Habillement: H&M poursuit son expansion
Les ventes du suédois H&M ont été portées par 413 ouvertures de magasins en 2015, mais le dollar fort le pénalise en renchérissant ses coûts d'approvisionnement. En dépit de la crise, H&M (Hennes&Mauritz) a maintenu la cadence sur son exercice 2015, dont les résultats ont été publiés ce jeudi. Même s'il reste à bonne distance du leader mondial, l'espagnol Inditex (Zara), à la fois sur le front des ventes, des bénéfices et de la rentabilité. Offensif challenger, le groupe suédois de prêt-à-porter ouvrira sous peu son 200e magasin en France, et a agrandi son réseau mondial de 413 nouvelles boutiques (en net) en 2015. Le bénéfice d'H&M s'est amélioré de 4%, à un niveau record de 2,26 milliards d'euros, ce qui lui permettra de poursuivre son expansion mondiale, avec l'objectif d'augmenter les effectifs de ses magasins de 10 à 15% par an. Face à une concurrence féroce sur les prix, attisée par des concurrents tel Primark, il est délicat d'augmenter ses prix. Inditex n'a pas ces problèmes.
H&M : Etudes, Analyses Marketing et Communication de H&M
Présentation Fondée en 1947 par Erling Persson, H&M est une entreprise suédoise de prêt à porter pour femmes, enfants et homme. Ses initiales signifient Hennes & Mauritz. A l’origine, la marque fut baptisée Hennes, ce qui signifie "elle". Cibles H&M peut se targuer de toucher un public très large. Concept Marketing de H&M H&M utilise le marketing de masse pour toucher sa clientèle. Pour augmenter ses ventes, la marque suédoise n’hésite pas à s’associer avec de grands créateurs de mode. H&M et la communication L’enseigne de mode suédoise affecte 3,5 % de son chiffre d’affaires à la communication. L’affichage Il s’agit du support média le plus utilisé par la marque. Les campagnes TV La marque suédoise n’hésite pas à recourir à la "star strategy" via des célébrités de tous horizons. Réseaux sociaux
H&M et sa stratégie de communication sur les réseaux sociaux
Étiquettes : Communication Web, content marketing, réseaux sociaux H&M communique régulièrement sur les réseaux sociaux: Facebook, Twitter, Google +, YouTube, et même sur les réseaux sociaux chinois Youku et Sina Weibo. H &M (Hennes & Mauritz), la chaîne de magasins suédois se trouve dans le monde entier. Son slogan : « mode et qualité au meilleur prix ». Pour se faire un nom et valoriser son image, la stratégie principale de l’enseigne H&M, c’est le co-branding. La marque travaille en collaboration avec des grands noms de la mode, des personnalités célèbres telles que la chanteuse Beyoncé. Ce qu’on retient de la présence de H&M sur les médias sociaux Pas de communication le week-endPas de présence officielle sur PinterestOn retrouve exactement les mêmes photos sur tous les comptes de la marque. Sur Youtube La marque rassemble plus de 47868 personnes sur cette plateforme. De nouvelles vidéos sont diffusées chaque semaine sur la chaîne YouTube. Sur Facebook Sur Twitter Sur Instagram & Pinterest
H&M collabore avec Olivier Rousteing pour Balmain - L'Express Styles
Ce 18 mai, le directeur artistique de la maison Balmain, Olivier Rousteing, a annoncé sa collaboration avec la marque suédoise H&M sur son compte Instagram. Avec le hashtag #HMBALMAINATION, il a fait savoir qu'il avait imaginé une collection pour hommes et femmes avec le géant suédois, habitué aux collaborations avec de grands créateurs. Les Billboard Music Awards, qui avaient lieu ce dimanche, étaient l'occasion pour le créateur de présenter un échantillon de cette collection exclusive grâce aux mannequins Jourdan Dunn et Kendall Jenner. "Cette collaboration m'a parue tout à fait évidente" "Je veux m'adresser à ma génération: voilà mon objectif en tant que designer, a fait savoir Olivier Rousteing par le biais d'un communiqué. Une marque liée au monde du spectacle De son côté, le géant suédois s'est dit "heureux d'accueillir Balmain comme designer invité chez H&M et de proposer une expérience vraiment attrayante pour tout le monde. La collection sera disponible à partir du 5 novembre.
H&m VS Zara : 2 stratégies de communication différentes | LA MODE, ET BIEN PLUS ENCORE
H&m et Zara sont deux grandes chaînes de vêtements qui proposent des vêtements tendances à bas prix. Ces deux grands de la distribution qui détiennent un nombre de magasins quasiment identiques et des chiffres d’affaire similaires sont sans cesse en concurrence menant chacun de leurs côté une stratégie de communication totalement différente. Hennes & Mauritz plus connu sous le nom de H&M est une grande chaîne de vêtement « tendance à pris bas « qui vient de Suède crée en 1947. Son succès repose sur sa philosophie qu’ on peut résumer à « mode et qualité au meilleur prix ». Il garantit la qualité de ses vêtements au meilleur prix grâce à un nombre d’achat important et d’une bonne maîtrise de la production. H&m propose des vêtements pour tous, grâce à ces différents concepts il peut espérer atteindre une plus large clientèle et donc atteindre de meilleurs ventes. La stratégie de communication d’H&m est simple : simplicité, efficacité mêlé avec le prestige. WordPress: J'aime chargement…
H&M, un coup de marketing taille XXL.
Boulevard Haussmann, 10 heures, vendredi. Devant la boutique H&M, qui a ouvert ses portes une demi-heure plus tôt, l'attroupement arrête le badaud qui, à son tour, vient grossir la foule. Selon un vendeur, les premiers sont arrivés à 6 heures. Une avocate en lunettes noires informe une amie : «Je me fais un plan fashion, mais il y a un monde. Les Halles, 10 h 15. Rue de Rivoli, 10 h 20. Renversantes, drôles ou pathétiques, ces scènes se sont multipliées. La mode bon marché revêtant les ors du raffinement ultime le couturier allemand n'est-il pas responsable de Chanel ? Les Halles, 10 h 40. Rivoli, 10 h 40. Boulevard Haussmann, 10 h 45. Sabrina Champenois , Françoise-Marie Santucci , Olivier Wicker
H&M
H&M, la chaîne suédoise au succès universel
L’histoire de H&M H&Mest fondé en 1947 à Västerås, en Suède. A la fin de la seconde guerre mondiale, un nouveau système émerge aux Etats-Unis dans le domaine du prêt-à-porter : c’est l’heure de la production en masse et des articles à bas prix qui en découlent. Erling Persson, le créateur d’H&M, découvre ce mode de fonctionnement inédit lors d’un voyage aux Etat-Unis. De retour en Suède, il s’inspire des boutiques du type Barneys et Macys pour créer son premier magasin de mode féminine : Hennes (qui signifie « Pour elle » en suédois). Rapidement, la boutique rencontre le succès, ce qui encourage Erling Persson à étendre son activité en ouvrant de nouvelles boutiques. En 1968, le créateur d’H&M souhaite investir la capitale de la Suède en installant son enseigne à Stockholm. Le concept H&M « Mode et qualité au meilleur prix » : voici le concept H&M. H&Ma pour vocation d’habiller toute la famille à toutes les occasions. H&M aujourd’hui
H&M : l'histoire d'un géant suédois
L’histoire du jour est celle d’un géant parti de nulle part. Enfin, pour être exact, d’un petit coin perdu au centre de la suède de l’initiative d’un homme dont on ne pouvait soupçonner qu’il allait créer un véritable empire. Elle pourrait paraître banale à l’échelle de la mode puisqu’elle commence quasiment comme toutes les autres, par la création d’une boutique pour devenir une chaîne de magasins à la dimension planétaire. La naissance d’un géant L’histoire du groupe H&M est avant tout celle d’Erling Persson, un suédois né en 1917 dans la petite ville de Borlänge, au Nord-Ouest de Stockholm, au beau milieu de la Suède. Ne perdant pas de temps, il plaque tout et exécute son plan la même année. Erling décidera de ne rien garder de ce rachat si ce n’est le nom légitimant alors son entrée sur le marché de l’homme. Aujourd’hui Au total, environ 100 000 personnes sont employées directement par H&M dans le monde. Ethique Mode durable La White room et le studio de tendances H&M design awards
