Le marketing opérationnel, cours marketing à télécharger gratuitement Une campagne de "faxing" peut se révéler judicieuse dans des circonstances précises : lancement d'un produit, promotion sur une marque... L'idée est d'utiliser ce média pour des événements ponctuels,événementiels. Si l'utilisation du fax n'est pas faite avec parcimonie, l'image de la société peut en patir. I - Campagnes fax L'avantage du fax est qu'il utilise un support papier, support qui garde un attrait pour son aspect accessible, face à l'essor des outils de communication virtuels. Avant d'établir son contenu, il faut viser la cible du fax, après quoi il convient de rédiger un message clair, concis, qui se concentre sur un objectif unique (informer sur un produit, faire appeler un numéo...). Deux possibilités en ce qui concerne la base de donnée : soit l'entreprise possède sa propre base de prospects (avec leurs numéros de fax), soit il faut faire appel à des sociétés qui peuvent louer ou vendre des listing de fax. II - Les bases de données Etapes d'élaboration : - Drapeaux promotionnels
Création site Internet et référencement : Blog Web agency AXENET E-mailing : 5 clés pour transformer l'essai 1 Organiser les relances Inutile de faire partir un e-mailing s'il n'est pas suivi d'actions destinées à augmenter ses chances de résultat... Cela, tous les managers le savent bien. Mais s'il est du ressort des services marketing de travailler sur l'élaboration du contenu des messages ou encore sur la gestion des campagnes, c'est une fois le mail envoyé que vous, directeur commercial, avez un rôle crucial à jouer dans cette réussite. Ainsi, dès l'envoi, c'est le moment pour vous de suivre le scénario de relance, établi avant l'opération avec l'aide du marketing. En effet, en amont, vous aurez élaboré différents scripts d'appel à fournir à vos commerciaux afin qu'ils puissent contacter les personnes jointes par e-mail dans le but de transformer l'essai. Ces scripts tiennent compte, en premier lieu, de l'objectif initial de l'e-mailing: -Information? -Promotion? Toutefois, pas question, pour le commercial, d'obtenir en direct cette information de la part de son interlocuteur.
Matt Cutts: Les communiqués de presse sont utiles Les communiqués de presse sont utiles, mais pas n’importe lesquels. Matts Cutts confirme que le réel bénéfice du communiqué de presse en ligne n’est pas le lien ou le PageRank du communiqué même, le réel bénéfice provient plutôt des sites de presse. Les sites de communiqué de presse sont utiles, Matt Cutts l’a fait comprendre sur Twitter. Rien à voir avec les plateformes de « communiqués de presse » gratuits qui fournissent des liens pour favoriser le classement des sites dans les moteurs de recherche. Matt Cutts parle précisément des plateformes qui diffusent des communiqués auprès des journalistes. Le lien d’un site de « communiqué de presse » gratuit a-t-il autant d’autorité qu’un lien de site de presse ? Voici ce que dit Matt Cutts sur Twitter à un utilisateur : Dans un forum Matt Cutts fait comprendre que les webmasters ne tireront aucun bénéfice des liens de « communiqués de presse » gratuits.
6 opérations de flyers originales Alors qu'une étude montre que 70 % des flyers distribués par les marques sont jetés sans avoir été lus, les entreprises doivent redoubler d'imagination dans leurs façons de concevoir ce qui reste un des vecteurs de communication les plus utilisés par le monde du marketing direct. Se remettant au goût du jour, cette technique emblématique du Street Marketing(TM) fait maintenant appel à de nouveaux procédés créatifs : l'Ambush, le Flyer Humain, l'Ambient, l'Evénementiel. L'Ambush Marketing au service de l'échantillonnage Mettre ses échantillons de produits au milieu de la concurrence ? La création d'un nouveau support : le flyer humain Les créatifs se sont penchés sur des supports qui n'avaient jusque-là pas été utilisé, comme le corps humain. Une autre opération d'échantillonnage original utilisant le corps humain est celle menée par la clinique de chirurgie esthétique Colombienne Clinica Marquez. La distribution de flyer et l'Ambient Marketing Quand l'échantillonnage devient un évènement
Choisir son nom de marque : les 5 pièges à éviter - Conseils - E-commerce - E-consommation C'est le nombre de marques déposées auprès de l’INPI en 2010. Avant de se lancer dans la il faut savoir que la plupart des noms sont réservés par de grands groupes internationaux, dont plus de la moitié ont un portefeuille supérieur au millier d'enregistrements. Cet insight montre que la création d’un bon naming est une démarche complexe qui nécessite une réflexion stratégique pour se démarquer au milieu des milliers de marques existantes. Avec l’ère de la communication 2.0, les règles fondamentales du naming n’ont pas changé, mais de se sont greffées . C’est seulement une fois en tête-à-tête avec ses idées que l’on prend véritablement en compte la mesure de la tâche à accomplir. Un nom de marque doit créer de la différence et de la préférence La recherche du nom idéal nécessite du temps et de la réflexion. Faire évoluer est possible, mais changer son nom de marque est beaucoup plus risqué. A chaque époque se dessinent des tendances créatives. La création d’un nom est avant tout .
Les cartes de fidélité : avantage ou arnaque 1 - Comment ça marche ? Ces cartes, comme leur nom l'indique, ont pour objectif de récompenser votre fidélité. Un principe simple : à chaque passage en caisse, vous la remettez à l'hôtesse de caisse pour cumuler en fonction de vos achats des points, voire des euros au sein d'une cagnotte. Ces derniers vous permettront au bout d'un certain nombre d'obtenir des bons d'achat ou des cadeaux. Publicité Pour l'obtenir : rien de plus facile ! Cependant : chaque carte a des avantages et des inconvénients. L’écriture Web et le référencement La lecture à l’écran a ses propres contraintes. La technologie multiplie l'accès à l'information. De solides notions de rédaction professionnelle sur Internet sont importantes pour le professionnel voulant se démarquer. Bons principes d'écritures Web Simplicité Sur le Web, il faut aller droit au but. Kavanagh prévient les rédacteurs qu'il faut éviter le plus possible le langage administratif et les tournures impersonnelles : « Adressez-vous directement aux personnes qui vous liront, écrivez comme si vous tentiez de leur expliquer quelque chose » (2003 : 18). Culture du fragment L'internaute lit par niveau : le titre, le sous-titre, le chapeau et le texte. titre et sous-titre;l’accroche (apporte un complément d’information sous le titre cliquable);le chapeau (coiffe l’article et complète le titre et l’accroche);les légendes (sous les images);les infobulles (texte qui s’affiche au survol de la souris);les liens hypertextes. Éloquence des titres Accrocher Légende incontournable Notion de base