Tous les facteurs clés de succès webmarketing: la chaine de valeur appliquée au E-commerce Tous les facteurs clés de succès webmarketing: la chaîne de valeur appliquée au E-commerce Comme beaucoup d’entreprises, le E-commerce est un projet complexe qui demande d’être conduit avec habileté. Tous les projets ne se ressemblent pas et il n’existe pas de recettes miracles… Mais nous pouvons être mis sur les bons rails avec quelques bonnes pratiques. Ce billet a pour ambition d’identifier et de partager l’ensemble des facteurs clés de succès du webmarketing E-commerce. Après avoir lu cet article, vous connaitrez tous les leviers pour optimiser et décupler votre taux de conversion! De la même manière, ce billet prend pour supposé de base que votre « business » est viable, et que votre offre est réellement capable de convertir: votre offre restera toujours « le pilier » de votre business et de votre performance. Globalement, l’ensemble des facteurs clés de succès webmarketing sont représentés sur le graphique suivant: Cliquez pour agrandir le graphique 2 – Une landing page efficace
"Le trafic généré par Facebook n'entame pas celui issu de Google" - Journal du Net Solutions Quels nouveaux canaux et outils peuvent doper le référencement ? L'explosion des réseaux sociaux est-il en train de tuer le SEO ? Pour répondre, le président fondateur de l'agence 1ère Position n'hésite pas à trancher dans le vif. Comment surfer sur l'actualité pour améliorer le référencement d'un site ? L'expert SEO explique également pourquoi le dernier réseau social à la mode, Pinterest, qui permet d'épingler ses centres d'intérêt, présente des qualités à étudier de près pour certains sites... D'ailleurs, les efforts nécessaires pour gérer et optimiser la visibilité d'un site sur des réseaux sociaux ne vampirisent-t-ils pas un peu le travail effectué par un référenceur ?
Apprendre à spammer les blogs et forums My spammer is rich – repeat after me. Je vous avais déjà fait une fois une jolie infographie pour représenter le quotidien d’un référenceur (joke inside). Et plus sérieusement, une autre pour illustrer les principes de netlinking. Afin de gagner du temps lors de transfert de compétences auprès de mes clients, je vais ajouter aujourd’hui un petit guide du débutant pour spammer « à la main » les blogs et forums, ce qui vous permettra à vous aussi de devenir un fléau du web 2.0 Soyons clairs, les vrais fléaux font ça à la machine de manière automatisée, vous ne resterez qu’un apprenti malgré tout. Spammer, pour quoi faire ? Le but est simple, obtenir des liens vers votre site. Parce qu’au départ, les liens autorisés sur les blogs ou dans les forums ne sont pas là pour le seul plaisir des spammeurs (non non Rudy, je te jure, ça n’a pas été fait pour toi). Même chose dans un forum. Oubliez les nofollow, ou presque, avec Search Status… Pour identifier les liens nofollow, c’est facile. Bon spam !
Google s'attaque aux réseaux de blogs privés ! Différentes sources indiquent que Google aurait sanctionné les sites appartenant à des réseaux de blogs privés. Le moteur de recherche appliquerait une pénalité manuelle impactant fortement leur référencement en raison de « contenu à faible valeur ajoutée » (« thin content »). Qu’est-ce qu’un réseau de blogs privés : c’est un groupe de sites ou blogs privés (PBN pour Private Blog Network) contrôlé par une seule personne dont le but est de constituer un réseau de liens entre ses sites afin d’améliorer leur référencement. Ces réseaux n’ont donc rien de privé puisqu’ils sont visibles par tous. De nombreux entrepreneurs du web spécialisés dans les PBN ont été durement touchés dès le 18 septembre. Spencer Haws, blogueur américain renommé notamment pour ses PBN, s’est fait l‘écho de cette action manuelle de la part de Google en affirmant qu’on ne l’y reprendra plus. Voici une copie d’écran de sa pénalité pour « thin content » (contenu de faible valeur ajoutée).
L'Inbound Marketing en 6 étapes Une infographie très claire d’une consoeur américaine d’1min30, l’agence d’Inbound Marketing IMpact, sur le processus en 6 étape de l’Inbound Marketing qui permet aux clients de découvrir par eux-même l’offre de votre entreprise et de vous solliciter… Première étape: définir une stratégie, un budget et des objectifs de retour sur investissement ;Deuxième étape: créer un site efficace ergonomique et facile à mettre à jour ;Troisième étape: générer plus de trafic à travers le blog, les réseaux sociaux et le référencement ;Quatrième étape: convertir les visiteurs en prospects avec des pages d’atterrissage et des contenus premiums ;Cinquième étape: convertir les prospects en client avec des programmes de marketing automation et de lead nurturing ;Sixième étape: suivre les indicateurs de performance permettant d’optimiser votre actions.
Google Analytics : nouveau rapport sur les liens depuis les réseaux sociaux - Journal du Net Solutions L'outil de Web Analytics vient d'étendre ses possibilités d'analyse des réseaux sociaux. Il permet désormais de connaître les liens pointant vers une page, et issus d'un réseau social. Ce dernier doit néanmoins être partenaire de Google. Google Analytics permet désormais d'afficher les liens postés sur les réseaux sociaux et pointant vers une page du site analysé. Les informations sont accessibles via le menu "réseaux sociaux" (dans "sources de trafic"). Ce n'est pas le cas de Twitter, Facebook, LinkedIn ou Wordpress, qui n'apparaîtront pas dans ce nouveau rapport.
Formation Seohighlevel, une journée chez les black Hat Pour les moins férus de SEO, on nomme Black Hat les référenceurs qui se fichent des guidelines de Google comme de leur premièr chargeur de portable. Avec une grande foi, ils ne respectent en aucun cas les lois édictées par LE moteur. Leur unique but est de ranker, leur éthique (si si, beaucoup en ont) ne s’accorde pas du tout avec celle de Google. Pouvoir bénéficier d’une formation de la part des meilleurs d’entre eux est forcément très instructif. Les bons blackhat et leur imagination sans limite J’ai eu la chance d’assister à l’une des deux journées de la formation Seo Highlevel du mois de mars. J’en étais déjà convaincu, mais il ne fait nul doute que la qualité essentielle d’un BH est son imagination, couplée à une curiosité sans limite. Je vais tout vous dire Non, bien sûr, je rigole, je ne vais rien vous révéler de particulier. Quelques pistes et conseils en vrac à creuser de votre côté Optimisation du site : Linking interne Linking externe Diversifiez vos ancres ! En résumé Conclusion
Demystifying Google SERP Layout Changes and 4 Ads on Top Google has been testing changes to its search engine results page (SERP) layout for quite some time. But in February this year, they made the changes official: Ads and content were removed from the right side of the page, with the exception of product listing ads (PLAs) and the Knowledge Panel for certain search resultsMaximum number of text ads at the top of the page increased from three to four listingsUp to three text ads will be displayed at the bottom of the pageMaximum number of ads per page decreased from 11 to 7 These changes have left many digital marketers like you feeling unsettled, wondering what the implications are to organic and paid search strategies and programs. To shed light on these changes and what they really mean, BrightEdge analyzed over 7,000 keywords across the broad spectrum of the customer journey and across industries. It’s time to get informed and to take the lead in your organization.
Comment mettre en place une stratégie webmarketing à moindre coût ? Peut on obtenir de la visibilité pour son site web sans budget ou avec un budget inférieur à 5000€ ? Voici une excellente question que l’un d’entre vous nous à envoyé via la rubrique “Vos questions”. Je vais essayer de vous donner deux exemples de plan de communication on-line l’un sans budget et l’autre avec 5000€… On va prendre l’exemple d’un e-commerçant lambda vendant des livres et des produits culturels. Plan de communication sans budget… Si vous n’avez aucun budget de communication, il vous faudra être débrouillard et passer du temps à apprendre les rudiments du webmarketing. Forcément, nous allons nous tourner vers tous les leviers emarketing gratuits. SEO : référencement naturel [35%] Le référencement naturel est un des leviers “gratuit” les plus puissants. Réseaux sociaux [25%] Autre levier gratuit et générateur de trafic : les réseaux sociaux. Stratégie éditoriale & Blog marketing [20%] Publier du contenu de qualité est important quelque soit votre activité. Affiliation
Google bouleverse les pages de résultats pour lutter contre le Black Hat SEO - Journal du Net Solutions Le moteur hausse encore le ton face aux techniques malignes et à certains abus en matière de référencement. Sa nouvelle mise à jour a provoqué un petit séisme. Beaucoup de mouvements dans les pages de résultats Google depuis quelques heures. Mountain View vient en effet d'annoncer une importante mise à jour de son algorithme qui vise clairement les sites au SEO trop optimisé, ceux qui ne respectent pas les règles édictées par le moteur et les Black Hat SEO et leur "webspam". Un changement "visible" Dans un billet officiel intitulé, "une autre mesure pour récompenser les sites de haute qualité", Matt Cutts, le porte-parole du moteur, annonce que cette mise à jour va impacter à peu près 3.1% des requêtes en anglais, ce qui correspond à un changement "visible". Matt Cutts ajoute que "la modification va affecter environ 3% des requêtes en allemand, en arabe ou en chinois, mais l'impact sera plus prononcé pour les langues plus largement concernées par le spam.
Techniques de referencement : optimisation pour Google image Techniques de référencement pour Google image La semaine dernière, j’ai eu l’occasion d’entendre une discussion entre 2 développeurs qui déploraient l'absence d'un guide solide d'optimisation pour les moteurs de recherche pour les images (sous entendu Google Images). Les deux développeurs m’apercevant m’ont interpelé pour savoir si j’en connaissais un. Peu de temps après il me lancait le défi d’en faire un, et j'ai donc relevé le gant. Voici donc mes techniques de référencement pour l’optimisation des résultats dans la recherche d’image. Tout d'abord, qu'entendons-nous par la « recherche d'image » ? Cet article se concentre sur la recherche d’images par Google, mais je crois qu’il peut être appliqué aux autres moteurs de recherche d’images. SEO pour les images Pourquoi est-il important de faire de l'optimisation d'image ? Le nom du fichier image Tout d'abord votre nom de fichier image est un indicateur fort pour savoir ce que représentent les images. Le texte alternatif ou « Alt-texte »
Plus de la moitié des utilisateurs ne font pas la différence entre résultat naturel et sponsorisé dans Google | Presse-Citron Dans une étude sur l’utilisation des nouvelles technologies par les adultes, on apprend que la moitié des utilisateurs ne font pas la différence entre résultat sponsorisé et résultat naturel. Chaque année, l’Office of communications (Ofcom) publie une étude sur l’utilisation et la compréhension des nouvelles technologies par les adultes. Equivalent britannique du CSA et de l’ARCEP, l’Ofcom s’est notamment intéressé aux résultats sponsorisés qui s’affichent lors d’une recherche sur le moteur de recherche Google en posant une question : à quoi correspondent les trois premiers résultats d’une recherche sur Google ? Une question posée à 1328 adultes avec trois réponses possibles : Ce sont des annonces/liens sponsorisés, on a payé pour apparaître iciCe sont les meilleurs résultats/les plus pertinentsCe sont les résultats préférés des internautes 49% de bonnes réponses Enfin chez les utilisateurs occasionnels (présenté ici comme « narrow users »), ils ne sont que 28% a répondre correctement.
50 Astuces Pour Augmenter Le Trafic De Votre Site Internet ! Si vous souhaitez communiquer efficacement sur Internet, vendre des espaces publicitaires ou encore améliorer la notoriété de votre entreprise, vous devez porter vos efforts sur la génération de trafic. Aujourd’hui, je vous propose donc de découvrir une liste de 50 astuces pour augmenter le trafic de votre site Internet. Vous pourrez y retrouver des suggestions concernant les thèmes suivants : le contenu, l’optimisation d’un blog, le référencement ainsi que la promotion offline et online. Proposez vos astuces pour créer du trafic vers un site Internet dans les commentaires. Pour plus d’informations sur la génération de trafic, merci de vous abonner à la newsletter du blog ou à son flux RSS. Crédit photo : Drouu
» When Will Mobile Local Searches Eclipse Desktop? In the ongoing cycle of market forecasting, we’re once again at a half-year refresh for mobile local ad revenue projections. Though the “ money slide ” (literally) of the forecast is a revenue outlook, there are lots of background inputs to dissect. For example, if you segment out the portion of these revenues for ads targeted locally, they’ll grow from $784 million last year to $5.01 billion in 2016. Within that local slice we can segment further by format, looking at the different ways ads are bought and sold in search, display, SMS and video. Of these, search is currently growing the fastest, and is the biggest growth driver in mobile local advertising. This is partly due to the growth we project in the mobile Web — where search is central — as opposed to apps (reasoning here ). But it’s also directly related to mobile user behavior in the form of mobile local search volume growth and to higher performance we’re seeing from search ads compared with other formats. One Comment