avoir une « star » qui va vanter les qualités de leur produit et l’utilité de l’acheter. Mais actuellement, les célébrités les plus sollicités sont les sportifs. *Exemples de publicités qui illustrent cette réflexion : J'ai choisi cette exemple pour illustrer l'utilisation des célébrités dans la publicité.
James Bond, le roi du placement de produits - La saga James Bond : Objectif fric ! - Histoire éco - Enquêtes
Vitrine de luxe pour les marques, un film de l’agent 007 est un écran publicitaire qui se monnaie de plus en plus cher. Car apparaître à ses côtés est gage de nombreuses retombées. Remué, pas battu («shaken, not stirred», en version originale, autrement dit mélangé au shaker, pas à la cuillère) : vous n’avez pas fini d’entendre la réplique culte de Bond répétant d’un épisode à l’autre sa préférence quant à la préparation de ses vodka-Martini. Coproducteur de «Spectre», Sony a en effet signé un accord de plusieurs millions d’euros incluant un placement de produits et une campagne publicitaire associant l’agent britannique à la vodka Belvedere. La filiale de LVMH devient ainsi pour ce film le troisième alcoolier partenaire officiel de 007, aux côtés de Heineken et du champagne Bollinger. Et la concurrence est rude : faute d’une contribution suffisante, Rolex et Moët & Chandon ont fini par se faire évincer par Omega et Bollinger. Déjà 40 ans que 007 boit du Bollinger © Bollinger/D.R
Le placement de produit est-il efficace ?
A l’occasion de la récente ouverture du placement de produit aux fictions TV et aux vidéo-musiques (délibération du CSA du 16 février 2010), il était important de faire le point sur cette technique de communication encore mal connue en France. Le placement de produit ne représente encore très souvent qu’un incident sporadique pour beaucoup d’annonceurs, alors que d’autres, comme les constructeurs automobiles, l’ont intégré depuis longtemps dans leur stratégie de communication, ou l’utilisent de plus en plus fréquemment, tels les secteurs High Tech : ordinateurs, téléphones portables, lecteurs MP3, etc. L’ERE DU TEMPS, avec le soutien du Syndicat National de la Publicité TéléVisée, a donc recensé et analysé les preuves d'efficacité qui poussent ces annonceurs vers le placement de produit, et les meilleures pratiques à adopter pour optimiser son impact, qu’il s’agisse de fictions (cinéma, télévision), de jeux vidéo, de clips musicaux ou de contenus Internet (web séries, blogs, etc.).
lesartsdecoratifs
Bibliothèque publique d’information - BPICentre Pompidou75191 Paris cedex 04Tél. : 01 44 78 12 33Site internet : www.bpi.frModalités d’accès : tous publics, les lundi, mercredi, jeudi, vendredi de 12h à 22h ; les samedi, dimanche et jours fériés de 11h à 22h. Fermé le mardi.Fonds : ouvrages sur le design, la communication.Recherche et consultation : consultation sur place uniquement. Banque de données informatisée. Accès au catalogue sur Internet. Bibliothèque des arts graphiques78, rue Bonaparte75006 ParisTél. : 01 40 46 75 90Modalités d’accès : bibliothèque actuellement fermée. Musée GutenbergMayence, AllemagneSite Internet : Fédération Nationale de la publicitéLes archives de la fédération sont librement consultables au Centre des archives du monde du travail. Musée de l’imprimerieEspace Jacques-Demy24, quai de la Fosse44000 Nantes www.goldcreatives.beBase de données recensant des publicités belges célèbres.
Efficacité du Placement de Produits : Du discours à la réalité | Placement Produits
Placement de Produits Dans l’univers du placement de produits, de nouveaux services sont récemment apparus pour accompagner les annonceurs dans leur stratégie, comme par exemple l’outil de mesure d’efficacité et de market value Quattro développé par l’institut Public Impact, ou le site spécialisé de vente en ligne BrandsOnAir. Les premiers retours d’expérience sont riches d’enseignements. L’attitude du public face au placement de produits : une acceptation progressive De récentes recherches mettent en évidence une nette amélioration de l’image du placement de produits auprès du public français et une prise de conscience des multiples intérêts de ce mode de communication. Une procédure connue, une image qui s’améliore 90% des francais connaissent le procédé consistant à integrer des produits ou des services dans des oeuvres audiovisuelles. 40% sont même capables de citer spontanément l’appellation « placement de produits ». Un apport intéressant pour les films et les marques Pour 2 raisons :
Publicité - Canopé de Lyon
La publicité dans les programmes scolaires (collège, lycée, lycée professionnel) Des ressources autour de la publicité Les arts décoratifs Histoire de la publicité Histoire de l’affiche française Marques et personnages Métiers et grands noms Le spot publicitaire télévisé Les slogans Les logos Des dossiers et articles dans la presse jeunesse Citoyen Junior, n°43, juin 2014 : dossier « A quoi sert la publicité ? Quelques monographies « Médias, pub, politique, On ne vous dit pas tout… », Godard, Philippe, De La Martinière jeunesse, collection Hydrogène. Étude sur la publicité Étude IFOP, juin 2013 : Les Français et la publicité sur Internet Pour aller plus loin Jusqu’où les publicitaires iront-ils ? Ressources CLEMI Brochure Médias & Information, on apprend ! Fiches pédagogiques du CLEMI
Le placement de produits fait (une) boom dans les clips | Exercice De Style
Autrefois réservé au cinéma, le placement de produit s’immisce chaque jour un peu plus dans notre quotidien, et apparaît régulièrement désormais dans les clips de nos artistes préférés. Exercices de Style se penche sur la nouvelle vie du placement de produit, et vous livre son analyse, et un zapping éclair de nos placements de produits préférés. Quel est l’objectif des marques ? Augmenter la notoriété du produit et de sa marqueVendre plus de produitsAssocier l’image d’un produit / d’une marque à celle d’un artiste et de son univers Quelles sont les cibles ? Les jeunes spectateurs de clips, passés maîtres en diffusion virale des vidéos qu’ils apprécientLes fans de musique, les fans d’un artiste et tous ceux qui s’intéressent aux tendances et à la mode Placement de produits dans les clips : Bon ou mauvais placement? Les opportunités pour les marques ? Les risques pour les marques ? Petit florilège maison de nos placements de produits préférés
législatif du placement de produit by 3danimation77d12 May 15