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Marketing international, Marchés, cultures et organisations L'internationalisation de l'entreprise va forcément au-delà de la simple extension de son chiffre d’affaires à l’étranger. Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s’internationalisent dans un environnement marqué par l’ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. À la fois conceptuel et vivant, il fournit les clés de compréhension fondamentales et les outils appliqués pour développer une stratégie marketing hors frontières dans un environnement ouvert. Un appareil pédagogique riche et varié.