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» Le pouvoir du storytelling dans une approche marketing

» Le pouvoir du storytelling dans une approche marketing
Le storytelling demeure un concept nébuleux pour certains. Appliquée aux communications d’entreprises, cette approche offre de nombreux avantages pour positionner une marque, un produit ou un service. Cette technique narrative consiste à communiquer par des histoires à fort pouvoir de séduction afin d’entrer en contact direct avec l’univers émotionnel de son sujet. De moins en moins sensible aux discours publicitaires conventionnels, le consommateur a besoin de se faire parler autrement. À l’heure du Web 2.0, plusieurs outils émergent au profit du storytelling, permettant aux entreprises de diffuser leurs histoires à partir d’une multitude de plates-formes interactives. Quoi raconter pour séduire le consommateur Il existe deux grandes orientations applicables au storytelling: soit les histoires sont racontées par l’entreprise et concernent des anecdotes ou récits en lien avec la marque, soit les clients prennent la parole et rapportent leurs expériences. Construire un texte promotionnel Related:  StorytellingPourquoi utiliser le storytelling ?

Transfert de connaissances et storytelling : l'exemple de la NASA Alors qu’au matin de ce 8 août 2012, le robot spatial Curiosity, se posait sur le sol martien, les responsables de la NASA reconnaissaient qu’il leur serait très difficile d’envoyer de nouveau un vol habité vers la Lune en utilisant les technologies spatiales classiques, des connaissances essentielles du programme Apollo ayant été perdues au fil du temps. La NASA a oublié comment envoyer des hommes sur la Lune ! Bien sûr, toutes les notices et instructions techniques ont été soigneusement classées et archivées, mais le savoir informel des hommes qui ont monté le programme lunaire a disparu avec leur départ à la retraite. Trucs, astuces, problèmes rencontrés et réponses apportées : de tout cela, rien ne subsiste. Cet exemple édifiant illustre le fait qu’une partie invisible et pourtant essentielle de la connaissance finit par disparaître quand elle est désincarnée. « Nous connaissons tous plus que nous ne pouvons exprimer » (i) Pour aller plus loin - E.

» 3 campagnes marketing inspirées du storytelling L’industrie du voyage est probablement l’une des plus prédisposées à l’emploi du storytelling. Les mots qui la décrivent suscitent d’emblée des émotions positives, le rêve d’évasion et laissent place à l’imagination. Ajoutons à ces mots une histoire attendrissante ou humoristique, quelques images grandioses et une musique touchante, et voilà, le tour est joué! En ce début d’année, nous aimerions souligner quelques exemples de campagnes marketing ayant fait l’usage du storytelling en 2012 (lire aussi: Le pouvoir du storytelling dans une approche marketing). 1. Le Pérou a misé sur le sentiment de nostalgie en invitant ceux qui l’ont déjà visité à y retourner. Source: Peru.info 2. Dans sa campagne intitulée Find Yours, Expedia affirme que chaque voyage est unique, personnel et que parfois, il permet à chacun de se remettre en question, de se mettre au défi et ultimement de revenir transformé. Source: Expedia 3. Source : Mopa Le storytelling et le Web Sources: • Boulin, Jean-Luc. • Boyle, Grace.

Storytelling et enseignement Le storytelling est un terme anglo-saxon qui signifie, littéralement, “raconter une histoire” : story (histoire) + telling (raconter).Celui-ci est souvent apparenté à un art : “l’art de raconter des histoires”. De tradition orale, cette pratique, qui consiste à “étudier un objet comme pouvant s’inscrire dans un récit”, est utilisée dans de nombreux domaines afin de parvenir à mieux capter l’attention d’un auditoire. L’homme politique a recours à la pratique du storytelling pour augmenter son pouvoir de persuasion, le représentant commercial en fait l’usage pour mieux séduire le consommateur, quant au journaliste, il l’utilise comme un moyen de dramatiser un évènement afin de susciter une plus grande émotion chez le public. En pédagogie, l’arrivée de nouveaux outils numériques donnent aux enseignants et aux élèves la possibilité de créer des histoires interactives en utilisant à la fois le texte, le son et l’image. Créer des histoires en classe Scénariser sa recherche avec Storify

untitled Link Bait : 10 exemples extraordinaires de linkbaiting réussis Malgré ce que la majorité des referenceurs vous diront, il n’est pas facile de créer un contenu envers lequel les lecteurs voudront faire un lien. Beaucoup de referenceurs semblent penser qu’il y existe une touche magique sur leur clavier qui transforme ce qu’ils viennent d’écrire en quelque chose qui attirera automatiquement des liens. En réalité, cela n’est pas aussi facile. Il existe deux manières d’attaquer ce problème : vous pouvez continuellement dire à une personne de créer un contenu exceptionnel ou vous pouvez les proposer un exemple de comment en faire un. Étant une personne assez sensible, j’ai choisi la deuxième méthode et voici dix exemples de linkbaiting et aussi ce qui les rend si spectaculaires. Remarque : le terme PA signifie Page Authority (autorité des pages), LRD veut dire Linking Root Domains et TL signifie Total Links (les liens totaux). 1. Qu’est-ce que c’est ? Il s’agit d’un article sur les différents facteurs de classement de la recherche par SEOmoz. 2. Source 3.

L'odyssée du storytelling L'odyssée de Cartier, un spot publicitaire ? Si, si. Le clip de 3 min 30 a pourtant des allures de court-métrage. Poétique et esthétique, on y voit la panthère, emblème de Cartier, parcourir le monde. Vendeurs de rêves En marketing, cette technique de storytelling s'est imposée au début des années 2000. Aujourd'hui, les professionnels estiment qu'une personne est confrontée à 3 000 messages publicitaires par jour. Mythes indémodables Le storytelling date de la nuit des temps. Le tourisme à l’ère du storytelling Retrouvez chaque mois, sur TOM, la chronique d’Andy-Riwan Gernet, Consultant Nouveaux Medias chez Article Onze Tourisme. Andy-Riwan Gernet, Consultant Nouveaux Medias chez Article Onze Tourisme Voyager ! En prononçant ce mot, certains s’imaginent déjà plonger dans les eaux turquoises de la Polynésie française, gravir les quelques 1700 marches à la conquête du Machu Pichu ou s’aventurer dans les plaines du Kenya. Le story quoi ? Le storytelling permet de construire une relation durable avec ses cibles, contrairement aux stratégies en « one shot » très éphémères dont on ne prête attention que sur l’instant. Storytelling et destination : le duo gagnant ? L’Australie est très certainement l’un des pays qui est le plus avant-gardiste sur ce sujet. Ce principe, innovant et participatif, invitait le monde entier à prendre part au voyage et à se projeter au cœur de Melbourne à travers les caméras de deux jeunes touristes. Les Tour Opérateurs à l’assaut du storytelling © Ivelin Radkov – Fotolia.com

Les histoires pour enfants sont-elles seulement pour les enfants ? Une définition du storytelling Le storytelling est à la mode. On en fait un outil de communication et même de persuasion particulièrement efficace. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Littéralement, storytelling signifie : raconter une histoire. Il s’agit de mettre en récit une idée, un concept, une marque, un produit, ou quoi que ce soit d’autre. Dans quel but ? Et pour retenir l’attention du public, quoi de mieux en effet que lui raconter une histoire ? On demandait à nos parents de nous lire une histoire avant d’aller dormir, et on se laissait bercer par des contes, des fables et des légendes… « Il était une fois » sont des mots magiques qui invitent au rêve, excitent notre imaginaire et avivent nos émotions : nous mettons alors notre esprit critique et rationnel de côté pour nous laisser porter par l’histoire – et nous sommes d’autant plus réceptifs à son message sous-jacent, à la « morale » qui en découle insidieusement… Diana anime des stages pour dirigeants, en management et en conduite du changement.

3 raisons d'utiliser la vidéo dans votre stratégie de contenu Parmi les contenus que proposent les marques, c’est la vidéo qui remporte la préférence des internautes à 76%. Elle est aujourd’hui devenue essentielle pour rendre une stratégie de contenu digitale dynamique et virale. Non seulement elle met en situation les messages de manière vivante mais elle est plus facilement mémorisable et joue souvent la carte de l’entertainment, ce qui est plus interpellant qu’un simple article… On pourrait alors se demander pourquoi une majorité de marques se tient encore à l’écart de la production de vidéo ? Dans cet article, découvrez pourquoi la vidéo est devenue si centrale et comment elle peut véritablement améliorer le rayonnement de votre marque. 1) La vidéo vous fait passer devant vos concurrents Pourquoi internet est-il un endroit stratégique pour parler et faire parler de votre entreprise ? Alors, comment inciter les internautes à consommer votre offre plutôt que celle de votre concurrent ? 2) La vidéo donne de la valeur à votre offre Et vous ?

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