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Brand Content, les 8 règles à suivre !

Brand Content, les 8 règles à suivre !
Face à un consommateur qui réagit en temps réel, et dont les avis, commentaires, notes sur un blog, tweet, sont partagés par ses amis, les amis de ses amis, et parfois au final des millions d’internautes, les marques commencent à faire évoluer leur stratégie de communication. Si cela a donné des sueurs froides à certains annonceurs, victimes de badbuzz plus ou moins organisés (WeWantFurniture.com, Air France), de nombreux publicitaires ont compris que l’important n’est pas le message qu’ils veulent transmettre, mais comment ce dernier est perçu ! Les leviers sont multiples : du storytelling, au Brand Content, en passant par le rich media. Intéressons-nous ici au Brand Content. Le Brand Content se distingue par des opérations de communication : Sarah Anne Ducreux, Responsable Digital Beauté et Prestige International, de Issey Miyake Parfums nous présente l’opération de Brand Content mise en œuvre par Dailymotion Studio. Quels sont les 3 grands types de contenus ? 2 – Le concept Points forts : Related:  Webmarketing & Community ManagementContent

Best-Of du Brand Content de ce Début 2013 L’année 2012 a marqué un tournant dans l’histoire du Brand Content, les marques (suivez mon regard) ont déployé des moyens jamais envisagés dans l’histoire de la communication pour faire valoir leurs messages. Faut-il attendre une année 2013 au moins équivalente ? Quelles sont les opérations digitales de Brand Content qui ont marqué de début d’année ? Le Bar-Photo Polaroid : Renouvellement, Clairvoyance & Innovation Renouvellement décidément réussi pour la marque historique du secteur de la photographie. Dans la continuité de son opération Fotobar, Polaroid décide de prolonger l’expérience offline dans des lieux de vie dédiés au partage. Au-delà du store, Polaroid met également à disposition un studio permettant d’héberger des ateliers ou événements. Axe Appolo : La nouvelle Brand Expérience en haute atmosphère En outre, toute l’opération est légitimée par la participation de… Buzz Aldrin. Le Brand Content Coca-Cola : #PolarBear depuis 1922 Petit aperçu du code source du portail ;)

How to Attract More Followers, Likes, Etc. By Mark Evans - Wednesday, August 3rd, 2011 at 7:30 am ShareThis Within social media – at least the corporate variety – there is the belief that more is better. The more “Likes” on Facebook, the more followers on Twitter, the more readers and RSS subscribers to your blog, the better. So how does a brand attract more attention? It’s one thing to strive for a large following but if there is any interest in quality as well as quantity, it makes sense not to be blatantly obvious about your efforts to get more followers, likes, readers, etc. Instead, there are better ways to get the job done. 1. For companies, it means generating a steady flow of content on a regular basis to meet demand. 2. Just as politicians troll for votes by appearing in public to meet and greet the “folks”, brands need to be talking to people, answering questions and providing information and insight to attract more attention. 3. At the end of the day, there is no silver bullet to getting a lot of Likes, followers, etc.

Guide Ecrire pour le Web Savoir écrire pour le Web est devenu une nécessité tant la communication, le marketing, les échanges inter-individuels, les projets collectifs et collaboratifs se font via ce mode privilégié dans le monde contemporain. Dans le cadre d’une formation thématique, le Diocèse d’Alsace met à disposition en libre accès (41 pages, en pdf) l’imposant Guide Ecrire pour le Web qui délivre des conseils pratiques via 10 chapitres visant à faciliter cet exercice créatif qui demande de la méthode mais aussi de la stratégie et des compétences particulières. Ecrire numérique, ce qui est essentiel Ecrire c’est d’abord penser publics qui lisent, se référer aussi des pratiques de référencement, à la lisibilité, à l’ergonomie et aussi à la structuration des textes et médias associés. Mais Ecrire pour le Web doit aussi inviter à participer, contribuer et à partager les contenus en ligne. Ce guide propose bien des conseils sur ces différents points. Sommaire du dossier Ecrire pour le Web Licence :

3 techniques pour trouver les influenceurs dans votre domaineI love startups Pour promouvoir votre entreprise, vous avez pensé à développer les relations blogueurs ? Voici 3 techniques pour trouver les blogueurs-influenceurs dans votre domaine. Technique #1. Cherchez des mots-clés dans les biographies Twitter Pour identifier les blogueurs et influenceurs, Twitter est une vraie mine d’infos : rares sont les influenceurs absents de Twitter ! Par exemple, vous êtes une startup et cherchez des influenceurs dans le milieu « tech » francophone ? En 30 secondes, vous obtenez déjà une bonne liste de personnes, blogs et magazines influents. Bref, vous pouvez vite obtenir des centaines d’influenceurs auprès desquels promouvoir votre startup. NB : Si vous prenez la version payante de follower wonk, vous pourrez télécharger les listes d’influenceurs au format excel et triez les profils selon leur activité, leur influence, etc. Technique #2. Etape 1 : Sélectionnez 3 influenceurs dans le milieu « tech » et « startups » (par exemple Frenchweb, Roxanne Varza et Olivier Ezratty).

La "Social Media Toolbox" du Community Manager » slider, Social Media ToolBox » La « Social Media Toolbox » du Community... Community Manager, Facebook, google, Instagram, Jerome Deiss, Livetweetapp, Social Media ToolBox, Twitter, Wordpress Voici un ensemble d’outils sous la forme de tableaux comparatifs, les différents tableaux évolueront régulièrement, une mise à jour mensuelle sera effectuée en fonction de l’arrivée de nouveaux services Web et ou de la disparition de certains. UPDATES de Décembre : Ajout de 7 nouvelles catégoriesAjout de 16 services WebAjout des infographies les plus utiles pour vos articles / présentationsAjout d’une section vidéosAjout de rapports statistiques social media Outils Twitter Outils Facebook Outils d’analyses statistiques Outils Google+ Outils Instagram Outils Vine Outils Pinterest Outils Hashtag Outils Optimiser les images pour les réseaux sociaux Outils Blog/Site Outils SEO Vérifier le nombre de partages d’un article Intégration « embed » Plugins WordPress Outils Optimisation de contenu Outils de veille / Alertes

Google Keep : l'arrivée des bloc-notes à la Evernote, Made in Google Certains utilisateurs ont pu avoir un bref avant-goût d’un service nommé Google Keep. Ce service de prise de notes devrait donc être rendu disponible à tous dans un avenir très proche. Si vous vous appelez Google, et que vous faites une mini-erreur (comme de rendre disponible un service à une partie des utilisateurs), il ne faut pas s’attendre à ce que cette maladresse passe inaperçue. En effet, le blog Android Police s’est vu offert l’accès à Google Keep pendant quelques heures. Ils ont évidemment posté un article pour partager la nouvelle, avant de se rendre compte que leur accès au service avait été révoqué entre-temps. Il faut bien avouer que Google Keep était déjà un secret de pacotille depuis Juillet 2012 où le compte officiel de Google (sur son réseau social Google+) avait partagé une impression d’écran des « aperçus instantanés » sur Android, où l’option « Ajouter à Google Keep » était plus que visible. Qu’est-ce que Google Keep ? Google Keep lutte pour l’extinction des éléphants

Ecrire avec le web. Prezi Dans la profusion de nouveautés du Web, il y a incontestablement beaucoup d’outils intéressant mais peu qui semblent révolutionnaires. Il y a eu Google pour la recherche, Wikipédia pour l’intelligence collective Netvibes pour l’agrégation, Twitter pour vibrer en temps réel. Et maintenant y a-t-il Prezi ? Prezi, kezaco ? Prezi est un outil de storytelling permettant de « raconter des histoires » et donc pour faire bref construire des présentations. Si a priori, cela peut sembler n’être qu’un effet sans intérêts, il est en réalité bien plus que cela et modifie de façon majeure la construction de sa présentation. Voici à quoi ressemble un Prezi Pour comprendre le principe du storytelling voir l’article d’Olivier Mondet sur le site du Creg Versailles : Pistes pédagogiques Prezi par la richesse visuelle qu’il offre permet de nombreux usages pédagogiques. Support général de présentation Présentation de cours Exposition d’argumentaire Analyse d’image

Remplacer Google Reader Google vient d’annoncer la future fermeture de son lecteur de flux RSS « Google Reader ». Mon objectif dans cet article est de vous présenter une réelle solution de remplacement pour ce logiciel qui est rapidement devenu indispensable aux veilleurs. Google Reader permet en effet de centraliser l’information de centaines de sources sur une interface en ligne simple d’utilisation. Cette fonctionnalité de partage fait défaut aux concurrents de Google Reader. C’est pourquoi je vous propose aujourd’hui de découvrir une solution de remplacement permettant de s’affranchir de Google Reader. La plateforme de veille : partage de l’information au centre de l’entreprise Plusieurs caractéristiques sont à mes yeux indispensables pour une plateforme de veille : Trois étapes en particulier manquent ou ne sont pas vraiment performantes sur les plateformes que j’ai pu tester : Étape 1 : Souvent l’étape manquante à certains logiciels. Je vous propose de découvrir cette méthode dans la vidéo suivante :

Les 8 secrets des grands médias Web pour retenir leurs lecteurs Inspirées des grands médias, différentes manières – dont certaines discutables – de placer des liens sur votre page d’article. Lorsque vous lancez un blog, il ne suffit pas de bien travailler la partie éditoriale. De nombreux paramètres techniques sont également à prendre en compte, surtout si vous éditez un site d’actualité et que vous le financez grâce aux réseaux d’annonceurs. Une manière courante de faire rester les visiteurs, ou de les inviter à y consulter d’autres pages, est de placer des liens pertinents sur la page de l’article qui est en train d’être consulté. Pour procéder, il existe différentes techniques, utilisées par les « grands médias ». #1 Un lien avec l’ancre qui va bien Il s’agit certainement de la méthode la plus courante et de la plus facile à implémenter. Note d’Eric : Je connais également un média qui donne pour consigne à ses rédacteurs de mettre systématiquement dans chaque article au minimum 3 liens internes pointant vers d’autres articles du site.

Proposition : un nouveau regard sur l'e-réputation L’e-réputation est l’un des concepts web les plus à la mode. Elle est définie comme une réputation véhiculée à travers des supports numériques. Sans grands fondements théoriques et surtout académiques, ce concept est vendu par les agences au milieu d’une multitude d’amalgames et de raccourcis.Cet article tente d’évoquer quelques pistes. Sans avoir la prétention de fixer un cadre définitif… La réputation Bien avant l’arrivée du web, le concept de la réputation prêtait à débats et confusion. Par contre, la réputation est basée sur des opinions. L’une des erreurs courantes consiste à considérer la réputation dans l’absolu, sans préciser l’élément qui va la porter ou même le public qui l’adopte. Thierry Libaert la définit comme « l’ensemble des croyances ou jugements existant au sein du public envers l’entreprise. Le web, change-t-il grand chose ? Bien que le web ne soit pas le premier média de masse que l’humanité ait connu, il est le premier média à avoir donné un préfixe à la réputation.

Infographie : 5 conseils pour réussir son application de m-santé Heliceum, société spécialisée dans le développement d’applications et de jeux sur smartphones et tablettes tactiles, dévoile dans sa nouvelle infographie ses préconisations pour réussir son application de m-santé. (brève – CP) Les données clés à retenir pour les éditeurs sont : Connaître le marché : expansion de la 4G, croissance du marché…Connaître la concurrence en distinguant les 6 groupes d’éditeurs : 32% de « helpers », 20°% de spécialistes den médecine, 18% de connecteurs, 14% d’experts en développement mobile, 10% de spécialistes den fitness et 3,4% d’acteurs traditionnels de la santé.Connaître les applications : celles qui remportent actuellement du succès et celles à fort potentiel.Connaître les mobinautesSécuriser les données : lesquelles sont collectées, à quelles fins, quelles sont les obligations imposées par la CNIL etc.

Comment gérer votre page Google Plus professionnelle ? Les pages professionnelles sont apparues sur Google Plus depuis un peu plus d’un an. Cependant, les marques Françaises commencent tout juste à s’y intéresser, et la plupart ne savent pas trop comment s’y prendre pour gérer correctement leur page et obtenir des followers. Nous verrons dans cet article quelques conseils qui vous permettrons d’avoir une présence efficace sur un réseau social de plus en plus préféré à Facebook… Les premières étapes Les pages sont différentes des profils. Vous pourrez ensuite choisir quelle catégorie représente le mieux votre marque ou service. Outil pour suivre la progression de votre page Pour le moment, il n’existe pas d’outil natif (à part les ripples) qui vous permet de calculer l’impact de vos posts ou la progression de vos followers. Faire connaître votre page Google Plus Ajoutez le badge Google Plus sur votre site. Les bonnes pratiques pour poster sur Google plus Vous pouvez également profiter des communautés. Google Plus n’est pas Facebook

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