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Comment mettre en place une stratégie webmarketing à moindre coût ?

Comment mettre en place une stratégie webmarketing à moindre coût ?
Peut on obtenir de la visibilité pour son site web sans budget ou avec un budget inférieur à 5000€ ? Voici une excellente question que l’un d’entre vous nous à envoyé via la rubrique “Vos questions”. Je vais essayer de vous donner deux exemples de plan de communication on-line l’un sans budget et l’autre avec 5000€… On va prendre l’exemple d’un e-commerçant lambda vendant des livres et des produits culturels. Néanmoins, je vais tacher de rester assez généraliste pour que les conseils s’appliquent à n’importe quelle activité. Plan de communication sans budget… Si vous n’avez aucun budget de communication, il vous faudra être débrouillard et passer du temps à apprendre les rudiments du webmarketing. Forcément, nous allons nous tourner vers tous les leviers emarketing gratuits. SEO : référencement naturel [35%] Le référencement naturel est un des leviers “gratuit” les plus puissants. Réseaux sociaux [25%] Autre levier gratuit et générateur de trafic : les réseaux sociaux. Affiliation

L'Inbound Marketing en 6 étapes Une infographie très claire d’une consoeur américaine d’1min30, l’agence d’Inbound Marketing IMpact, sur le processus en 6 étape de l’Inbound Marketing qui permet aux clients de découvrir par eux-même l’offre de votre entreprise et de vous solliciter… Première étape: définir une stratégie, un budget et des objectifs de retour sur investissement ;Deuxième étape: créer un site efficace ergonomique et facile à mettre à jour ;Troisième étape: générer plus de trafic à travers le blog, les réseaux sociaux et le référencement ;Quatrième étape: convertir les visiteurs en prospects avec des pages d’atterrissage et des contenus premiums ;Cinquième étape: convertir les prospects en client avec des programmes de marketing automation et de lead nurturing ;Sixième étape: suivre les indicateurs de performance permettant d’optimiser votre actions.

Avec Dataluxe, UM (Mediabrands) analyse le Payed Earned Owned dans le luxe à l’aide de modèles économétriques Pour Stéphane Bodier, président de Mediabrands France, il s’agit de «la 1ère étude jamais réalisée sur le secteur du Luxe capable de quantifier l’impact et les synergies entre investissements médias, e-réputation et buzz online». Laurent Foisset, directeur général d’UM et Baptiste Tougeron, directeur Performance de Mediabrands Analytics ont présenté hier l’étude Dataluxe qui calcule les interactions entre les impacts du Payed (publicité payante tous médias), du Earned (retombées en ligne) et du Owned (volume des recherches sur les marques). A partir de 2 ans d’observations (2010 et 2011), 18 modèles économétriques ont été construits et 9 marques ont été mesurées : Dior, Chanel, Lancôme, Longchamp, Hermès, Burberry, Eric Bompard, Zadig&Voltaire et The Kooples. Mediabrands note que, outre les résultats d’impacts, ces marques ont en commun d’avoir augmenté leur budget média de 40% entre 2010 et 2011.

The social side of strategy - McKinsey Quarterly - Strategy - Strategy in Practice In 2009, Wikimedia launched a special wiki—one dedicated to the organization’s own strategy. Over the next two years, more than 1,000 volunteers generated some 900 proposals for the company’s future direction and then categorized, rationalized, and formed task forces to elaborate on them. The result was a coherent strategic plan detailing a set of beliefs, priorities, and related commitments that together engendered among participants a deep sense of dedication to Wikimedia’s future. Through the launch of several special projects and the continued work of self-organizing teams dedicated to specific proposals, the vision laid out in the strategic plan is now unfolding. Wikimedia’s effort to crowdsource its strategy probably sounds like an outlier—after all, the company’s very existence rests on collaborative content creation. Our objective in this article isn’t to present a definitive road map for opening up the strategy process; it’s simply too early for one to exist. Closer to home

Stratégie Web orientée contenu: attrait et utilité Le plus difficile dans tout projet Web n’est pas la virtuosité technique: c’est la capacité de l’annonceur à communiquer réellement avec ses visiteurs sur ce média asynchrone… La compréhension entre l’annonceur et ses cibles – voilà, au final, le grand challenge de tout projet de publication Web. Comment assurer l’accessibilité immédiate, pour l’internaute, à l’information qu’il convoite? The media is not the message… A l’heure du Web 2.0, de Google et des médias sociaux, il ne s’agit plus de (se contenter) de bâtir une interface Web tape-à-l’oeil, pour « attirer le chaland » et (prétendre) convaincre les cibles. Or tous ces médias (sauf la fonction téléphone de votre iPhone ou Blackberry, certes) sont des outils de communication asynchrone. Ce n’est pas pour rien que les sites Internet se déclinent en format mobile, s’agrémentent de pages fan, s’équipent d’applications et de widgets en tout genre et s’affublent d’un blog gavé de contenus « de recommandation ». The user is the media

Echanger des liens thématiques de qualité avec la plateforme Echangeo Echangeo est un portail qui propose mieux que de l’échange de liens. Il existe déjà plusieurs systèmes où l’on peut faire de l’échange réciproque, mais on sait depuis longtemps que ce n’est pas le type d’échange le plus pertinent, surtout qu’ils se font souvent en footer ou en blogroll des sites. Echangeo a donc voulu révolutionner le domaine de l’échange de lien en jouant sur un système intelligemment pensé… Présentation du concept Echangeo L’acquisition de backlinks Pour commencer, vous inscrivez sur Echangeo.fr votre ou vos sites sur la plateforme. Qu’est-ce qu’un très bon lien ? Un très bon lien est fait sur une page dont la thématique est proche de celle du site linké, sur une page d’autorité aux yeux de Google, ayant peu de liens sortants, et sur une ancre de lien parlante (pas un simple cliquez-ici). Que devez-vous faire pour gagner plus d’éos et récolter davantage de liens ? Dès que quelqu’un vous fera un lien et que vous l’accepterez, vous allez dépenser vos éos.

50 Astuces Pour Augmenter Le Trafic De Votre Site Internet ! Si vous souhaitez communiquer efficacement sur Internet, vendre des espaces publicitaires ou encore améliorer la notoriété de votre entreprise, vous devez porter vos efforts sur la génération de trafic. Aujourd’hui, je vous propose donc de découvrir une liste de 50 astuces pour augmenter le trafic de votre site Internet. Vous pourrez y retrouver des suggestions concernant les thèmes suivants : le contenu, l’optimisation d’un blog, le référencement ainsi que la promotion offline et online. Proposez vos astuces pour créer du trafic vers un site Internet dans les commentaires. Pour plus d’informations sur la génération de trafic, merci de vous abonner à la newsletter du blog ou à son flux RSS. Si vous trouvez cet article intéressant, vous pouvez participer à sa diffusion en utilisant les boutons de partage situés ci-dessous :) Crédit photo : Drouu

Comment se positionner en 1ère page de Google en 1 an 4inShareEmail Le référencement, n’est pas une sorte de tour de magie, ni une surprise que l’on voit arriver du jour au lendemain. Mais ce n’est pas non plus, une science complexe, impossible à appliquer. Il s’agit d’une « recette » à connaître, et à appliquer pas à pas. Une recette, encore inconnue dans son intégralité, qui évolue chaque jour, et qui demande, beaucoup de travail! Aujourd’hui, je vais vous apprendre quelques techniques, qui m’ont permis de positionner un site en 1ère / 2ème place de Google, sur plus de 216 Millions de résultats : Saurez vous retrouvez le site en question? Mais … ce n’est pas du jeu! Voilà pourquoi … depuis quelques mois, TonWebMarketing est heureux! Ce positionnement n’est pas exceptionnel. Arriver en 1ère page de Google pour ces mots clés, n’est pas exceptionnel. Je ne suis pas (trop) un professionnel en référencement. Si j’ai pu le faire, vous pouvez le faire aussi … Parmi d’autres choses. Avez vous laissé pourrir mon ebook sur le référencement?

Quelques conseils pour bien segmenter une campagne d'emails Un des nombreux challenges du marketeur est de cibler le bon destinataire d’une campagne d’email marketing avec le contenu qui correspond à ses attentes. Segmenter correctement la liste des destinataires permet de résoudre ce problème. Pour nous aider dans cette démarche, Marketing Sherpa partage les résultats de plusieurs études sur la segmentation des emails, et surtout quelques conseils pour segmenter une campagne d’email marketing. Se préparer Le travail de segmentation est certes long et fastidieux, mais il apporte de nombreux bénéfices. Assembler les éléments clés et collecter les données Il reste à définir les types de données à collecter. Etudes à long terme L’étude des comportements des segments à long terme permet d’en apprendre suffisamment sur les consommateurs pour pouvoir les grouper avec d’autres personnes qui répondent aux même codes ou au même stimulus. Les différents types de segmentation La segmentation peut être géographique, par types de produit, par comportement.

Les réclamations 2.0 Facebook, Twitter sans oublier les traditionnels forums sont devenus aujourd’hui des canaux privilégiés pour interagir ou interpeller sa marque favorite. Les organismes présents sur ces médias sociaux s’exposent aux demandes d’informations de la part des clients mais aussi aux réclamations. Désormais, interpeller un Community manager, voire même citer la marque sans s’adresser directement à elle, est bien plus simple que d’envoyer un courrier au service réclamations. Ce dernier doit donc faire de la veille pour surveiller ce que l’on peut dire sur sa marque et éventuellement répondre. Quel est le rôle du community manager ? Le problème c’est que parfois le community manager n’a ni le pouvoir pour répondre aux attentes du client ni les informations nécessaires et qu’il ne peut qu’assurer une mise en relation avec le service concerné. Un bon exemple de community management mais une mauvaise gestion de réclamation client Conclusion

Le journalisme de marque ou marketing de contenu en BtoB Quand les entreprises deviennent des médias… Tout d’abord, qu’est-ce que le journalisme de marque ? Tout simplement du journalisme au service d'une marque. Ce qui implique deux choses : - Couvrir l’actualité de votre entreprise, mais surtout, relayer les analyses, tendances, retours d’expériences, points de vue, infographies, etc., relatifs au marché dans lequel elle intervient comme un journaliste ! - Transformer (une partie de) votre département marketing et communication en une équipe de rédaction. Ligne éditoriale et contenus "à valeur ajoutée" Pendant des décennies, les marques ont abreuvé leurs cibles de communication avec des messages centrés sur elles : leurs produits, leurs services, leur entreprise. Si vous souhaitez intéresser, attirer, engager, informer, voire divertir votre public cible, il est aujourd’hui indispensable de démontrer que vous êtes un expert dans votre domaine. Des canaux de communication démultipliés, et qui interagissent - Transfert d’expertise : 50 %

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