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Femmes et Publicité

Femmes et Publicité
Les femmes occupent un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à leurs dépens. Elles sont utilisées principalement : 1. Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité. Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits. Elles peuvent également illustrer une publicité pour un parfum, des vêtements, une voiture : elles sont les utilisatrices de ces produits et la consommatrice-cible est censée se reconnaître dans ces femmes, ou s'identifier à ces modèles. Pour certains produits, comme les parfums, les vêtements, les accessoires, la publicité joue sur l'ambiguïté du véritable destinataire du produit : est-ce les femmes, qui en sont les consommatrices, ou les hommes qui en sont les "consommateurs indirects" et que les femmes doivent séduire ? Le sexisme dans la publicité

L'Image des femmes dans la publicité Sommaire L'Image des femmes dans la publicité Groupe d'experts placé sous l'égide du secrétariat d'État aux Droits des femmes et à la formation professionnelle Juillet 2001 LETTRE DE MISSION SOMMAIRE INTRODUCTION 1 - Les enjeux liés à la représentation des femmes dans la publicité 2 - L'approche du groupe de travail : une démarche participative 2.1. Les professionnels 2.1.1. Les agences de communication 2.1.2. Les annonceurs 2.1.3. 1 - L'encadrement juridique 1.1. 1 - Un renforcement du rôle de l'autodiscipline en matière de publicité 1.1. Annexe 7 : Auditions et entretiens

Publicité et la femme Résumé Ce dossier intitulé "la publicité et la femme" dresse un panorama de la situation actuelle tout en tentant de comprendre ce qui nous a amené là. Comment le pouvoir de l'image, l'histoire de la femme et les contingences publicitaires ont fait d'elle un objet de la pub? Bibliographie - “Histoire des théories de la communication” de Armand et Michèle Mattelard . Webographie Illustrations vidéo Cinq vidéos complètent ce dossier sur la publicité et la femme. La première intitulée “Louez une femme” est à visualiser dès l'introduction. Les deuxième et troisièmes intitulées “Pub-Dove-évolution” et “Image parfaite ” sont à visionner après la première partie sur le pouvoir de l'image. Quant aux deux dernières intitulées “Alicia silverstone pose nue pour les animeaux” et “Femme objet de pub” vous pourrez les regarder après la troisième partie.

Publicité et la femme Résumé Ce dossier "la femme et la publicité" se veut être un débat sur l'image de la femme dans la publicité. Après un historique retraçant son histoire de la fin de la guerre à nos jours, suivons son évolution. Didier Sibellas Bibliographie - “La fabrique des désirs” Ignacio Ramonet. Webographie Illustrations photo - “Nu pour le parfum -Opium- ”, mis en ligne sur photos-de-pub.comr. - “Pub pour Gucci”, mis en ligne sur teemix.aufeminin.com. - “1986 - 1990 : Elles veulent tout!” Illustrations vidéo Cinq vidéos complètent ce dossier sur la publicité et la femme. La première intitulée “Femme objet de pub” est à visualiser dès l'introduction. La deuxième intitulée “1975 Dim ” est à visualiser dès la première partie, 2) la femme militante. Les troisième et quatrième intitulées “Pub Opel” et “Louer une femme” et “Femme fatale”sont à visionner à la fin de l'exposé.

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