background preloader

Le placement de produit au cinéma, une invention "made in France"

Le placement de produit au cinéma, une invention "made in France"
Related:  Communication, CARREFOUR

Le placement de produit / Les communications commerciales Qu’est-ce que le placement de produit ? Le placement de produit est défini comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie. La directive 2010/13/UE du Parlement européen et du Conseil du 10 mars 2010 a posé en principe la prohibition du placement de produit sur l’ensemble des médias audiovisuels. Elle a cependant laissé à la discrétion des États membres la possibilité de l’admettre de manière encadrée. C’est ainsi que la loi n° 2009-258 du 5 mars 2009, créant l’article 14-1 de la loi du 30 septembre 1986 relative à la liberté de communication, a donné au Conseil supérieur de l’audiovisuel le pouvoir de fixer les conditions dans lesquelles les programmes des services de communication audiovisuelle peuvent comporter du placement de produit. Périmètre Information des téléspectateurs Pictogramme et bandeau explicatif

James Bond: Bollinger, Omega, Aston Martin... le roi du placement produit MARKETING – Tous aux abris, l'homme sandwich le plus classe du monde revient à grands pas. Programmée le 26 octobre, la sortie du 23ème épisode de James Bond -baptisé Skyfall- promet une nouvelle fois d’inonder de produits les grands écrans, tant la série produite par la famille Broccoli s'en est fait une spécialité depuis de nombreuses années. Sony en profitera pour faire découvrir son nouveau téléphone Xperia, comme l'entreprise l'a annoncée lors de cette dernière semaine d’août. Rien de plus facile pour la marque japonaise, qui n'est autre que la maison mère du studio MGM, producteur de la franchise. Ainsi, depuis 2005 et son rachat, on voit fleurir de nombreux produits électroniques estampillés Sony, allant des téléviseurs aux appareils photos, en passant par les ordinateurs Vaio. Mais le plus célèbre des agents au service secret de sa Majesté ne se contente pas de faire plaisir à Sony. 007, c'est d'abord le trio Bollinger-Omega-Aston Martin Au risque de dénaturer James Bond?

Définition Plan media Le plan média est un document qui regroupe l’ensemble des insertions publicitaires prévues dans les supports et médias choisis pour une campagne publicitaire. Il se présente le plus souvent sous forme d’un calendrier de campagne comprenant les dates ou périodes d’insertions et les supports utilisés. Des exemples de plans média : Source image : Régions Job Un plan média presse et web pour un salon professionnel : Source image : Manutention.com Source Image Vinci

Détails du Torrent "Le marketing des émotions - Pourquoi Kotler est obsolète [pdf fr]" :: T411 - Torrent 411 - Tracker Torrent Français Le marketing des émotions Pourquoi Kotler est obsolète? Le marketing des émotions : Pourquoi Kotler est obsolète? by Georges Chétochine Eyrolles: octobre 2008 | ISBN: 2212540701 | French | 210 pages | PDF | 2 MB L'émotion est aujourd'hui le cœur même de l'acte d'achat. Venez découvrir tous mes torrents sur t411 MarketingpourPME, La boite à outils Marketing Quel dispositif de communication sera le plus pertinent pour m’adresser à mes clients potentiels ? La palette des outils à disposition de la communication est vaste, chacun avec ses spécificités (et donc ses spécialistes), ses points forts et ses points faibles par rapport à vos objectifs,… et tous sont complémentaires. Et comme vous ne pourrez pas tous les employer pour faire passer votre message auprès de vos cibles, il va falloir choisir les meilleurs outils pour votre entreprise, et concevoir le dispositif multicanal le plus efficace pour atteindre vos objectifs en fonction de votre planning et de votre budget. Les différents outils de communication… et leurs atouts pour votre entreprise : - La Presse La presse est un média qui permet de bien cibler. Avantages : La presse quotidienne régionale (PQR) fonctionne très bien pour la communication de proximité. Exemples : Limites : C'est un média peu réactif, qui demande des délais assez longs de mise en place. - La Télévision - La Radio Limites :

Top 10 des marques de grande conso préférées des Français - Les Echos Afrique - Moyen Orient EN DIRECT Gaza : un enfant palestinien tué par une bombe + VIDEO - Les tirs de roquettes ont repris vendredi matin de la bande de Gaza et un enfant de 10 ans a été atteint par une frappe israélienne. Société Quand Michel Sapin critique Twitter et se moque des selfies Le ministre des Finances semble avoir un rapport bien particulier avec la technologie. Ebola devient une urgence de santé publique mondiale « Les conditions d’une urgence de santé publique de portée mondiale sont réunies », estime l’Organisation mondiale de la santé.

Top 50 des budgets communication des marques en France en 2013 Save Découvrez la liste des 50 plus gros investissements publicitaires de grandes marques en France en 2013. Le magazine Stratégies et l’agence Kantar Media viennent de dresser le palmarès des 100 plus gros budgets communication dépensés en France en 2013. En voici sur llllitl.fr le top 50 et les principaux chiffres clés. En 2013, le marché publicitaire français apparaît moins morose que les années précédentes, hormis une baisse sensible du nombre total d’annonceurs (les petits et moyens annonceurs communiquent moins), cela n’était pas arrivé depuis 2009. Chiffres clés sur le business de la publicité en France en 2013 • Evolution des investissements publicitaires bruts en 2013 : +4,2% (vs +1,4% en 2012) • Evolution des investissements média bruts en 2013 : +2,5% • Nombre d’annonceurs français en 2013 : 36.691 annonceurs (-3,9% vs 2012) • Les 100 plus gros annonceurs français représentent 40,2% du total des investissements médias Top 50 des budgets communication des marques en France en 2013

Définition Marque ombrelle Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes. La marque ombrelle peut être utilisée à l’échelle d’un groupe ou conglomérat (Honda, Samsung) ou au niveau d’une gamme (Haribo). L’utilisation d’une marque ombrelle permet de faire bénéficier l’ensemble des produits "abrités" de la notoriété et de l’image de la marque ombrelle. Cette utilisation du capital de marque permet éventuellement de limiter les coûts de communication publicitaire. Les marques ombrelles sont notamment très utilisées dans le domaine de l’alimentaire (Danone, Nestlé, Panzani, etc.). Lorsqu’une marque ombrelle est étroitement associée à une marque produit, on parle généralement de marque fille et marque mère. Danone est une marque ombrelle utilisée sur l’univers des produits alimentaires. Haribo est un exemple de marque ombrelle utilisée essentiellement au niveau d’une gamme de produits. Une bibliographie relative aux stratégies de marques :

Related: