all in, la nouvelle campagne de communication globale d’adidas
Vous venez pour la première fois, voici le flux RSS de Sportsmarketing pour lire tous les articles depuis votre lecteur. Merci de votre visite! Aujourd’hui, mercredi 16 mars 2011, , qui pour la première fois est basée sur les atouts d’adidas Sport Performance, d’adidas Originals et d’adidas Sport Style, afin d’offrir l’aperçu le plus global et varié de la marque. La campagne mettra en valeur la présence caractéristique d’adidas à travers différents sports, cultures et modes de vie, en Saisis en action dans leur environnement naturel, et bien d’autres encore, montreront à leur manière que quand on aime le jeu, quel qu’il soit, on donne tout : Pour Erich Stamminger, responsable des marques adidas, le concept créatif . Réalisée par , la campagne est construite autour d’un spot publicitaire de 30 et 60 secondes pour la télévision et le cinéma, ainsi qu’une version longue de 2 minutes pour Internet, qui vient tout juste d’être publiée, alors enjoy!
adidas lance sa nouvelle campagne de communication
Marketing Publié le 15 mars 2011 | par Mathieu Je ne sais pas si dernièrement vous avez eu l’occasion de vous promener sur la page Facebook de la marque aux trois bandes : on a pu y voir fleurir des vidéos de 5 secondes mettant en scène l’univers adidas. Cela va de Leo Messi, à Snoop Dogg en passant par Derrick Rose ou Busy P, bref on a droit à une sorte d’état des lieux du propriétaire. C’est au total une trentaine de vidéos reprenant toutes le même schéma, des flashs d’images et une conclusion silencieuse avec le logo classique adidas. Voici deux vidéos qui résument bien les autres : Ces courtes vidéos annoncent un gros changement pour la marque allemande. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’adidas a mis le paquet pour toucher sa nouvelle cible des 14-19 ans, environ 3 000 spots seront diffusés sur 5 semaines. Le fameux spot rassemblera l’ensemble des athlètes adidas et autres stars sous contrats. Le groupe adidas rassemble les sportifs et les fêtard sous un même toit.
Top Employeurs France 2012 - adidas
Latest Blog Posts {*style:<i>*}The stress management your employees really need{*style:</i>*} This year, Spain’s Top Employers have shown a 31% increase in implementing stress management programs. Almost 78% of these Top Employers have put initiatives into place to manage employee stress; just two years ago, this figure was nearly 31% lower. Nearly half of all working days in Europe are lost due to stress.
Adidas signe la plus grosse campagne de son histoire
Adidas met fin à son ambivalence. Le 16 mars, la marque allemande de sport adopte un slogan publicitaire mondial unique : "Adidas is all in", traduit en français "Adidas donne tout". Il remplace ses deux signatures "Impossible is nothing", adoptée en 2004 pour ses collections techniques, en pleine coupe du monde de football, et "Celebrate originality", adopté" en 2009 pour ses gammes de mode. Le numéro deux mondial des marques de sport a fait appel à Sid Lee, agence de publicité canadienne qui, peu ou prou, depuis 2009, remplace Tbwa, son partenaire pub depuis 1998. Sa campagne frappe très fort. Cette campagne se distingue par son mode opératoire. En France, ce sera à Marseille, dans un lieu gardé secret pour l'heure, où seront invitées 1.000 personnes. Le numéro deux mondial des marques de sport (8,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2010) signe ainsi un gros virage : elle s'écarte de son discours historique de pur équipementier sportif.
Mécénat de compétences, nouvel outil RH | The Connecting Place
Par Guillaume Deprey – Ethique Suite de l’article « Les entreprises… responsables ! » Nouveaux outils de communication, nouvelles générations -telle la fameuse génération Y-, nouvelles attentes des collaborateurs… L’histoire de l’entreprise, son engagement citoyen, ses valeurs, son ADN remplacent les messages délivrés hier basés sur le leadership et le dynamisme de l’entreprise. Exemple, avec Adidas. Contexte : Adidas souhaite mettre en place un projet fédérateur porteur de sens pour ses salariés, en ligne avec ses valeurs, ses principes et son engagement citoyen : « Contribuer à un monde meilleur grâce au sport » Le projet : DIAMBARS ATTITUDE Le projet Diambars attitude consiste à aider une trentaine d’enfants âgés d’une douzaine d’années, en proie à des difficultés sociales, scolaires ou familiales, scolarisés dans des collèges situés dans des zones urbaines dites « sensibles » de Strasbourg. Guillaume Deprey – Perfethic – est l’expert Ethique de The Connecting Place.
Des valeurs communes entre l’association et l’entreprise, signes d’une synergie réussie
Créée en 2001, l’association UNIS VERS le SPORT met en place des programmes d’éducation et d’insertion par le sport, dans les quartiers dits « sensibles » de Strasbourg et sa région. L’association encourage de plus l’accès à l’éducation et à la pratique sportive dans les pays en voie de développement. « Solidarité, travail, dépassement de soi, partage et respect, » sont les valeurs principales que souhaite diffuser UNIS VERS le SPORT par le biais de ses projets. Ceux-ci tentent de véhiculer les valeurs du sport dans la vie de tous les jours. adidas s’est impliqué dans cette mission à travers le projet DIAMBARS ATTITUDE, projet de mécénat de compétences proposé à ses employés. Pourquoi adidas a choisi de soutenir cette association plutôt qu’une autre ? Tout d’abord, l’association et l’entreprise véhiculent les mêmes valeurs à travers l’importance accordée au sport, mais par des biais différents. Comment les salariés aident concrètement l’association ?
Communication globale
La communication globale recherche la cohérence entre le contenu des messages, la réalité de l’entreprise, des marques et des produits et les objectifs poursuivis. La communication d’entreprise ne se décide pas in abstracto : elle s’inscrit dans une trajectoire globale. Certains auteurs inscrivent ce concept, dans une approche systémique, au cœur même de la dimension stratégique de l’entreprise. Il ne s’agit pas, pour les organisations, de gérer en "parallèle" communication interne et communication externe, il s’agit d’assurer la cohérence et la compatibilité entre les messages en direction de toutes les parties prenantes (clients, prospects, personnel, partenaires, associés....). L’entreprise, par la mise en oeuvre d’une communication globale, réduit les contradictions, augmente l’implication de son personnel, premier ambassadeur de la firme. Comment réussir sa communication globale ? Pour évaluer les impacts de la communication globale, la méthode qualitative est souvent employée.
Définition Communication globale
Le terme de communication globale n’a pas réellement de définition établie et peut prendre différents sens selon son contexte d’utilisation. La communication globale peut d’abord désigner une communication qui regroupe toutes ou plusieurs formes de communication. communication interne communication externe communication publicitaire communication institutionnelle communication financière etc. Dans ce contexte, l’utilisation du terme de communication globale sert généralement à insister sur la nécessité d’avoir une cohérence a travers les différents modes de communication (cohérence sur le fond et cohérence sur la forme à travers l’identité visuelle). Dans un autre sens la notion de communication globale peut correspondre à une communication publicitaire mondiale qui est indifférenciée et unique pour tous les pays concernés (voir marketing global et marque globale).
