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Le surréalisme inspire Kenzo Cette semaine Kenzo a investi le magazine les Inrockuptibles afin de présenter sa nouvelle collection Printemps-Eté 2014. La marque de prêt à porter avait déjà mené une action analogue en septembre dans le même support pour présenter cette fois-ci la collection Automne-Hiver 2013. Afin de marquer les esprits, la marque s’est appuyée sur le talent de l’artiste Maurizio Cattelan. Cet artiste possède le magazine « Toilet Paper » qui est aujourd’hui une référence sur le sujet de l’art contemporain et surréaliste. Les annonces reposent sur des clichés très décalés mélangeant les…

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Analyse de la campagne Toyota GT-86 ou Comment vendre une voiture de sport analogique à des gamers Avant-Propos: Je tenais à remercier Jean de me laisser squatter son blog pour un billet. Il y a quelques mois de cela, je passais un entretien dans une agence à Londres où je réside. Mon brief était le suivant: “Comment vendrais-tu la Toyota GT-86 à des jeunes hommes dans le monde digital actuel”. Je me permets d’utiliser mes recherches faîtes à l’occasion pour tenter d’analyser la campagne qui vient de sortir.

Les règles de la composition d'une image Projet « Être efficace avec la connaissance » > Communication des connaissances Cadrage, format et disposition | Composition | Perspective | Couleurs | L'harmonie des couleurs | Lumière | Technique Cadrage, format et disposition Décentrez le sujet principal car le décor est rarement aussi symétrique, ce dernier gagnera à être valorisé d'un côté ou de l'autre du sujet. Quand une personne regarde vers la droite ou la gauche, recadrez pour libérer de l'espace dans le sens du regard.

Outil : savoir si une photo a été retouchée Le web 2.0 a démocratisé la création et le partage de différents types de contenu (textes, vidéos, images). Avec la recrudescence d’outils de plus en plus simples d’utilisation, la retouche et le montage photo/vidéo est à portée de tous. Il est maintenant difficile de détecter le vrai du faux dans ce qui est publié chaque seconde en ligne. Le réalisateur et scénariste Andrew Niccol l’avait très bien résumé : « Notre capacité à créer du faux a dépassé notre capacité à le détecter. » Nike “Be Free” Je voulais vous présenter cette campagne Nike qui a déjà quelques mois, mais que je trouve particulièrement réussie. “Be Free” a été la rencontre de la marque avec le talentueux photographe français Denis Darzacq, dont on peut voir le shooting ici. La légèreté est un concept souvent traité par les marques d’équipement sportif, mais toujours d’un point de vue de performance.

Le Racisme dans la publicité en 50 exemples effrayants Dans le passé, le racisme était présent et accepté dans la publicité. Aujourd'hui, la pub entretient encore les clichés racistes et coloniaux. Petite revue des clichés qu'elle véhicule. Mr W, une brillante publicité qui donne à réfléchir... Lorsqu’on donne carte blanche à des créatifs pour créer une pub intelligente et mémorable, qu’est-ce que ça donne ? Cette publicité ! « Mr W » Elle a été imaginée par Nordpol, une agence de pub renommée en Allemagne puisqu’elle est considérée comme l’une des plus créatives au monde ! L’annonceur c’est Epuron, une société œuvrant dans le secteur de l’énergie renouvelable. Identité numérique : Dossier complet avec approche pédagogique Qu’est-ce que l’identité numérique ? Comment la présenter comme thème d’actualité, comprendre ses enjeux et en faciliter une approche pédagogique dans le cadre de l’enseignement, de la formation et de la sensibilisation des publics (élèves, enseignants, animateurs d’EPN, professionnels et grand public) ? Elie Allouche (‎Directeur adjoint du CANOPÉ de Créteil, chargé du numérique éducatif) propose un dossier complet sur la notion d’identité numérique qui répond précisément aux questions mentionnées ci-dessus : l’identité numérique : document de travail. Identité numérique : une histoire de définitions plurielles Ce document en ligne partagé sur GoogleDocs (actuellelment sous la forme d’une version de travail) s’appuie sur 3 objectifs principaux : Définir et comprendre les enjeux liés à l’identité numérique,Connaître les compétences de base des référentiels (B2i-C2i) et les principales règles de vigilance,Connaître les ressources pour aborder ce thème avec les publics.

Top 10 des citations des plus grands publicitaires ! De Leo Burnett à David Ogilvy, , sans oublier le grand Marcel Bleustein –Blanchet a qui l’on doit entre autre la création du groupe Publicis, découvrez notre sélection des meilleures citations de grands publicitaires qui ont marqué leur époque ! On notera tout de même la présence de Bill Gates, à qui l’on doit une petit pépite. Le sleeper effect : socle de la médiocrité publicitaire Le sleeper effect est un pis-aller vers la médiocrité publicitaire. Il est donc impératif d’en connaitre l’existence en vue de le transcender. Ce superbe graphique américain explique brièvement le phénomène : Un message est plus persuasif dans le temps lorsqu’il est étayé par un élément discréditant. La nature contre-intuitive de cette observation a chiffonné plus d’un chercheur, aussi, les conditions du sleeper effect sont assez précises : Le message de base doit être persuasifL’élément discréditant est assez fort pour supprimer l’effet persuasif du message de baseUn laps de temps conséquent doit s’écouler entre les deux phases d’étude sur les gens (pré-test et post-test)Le message de base demeure persuasif lors de la phase de post-test

Budget - Hyundai dans ta face Pour démontrer la puissance de la Hyundai Sonata 2.0 Turbo et ses 274 chevaux, le constructeur automobile a fait appel à des anonymes. Ceux-ci ont été photographiés au volant du bolide, au moment du démarrage. La puissance et la rapidité de la Hyundai se lit sur leur visage. Un message simple et efficace, orchestré par l’agence Innocean. Comment la publicité numérique peut changer notre modèle de consommation ? Voici un petit sujet un peu en marge du thème général du site, bien que très accès sur les nouvelles technologies. En effet devant la multitude de supports numériques qui nous entourent comme les écrans LCD, on ainsi trouver autant de supports potentiels pour afficher de la publicité. Effectivement, nous vivons actuellement dans une société de consommation où les écrans plats sont présents à chaque coins de notre existence et le moindre de ces écrans devient un support potentiel de publicité. Le cas des applications mobiles

Identité numérique : Qui êtes-vous sur le Web? « Avez-vous une pièce d’identité? » est une question qui prend une importance insoupçonnée lorsqu’il est question de l’univers numérique. En effet, au-delà du fait d’avoir ou non une adresse de courriel ou un compte Facebook, toutes les traces que nous laissons contribuent à forger notre identité numérique. Définir l’identité numérique est tout de même difficile en soi. On sait tous un peu de quoi il s’agit, mais on ne saisit pas toujours l’étendue de sa portée. Publicité Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit.

Pub Oasis : Mangue Debol parodie les vidéos du net Oasis détourne les vidéos du net qui buzzent. Et ça marche ! Oasis détourne la vidéo de Matt qui danse partout dans le monde (Where the Hell is Matt). Et celle du jeune homme qui crie de laisser Britney Spears tranquille (Leave Britney Alone). En reprenant les vidéos aimées des internautes, Oasis compte sur ceux ci pour relayer ses vidéos.

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