Et si la notoriété digitale d'un joueur avait un impact sur sa carrière sportive ? - Football et Stratégie
Billet de réflexion Entre une situation économique relativement instable où de nombreux clubs sont endettés et les décisions réglementaires de régulation du marché du football (via le fair-play financier), les acteurs du secteur adoptent de plus en plus des logiques économiques pour assurer leur pérennité. Cela s’illustre notamment par les stratégies commerciales et marketing de la majorité des clubs européens (contrat de sponsorings globaux et régionaux, développement de gammes de produits à l’effigie des clubs, maximisation des revenus de la billetterie, etc.) Ce développement international permettrait à la fois une amélioration de l’image du football et un gain de réputation pour le joueur. Son image regroupant un nombre très importants de fans facilement et rapidement, c’est le football et son club qui devraient récupérer la mise. Telle la théorie économique du déversement : la notoriété du joueur peut couler vers les autres strates du système (le club, le football et le sport).
Merchandising
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le merchandising peut augmenter le chiffre d'affaires de la distribution. Le merchandising ou marchandisage[1] en français, s'est développé consécutivement à l'essor de la vente en libre-service, où chaque produit doit être exposé convenablement pour qu'il soit en mesure de se « vendre lui-même ». Attention, pour les anglo-saxons, le merchandising a une signification beaucoup plus large et désigne souvent la création de produits dérivés (le merchandising d'artistes vendus lors des concert ou celui de Coca-Cola, par exemple, composé de casquettes, tee-shirts, etc.). Pour eux, ce que nous appelons « merchandising » est du « retail merchandising » ou « visual merchandising ». Mais la meilleure définition, et certainement la plus ancienne[non neutre], reste celle de l’américain Kepner[2], qui définit ainsi ces techniques : Définition qui a été récemment complétée par[Par qui ?] Enjeux[modifier | modifier le code] Contexte[modifier | modifier le code]
Révélations sur le contrat en or du PSG
Le Parisien | 20 Déc. 2012, 07h00 Qu'est-ce que la Qatar Tourism Authority ? La QTA est une institution en charge du développement des activités touristiques dans la péninsule qatarienne. Quelles sont les clauses de l'accord ? Un sésame pour respecter le fair-play financier ? > Venez débattre et poser vos questions sur nos forums !
Intérêt du merchandising visuel : techniques et quoi faire en entreprise
Le merchandising ou marchanisage (l’art de la présentation et de la mise en marché) est un sujet relatif au design. Une étudiante m’a posé des questions à ce sujet. Voici mes réponses. D’abord, le mot de cette étudiante: Je suis étudiante en master 1 en communication institutionnelle à SUP DE PUB, Paris (une école de commnication) Cette année je réalise mon mémoire sur le merchandising visuel des enseignes de parfums et de cosmétiques. Et j’ai besoin d’interviewer des professionnels du merchandising afin d’enrichir mon mémoire. Voici mes réponses à ses questions. Le merchandising visuel : techniques et intérêt Pouvez-vous me donner une définition du merchandising visuel ? La mise en valeur de produits et services par des installations (exemples : affiches, bannières ou stand) dans un objectif de mise en marché (marketing). Le personnel (dimension sociale de l’atmosphère) fait-il parti des composants du merchandising visuel ? Oui et non, cela dépend de la philosophie de l’entreprise.
Comment le PSG veut dépasser les 500 M€ de budget
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SPONSORING SPORTIF : définition, enjeux et retombées de cet outil marketing
Avant toute chose, il est nécessaire de faire un rapide rappel de la définition du sponsoring sportif. Cet outil marketing regroupe l’ensemble des moyens utilisés par une entreprise pour soutenir un évènement sportif, professionnel ou amateur. Plusieurs formes de soutien sont possibles : financier, matériel ou technique. En retour, l’organisateur de l’évènement doit fournir une visibilité à l’entreprise, à hauteur de sa contribution, lui permettant d’améliorer ses valeurs, d’augmenter sa notoriété et son image. Sponsoriser pour véhiculer des valeurs Dans le cadre du sponsoring sportif, les marques prennent soin de choisir le ou les domaines sportifs qu’elles veulent soutenir en fonction des valeurs véhiculées par ceux-ci, de l’exposition médiatique qui en découle et des objectifs fixés par la direction marketing. Par exemple, les assureurs sont souvent représentés dans le monde du rugby car c’est un sport portant des valeurs de cohésion et d’unité familiale.
Le PSG, 5e club le plus riche du monde
LE SCAN SPORT - Le cabinet britannique Deloitte a révélé son Top 20 des clubs les plus riches du monde. Avec des revenus de 474.2 millions d'euros, le PSG se classe 5e. Le PSG confirme. D'après le cabinet d'étude britannique Deloitte UK, le Paris Saint-Germain demeure le 5e club de football au monde qui génère le plus de richesse. Pour la saison 2013-2014, les 20 clubs de football les plus riches du globe totalisent plus de 6 milliards d'euros de revenus, soit une hausse de 14% (800M €) par rapport à l'exercice précédent - une situation que Dan Jones, analyste du cabinet, explique par des revenus commerciaux et des droits audiovisuels «plus forts que jamais». Le Real toujours patron Au sommet de ce classement pour la dixième année consécutive, le Real Madrid cumule 549.5M d'euros de revenus dont 42% est lié au merchandising (231.5M €), 37% aux droits audiovisuels (204.2M €) et 21% à la billetterie (113.8M €). Le PSG renforce sa position Manchester United et l'Atletico Madrid au top
Le recrutement d'un joueur a-t-il une influence commercial...
Le PSG se fait un nom en Europe
Le Parisien | 11 Mars 2014, 07h00 Que de chemin parcouru ! En l'espace de trois ans, le PSG s'est fait un nom sur la scène européenne. Il n'atteint pas encore le niveau de notoriété du Real Madrid ou du FC Barcelone. Mais il fait déjà partie des clubs les plus connus d'Europe, notamment dans les pays latins, selon le baromètre Scan Club, établi par la société Advent. Tour d'horizon. Plus connu que l'OM sur la scène internationale . L'égal d'Arsenal dans les pays latins . Moins rayonnant au Royaume-Uni et en Allemagne. Un potentiel marketing digne des plus grands. > Venez débattre et poser vos questions sur nos forums !
