Écrire pour le web: “c’est la structure, imbécile!” Qui dit nouvel outil, dit nécessairement adaptation du contenu. L'arrivée des médias digitaux force à repenser l'écriture journalistique jusque dans sa structure profonde et les modèles possibles sont nombreux. Voici un tour d'horizon des possibles. Comment faut-il écrire pour le web ? Pour écrire ce post, mon point de départ a été les travaux de Maria Laura Martinez, professeur et chercheur à l’École de Communications et d’Arts de l’Université de São Paulo, au Brésil [lire, The Black Wheel: a technique to develop hypermedia narratives (pdf)] et de João Canavilhas, enseignant au Département Media et Arts de l’Université de Beira Interior, au Portugal [lire, Web Journalism: from the inverted pyramid to the tumbled pyramid (pdf)]. « Écrire pour le web » se résume souvent à quelques conseils rustiques: Style. Caricatural? Les principes ainsi définis, l’ont été par Jakob Nielsen en… 1997, dans un article célèbre: Concise, SCANNABLE, and objective: How to Write for the Web. La pyramide couchée
Checklist de 44 conseils pour bien écrire pour le Web - bonnes pratiques de rédaction web 1. Les titres 1. Prévoir impérativement un titre pour chaque page. Le titre sera : 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 2. 10. 11. 12. 13. 3. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. Entre deux expressions équivalentes, choisissez la plus courte (par exemple, « sauf » plutôt que « à l'exception de »). 23. 24. 25. 26. 27. 4. 28. Sept liens maximum recommandé au sein d'un bloc de navigation. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 5. 42. 43. 44. Téléchargez cette checklist au format PDF L’Assemblée Nationale, ARTE TV, l’UNESCO, le Parlement européen, BNP Paribas et bien d’autres nous ont fait confiance… pourquoi pas vous ? Découvrez notre programme ! Auteur : Jean–Marc Hardy
Ecrire pour le web : comment devenir un rédacteur web de talent ? Un bon rédacteur web utilise des textes simples, courts et structurés Tout d’abord et avant tout, faites simple. Soyez synthétique (le contenu web est généralement 50% plus court que les articles papier). Privilégiez des phrases courtes (20 mots maximum), un style direct et concis. Soyez dynamique. Ecrire pour le web nécessite une mise en page fluide Concernant la mise en forme, choisissez des polices agréables et lisibles. Des illustrations bien choisies pour votre contenu web Enfin, un rédacteur web doit illustrer son contenu web, surtout si celui-ci est long, car cela permet de créer une fracture visuelle plus digeste pour le lecteur. Vous connaissez maintenant quelques astuces qui vous permettront de bien écrire pour le web et d’améliorer votre rédaction sur Internet. 8 FAQ à propos de : Référencement Apparaître dans Google L'étape d'enregistrement auprès de Google est gérée automatiquement grâce aux informations que fourni SiteW aux moteurs de recherche. Site optimisé pour les mobiles
Ecrire pour le Web On ne lit pas une page Web comme une page d'un livre ou d'un journal. Il en ressort qu'on ne doit pas non plus rédiger une page Web comme celle d'un livre ou d'un journal ! Dans cette page : Faire court et précis - Outils - Concision - Balayabilité - Morcellement des pages - Les titres - Lisibilité - Bibliographie En bref ... Faire court, faire précis Rédiger pour le Web, c'est avant tout écrire pour un utilisateur qui cherche quelque chose, puis autre chose, puis encore autre chose. Quel que soit le point d'entrée utilisé, assurez-vous que votre contenu soit compréhensible à l'utilisateur. Le site anglophone webcredible propose huit conseils pratiques pour rédiger une page web : Utiliser un langage simple et clair Développer une seule idée par paragraphe Mettre la conclusion en premier Insérer des sous-titres descriptifs Mettre en gras les mots importants Faire des liens descriptifs Présenter ses idées sous forme de listes Aligner le texte à gauche Concision Balayabilité Les titres
Écrire pour le web : être vu et être lu, petit décrytage L’écriture pour le web, (on parle aussi de rédactionnel web, de contenu éditorial) consiste à écrire pour être vu (du lecteur, des moteurs de recherche) et à écrire pour être lu (structure du texte, titres sous-titres, style). Décryptage Écrire pour être vu Les articles (appelés aussi post) écrits sur les pages des sites web ou des blogs recherchent tous le même but : être visible dans l’océan de textes publiés chaque jour. Pour cela, il faut soigner la méta-description à savoir la brève description qui permettra à votre lecteur de se faire une idée du sujet et de son intérêt. De la même manière, les sous-titres appuient vos propos et la logique de lecture. Écrire pour être lu En plus d’avoir un titre ou des sous-titres attrayants et accrocheurs qui facilitent la lecture rapide et la circulation dans le post, l’écriture web se doit d’aller à l’essentiel. Normalement, ces éléments sont déjà pris en compte lors de la mise en place de la ligne éditoriale du site ou du blog.
Ecrire pour le web... - Notre ebook gratuit pour s'y mettre ! - Invox Pas toujours simple de prendre la plume, jouer avec les mots et produire du contenu sur des sujets « imposés » dans le cadre de son job ou de son entreprise. Et ce d’autant plus lorsque l’on n’est pas forcément à l’aise avec l’écriture, le langage écrit, la grammaire ou l’orthographe… ou tout simplement que ses journées sont déjà bien chargées, sans moment propice pour s’y mettre « à tête reposée »… Chez Invox, nous écrivons (nous faisons aussi d’autres types de contenus :) ) toute la journée. Alors le syndrome de la page blanche et les « bugs » de clavier, nous avons appris à les maîtriser un peu. Nous avons eu envie de partager avec vous nos quelques astuces (que nous avons pu acquérir via notre expérience et en « coachant » pas mal de néo-rédacteurs) d’écriture « pour le web ». Car oui, on n’écrit pas « pour le web » comme pour les autres médias. Cet ebook vous permettra : de sauter dans le grand bain et de commencer à écrire sans problème ! Bonne lecture !
Ecrire pour le web J’introduis ce nouveau numéro sur « La rédaction web » par un article qui m’a marqué par son originalité, et dont le sujet se prête parfaitement au thème. Car, après tout, si on écrit, c’est surtout pour être lu, non ? Mais, pourquoi tu ne lis pas cet article jusqu’au bout?! Cet article très intéressant et original débute par une analyse du temps de lecture des articles d’un blog, dévie sur le temps d’attention de l’humain et finalise sur une conclusion assez étonnante (je vous laisse la surprise)…qui décomplexera le blogueur débordé qui n’arrive plus à s’investir autant qu’avant dans la rédaction d’articles web (qui a dit mon nom ?). Lire l’article 44 conseils pour bien écrire pour le web (Par 60 Canards) Cette cheklist récapitule aussi bien les conseils éculés qu’originaux : à mettre dans toutes les mains ! Comment écrire pour le web en 7 points ? Encore un article pertinent pour AxeNet. Un livre blanc rempli d’astuces pour vous aider à rédiger pour le web (Par Invox)
15 sites incontournables sur l'écriture pour le web et les blogs Quand on édite un blog, écrit-on d’abord pour ses lecteurs ou pour Google ? La question, revient fréquemment sur le devant de la scène, posant en creux celle d’un éventuel appauvrissement de la langue (déjà fortement mise à mal avec le langage texto), y compris dans les sites web des grands titres de la presse traditionnelle écrite. Il est évident que, selon que vous cherchez le meilleur positionnement dans les moteurs de recherche ou que vous visez un prix littéraire, vous n’écrirez pas de la même manière. Mais que vous n’obtiendrez peut-être pas non plus les mêmes résultats en termes d’audience pour votre blog. Les journalistes des médias traditionnels, que l’on a parfois tendance à enterrer un peu trop vite, ont compris cela très rapidement. J’ai sélectionné pour vous les meilleurs parmi ceux que je connais (mais je ne les connais peut-être pas tous) : Plume Interactive Adverbe Mots And Co La Machine A Ecrire Ecrire Pour Le Web Référencement, Design et Cie Rédaction.be
Bien écrire pour le web - Tutoriel référencement Certains passent le brevet, d’autres le bac, ou, dans un dernier coup de collier, se résignent à passer leurs rattrapages de semestres universitaires. D’autres, du type « référenceur un peu dark », s’apprêtent certainement à une drôle de surprise, ne sachant trop quels seront les prochains critères de notation du bien-aimé Google. Comment, alors, bien écrire pour le web, et viser la mention ? Point de départ et n’en déplaise à tout le monde, Google apprend à lire ! Et même si de nombreuses techniques de référencement peu éthiques continueront à subsister, il convient d’intégrer au plus vite le cercle très fermé des éditeurs de sites web de haute qualité. Car dans la lignée de Panda et Pingouin, une foule de sanctions qualitatives viendra bientôt emmouscailler les tire-au-flanc et autres adeptes du « webspam black hat ». Alors comment écrire pour le web ? Règle n°1 : un sujet unique par page web Règle n°2 : un mot clé bien disséminé dans votre texte web <h1>Mot clé motus sui procurantes</h1>
Checklist de 44 conseils pour bien écrire pour le Web - bonnes pratiques de rédaction web Les titres 1. Prévoir impérativement un titre pour chaque page. Le titre sera : 2. - Entre 4 et 10 mots. - Idéalement, le titre devrait tenir sur une seule ligne. - Éliminez tous adjectifs, prépositions et adverbes non indispensables. 3. - Utilisez une taille de caractère supérieure à celle du corps du texte. - Proscrivez les italiques, le souligné ou les majuscules. - Placez le titre au-dessus de la zone centrale de la page. - Balisez le titre <h1>pour les moteurs de recherche. 4. - Utilisez un vocabulaire compréhensible par le public visé. - Décrivez le sujet et la valeur ajoutée de l'article (anticipation du contenu). - Rejetez les acronymes et autres sigles qui exigent un décodeur. 5. - Invitez à la lecture du contenu, à condition de rester explicite. - Vérifiez si une phrase avec un verbe ne rend pas le titre plus dynamique. - Envisagez les titres sous forme de questions. 6. - Évitez les effets rhétoriques, les jeux de mots, la ponctuation exclamative, l'emphase promotionnelle exagérée. 7. 8. 9.
Les 10 règles de la rédaction web Sur Internet, les règles de l’écriture ne sont pas tout à fait les mêmes que sur papier. Si l’orthographe et la grammaire restent essentielles, d’autres principes s’appliquent pour concevoir des contenus attrayants, faciles à consommer par les humains et les robots. L’infographie en bas de cet article rappelle ces règles spécifiques. Trouver un titre accrocheur Il est primordial de trouver un titre fort qui donnera envie aux internautes de lire votre contenu. Être court et direct Les gens n’ont pas le courage d’aller au bout d’un article interminable, c’est un fait avéré. 79% des lecteurs ne terminent pas un article entamé, et passent à autre chose. Faire plusieurs paragraphes Divisez son article en plusieurs paragraphes est un excellent moyen de ne pas perdre son lecteur en cours de chemin. Utiliser un langage simple Faites-en sorte de pouvoir être compris de n’importe qui, en utilisant un vocabulaire à la fois simple et courant, sans tomber dans la familiarité. Faire des listes
Les sites web sont-ils en voie de disparition ? À une époque pas si lointaine, le seul moyen de toucher un consommateurs via internet était de mettre en ligne un site web. Certes, il y a bien eu des tentatives pour moderniser les sites (cf. 10 ans d’évolution des interfaces web au service de l’expérience utilisateur), mais l’essentiel des efforts à fournir par un annonceur était concentré sur son site web, le reste étant dépensé dans la création de bannières. Depuis, les smartphones ont envahi le monde, de même que les bloqueurs de bannières, les plateformes (Facebook en tête), les chatbots, les casques de réalité virtuelle, les intelligences artificielles… Le paysage numérique d’aujourd’hui ne ressemble plus du tout à ce qu’il était il y a 15 ans, car les usages sont complètement différents. Des sites web perdus dans un brouhaha numérique Comme expliqué dans l’introduction, jusqu’à récemment, le meilleur moyen d’exister sur internet était d’avoir un site web. Vers des outils de gestion de contenu découplés WordPress:
Comportement de lecture et écrit web Le comportement de lecture à l’écran diffère de celui sur papier. L’internaute survole, clique. S’il ne trouve pas illico ce qu’il cherche, il s’en va. Le comportement de lecture peut être étudié au moyens d’outils accessibles, faciles d’utilisation. La concision est de mise. 1. Le comportement de lecture à l’écran est différent de celui adopté sur le papier. Le lecteur balaie d’abord les premiers mots du début d’un texte pour déterminer si celui-ci est digne d’intérêt. 2. Le verbe « lire » se pratique aussi sur le web. l’oeil humain scanne la pageil analyse la structure des informationsil passe en revue la forme généraleil s’attaque aux composants « saillants »il bascule en mode « lecture » s’il est satisfait Respectez nos bons usages de la typographie et de l’ergonomie : un fond Mickey avec une écriture «comic» en rose italique n’aidera certainement pas à fidéliser votre lectorat ! 3. Pour communiquer sur le web, il faut parler le langage du web ! 4. La concision est de mise. 5. 6. 7.