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La Mode et le e-commerce : une histoire qui fonctionne

La Mode et le e-commerce : une histoire qui fonctionne
Contre toute attente, la Mode en ligne, ça marche ! Quelques sceptiques disaient il y a quelques années, que cela ne pourrait pas fonctionner. Il est vrai que l’habillement est un marché où le sensoriel (visuel, essayage etc.) est un facteur important, et l’on aurait pu douter de son efficacité sur la toile. Que nenni ! Chiffre à l’appui, nous allons vous montrer que la Mode et le e-commerce s’entendent très bien… La Mode, pilier de la vente en ligne Après le tourisme, le secteur de l’habillement est celui qui fonctionne le mieux sur internet. La vente de vêtement en ligne, ne date pas d’hier, nos amis d’outre-Manche, ont pris le pas depuis un moment déjà. Revenons en terrain connu, en ce qui concerne les différentes typologies d’acteurs de la Mode en France, ce sont toujours les mastodontes de la vente par correspondance (La Redoute, les 3suisses) qui génèrent la majeure partie des ventes en ligne dans le secteur Mode (47% pour être exact). Le profil des e-shoppers Soyons 2.0

Mirakl : les marketplaces, socle de l'e-commerce de demain ? Fins connaisseurs du e-commerce et fondateurs de Mirakl, société spécialisée dans le conseil et l’accompagnement stratégique en e-commerce et marketplaces, Philippe Corrot et Adrien Nussembaum viennent de publier un livre blanc de sur le thème : « Marketplace : l’e-commerce de demain ». A la clé, une étude intéressante et fouillée qui, après avoir replacé les places de marchés dans le contexte du développement du commerce électronique, aborde le fonctionnement et les bénéfices des places de marché numériques et délivre les enjeux liés au lancement d’une telle plateforme. Alors dans quelle mesure les marketplaces constitueraient-ils le « socle du e-commerce de demain » ? L’étude aborde dans le détail le sujet qui recouvre beaucoup de concepts, des places de marché aux galeries marchandes, du CtoC au B2B en passant par le B2B2C. Mieux : pour certains d’entre eux, la marketplace représente au bas mot 40% de leur chiffre d’affaires (et souvent près de 100% de leur rentabilité) !

[Dossier] Le futur du textile se joue-t-il aujourd'hui? Les startups sont-elles prêtes à s'adapter? Alors qu’il y a 15 ans, l’idée d’acheter des vêtements sur Internet était impensable puisque l’essayage était impossible, depuis 2010, il prend des parts de marché de plus en plus importantes dans les ventes de textile et d’habillement. Le prêt-à-porter a même fait son entrée dans le top 3 des biens les plus achetés sur Internet. Le marché du textile n’était plus vraiment au beau fixe depuis quelques années. Il a toutefois su se réinventer avec l’arrivée du web. Le e-commerce a en effet changé la donne : un gain de temps important et des prix défiants toute concurrence en font un relai de croissance incontestable pour ce marché. Le chiffre d’affaires le plus important du e-commerce Le marché de l’habillement fonctionne très bien sur internet. L’achat en ligne de prêt-à-porter séduit donc de plus en plus les internautes. Un taux de transformation faible pour le marché de l’habillement Le taux de transformation des sites marchands de prêt-à-porter est de 1,3%.

Industrie mode : comment choisir quels réseaux sociaux utiliser et comment ? L'industrie de la mode s'inspire des réseaux sociaux. C'est un secteur très grand et il y a beaucoup de concurrence. Vous devez vous démarquer. Pour ce faire, vous devez choisir les bons réseaux sociaux et bien les utiliser. Les micro-influenceurs ont une relation forte basée sur la confiance et la transparence avec leur communauté. Chaque réseau social a ses forces et ses faiblesses. Cible #1 : les 18-24 ans - les jeunes sont le futur YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde. Cible #2 : les 25-34 ans - l'émancipation 50 % des personnes ont visité un site web pour effectuer un achat après avoir vu un produit ou un service sur Instagram. Cible #3 : les 35-49 ans - les décisionnaires Pinterest est également beaucoup utilisé par cette tranche d'âge. Cible #4 : Tout le monde a besoin d’être rassuré Les blogs sont consultés par beaucoup de monde. Les campagnes de marketing de micro-influence sont la clé d'une stratégie marketing efficace. Crédit photo : Angela Bailey via Unsplash

Ecommerce & Webmarketing : L’actualité de la semaine, du 09 au 13 juillet Ce qu’il faut savoir pour bien commencer la semaine : La sélection webmarketing et e-Commerce par l’équipe de Cibleweb e-Publicité « Les internautes cliquant sur les bannières achèteraient 3 fois plus fréquemment Les publicités Display ont souvent une mauvaise réputation notamment à cause de leur taux de clic faible. Lire la suite eMail marketing » Jamais un outil marketing n’a été si mal utilisé que l’email Les responsables marketing de nos entreprises sont-ils à court de recettes pour tirer parti de l’emailing, qu’on dit has-been et quasi enterré par les réseaux sociaux ou les promesses du marketing comportemental ? Lire la suite e-Commerce » E-commerce : le consommateur aime toujours tester avant d’acheter Moyennant une commission, les membres de YBUY testent, chez eux, pendant un mois, des gadgets de qualité. Lire la suite e-Tourisme » Les utilisateurs de Mac dépensent plus que leurs homologues sur PC Lire la suite e-Commerce et avis locaux « 80% des avis locaux seraient positifs Lire la suite

E-commerce Le marché Depuis plusieurs années, le e-commerce connait un essor très important. La généralisation du haut débit (80% des Français y ont accès) conjuguée aux offres bancaires visant à sécuriser les transactions (cartes bancaires virtuelles à usage unique, etc… ) a contribué au développement du e-commerce. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux avantages du e-commerce : gamme de produits très étendue, prix attractifs et gain de temps. Ce succès profite aux opérateurs traditionnels de la vente par correspondance (Redoute, 3 Suisses…) aujourd’hui présents sur Internet mais attise aussi les convoitises des opérateurs du commerce traditionnel (Fnac, enseignes de la grande distribution…). Tendances Le poids du e-commerce dans le commerce et les services continuera d’augmenter. De nouveaux services innovants, s’appuyant sur la téléphonie mobile notamment, contribueront au développement du commerce électronique. L’organisation du marché • Selon le type de clientèle : L’installation

E-commerce & habillement : Chiffres et tendances clés en 2023 La vente à distance ne s'était jamais portée aussi bien et les consommateurs répondaient en majorité présents pour effectuer leurs achats depuis leur ordinateur ou via leur smartphone étaient de plus en plus nombreux. Dans ce contexte, la mode se révélait être l'un des secteurs les plus plébiscités des internautes. Le secteur de la mode et de l'habillement ne s'était jamais aussi bien porté ces derniers mois. Malgré la crise sanitaire et l'incertitude du marché, les mouvements et les besoins des consommateurs ont permis à ce milieu de ne pas connaître la crise. Seule ombre au tableau, non négligeable en 2023 : l'inflation, qui impacte directement les achats en ligne. Focus sur les tendances et les chiffres qui donnent le ton des mois à venir dans le milieu de la mode digitale. La vente en ligne : un marché porteur pour les acteurs de la mode Le marché du textile sur Internet : études Kantar et IFM relayées par la Fevad Chiffre d’affaires de la mode en ligne en France

Signification des couleurs en E-marketing et en Ergonomie Web . Sur la demande de plusieurs clients et stagiaires, les consultants-rédacteurs de Trinity Advise se sont mobilisés pour vous proposer un dossier complet sur les codes couleurs web et la signification des couleurs pour Internet. Vecteurs de cohérence graphique, les couleurs dictent de nombreux comportements à l’inconscient de l’internaute. Elle génèrent des réactions et des émotions que nous ne savons pas concrètement évaluer et chiffrer en e-marketing, sauf avec les nouveaux outils de test d’ergonomie web (eye tracking, mouse tracking, neuromarketing). 1. 2. 3. 4. Annotations et explications complémentaires [x] En savoir plus ————————————————– . En complément d’études d’Eye Tracking (cf. notre dossier complet sur l’eyetracking en ergonomie, ici), deux, trois ou quatre maquettes au plus, sont présentées au responsable internet, qui décide au feeling du meilleur template et jette son dévolu sur ce qui sera le futur web-design. Significations : Représentations : Domaines : Sites exemples :

E-commerce & mode : la formule du succès à l’anglaise. Ces dernières années la vague anglo-saxonne a tout emporté sur son passage : mariage de Kate & William, come-back de Marks & Spencer en France… et succès fulgurant des e-shop mode anglais auprès des cyber-acheteuses européennes et françaises. Tous proposent d’ailleurs une version française à ces clientes de choix (ASOS annonçait en 2012 que la France représentait son 3ème marché en terme d’importance). A tel point que ces marques américaines ou anglaises, chez lesquelles il fallait jusqu’alors acheter en ligne, commencent à s’implanter en France : Forever 21, Aldo et Banana Republic se sont ainsi récemment invitées en région Parisienne, tandis qu’Urban Outfitters vient d’inaugurer un corner aux Galeries Lafayette et que Primark s’installera cet automne dans le centre commercial O’Parinor. Qu’ont-elles de plus ? Pourquoi séduisent-elles tant ? Qu’ont-elles de plus ? Etam.com Mango.com On retrouve ainsi le plus souvent : La Social Media Room de Mango.

5 innovations retail dans le secteur du prêt-à-porter Des innovations et nouvelles technologies bouleversent sans cesse l’expérience client proposée dans les magasins physiques et e-commerce, facilitant à la fois la vie des consommateurs et des collaborateurs. Le prêt-à-porter se situe souvent à la pointe de l'innovation dans le retail pour plusieurs raisons. Tout d'abord, les vêtements sont des produits très visuels, ce qui les rend parfaitement adaptés aux technologies d'essayage virtuel et de réalité augmentée. De plus, les marques de prêt-à-porter ont souvent une clientèle jeune et connectée, qui est à l'aise avec les technologies mobiles et les applications. Enfin, le prêt-à-porter est un secteur très compétitif, où les marques cherchent constamment à se démarquer en proposant des expériences d'achat innovantes et personnalisées. 1. Essayer un vêtement ou une paire de chaussures sans faire la queue aux cabines d’essayage ou même sans se déplacer en magasin ? La technologie est très utile pour éviter des retours. 2. 3. 4. 5.

Comparateurs de prix et places de marché : d’autres leviers à exploiter avec Iziflux pour votre référencement marchand Une présence sur les acteurs du e-commerce est aujourd’hui primordiale lorsque l’on possède une boutique en ligne. 1.Pourquoi travailler sur des supports comme les comparateurs de prix et les places de marché ? Voici quelques chiffres qui vous mettront sur la voie : 76% des français ont une bonne image des comparateurs de prix sur internet92% des français reconnaissent utiliser un comparateur de prix régulièrementPour la plupart des individus, les comparateurs de prix sont simples d’utilisation, à jour et dignes de confiance.49% des français ont déjà utilisé un comparateur afin de comparer les prix de produits alimentaires.66% des français seraient intéressés par la mise à disposition d’accès wifi gratuits en magasin pour pouvoir utiliser les comparateurs de prix et plus d’un français sur deux trouverait utile de comparer les prix directement en magasin via un téléphone mobile. (source IFDP BMP Paribas 2011) 3.Infos clefs sur les comparateurs de prix et les places de marché Résultats ?

Communiqués - Le marché e-commerce de l'habillement et de la mode Doyousoft, spécialiste de la création de sites marchands avec sa plate-forme PowerBoutique, dévoile les performances e-commerce des TPE-PME spécialisées dans l’habillement et les accessoires de mode. Deuxième secteur d’activité en nombre de sites Internet après l’équipement de la maison, le marché de la mode en ligne résiste à la crise. Les sites spécialisés enregistrent une croissance annuelle de 39 % de leur chiffre d’affaires, soit 6 points de plus que la croissance moyenne constatée sur l’ensemble des secteurs d’activité. Les chiffres e-commerce de l’habillement > De nombreuses petites entreprises spécialisées dans la mode se lancent dans la vente en ligne en créant un site marchand. Les sites de vente de vêtements pour femmes et de chaussures comptent pour moitié de l’offre mode proposée sur Internet. > Le renouvellement de la garde-robe reste au centre des intérêts des internautes : leurs achats en ligne dans l’habillement et les accessoires de mode progressent de 32 %. Méthodologie

Les réseaux sociaux changent notre façon d'acheter des vêtements Les selfies ont nourri l'envie d'élargir sa garde-robe. Mais si les marques profitent aujourd'hui du rôle grandissant des réseaux sociaux dans le prêt-à-porter, elles pourraient le payer demain. Les réseaux sociauxbousculent le prêt-à-porter. Sur Instagram, Pinterest, Facebook, impossible de ne pas voir tous les jours des dizaines de «looks» partagés par les adeptes du selfie, célébrités, blogueuses et blogueurs, et bien sûr par les marques. Ringard, de s'habiller deux fois pareil? La profusion de tenues toujours différentes, partagées sur ces plateformes, nourrit en tout cas l'idée. «Les consommateurs veulent vivre quelque chose après l'achat en se mettant en scène avec le produit, dans un look qu'ils ont eux-mêmes constitué», explique au Figaro Bertrand Duperrin, responsable du pôle transformation digitale à l'agence de communication Emakina. La garde-robe s'élargit « Une Française pourra porter une robe Primark et un sac Miu-Miu » Anne-Lise Glauser, associée Strategie chez PwC

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