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7 diamants en Storytelling pour les marketeurs

7 diamants en Storytelling pour les marketeurs
ConseilsMarketing.Fr a une nouvelle fois le plaisir d’accueillir Stéphane Dangel un des experts français en storytelling et fondateur de l’Université du Storytelling. Voici quelques petits bijoux de storytelling qu’il a croisé sur son chemin ces derniers temps : avec un constat, l’iPad, les applications mobile et la réalité augmentée se mettent au storytelling. 1 – WWF piège (amicalement) les internautes 2011 étant l’année de la forêt, WWF ne pouvait pas rester inactif. L’association a donc voulu nous alerter sur les importations illégales de bois tropical. Irrésistible pour tout internaute en quête de bon plan. Une vidéo racontant tout ce qu’il a de négatif derrière son achat se dévoile. Et bien entendu, il a la possibilité de consacrer les fonds qu’il comptait utiliser pour son achat à un don en faveur de la lutte contre la déforestation. En tout cas, c’est une incitation à raconter à son tour cette expérience, faon buzz, ou à inviter ses amis à se faire piéger… à l’insu de leur plein gré.

» 3 campagnes marketing inspirées du storytelling L’industrie du voyage est probablement l’une des plus prédisposées à l’emploi du storytelling. Les mots qui la décrivent suscitent d’emblée des émotions positives, le rêve d’évasion et laissent place à l’imagination. Ajoutons à ces mots une histoire attendrissante ou humoristique, quelques images grandioses et une musique touchante, et voilà, le tour est joué! En ce début d’année, nous aimerions souligner quelques exemples de campagnes marketing ayant fait l’usage du storytelling en 2012 (lire aussi: Le pouvoir du storytelling dans une approche marketing). 1. Le Pérou a misé sur le sentiment de nostalgie en invitant ceux qui l’ont déjà visité à y retourner. Source: Peru.info 2. Dans sa campagne intitulée Find Yours, Expedia affirme que chaque voyage est unique, personnel et que parfois, il permet à chacun de se remettre en question, de se mettre au défi et ultimement de revenir transformé. Source: Expedia 3. Source : Mopa Le storytelling et le Web Sources: • Boulin, Jean-Luc. • Boyle, Grace.

Comprendre le Brand storytelling en 3 exemples Qui n’a jamais dépensé 90% de son budget publicitaire en achat média et seulement 10% en création ? Plutôt que de consacrer des montants astronomiques en achat d’espaces publicitaires, il est préférable de construire et d’entretenir une histoire de marque forte. Vous savez, ces détails qui font qu’on achète une marque pour ce qui se cache derrière son logo et pas seulement pour des raisons rationnelles. Le brand storytelling intervient à ce moment, en donnant de la consistance à une marque et en lui permettant de faire évoluer son positionnement dans le temps tout en restant soi-même. Mais attention, n‘allons pas croire que ce phénomène est nouveau. Penchons-nous sur trois cas de brand storytelling qui ont marqué l’histoire de la publicité et qui apportent un éclairage sur les campagnes actuelles. BMW The Hire, première action de brand content digitale. En 2001, BMW lance une véritable révolution. Benetton, de l’amour au désamour de son storytelling Nike, le changement gagnant

Par discipline | Storytelling @Teaching Model (S@TM) Les histories peuvent être réparties selon les disciplines scientifiques enseignées en secondaire, la biologie, la chimie et la physique. Il faut noter que certains récits se situent à la frontière de deux disciplines. Ces histoires sont particulièrement précieuses pour un traitement approfondi d’un thème choisi et permettent de mettre l’accent sur le contexte historique et/ou la nature de la science. La section biologie contient entre autres les récits sur la nutrition, ainsi que la découverte et les recherches en matière de maladies de carence. La section chimie propose des histoires qui explorent entre autres choses le tableau périodique des éléments, la découverte du principe de la conservation de la masse lors des réactions chimiques, et le développement progressif du concept d’atome. La section physique traite du… RIEN – littéralement !

exemple Lu ailleurs : la CIA avait prévu de fabriquer des poupées démoniaques pour contrer l’influence de Ben Laden Pendant plus d’une décennie, la C.I.A. a déployé des drones, des satellites, des espions, des informateurs et des appareils de localisation pour contrecarrer Al-Quaïda au Pakistan. L’agence d’espionnage a même envisagé un plan pour faire la guerre avec des jouets. … Continuer la lecture C’est l’histoire d’une voiture et de 3 milliards de dollars qui brûlent… Le 1er octobre 2013, un internaute met en ligne sur Youtube une vidéo prise avec un smartphone. Le film montre une voiture électrique Tesla en flammes. Simply storytelling « Je n’ai absolument rien compris. » commente un internaute à la suite d’un article web sur la façon dont le storytelling transmédia redéfinit le marketing digital… Il est vrai qu’il ne se passe rarement une semaine sans que je commence à lire … Continuer la lecture Publié dans exemple Marqué avec exemple Ils se marièrent et eurent beaucoup d’enfants

Le storytelling de marque - Once upon a time 9 mai 2014 Raconter des histoires, ce n’est pas un concept nouveau : on fait ça depuis la nuit des temps pour faire peur aux enfants et leur rappeler des règles de prudence (ne pas désobéir à ses parents, ne pas s’aventurer seul dans les bois) ou pour transmettre les exploits d’un aïeul téméraire… Si nous semblons tant aimer les histoires, pourquoi est-ce que les marques ne se serviraient pas de cette astuce pour séduire les consommateurs ? Ça peut notamment donner une publicité avec une petite fille qui parle en occitan doublée en français par une voix off captivante à la manière de Jean Topart… et qui s’apelorio Quézac. Alors le storytelling : pure invention ? Réalité travestie ? Écoutez cette histoire que l’on m’a racontée Pour certaines marques, le storytelling coule de source. Finalement, le film est une telle réussite qu’on peut se demander si le héros est véritablement le jouet ou… celui qui va jouer ou a joué avec (le spectateur, donc). L’histoire racontée vs l’histoire vécue

Un écoquartier en stories Item 36 de l’appel à projet EcoQuartier par le ministère de l’Écologie, du Développement durable, des Transports et du Logement : Racontez-nous votre EcoQuartier L’objectif de cette étape est de faire comprendre vos motivations globales. Écrit et signé par un élu, ce document a pour but de répondre à ces éléments : Quelle est l’origine et l’histoire du projet ? Famille d’action : Appel à projet Problématique En 2008, après l’intégration progressive du développement durable dans sa croissance depuis 2001, Lieusaint s’attache à terminer son urbanisation – 200 logements par an pendant 8 à 10 ans – sous le forme d’un écoquartier, l’Eau vive. En 2011, l’Établissement public décide de répondre à l’appel à projet EcoQuartier par le ministère de l’Écologie, du Développement durable, des Transports et du Logement. Solution storytelling Le storytelling est une figure imposée par l’appel d’offre lui-même. Storypsie Premier texte Je commence le premier avec une approche classique. Second texte Résultats

Un peu de storytelling poétique (publicitaire) Petite pause de poésie dans mon actu très politique du moment… … de la poésie néanmoins publicitaire avec un film d’animation pour les lunettes Prada. Le clip ne dure que 27 secondes. Cette durée suffit pour joliment raconter une histoire en respectant à la lettre les codes structurels du storytelling. Commencez par jeter un oeil sur le film Puis, relisez la présentation du modèle d’Aristote dans ce billet précédent (référez-vous au paragraphe Premier texte de la partie Solution storytelling) Rapprochez alors en notant le timing de début de chaque étape et son contenu Contexte :Personnage(s) : Action : Nœud : Réaction : Climax : Conséquences : Dénouement : Enfin, comparez avec mon analyse Conclusion Alors le storytelling et la publicité se marièrent et ils vendirent beaucoup de petites lunettes. Cette entrée a été publiée dans analyse, exemple, vidéo, avec comme mot(s)-clef(s) analyse, vidéo. Signaler un abus

[Social Media Mag #11] L’invité : Guillaume Gibault, Le Slip Français Jérémie Mani, PDG de Netino, société spécialisée dans la modération sur le Web et les réseaux sociaux : S’il y en a un qui ne doit pas se poser la question du ROI de ses actions social media, c’est bien Guillaume ! Bel exemple d’utilisation des réseaux sociaux pour faire connaitre sa jeune société et développer son chiffre d’affaires. Il était intéressant, dans ce nouvel épisode de Social Media Mag, de ne pas donner la parole à une grande marque, une agence connue ou un prestataire en vogue mais à un site marchand auquel beaucoup de jeunes entrepreneurs pourraient s’identifier. Surtout un site qui a su utiliser la viralité et la capacité d’engagement de Facebook, Twitter, Youtube et Dailymotion pour créer un business à part entière. On se souvient du buzz pendant la campagne présidentielle, avec les slogans détournés tel que « le changement (de slip) c’est maintenant ».

3 exemples de storytelling décryptés Avez-vous déjà raconté des histoires à vos clients ? Et pourtant, vous devriez... Tel est du moins le principe du storytelling. Loin des discours simplement axés produit, le storytelling permet de mettre en récit une offre, ceux qui la font, ou encore les besoins qu'elle comble, dans le but de se démarquer de la concurrence. " L'idée est de se différencier en proposant au client de résoudre une difficulté qu'il rencontre, en montrant comment son propre produit peut être la clé à ce problème ", explique Georges Lewi, spécialiste des marques et auteur de " La fabrique de l'ennemi. Dans cet ouvrage, après avoir rappelé qu'à tout héros (l'entreprise, la marque), il faut une lutte, donc un ennemi à combattre, selon des codes narratifs hérités des mythes les plus anciens et des contes de fées, Georges Lewi analyse de nombreux exemples illustrant que, quel que soit le secteur d'activité considéré, le succès passe d'abord par l'identification d'un problème.

Lessons from Dove: Use Inspired Storytelling for Video Marketing | 522 Productions Dove recently released two online videos depicting a forensic artist drawing portraits of women to compare a women’s self-perception to what those around her see. The videos quickly gained a whopping 10 million combined views within just 5 days and are continuing to gain attention. The storytelling behind Dove’s video campaign for beauty is what is so captivating for viewers. While not every story is guaranteed to go viral, one of the common elements of viral videos is their ability to tell a captivating story. By dissecting the various features of Dove’s viral video, brands can learn the secrets of some of storytelling’s most important elements. Successful features of Dove’s video Cause-related marketing.

Devenez storyteller du web ! | Storytelling.fr Le web a aujourd’hui tout à apprendre du storytelling et de ses techniques. Car qu’il s’agisse de créer un site web, de structurer sa stratégie de contenu, ou encore d’aller sur les réseaux sociaux, force est de constater que les approches classiques ne fonctionnent plus. Non que le travail qui est fait par une agence web, un content marketeur ou un community manager soit mauvais ! Simplement, il en est désormais du web comme du nouveau monde il y a quelques siècles : tout le monde y va en espérant y réinventer sa vie, et seuls ceux qui parviennent à se différencier tirent, au final, leur épingle du jeu. Voici un tour d’horizon, succinct, de tout ce que le storytelling peut apporter aujourd’hui au web ! Créer son site web avec les techniques du storytelling Imaginons, par exemple, que nous ayons un site web à créer. Bien entendu, c’est extrêmement simplifié, mais à deux ou trois détails près, on peut dire que 99% des sites web sont aujourd’hui réalisés de cette manière.

Virtual Water - Discover how much WATER we EAT everyday The good news is that each one of us can also make the world a little more water secure, ready to face the needs of our peak population future. How? The answer lies in our shopping baskets. The amount of meat in our diet is crucial! The average daily water consumption of a meat-eating person is 5000 litres of water per day. The average for a vegetarian is 2500 litres. The type of meat we consume is crucial! The food we waste is crucial! So, do not forget: one meat-free-day a week choose meat raised on grass do not waste food foodisforeating

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