Justifier l'investissement dans les réseaux sociaux? ROI ou ROA - Vincent Dutot - , Stratégie marketing Les entreprises ne se questionnent plus sur "aller ou ne pas aller sur les réseaux sociaux". La question qu'elles se posent est "comment je me lance sur ces nouvelles plate-formes de manière efficace ?" Et très rapidement, la notion du retour sur investissement apparaît. Pour autant, avec les réseaux sociaux, faut-il parler de ROI ou de ROA ? Plus de 900 millions de pages sur Facebook (et un lancement en bourse le 18 mai), Instagram racheté pour 1 milliard de dollars, lancement de Google+, LinkedIn qui acquiert slideshare. L’importance des réseaux sociaux dans l’actualité économique est grandissante, et les entreprises ne s’y trompent pas… Si les grandes entreprises (françaises notamment) sont présentes en grande majorité sur Facebook, LinkedIn, Youtube ou encore Twitter, les PME sont encore trop peu nombreuses. Je veux vous parler ici de la notion de retour sur investissement pour les réseaux sociaux. Comment mesurer le ROA (retour sur attention) ? ROA : détournement de la question?
Tout savoir sur la stratégie publicitaire de Facebook - TRIBUNE Clairement, il faudrait avoir un fort pouvoir affinitaire et donc attractif pour espérer développer fortement sa visibilité. A moins de s'appeler "Bref" qui en quelques semaines a dépassé le million de fans, le challenge se révèle difficile. Les Social Ads sont à votre secours... et le but de Facebook est d'abord et surtout que vous achetiez de la publicité en diminuant la visibilité naturelle des marques sur Facebook et notamment dans le flux d'activité de l'internaute. Je vous détaille tout cela maintenant... 67% des Facebook social ads sont de la publicité achetée par des petites entreprises Les portails Internet comme Yahoo! Avec Facebook, on se rend compte qu'à 67% ce sont des petites entreprises qui communiquent via les Social Ads (source Comscore, sur la période de juin / septembre 2011). Les budgets digitaux augmentent et se concentrent logiquement là où se trouve l'audience. Quelle place pour les marques face à cette volonté ? La stratégie de Facebook est claire : @cdeniaud
EasyJet organise un jeu sur Facebook Saurez-vous trouver vos amis ? EasyJet organise, avec 1000mercis, un jeu gratuit autour de leurs photos publiées sur Facebook. Les joueurs sont invités à participer au jeu de Memory : ils doivent associer, par pair, leurs portraits pour remporter des cadeaux. La compagnie aérienne low cost a envoyé un e-mail à ses clients pour les avertir de l’opération EasyJet Memory. Cette opération permet à EasyJet de qualifier sa base de données clients en demandant de remplir des informations en échange d’un bonus de dix secondes supplémentaires pour jouer : aéroport de départ, code postal, votre ville, votre pays et le numéro de téléphone mobile (option). EasyJet dessert plus de 600 lignes dans 29 pays, à l’aide de 192 avions.
Denise Searle: Blogging or flogging? Why NGOs face challenges in embracing the Internet’s potential [The Internet opens up new means of communications for major NGOs. But does it also make their position vulnerable to a new breed of web-native upstarts, who understand the power of technology more fully? Denise Searle, who has worked with some of the world's best known NGOs, explores that in this, the final part of our series on NGOs and the news. At the offices of the Daily and Sunday Telegraph in London during December 2008, the customary Christmas and New Year parties were supplemented by a round of often tearful farewell drinks as staff at the respected broadsheet newspapers reeled from the third round of redundancies in two years. The Telegraph is far from alone. There is growing concern about the combined effect on news coverage of financial pressures and the needs of the internet. Be there or be square The reach of the internet and associated digital platforms, such as mobile phones and online social networking sites, continues to grow. I’m speaking but are you listening?
Facebook Ads Reportedly Destroying Google Ads In CPCs Facebook and Google are competitors. Make no mistake. It’s easy to view one as a social network and one as a search engine, but it is much, much more complicated than that. Last week, when Google released its earnings report for Q1, the company revealed a 12% decline YoY in CPCs. Brazil retailer using Facebook likes… on its clothing hangers Facebook is constantly absorbing our real-life data that we contribute to the social network, but one Brazilian clothing store is taking Facebook’s data and throwing it back into the physical world. The store, C&A, is putting “real-time Likes” counters on its hangers in retail locations around Brazil. The Like data is taken from C&A’s Facebook page, where the company has listed its various wares for people to interact with. The problem is, so much of online shopping is based on a picture. The Verge notes that C&A is not doing well in its European establishments, but hopes the Facebook integration in its Brazil stores will help it keep up with the times.
Gephi, an open source graph visualization and manipulation software [Facebook] 9 conseils essentiels pour un marketing réussi Le site américain Mashable a récemment publié un article proposant une liste de 9 conseils dédiés aux marques visant à améliorer leur visibilité sur Facebook. Voici-ci les étapes clefs à retenir de ce guide pratique. 1. Elargir votre portée L’algorithme EdgeRank est utilisé par Facebook pour déterminer le contenu qui doit être diffusé sur la page d’accueil des utilisateurs. 2. Les nouvelles applications intégrant l’Open Graph permettent d’aller plus loin dans l’engagement des fans. L’application « social reader » de The Guardian a été installée 8 millions de fois et génère 30% de son trafic. 3. Une équipe de Facebook a récemment étudié 1 200 messages de 23 marques sur une période d’un mois, en utilisant des mesures quantitatives pour déterminer l’impact unique de chaque post. 4. 5. « En faire moins pour en avoir plus » Quelle est la meilleure façon de commercialiser votre marque sur Facebook? 6. 7. 8. Pour certaines entreprises, une page Facebook pourrait ne pas suffire. 9.