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Femmes et Publicité

Femmes et Publicité
Les femmes occupent un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à leurs dépens. Elles sont utilisées principalement : 1. Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité. Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits. Elles peuvent également illustrer une publicité pour un parfum, des vêtements, une voiture : elles sont les utilisatrices de ces produits et la consommatrice-cible est censée se reconnaître dans ces femmes, ou s'identifier à ces modèles. Pour certains produits, comme les parfums, les vêtements, les accessoires, la publicité joue sur l'ambiguïté du véritable destinataire du produit : est-ce les femmes, qui en sont les consommatrices, ou les hommes qui en sont les "consommateurs indirects" et que les femmes doivent séduire ? Le sexisme dans la publicité Related:  Evolution de l'image de la femme dans la publicité automobile

La Lancia ELLE au salon de l'auto - Blog Et voilà notre jolie Lancia qui s'offre son premier salon de l'auto ! Comme une grande et belle toto modèle, elle affiche sa ligne superbe et sa couleur tendre aux yeux des fashionistas. Jusqu'au 24 janvier vous pourrez admirer, caresser, cajoler la belle Lancia Yspilon ELLE.

L'image des femmes dans la pub : le matraquage sexiste au quotidien La publicité a pour objet de vendre un produit. Elle doit le faire en quelques secondes et s’adresser à des millions de téléspectateurs, de passants ou de lecteurs. Elle doit être facile à comprendre, simple et percutante et s’appuie donc sur des éléments familiers de notre quotidien. La société dans laquelle nous vivons étant - encore ! – organisée autour de rapports de sexes où les femmes occupent une position inférieure, la publicité s’en fait l’écho. Selon Lendrevie et Rochan (voir sources), nous captons en moyenne quotidiennement 2500 messages publicitaires, messages que nous intériorisons et qui construisent nos représentations. La femme objet et non sujet L’image des femmes la plus répandue dans la publicité est celle de la femme poupée, c’est-à-dire réduite à un objet. La femme renvoyée à la sphère privée Les femmes sont majoritairement renvoyées à la sphère domestique et privée, c’est à dire au couple et à la vie familiale, l’entretien de la maison, l’apparence et le corps.

Le sexisme dans la publicité en 45 affiches surprenantes Thème encore bien présent dans la société, le sexisme est une forme de discrimination de plus en plus critiquée mais toujours aussi présente. Inutile dès lors d'imaginer que la publicité n'ait pas eu un rôle dans la diffusion de clichés sexistes. La ménagère, la soumise, l'objet sexuel, autant de représentation de la femme qui ont connu un âge d'or dans la publicité d'antan. La femme soumise C'est étonnant de commencer par cette catégorie, mais c'est un choix volontaire car parmi toutes les pubs sexistes vintage que j'ai pu voir, ce sont sûrement celles qui m'ont le plus interloqué. Van Heusen, démonstration même du sexisme pur et dur ET physique : 1964 Vendre du café, avec un argument bien ... particulier - Chase & Sanborn Coffee : 1962 "C'est bien d'avoir une fille autour de la maison" : Au moins c'est dit ... - Dacron : 1961 "Une femme, une pipe, un pull" - Paul Fourticq : 1970 Mountain Grown - Années 1960 La ménagère : Reine de la maison ... à disposition "Épouses. "Mariée ? Les 3 Suisses

La femme dans la publicité Société : la voiture change pour plaire aux femmes | Psychologie © Jupiter Coup de théâtre dans le secteur automobile : les valeurs féminines ont supplanté les valeurs masculines. Pour preuve, toutes ces nouvelles publicités où les femmes tiennent le premier rôle. Enquête et décryptage d’images. Laurence Lemoine C’en est fini des pin up faire-valoir du beau conducteur viril. Il était temps que la pub auto cesse de prendre les femmes pour des seconds rôles. Première constatation Au volant comme dans la vie, les femmes sont moins agressives. Un slogan qui flattait le macho. " Les hommes jouent avec leur cuirasse à moteur une sorte de duel moderne, poursuit le psychologue. Deuxième constatation Les femmes ne courent pas après les mêmes voitures que les hommes. "Il est clair que l’anatomie de chacun joue un rôle : on investit les objets selon son image corporelle, explique Serge Tisseron, psychanalyste.

Quand la pub utilise la censure pour faire vendre | VivelaPub Dans des pays puritains, les publicités n’échappent pas au coup de feutre. Mais certaines publicités jouent parfois la carte de l’autocensure, certaines dans un registre comique décalé où l’objet censuré n’est pas celui que l’on imaginerait. Plus c’est gros, plus c’est drôle Certaines marques n’hésitent pas à s’autocensurer de la manière la plus visible possible. Le résultat pourrait être perçu comme une dénonciation tragi-comique des lois des pays radicaux. Mais ne cherchons pas trop loin : tant que la femme est couverte, ça passe. Change (Arabie saoudite) L’Arabie saoudite, premier consommateur de feutre noir ? Pub pour les sous-vêtements Change retouchée au feutre Wonderbra (Emirats arabes unis) L’imagination est plus forte que l’image avec Wonderbra. Pub pour Wonderbra retouchée au feutre Skol (Brésil) Laissons de côté les pays radicaux du Moyen-Orient pour nous intéresser au reste du monde et à la façon dont certains publicitaires recyclent avec humour ce phénomène de censure. Pub pour 1664

L'image de la femme dans la publicité choque surtout … les femmes 21 mai 2001 - Quatre Français sur dix se déclarent aujourd'hui heurtés par la manière dont on présente les femmes dans la publicité. Selon l'enquête Ipsos-Culture Mag, les femmes et les plus de 35 ans sont les plus choqués, mais la majorité des hommes comme des plus jeunes n'y voit rien à redire. Globalement, 41% des Français se disent aujourd'hui "souvent choqués par la manière dont on montre les femmes dans la publicité, que ce soit à la télévision, la presse ou en affichage". Hommes et femmes, jeunes et moins jeunes s'accordent en revanche sur l'évolution des thématiques abordés dans la pub.

Représentations de la Femme dans la Publicité...

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