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Adidas a-t-il perdu ses valeurs avec sa nouvelle campagne « All Originals » ? - Buzzmania sur LePost.fr (01:17)

Adidas a-t-il perdu ses valeurs avec sa nouvelle campagne « All Originals » ? - Buzzmania sur LePost.fr (01:17)
Alors qu’une nouvelle vidéo publicitaire baptisée « Women go all in » circule toujours sur la toile, dans le cadre de la campagne estivale. Adidas lance ce mercredi 10 août, le coup d’envoi de sa nouvelle campagne pour la saison automne, baptisée « All Originals ». Comme chaque opération de l’allemand, « All Originals » est attendue avec impatience. Le problème, c’est que la marque semble s’éloigner au fil des campagnes des valeurs qu’elle véhicule depuis plus d’un demi-siècle. Explications... [Retrouvez l'actualité publicitaire et marketing sur Facebook et Buzzmania] L’esprit urbain est l’angle marketing adopté par d’Adidas depuis le lancement de sa campagne historique « All in », mais il n’en a pas toujours été ainsi. Son fondateur a d’ailleurs été le premier à défier l’impossible dans les années cinquante lorsque sa société était en pleine tourmente. Les décennies suivantes, Adidas resta associé aux athlètes en quête d’impossible. D’ « Impossible is Nothing » vers « All in »

http://archives-lepost.huffingtonpost.fr/article/2011/08/10/2566259_adidas-a-t-il-perdu-ses-valeurs-avec-sa-nouvelle-campagne-all-originals.html

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Adidas au seuil d'une nouvelle stratégie C’est l’une des dernières annonces d’Herbert Hainer avant son départ programmé pour 2017, après 13 ans de bons et loyaux services. De plus en plus décrié par ses actionnaires, le patron d’Adidas a annoncé une nouvelle stratégie le 26 mars, dont l’objectif n’est autre que de rattraper son éternel rival, l’américain Nike. Il a imaginé trois axes : « rapidité, grandes métropoles et open source ». +15% de bénéfice net En français ( !)

«Adidas n'a jamais été en aussi bonne santé» INTERVIEW - Herbert Hainer, PDG du numéro deux mondial des articles de sport et leader du football, détaille sa stratégie pour atteindre 17 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2015. Détrôner Nike ne l'obsède pas. Et il ne craint pas Puma. Créé en 1948 par Adolf Dassler (surnommé Adi), Adidas reste distancé de plusieurs longueurs par Nike, lancé 25 ans plus tard. Mais, après un passage à vide dans les années 1980, le groupe allemand est au meilleur de sa forme. Il affiche un chiffre d'affaires 2012 record (14,88 milliards d'euros, en hausse de 6 %).

adidas : Kanye West, Big Sean, Pusha T, Pharrell... Comment la marque a t-elle attiré les rappeurs Vous attendez avec impatience la sortie des Yeezy 3, vous allez certainement porter les sneakers ZX Flux et Verritas d’adidas X Big sean, et conservez précieusement dans votre placard les Stan Smith by Pharell. Mais connaissez vous les coulisses de ces partenariats ? La marque aux trois bandes collectionne les featuring avec les grands noms du hip-hop, quand les autres marques de sportswear tablent le plus souvent sur les sportifs les plus plébiscités. Depuis 2008, adidas semble avoir fait de ses collaborations avec le monde de la musique son leitmotiv. Derrière ce revirement marketing, on trouve John Wexler, directeur global de l’entertainment. Ainsi, il serait à l’origine du très controversé recrutement de Kanye West, alors encore chez Nike.

Adidas veut accélérer sa croissance d'ici à 2020 - Les Echos Accueil En perte de vitesse, Adidas veut se relancer et vise une augmentation des ventes de 7% à 9% et du bénéfice net de 15% par an en moyenne sur cinq ans. L'équipementier sportif, numéro 2 mondial derrière Nike, veut relancer son attractivité sur des marchés clés, notamment les Etats-Unis.(...) Cet article est réservé aux abonnés, pour en profiter abonnez-vous. Et aussi sur les Echos Les articles à la une Le Mondial des équipementiers - Les Impatients du Sport Quel est le point commun entre Cristiano Ronaldo, Neymar, Wesley Sneijder, Mario Balotelli, Sergio Ramos ou encore Wayne Rooney ? Tout d’abord, ce sont tous des grandes stars du football mondial au palmarès impressionnant qui jouent dans les plus célèbres clubs européens. Ensuite, ils s’affronteront tous en Juin et Juillet prochains sur les terrains brésiliens pour la Coupe du monde 2014.

Adidas veut personnaliser vos chaussures avec vos photos par Benoît Chamontin le 19 mai 2014 - Si personnaliser ses chaussures n’est plus quelquechose de nouveau pour les marques, Adidas veut aller plus loin en offrant la possibilité aux personnes d’imprimer des photos directement dessus. Une bonne manière de relancer le programme mi adidas et plaire aux fans de sneakers en poussant la personnalisation un peu plus loin du modèle ZX Flux! Ainsi, dès le mois d’août, Adidas lancera une application mobile sur Android et iPhone qui permettra aux personnes de choisir facilement une image de leur collection et de créer une version des ZX Flux à leur image.

Adidas-Nike, la course aux applis Au diable le «hardware», vive les services connectés et dématérialisés. Adidas, géant allemand de l’équipement sportif, numéro 1 européen du secteur et deuxième mondial loin derrière l’américain Nike, vient d’annoncer coup sur coup deux décisions qui en disent long sur la réorientation de sa stratégie vers le numérique. Alors qu’il a mandaté une banque d’investissement pour étudier la vente de sa principale marque de golf, Taylormade Golf, qui accuse le coup en raison de la désaffection pour ce sport longtemps en croissance (-31 % des ventes en 2014), Adidas accélère au contraire dans les applications. La marque aux trois bandes vient d’annoncer l’acquisition au prix fort de l’appli multifonctions Runtastic, qu’elle valorise à 220 millions d’euros par son achat.

Adidas : Décolle de 7%, les prévisions 2020 relevées (CercleFinance.com) - Décollant de plus de 7% ce matin à la Bourse de Francfort, l'action Adidas saluait des comptes 2016 bien orientés ainsi que le relèvement sensible des prévisions à moyen terme. En 2016, les ventes de l'équipementier sportif allemand ont atteint 19,3 milliards d'euros, soit un nouveau record et une hausse de 18% hors changes. Le directeur général Kasper Rorsted évoque 'une année exceptionnelle', les ventes affichant des hausses à deux chiffres dans toutes les régions. La marge opérationnelle s'est sensiblement améliorée : + 1,3 point de pourcentage à 7,7% des ventes.

Adidas Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Adidas est une firme allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler et spécialisée dans la fabrication d'articles de sport, basée à Herzogenaurach en Bavière. Elle est mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo. Principal concurrent de Nike, le leader du secteur, Adidas est l'un des équipementiers sportifs les plus connus au monde. Historique[modifier | modifier le code] Adolf Dassler (plus connu sous le nom d'Adi Dassler), fils d'un savetier bavarois, commença à fabriquer des chaussures de sport au début des années 1920[4].

Cours de Information et gestion 1re STMG - La performance commerciale 1. La fidélité des clients a. Enjeux Conserver un client coûte 5 à 10 fois moins cher que d’en acquérir un nouveau.

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