Ce qu’on pense du nouveau spot Schweppes… Il était attendu. Il a été lancé hier en grande pompe. Bien construit d’ailleurs le dispositif de lancement, au final tout le monde s’est retrouvé à attendre le nouveau spot d’une marque pas si aspirationnelle que souhaitait nous en persuader Fred Raillard dans son speech de présentation. Livetweets en pagaille, suspense autour de l’identité de la nouvelle égérie, etc. Ah ça, y a pas à dire, il y avait de l’attente. Le problème quand on arrive à générer une telle attente, c’est que derrière au moment du reveal, il faut réussir à envoyer du lourd et ne pas décevoir. Client : Schweppes Agence : Fred&Farid Réalisation : David LaChapelle Concept : nul Allez, qui aime bien ? Parce que nous on n’aime PAS DU TOUT. What did you expect ? Allez, en point positif, on notera l’esthétique du film, très soignée, avec les couleurs de LaChapelle qui donnent un rendu agréable.
Les stratégies de marques Auteurs: GRESSIER Marie, LONGFILS Dorothée, RELIGIEUX laure, RIO Céline (réalisé en 3ème année dans l'unité marketing) Les marques existent depuis toujours ou presque ; elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux et servaient essentiellement à authentifier l’origine des produits. Dans la plupart des langues, marque vient du verbe « marquer ». Ainsi, le terme anglais brand vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing dans la première moitié du XXème siècle aux Etats Unis et à partir des années 50 en France. Aujourd’hui, la marque est d'abord un signe servant à identifier une entreprise, un produit ou un service. Pour l’entreprise, c’est un capital et un outil de développement. Aux yeux du consommateur, la marque est une caution, un contrat. La marque donne du sens au produit. 1. 1.1 Définition de la marque 1.3. 2. 2.1.1 Marque locale
L'image de marque: le besoin d'une identité forte Par Antoine Moretto Il paraît que les marques renommées perdent progressivement de leur pouvoir d'attraction. Certains vont même jusqu'à annoncer que les marques sont en train de mourir. Ils se fondent sur le fait que les gens achètent de plus en plus de produits "sans marque", et l'expliquent notamment par la prise de conscience des consommateurs que les produits sont quasiment identiques sur le plan de la qualité, remettant en cause l'écart de prix. Mais existent-ils à l'heure actuelle des produits sans marque? Prenons l'exemple des "premiers prix" que l'on trouve dans les grandes surfaces. Une marque permet au client d'orienter son choix vers un produit. L'importance de l'image de marque est réelle dans tous les domaines: vente de produits ou services, commerce interentreprises, commerce électronique... Le besoin d'une identité forte réside dans deux fonctions : susciter l'intérêt et inspirer confiance. Au sujet de l'auteur: Vous aimeriez publier cet article sur votre site web?
La fonction communication vise à valoriser l’image et la notoriété de l’entreprise Les cadres de la fonction communication sont chargés de diffuser en interne et en externe des messages relatifs à la stratégie et aux résultats de l’entreprise ; ceux de la fonction publicité œuvrent à la promotion de l’entreprise et de ses produits. La communication a pour mission de valoriser l’image et les performances de l’entreprise et de fédérer les collaborateurs de l’entreprise autour d’objectifs clairs et mobilisateurs. Elle fait aujourd’hui partie de tous les champs d’activité : l’entreprise, la politique, la culture, la finance, la vie associative et représente un facteur clé du développement des organisations. Selon la taille de l’entreprise, la fonction est exercée soit par un collaborateur polyvalent (par exemple un secrétaire général) dans les petites structures, soit par des cadres spécialisés dans les entreprises de taille moyenne ou organisée en tant que département autonome dans les grandes entreprises et les groupes. Leur rôle consiste à : Article rédigé par May CHA
Définition qualité : qu'est-ce que la qualité en entreprise ? Écrit par les experts Ooreka | Les définitions de la qualité en entreprise Toutes les entreprises travaillent autour de la qualité. Que ce soit pour la vente de produit ou de service, la qualité est omniprésente. En entreprise la notion de qualité vient du taylorisme, mouvement qui prône la « meilleure façon de produire ». Dans une entreprise, la gestion de la qualité concerne aussi bien l'organisation que la production. Au sein d'une entreprise, la gestion de la qualité a plusieurs composantes : Gestion de la qualité Qualité externe La qualité dite externe est la réponse aux attentes des clients. Assurer la qualité externe est vital pour une entreprise. fidéliser la clientèle, être compétitif face à la concurrence, de dominer le marché sur lequel elle agit. Pour améliorer la qualité externe, plusieurs méthodes sont à la disposition de l'entreprise, à savoir : Qualité interne La qualité interne concerne l'organisation de l'entreprise. Parmi ces techniques de qualité, on retrouve :
Glossaires de l'internet Podcast et vidéoblog Vidéoblogguer, pratique marginale ou métier d'avenir ? ROI : analyse du retour sur investissement Ou comment identifier le potentiel commercial de vos ventes et services sur Internet Qu’est-ce que le netmarketing ? Disposer d’un site Internet est désormais indispensable, mais cela ne suffit pas ! Choix de présentation de nos offres et services Comment et pourquoi nous avons privilégié une présentation chiffrée de nos services. A qui confier le référencement d’un site Internet ? Quelle logique suivre dans le choix d’un prestataire en référencement ? Pourquoi référencer un site Internet ? C’est le moyen le plus efficace pour générer un trafic durable à un prix abordable. Intro Auteur : Yvan Valsecchi A - Les variables contrôlables du marketing Gérer les produits et, les marques. La fixation des prix. Choisir et animer le circuit de distribution. Concevoir la stratégie de communication. Organiser et mettre en place le marketing. B - Les produits Gérer les produits. On appelle produit tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin. Le noyau : Avantage que le consommateur cherche. 1) Gérer les produits La tâche du responsable de marketing n'est pas de vendre des "caractéristiques", mais bien des "avantages". Le type de besoin concerné : Il s'agit du besoin fondamental sur lequel vient se greffer le produit. La famille de produits : regroupe toutes les catégories de produits qui satisfont au même besoin. La catégorie de produits : Tous les produits qui au sein d'une même famille présentent une certaine cohérence fonctionnelle. Il existe diverses variétés de mots. 2) Gérer les marques
Analyse du comportement des consommateurs face au lancement d'un nouveau produit: cas de lait vanille de la société Fanmilk Bénin - Bauneste Ulrin Codjovi ALISSOUTIN Sous-section1 : Définition La notoriété est pour un responsable communication, un des indicateurs qui évaluent l'efficacité d'une stratégie de communication. La responsabilité d'un professionnel de la communication consiste en effet à promouvoir une marque, une entreprise ou un produit auprès d'un public donné. Si ce dernier mémorise au moins le nom du sujet en question, on peut considérer qu'une partie du travail a eu les résultats escomptés. La notoriété d'une marque peut se définir également comme le niveau de connaissances qu'un individu a de la marque considérée. Il existe quatre types de notoriété : · La notoriété spontanée : le nom de l'entreprise est cité spontanément · La notoriété « Top of mind »: l'entreprise est citée dans les premières · La notoriété assistée : le consommateur connaît le nom de l'entreprise citée · La notoriété qualifiée : des produits ou des marques sont associés à l'entreprise Sous-section2 : Importance pour l'entreprise
Plurimédia : Schweppes Ça gaze pour Schweppes ! Sa nouvelle stratégie de communication lancée en mai 2008 avec Fred&Farid dope sa notoriété et ses ventes. En moins d'un an, sa part de marché est passée de 19% à 20,7% sur le segment des boissons gazeuses aux fruits. Ce qui lui permet de conquérir la seconde place occupée jusque-là par Fanta (17,3%), derrière Orangina. Parée d'une nouvelle signature, «Créateurs de saveurs», et d'une création épousant les codes de la cosmétique et du luxe, Schweppes joue la carte du «mass premium» en annonçant, pour la première fois, en presse magazine et sur les murs. Avec plus d'impact et un budget moindre, passant de 15 à 13 millions d'euros. Hugues Pietrini, directeur marketing d'Orangina Schweppes, revient sur la genèse et les résultats du nouveau positionnement de la boisson gazeuse. Quels étaient les objectifs de cette nouvelle campagne? Hugues Pietrini. Comment avez-vous procédé? H.P. Quels sont les résultats? H.P.
Le mix e-Marketing On connaît bien le classique mix marketing et ses 4 P (prix, place, produit, promotion). Mais que dire du e-marketing? Est-ce que cette formule s’applique encore ou elle doit être mise à jour? Qu’est-ce que le e-Marketing? Selon Wikipedia, le e-marketing est, dans sa forme simplifiée, l’atteinte d’objectifs marketing par des moyens électroniques tels que les sites web, le email, le SEO, les jeux vidéos, le SEM, etc. Une autre définition vient d’un groupe de spécialistes de Cisco et va comme suit : Le e-Marketing est la somme de toutes les activités qu’une entreprise fait par Internet dans le but de trouver, attirer, gagner et retenir des clients. Plutôt que d’être un concept transactionnel comme le marketing, le e-marketing devient plus un concept relationnel puisqu’il permet des trucs comme la personnalisation ou encore la création de communauté. 1. La personnalisation permet de créer une relation avec un client en particulier. 2. 3. 4. 5. Les interactions se font via Internet. 6. 7.
Interview de Noël Prioux : « Notre niveau de Publié le par PROPOS RECUEILLIS PAR YVES PUGET ET SYLVAIN AUBRIL LSA - Quel bilan faites-vous du Mois Carrefour ? Noël Prioux - Il est très positif, l'opération, concentrée sur quatre semaines, nous a permis de gagner des clients, donc des parts de marché. Nous suivons notre stratégie qui consiste à privilégier les grandes opérations et des prix plus bas en fond de rayon toute l'année plutôt que des opérations trop petites et trop nombreuses qui deviennent souvent illisibles pour les clients. Avec le Mois Carrefour, nous avons eu un beau succès grâce à de très belles promotions sur des produits qui pèsent beaucoup dans le budget des ménages, comme les couches, la parfumerie et la droguerie. LSA - Avec ces baisses de prix, vous visez clairement Leclerc ? N. LSA - Georges Plassat avait pourtant déclaré qu'il n'était pas nécessaire que tous les magasins aient des prix bas sur toutes les zones de chalandise... N. LSA - Votre indice général Opus devrait donc baisser ... N. N. N. N.
E-notoriété et e-réputation Rappelons que la notoriété d’une personne, d’un groupe, d’une organisation, d’une marque ou d’un produit est sa renommée publique. La réputation en est l’opinion publique. Ces termes reviennent souvent quand on aborde le sujet de « l’identité numérique ». Ce qui signifie que plus on vous connaît, plus vous êtes populaire. Mais vous aurez une bonne réputation seulement si on vous connaît en bien. L’e-notoriété ou encore la notoriété électronique, sera la notoriété acquise sur le Web et l’e-réputation sera la réputation conférée par le public à une personne, à un groupe, à une organisation, à une marque ou à un produit sur le Web. Pour améliorer sa notoriété sur le Web, une entreprise peut par exemples engager des actions tels que : La mise en place de campagnes de publicité (Google Adwords , Yahoo, et autres régies publicitaires) le lancement de jeux concours sur les réseaux sociaux (Facebook, MySpace...), le sponsoring (participation à des animations thématiques ou autres types d’évènements)