Les 13 piliers du web marketing
Voici un e-book très sérieux et très bien documenté - en langue anglaise -, qui s’adresse aux Directeurs Marketing et aux Webmarketers. Selon son auteur, David Bain, vous trouverez dans cet e-book un trousseau de clés du marketing Internet, organisés en 13 chapitres. Pour l’avoir parcouru, ce livre aborde une variété de sujets qui rendent compte de la diversité de nos métiers. 13 règles à mettre entre tous les mains ! (même si vous êtes superstitieux)
Avec Dataluxe, UM (Mediabrands) analyse le Payed Earned Owned dans le luxe à l’aide de modèles économétriques
Pour Stéphane Bodier, président de Mediabrands France, il s’agit de «la 1ère étude jamais réalisée sur le secteur du Luxe capable de quantifier l’impact et les synergies entre investissements médias, e-réputation et buzz online». Laurent Foisset, directeur général d’UM et Baptiste Tougeron, directeur Performance de Mediabrands Analytics ont présenté hier l’étude Dataluxe qui calcule les interactions entre les impacts du Payed (publicité payante tous médias), du Earned (retombées en ligne) et du Owned (volume des recherches sur les marques). A partir de 2 ans d’observations (2010 et 2011), 18 modèles économétriques ont été construits et 9 marques ont été mesurées : Dior, Chanel, Lancôme, Longchamp, Hermès, Burberry, Eric Bompard, Zadig&Voltaire et The Kooples. Selon l’étude, The Kooples, Lancôme et Burberry sont les marques aux synergies les plus puissantes.
Stratégie Web orientée contenu: attrait et utilité
Le plus difficile dans tout projet Web n’est pas la virtuosité technique: c’est la capacité de l’annonceur à communiquer réellement avec ses visiteurs sur ce média asynchrone… La compréhension entre l’annonceur et ses cibles – voilà, au final, le grand challenge de tout projet de publication Web. Comment assurer l’accessibilité immédiate, pour l’internaute, à l’information qu’il convoite? The media is not the message… A l’heure du Web 2.0, de Google et des médias sociaux, il ne s’agit plus de (se contenter) de bâtir une interface Web tape-à-l’oeil, pour « attirer le chaland » et (prétendre) convaincre les cibles.
Mesurer le ROI des réseaux sociaux
Le retour sur investissement – également appelé ROI (Return On Investment) – désigne le gain ou la perte d’argent comparé au temps passé sur une activité. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest… de nombreux réseaux sociaux ont bouleversé le monde des entreprises et les métiers de la communication. Le CM (Community Manager) est devenu l’homme de la situation ! Il passe ses journées à la mise en place d’une stratégie de communication adéquate au web… Si le web est si important aujourd’hui, pourquoi est-il encore si difficile d’intégrer ce nouveau métier et cette nouvelle approche communicative au sein d’une entreprise ? Principalement parce qu’il est extrêmement difficile aujourd’hui de mesurer le retour sur investissement d’une stratégie basée sur les réseaux sociaux car il faut pour cela transformer des interactions humaines en données quantitatives.
30 idées pour vos campagnes marketing de fin d’année
Voici une excellente vidéo d’Aweber, la solution d’emailing et d’auto-répondeur que nous utilisons. Dans cette vidéo de 30 minutes, Aweber nous donne 30 idées pour booster votre chiffre d’affaires pour Noel : 1 -Surprenez vos lecteurs avec des vidéos, du contenu original… 2 – Adaptez les couleurs de vos emailings à votre message 3 – Utilisez une mascotte, un personnage adorable…
Comment se positionner en 1ère page de Google en 1 an
4inShareEmail Le référencement, n’est pas une sorte de tour de magie, ni une surprise que l’on voit arriver du jour au lendemain. Mais ce n’est pas non plus, une science complexe, impossible à appliquer. Il s’agit d’une « recette » à connaître, et à appliquer pas à pas.
Quelques conseils pour bien segmenter une campagne d'emails
Un des nombreux challenges du marketeur est de cibler le bon destinataire d’une campagne d’email marketing avec le contenu qui correspond à ses attentes. Segmenter correctement la liste des destinataires permet de résoudre ce problème. Pour nous aider dans cette démarche, Marketing Sherpa partage les résultats de plusieurs études sur la segmentation des emails, et surtout quelques conseils pour segmenter une campagne d’email marketing. Se préparer Le travail de segmentation est certes long et fastidieux, mais il apporte de nombreux bénéfices.
Les réclamations 2.0
Facebook, Twitter sans oublier les traditionnels forums sont devenus aujourd’hui des canaux privilégiés pour interagir ou interpeller sa marque favorite. Les organismes présents sur ces médias sociaux s’exposent aux demandes d’informations de la part des clients mais aussi aux réclamations. Désormais, interpeller un Community manager, voire même citer la marque sans s’adresser directement à elle, est bien plus simple que d’envoyer un courrier au service réclamations. Ce dernier doit donc faire de la veille pour surveiller ce que l’on peut dire sur sa marque et éventuellement répondre.
5 Astuces pour Développer la Mailing List de votre Site E-commerce
En tant qu’e-commerçant, vous savez à quel point il est important de soigner la relation que vous entretenez avec vos prospects et vos clients. Les moyens à votre disposition sur le web sont nombreux et plus ou moins efficaces d’un point de vue commercial. Il y a un peu plus d’un an, une étude particulièrement intéressante avait été réalisée par SeeWhy analysant plus de 60 000 transactions effectuées sur des sites e-commerce. Elle montrait que pour un site e-commerce, le plus grand pourvoyeur de trafic atteignant l’étape du panier était incontestablement l’e-mail.
E-Marketing : Définition et Principes
Le e-marketing est une discipline regroupant l’ensemble des pratiques marketing et publicitaires permettant de développer l’activité d’un site Internet.Le e-marketing a pour but d’atteindre les consommateurs d’une manière personnelle, ciblée, interactive et pour un coût le plus faible possible. E-marketing : les quatre disciplines Le e-marketing est traditionnellement divisé en quatre catégories. Ces catégories peuvent être apparentées à des étapes complémentaires et essentielles pour le développement d’un site Internet. 1/ E-marketing : la mise en place d’une stratégie
