Le digital marketing et ses 5 mondes Pour les non-initiés, le marketing digital est un véritable méli-mélo: de nombreux acteurs et intermédiaires, des technologies et des supports variés peuvent rendre cet environnement flou. Afin d’en simplifier la lecture, nous l’avons regroupé en 5 leviers, ou 5 mondes, qui permettent de retrouver la logique du marketing offline. Dans le monde offline, les annonceurs écoutent les besoins des consommateurs à l’aide de focus groupes, d’études quantitatives ou encore de panels, ils communiquent au sujet de leur marque et acquièrent leurs clients en communiquant sur des offres de produits ou de services via les médias classiques (presse, radio, télévision, etc.). L’univers online est constitué de cinq mondes distincts et interconnectés Le monde du contenu de marque est défini, entre autres, par les blogs rappelant l’univers de cette marque ainsi que par son site corporatif. Ces cinq mondes se répartissent différemment lors du parcours client Sources :
E-Marketing : Définition et Principes Le e-marketing est une discipline regroupant l’ensemble des pratiques marketing et publicitaires permettant de développer l’activité d’un site Internet.Le e-marketing a pour but d’atteindre les consommateurs d’une manière personnelle, ciblée, interactive et pour un coût le plus faible possible. E-marketing : les quatre disciplines Le e-marketing est traditionnellement divisé en quatre catégories. Ces catégories peuvent être apparentées à des étapes complémentaires et essentielles pour le développement d’un site Internet. 1/ E-marketing : la mise en place d’une stratégie Comme pour le marketing traditionnel, la première activité du e-marketing est de mettre en place une stratégie cohérente pour un site Internet ou toute campagne de promotion de celui-ci. E-marketing : visez juste ! L’analyse du marché : la concurrence, la demande…La Veille stratégiqueLe positionnement du siteLe e-marketing mix… 2/ E-marketing : la génération de trafic E-marketing : générez du trafic ! 3/ E-marketing : l’analyse
Marketing, Communication, Médias, Digital Le marketing émotionnel, le marketing de vos émotions | AntheDesign Le Marketing Émotionnel, le marketing qui envoûte les consommateurs par le biais des émotions. Le Marketing Émotionnel cherche à faire un lien entre votre produit et les émotions qu’il va procurer sur votre clientèle. Tandis qu’un marketing pragmatique s’attachera à promouvoir votre produit pour son aspect, utile, pratique, esthétique … Quel que soit le mode de communication adopté (Webmarketing, Spot Publicitaire, Print,…), la publicité émotionnelle touche tous les publics quelles que soient leurs tranches d’âges avec une prédominance pour notre génération Y (une cible privilégiée des marketeurs) et quelques soient leurs cultures. Tous les secteurs de distribution qu’il soit luxueux ou low cost surfent sur cette stratégie de la connexion émotionnelle. En chiffres : Les émotions engendrées par une marque ou un produit représenteraient 70% des actes d’achats. Un marketing des émotions donc … Oui mais lesquelles ? On distingue 2 grandes familles d’émotions Les Outils de Ciblage émotionnel
10 conseils pour une stratégie marketing digital L’e-book de Youmna Ovazza, « Comment construire une stratégie digitale » propose une vision globale du digital ainsi qu’une méthode d’analyse et d’élaboration d’une stratégie marketing digital. Il est le résultat de son expérience personnelle, de sa pratique ainsi que d’une veille active. Son approche contribue au « Comment faire » et au « Comment arbitrer entre les différentes tendances actuelles ». 1- Considérer le digital comme un espace Il est proposé de considérer le digital non comme un média ou un canal, mais comme un espace qui regrouperait plusieurs lieux (sites, blogs, réseaux sociaux…) et reliés entre eux par des routes (flux RSS, affiliation, liens…). 2- Quatre questions clés pour sa stratégie digitale On peut transposer à cet espace virtuel ce que l’on sait faire dans un espace physique, en quatre questions structurantes: Qu’est-ce que je veux faire sur Internet? 3- Utiliser le mobile comme un pont entre le virtuel et le réel 4- Elaborer un projet d’architecture globale
Du marketing émotionnel au marketing expérientiel De plus en plus, nous entendons parler de nouvelles approches marketing. Passer du marketing émotionnel au marketing expérientiel est le crédo des marques. Petit tour d’horizon… L’évolution des discours publicitaires Les objectifs du marketing et de la communication évoluent avec le temps. Mais avec toutes les évolutions que le secteur a connues – et continue à connaître chaque jour – ce concept des 4P est devenu, selon certains experts, un peu obsolète. À l’origine, les discours publicitaires pouvaient se résumer à la phrase suivante : « Achetez mon produit car c’est le meilleur ». Le marketing émotionnel – conférence au Welcome City Lab Partick Laubignat, pionnier de ce qu’il a baptisé le Marketing Émotionnel et auteur du livre “Tout Savoir Sur Le Marketing Émotionnel“, explique qu’il est important de rester ouvert lorsque l’on parle de marketing. Les 4E : Emotion, Expérience, Exclusivité et Engagement Fondamentalement, à quoi sert le marketing ? Le magasin Magnum à Amsterdam
La programmation neurolinguistique ou l'art de manipuler ses semblables par Christian Balicco - SPS n° 243, août 2000 Il nous paraît bien difficile de décrire en quelques pages, de manière exhaustive, quels sont les présupposés, les fondements et les objectifs de la programmation neuro-linguistique (PNL). Notre approche sera, de ce fait, relativement synthétique et pour tous ceux qui souhaiteront aller plus loin dans la réflexion, une bibliographie sommaire sera proposée à la fin de cet article. Le fait que la PNL soit une méthode fréquemment utilisée dans le domaine des ressources humaines - notamment dans le cadre de la formation continue et, dans une moindre mesure, dans le recrutement - ne doit pas être considérée comme une preuve de sa pertinence, bien au contraire. Tentative de définition de la PNL Donner une définition de la PNL semble impossible tant la diversité de celles que nous avons consultées est grande. Fondements et origine de cette méthode La PNL est-elle une science ? Les fondements scientifiques La référence à "l’Ecole de Palo Alto"
Ce que voient les yeux du consommateur Comme le prouve cette vidéo, l'œil analyse sans cesse son environnement, prend des informations. Les zones regardées n'ont rien d'aléatoires mais correspondent à des zones d'intérêt fixées par le cerveau. La très récente méthode du eye tracking, issue de l'ophtalmologie et des sciences cognitives, permet d'en rendre compte. Les deux systèmes d'eye tracking Il existe deux systèmes aux objectifs différents : un fixe et un mobile. Le système mobile ressemble quant à lui à une paire de lunettes où l'on a fixé des caméras vidéo miniatures avec un double système de lentilles qui enregistre le champ visuel de l'individu qui les porte ainsi que, à l'intérieur de ce champs, le parcours fovéal. Suivre le parcours de l'oeil Le but de l'eye tracking est d'identifier le parcours visuel (ordre et durée de fixation) par rapport à un stimulus visuel. L'eye tracking doit être employé en complément des autres études marketing traditionnelles pour voir quel comportement génère une offre.
Eye tracking Measuring the point of gaze or motion of an eye relative to the head Edmund Huey[2] built an early eye tracker, using a sort of contact lens with a hole for the pupil. The lens was connected to an aluminum pointer that moved in response to the movement of the eye. Huey studied and quantified regressions (only a small proportion of saccades are regressions), and he showed that some words in a sentence are not fixated. The first non-intrusive eye-trackers were built by Guy Thomas Buswell in Chicago, using beams of light that were reflected on the eye, then recording on film. In the 1950s, Alfred L. All the records ... show conclusively that the character of the eye movement is either completely independent of or only very slightly dependent on the material of the picture and how it was made, provided that it is flat or nearly flat Records of eye movements show that the observer's attention is usually held only by certain elements of the picture.... Eye-attached tracking [edit]