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Naissance de la légendaire Bouteille Contour Apparition des formats familiaux (1,5L et 2L) Les boîtes en métal font leur première apparition Introduction de la bouteille contour plastique PET 50c Lancement de Coca-Cola zéro sans caféine Plantbottle Bouteille contour sur les grands formats (1,5L et 2L) Lancement de la nouvelle formule de Powerade : Powerade ION4
Les modes d'achat d'un produit et de son packaging!
Revue des Marques - numéro 56 - Octobre 2006 Que peut-on faire pour que notre produit se distingue parmi les autres dans un environnement saturé de signes ? Décryptons les quatre principaux comportements du consommateur dans son supermarché. Propos recueillis par Gérard CARON *. Comment attirer la consommatrice qui pousse son chariot ? L'irrationnel se mêle au rationnel avec des dosages qui varient selon la nature du produit et les circonstances de l'achat… Achète-t-on un sac Vuitton pour sa solidité ? Les quatre types de comportement d'achat 1 - L'attitude fonctionnelle L'acheteur ne prend en compte que l'aspect purement utilitaire et fonctionnel du produit. 2 - L'attitude analytique Le consommateur se transforme en véritable acheteur professionnel, il invente lui-même son propre mode d'achat… Il soupèse, compare, analyse la qualité, les performances, les prix, le degré de nouveauté. Les signes, les couleurs, les formes ne sont pas choisies au hasard. 3 - L'attitude imaginaire. Notes
Les composantes de l'offre - Réviser le cours - Mercatique - Terminale STG
Lorsque le consommateur achète un produit, il achète en même temps plusieurs services associés. Et lorsque le mercaticien élabore l'offre correspondante, il inclut d'autres éléments, tels que packaging et marque, par exemple. « Offre », « produit », tout est question de vocabulaire, qu'il faut savoir maîtriser. 1. Qu'est-ce qu'une offre, qu'est-ce qu'un produit ? • Au sens large, une offre et un produit sont . Élaborer une telle réponse implique de connaître quantitativement et qualitativement ces besoins, mais aussi les réponses apportées par la concurrence, les canaux utilisables pour mettre cette offre en contact avec la clientèle, ainsi que tous les éléments de l'environnement juridique du marché. • Ce concept d'offre globale s'applique aux biens – concrets, matériels – comme aux services, immatériels, qui ne peuvent se stocker. Exercice n°1 2. 3. • L'ensemble formé par l'emballage, le conditionnement, l'étiquette et la stylique, s'appelle le packaging. Exercice n°2 4. 5. Exercice n°5
Le design, levier incontournable de la
Bien armé contre la crise ? «Il y a actuellement un sentiment de " drôle de guerre ". Un vague parfum d'avant-2012 », lâche Gilles Deléris, cofondateur de W et Cie et président de l'ADC, Association Design Conseil. Alors que l'année 2011 s'annonçait plutôt favorable pour le secteur, le design n'échappe pas à la morosité ambiante. « Depuis octobre, c'est le brouillard. Il n'y pas vraiment de coup d'arrêt, mais ça s'opacifie. Nous n'avons pas beaucoup de visibilité. « Selon les projets, il y aura une plus ou moins grande réactivité à la crise. Et simple... « Nous sommes de plus en plus soumis à ce que j'appelle la " triple peine ". Malgré tout, les professionnels restent plutôt confiants. Conscientes que cette accélération est également source de business, rappelle à juste titre l'un des intervenants, les agences tentent de gérer le court et le long termes. « Il faut de la pérennité dans le discours des marques, tout en montrant des signes de renouvellement. Quelles tendances en 2012 ?
Définition Packaging
Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat. Les missions principales du packaging sont : Attirer l’attention de l’acheteur dans les rayons Communiquer un message (nature, avantages, forces du produit,..) Déclencher l’achat Séduire après l’achat Faciliter l’usage Faciliter la logistique en aval Le packaging joue donc un rôle évident en point de vente, mais peut également contribuer à la fidélisation après l’achat. Le packaging fait l’objet d’études poussées. Voir des exemples de tests sur test packaging. Des exemples de packaging primés lors d’un salon international : Un livre sur le packaging :
Des emballages plus responsables dès aujourd'hui pour inventer demain
Environnement Le nouvel emballage PlantBottleTM L'emballage PlantBottle™ marque une nouvelle étape vers un emballage plus durable. Venez découvrir les autres innovations de Coca-Cola dans ce domaine ces dernières années. Objectif 2020 : 100% des emballages Coca-Cola fabriqués à partir de matériaux d'origine végétale Partager La composition de l’emballage PlantBottle™ La PlantBottle utilise en partie pour sa conception un nouveau plastique PET(1) d’origine végétale, associé à du plastique PET(1) recyclé. Le plastique PET(1) d’origine végétale est issu d’une source renouvelable : la canne à sucre. PET : Polyéthylène téréphtalate. © 2011 The Coca-Cola Company - Coca-Cola et Live Positively* sont des marques déposées de The Coca-Cola Company - *Vivez positivement
dossier design packaging - Dossiers
Comment se porte le marché du packaging? Peu d'études analysent aujourd'hui cette activité pourtant phare des agences de design, elle représente le gros du secteur, soit 47% de la marge brute des agences membres de l'Association Design Communication (ADC), contre 31% pour l'architecture commerciale et 16% pour l'identité visuelle. Peu d'acteurs se disent d'ailleurs agence de packaging, comme si la profession souffrait d'un déficit d'image. «Certains cachent ce nom sous le tapis parce que cette activité n'est pas, soit disant, la plus noble du design. Mais c'est faux! Non seulement c'est un business intéressant et récurrent, mais on peut y mettre de l'intelligence et de la créativité», plaide Cécilia Tassin, directrice associée de Black and Gold. Pour beaucoup en effet, le packaging est avant tout affaire de processus industriel, les contraintes techniques et légales brimeraient la création. Se dire agence de «pack», c'est aussi se fermer des portes. Internet, allié naturel Sous-papier
C’est quoi le premier packaging ? (histoire du packaging 1/4)
L’histoire du packaging est longue ! En quelques articles, découvrez l’histoire de ces objets qui en contiennent d’autres. Le packaging existe depuis que nous transportons des aliments solides ou liquides. Le premier packaging est … nos mains, qui contiennent, retiennent. Les contenants remplissent alors une mission purement fonctionnelle. L’homme préhistorique, qui apprend peu à peu à utiliser, au mieux, le milieu naturel, vit de la cueillette, puis, plus tard de la chasse et de la pêche. Taillés dans le bois, puis dans la pierre, les contenants ont ensuite été fabriqués en terre cuite. La présence de poteries, récipients en pâte argileuse cuite, est affirmée au Proche-Orient vers 6500 ans avant Jésus-Christ. Les amphores, premiers packagings après les mains L’histoire des emballages et des contenants s’avère étroitement liée à l’histoire des échanges commerciaux entre les hommes. matériaux. A suivre dans ce même blog.
