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DOSSIER : Under Armour va-t-il bientôt dominer le streetwear mondial ? C'est enfin officiel. La marque Under Armour a confirmé sa collaboration avec l’un des rappeurs les plus sollicités du moment, A$AP Rocky, qui devrait s'occuper pour elle du développement d'une ligne sportswear. Un énorme coup pour l'équipementier américain (vingt ans d’existence) : au-delà de l'effet d'annonce, la marque développe depuis plusieurs mois une stratégie très ambitieuse pour conquérir le marché mondial du sport et du streetwear. Retour sur une expansion hors norme...

Under Armour: l'outsider devenu petit prince du sportswear Aperçu sur des maillots de football, aux pieds de grands joueurs de baskets, aux mains de joueurs de baseball, Under Armour a su conquérir toutes les branches du sport grâce à ses produits techniques au style épuré. Une success story qui a débuté au milieu des années 1990, dans un sous-sol de l'état du Maryland. Un déclic en 1996 Under Armour naît de la frustration de son fondateur, Kevin Plank. Sport Stratégies Marque de sport fondée en 1996 et aujourd’hui n°2 aux Etats-Unis sur le segment des vêtements de sport. UA se développe rapidement et produit une gamme de vêtements, chaussures et accessoires. Certainement la marque la plus innovante du marché, UA possède de nombreuses technologies brevetées et développées avec comme seul objectif : Rendre les athlètes plus performants. Marque de Football Américain à ses débuts, UA est aujourd’hui un acteur majeur aux Etats-Unis dans le Basketball, Baseball, Running, et surtout dans le Fitness et le Training. En Europe, Under Armour est plus connue pour sa présence dans le Football, Rugby, Basket-ball, Ski et Running. UA accompagne sportifs professionnels et amateurs à la recherche de confort & de performa

Under Armour lance la seconde phase de sa campagne marketing RULE YOURSELF BON PLAN : Pour vous abonner aux chaînes Canal+, beIN SPORTS, Eurosport... au meilleur tarif, rendez-vous ici puis cliquez sur l'onglet "offres" A quelques mois des Jeux Olympique de Rio 2016, Under Armour lance la deuxième phase de sa campagne marketing RULE YOURSELF. L’été dernier, la marque américaine mettait en scène deux de ses joyaux d’or que sont Steph Curry et le golfeurJordan Spieth aux côtés de la danseuse Misty Copeland dans un spot faisant l’apologie du travail et de l’entraînement. Pour cette deuxième vague promotionnelle, Under Armour revient avec le claim “It’s What You Do in the Dark That Puts You in the Light,” (« Ce que vous faites dans l’ombre, vous conduit vers la lumière ») et met sur le devant de la scène le nageur Michael Phelps, le footballeur Memphis Depay et l’équipe de gymnastique des Etats-Unis dans trois spots différents.

Under Armour lance sa nouvelle campagne de communication autour de la femme, Unlike Any - Hier, Under Armour a lancé « Unlike Any », sa nouvelle campagne de communication mondiale. A travers des collaborations avec des artistes de « spoken word », la campagne célèbre et met à l’honneur les réussites sans précédent d’athlètes féminines qui ont su transcender les stéréotypes de sexe et ont réussi à se faire un nom grâce à leurs prouesses athlétiques. Ces athlètes au talent remarquables sont bien évidemment des ambassadrices de la marque comme la première ballerine de l’American Ballet Theatre, Misty Copeland, la runneuse longue distance et fondatrice du Harlem Run Crew, Alison Désir, la championne du monde de sprint, Natasha Hastings et deux nouvelles venues au sein de la famille Under Armour: la cascadeuse professionnelle, Jessie Graff et la championne Chinoise de taekwondo, Zoe Zhang. De plus, la championne de ski alpin, Lindsey Vonn, apparaitra dans cette campagne à l’automne 2017 avec un film dédié Unlike Any.

L’incroyable course d’Under Armour pour détrôner Nike un jour I will what I want. Je serai ce que je veux. Telle est la devise d’Under Armour, qui veut devenir le plus grand équipementier sportif du monde. A seulement 20 ans, la marque américaine a déjà dépassé Adidas et commence à faire flipper Nike. Rhodia signe un contrat pour l'exploitation des Terres Rares à Madagascar (Boursier.com) — Rhodia, membre du Groupe Solvay a signé un accord avec le groupe allemand Tantalus Rare Earths AG "portant sur une coopération technique", afin de développer un procédé d'extraction et de purification des Terres Rares, ces minéraux indispensables à la fabrication de nombreux produits électriques et électroniques, dans une mine située au Nord-Ouest de Madagascar. Le potentiel d'oxydes de terres rares qu'il est possible d'extraire de cette mine est évaluée à 130 millions de tonnes, souligne Rhodia. Ces oxydes comporteraient par ailleurs "environ 20% de terres rares lourdes". Cette signature est une première étape vers un accord plus vaste pour un "approvisionnement exclusif à hauteur de 15.000 tonnes de terres rares par an".

Under Armour, la "petite" marque de sport américaine qui veut rivaliser avec le géant Nike SPORT - C'est une vidéo qui a fait plus d'un million de vues en à peine plus d'une semaine à en croire ce communiqué de presse. Une jeune femme danse sur pointes tandis qu'une voix off lit une lettre de refus d'admission à une école de danse: "Vous n’avez pas un corps de ballerine et à 13 ans, vous êtes trop âgée pour être admise". La ballerine s'élance finalement et la vidéo se conclut avec ce petit texte de présentation, "Misty Copeland, danseuse classique, soliste au American Ballet Theatre" et un slogan "I will what I want".

S’il va à Rio (le cas Schmidheiny) PREMIÈRE PARTIE Insupportable est un bien faible mot. Stephan Schmidheiny est l’héritier d’une famille suisse, parmi les plus riches. La transnationale Eternit était dans les souliers du Père Noël. Née en 1901, cette dernière fera fortune, immense fortune grâce à l’amiante (ici). 1901, c’est très proche de 1906, date à laquelle l’inspecteur du travail Denis Auribault écrit une note admirable (ici) sur la dangerosité de l’amiante. À Condé-sur-Noireau (Calvados), dans ce qui deviendrait bien plus tard, et pour cause, la Vallée de la mort, il a constaté une véritable décimation chez les travailleurs d’une usine de tissage de l’amiante. Seul, en notant, en comparant, en examinant, il a tout compris.

Un chiffre d'affaires en hausse de 28% pour Under Armour en 2015 BON PLAN : Pour vous abonner aux chaînes Canal+, beIN SPORTS, Eurosport... au meilleur tarif, rendez-vous ici puis cliquez sur l'onglet "offres" La marque américaine Under Armour vient de dévoiler ses résultats financiers pour l’année 2015. La marque américaine a réalisé un chiffre d’affaires de 3,96 milliards de dollars en 2015, une augmentation de 28% par rapport à l’année précédente (3,08 milliards $). A titre de comparaison, Nike a réalisé 30,6 milliards de dollars sur le dernier exercice fiscal et adidas 14,5 milliards d’euro en 2014. Le textile principal business d’Under Armour

Déchets : Bille en tête : Un nouveau continent de 3,43 millions de km2... - Dossier Bille en tête Imaginez le tableau... 100 millions de tonnes de déchets, plus 30 mètres de profondeur par endroit, 3,43 millions de km²... Une décharge flottante, à ciel ouvert, 6 fois plus grande que la France qui se déplace au gré des vents, en plein milieu de l'océan Pacifique nord. Impressionnant ! Oui, on peut le dire.

Under Armour débarque à Londres pour la Rugby World Cup – Sports Marketing A l’occasion de la Coupe du Monde de Rugby, Under Armour, équipementier américain, lance sa campagne de communication, « Ripped », autour d’une collection de produits dédiés au rugby. Under Armour a sélectionné 8 emplacements stratégiques à Londres pour le lancement de cette campagne avec notamment Canary Wharf, l’O2 Arena ou encore le Tower Bridge, avec des dispositifs de « billboards flottants » sur la Tamise. Lors de cet « ambush » de la compétition, Under Armour en a aussi profité pour présenter ses ambassadeurs sous contrat à savoir, Jamie Roberts et Leigh Halfpenny du Pays de Galles, Jordi Murphy de l’Irlande, Jamie Cudmore du Canada, James Haskell du XV de la Rose et Drew Mitchell de l’Australie. Harmony Korine dirige Stephen Curry dans la nouvelle pub Under Armour Réalisée par Harmony Korine connu pour Spring Breakers, la nouvelle pub pour les Curry 3 d’Under Armour est magnifique. Ça y est la NBA reprend enfin et la période de sevrage est terminée. Qui dit nouvelle saison, dit nouvelles shoes et Stephen Curry ne déroge pas à la règle. La superstar des Golden State Warriors qui en sous-contrat avec Under Armour dévoile en ce début d’exercice 2016/2017 les nouvelles Curry 3. Une pub dans le pur style Spring Breakers

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