background preloader

7 diamants en Storytelling pour les marketeurs

7 diamants en Storytelling pour les marketeurs
ConseilsMarketing.Fr a une nouvelle fois le plaisir d’accueillir Stéphane Dangel un des experts français en storytelling et fondateur de l’Université du Storytelling. Voici quelques petits bijoux de storytelling qu’il a croisé sur son chemin ces derniers temps : avec un constat, l’iPad, les applications mobile et la réalité augmentée se mettent au storytelling. 1 – WWF piège (amicalement) les internautes 2011 étant l’année de la forêt, WWF ne pouvait pas rester inactif. L’association a donc voulu nous alerter sur les importations illégales de bois tropical. Irrésistible pour tout internaute en quête de bon plan. Une vidéo racontant tout ce qu’il a de négatif derrière son achat se dévoile. Et bien entendu, il a la possibilité de consacrer les fonds qu’il comptait utiliser pour son achat à un don en faveur de la lutte contre la déforestation. En tout cas, c’est une incitation à raconter à son tour cette expérience, faon buzz, ou à inviter ses amis à se faire piéger… à l’insu de leur plein gré. Related:  Exemples storytellingstorytellingRegole e principi

» 3 campagnes marketing inspirées du storytelling L’industrie du voyage est probablement l’une des plus prédisposées à l’emploi du storytelling. Les mots qui la décrivent suscitent d’emblée des émotions positives, le rêve d’évasion et laissent place à l’imagination. Ajoutons à ces mots une histoire attendrissante ou humoristique, quelques images grandioses et une musique touchante, et voilà, le tour est joué! En ce début d’année, nous aimerions souligner quelques exemples de campagnes marketing ayant fait l’usage du storytelling en 2012 (lire aussi: Le pouvoir du storytelling dans une approche marketing). 1. Le Pérou a misé sur le sentiment de nostalgie en invitant ceux qui l’ont déjà visité à y retourner. Source: Peru.info 2. Dans sa campagne intitulée Find Yours, Expedia affirme que chaque voyage est unique, personnel et que parfois, il permet à chacun de se remettre en question, de se mettre au défi et ultimement de revenir transformé. Source: Expedia 3. Source : Mopa Le storytelling et le Web Sources: • Boulin, Jean-Luc. • Boyle, Grace.

Le storytelling de marque - Once upon a time 9 mai 2014 Raconter des histoires, ce n’est pas un concept nouveau : on fait ça depuis la nuit des temps pour faire peur aux enfants et leur rappeler des règles de prudence (ne pas désobéir à ses parents, ne pas s’aventurer seul dans les bois) ou pour transmettre les exploits d’un aïeul téméraire… Si nous semblons tant aimer les histoires, pourquoi est-ce que les marques ne se serviraient pas de cette astuce pour séduire les consommateurs ? Ça peut notamment donner une publicité avec une petite fille qui parle en occitan doublée en français par une voix off captivante à la manière de Jean Topart… et qui s’apelorio Quézac. Alors le storytelling : pure invention ? Réalité travestie ? Écoutez cette histoire que l’on m’a racontée Pour certaines marques, le storytelling coule de source. Finalement, le film est une telle réussite qu’on peut se demander si le héros est véritablement le jouet ou… celui qui va jouer ou a joué avec (le spectateur, donc). L’histoire racontée vs l’histoire vécue

Storytelling e schema narrativo Il marketing narrativo o storytelling d’impresa è una disciplina nuova , delineatosi intorno agli anni ‘80/’90 del secolo scorso ma che progressivamente, dato il suo carattere trasversale, ha permeato molti campi, da quello psicologico a quello economico. Mi sono interessata al tema del marketing narrativo soltanto di recente, a seguito di un corso di formazione di Lab121 con i docenti Alessio Giachin Ricca e Piero Camerone e ne sono stata completamente conquistata. Andrea Fontana, docente di storytelling presso l’Università di Pavia, la definisce come “la scienza che traduce e promuove le cose in parole, immagini e suoni. Traducendole le rende vere, quindi legittimate ad esistere”. La narrazione è uno strumento antico che nel corso dei secoli ha svolto differenti funzioni, da quello più tradizionale della formazione di una cultura e di un’identità, a quello di condivisione di conoscenza. “Scegli un personaggio e noi ti forniamo gli accessori “ C. Lo schema narrativo Inizio Svolgimento

Comprendre le Brand storytelling en 3 exemples Qui n’a jamais dépensé 90% de son budget publicitaire en achat média et seulement 10% en création ? Plutôt que de consacrer des montants astronomiques en achat d’espaces publicitaires, il est préférable de construire et d’entretenir une histoire de marque forte. Vous savez, ces détails qui font qu’on achète une marque pour ce qui se cache derrière son logo et pas seulement pour des raisons rationnelles. Le brand storytelling intervient à ce moment, en donnant de la consistance à une marque et en lui permettant de faire évoluer son positionnement dans le temps tout en restant soi-même. Mais attention, n‘allons pas croire que ce phénomène est nouveau. Penchons-nous sur trois cas de brand storytelling qui ont marqué l’histoire de la publicité et qui apportent un éclairage sur les campagnes actuelles. BMW The Hire, première action de brand content digitale. En 2001, BMW lance une véritable révolution. Benetton, de l’amour au désamour de son storytelling Nike, le changement gagnant

Un peu de storytelling poétique (publicitaire) Petite pause de poésie dans mon actu très politique du moment… … de la poésie néanmoins publicitaire avec un film d’animation pour les lunettes Prada. Le clip ne dure que 27 secondes. Cette durée suffit pour joliment raconter une histoire en respectant à la lettre les codes structurels du storytelling. Commencez par jeter un oeil sur le film Puis, relisez la présentation du modèle d’Aristote dans ce billet précédent (référez-vous au paragraphe Premier texte de la partie Solution storytelling) Rapprochez alors en notant le timing de début de chaque étape et son contenu Contexte :Personnage(s) : Action : Nœud : Réaction : Climax : Conséquences : Dénouement : Enfin, comparez avec mon analyse Conclusion Alors le storytelling et la publicité se marièrent et ils vendirent beaucoup de petites lunettes. Cette entrée a été publiée dans analyse, exemple, vidéo, avec comme mot(s)-clef(s) analyse, vidéo. Signaler un abus

Schéma actantiel Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le schéma actantiel comporte un destinateur (émetteur), un objet (objectif), un destinataire (récepteur) ainsi qu'un adjuvant (aidant) et un opposant (adversaire). Ce schéma inclut parfois aussi la quête, selon qu'on la considère ou non comme un actant. Un personnage, le héros, poursuit la quête d'un objet. Les personnages, événements, ou objets positifs qui l'aident dans sa quête sont nommés adjuvants. La quête est commanditée par un émetteur (ou destinateur, ou énonciateur — voir l'article énonciation), au bénéfice d'un destinataire. Pour bien comprendre le schéma actantiel de Ed-diani, il ne faut pas oublier que les rôles actantiels, c'est-à-dire, à proprement parler, les « actants », ne doivent en aucun cas être confondus avec des « acteurs ». Le schéma actantiel doit être complété par la théorie des trois épreuves, ou étapes formelles, de tout récit (sur un axe temporel) : Épreuve qualifiante.Épreuve principale.Épreuve glorifiante.

Par discipline | Storytelling @Teaching Model (S@TM) Les histories peuvent être réparties selon les disciplines scientifiques enseignées en secondaire, la biologie, la chimie et la physique. Il faut noter que certains récits se situent à la frontière de deux disciplines. Ces histoires sont particulièrement précieuses pour un traitement approfondi d’un thème choisi et permettent de mettre l’accent sur le contexte historique et/ou la nature de la science. La section biologie contient entre autres les récits sur la nutrition, ainsi que la découverte et les recherches en matière de maladies de carence. La section chimie propose des histoires qui explorent entre autres choses le tableau périodique des éléments, la découverte du principe de la conservation de la masse lors des réactions chimiques, et le développement progressif du concept d’atome. La section physique traite du… RIEN – littéralement !

Digital Storytelling : quand le web vous raconte des histoires Le Digital Storytelling a fait beaucoup parler de lui en 2012, mais essentiellement dans les médias américains. En Europe, c’est beaucoup moins répandu. Le storytelling est une méthode utilisée en communication basée sur une structure narrative du discourt. Plutôt efficace pour un usage publicitaire, le Storytelling a pour but de faire vivre une expérience au consommateur plutôt que de lui envoyer un message simple et rapide. Si le web est souvent considéré comme un sous-média, principalement parce qu’il est souvent gratuit ou rémunéré par de la pub vendue à bas prix, on va moins attendre de celui-ci de nous faire lire des articles de fond, des reportages ou de grands films diffusés légalement, mais il peut se différentier grâce à ses capacités multimédias et le storytelling vous offre avant tout la possibilité de communiquer différemment avec votre cible. Quelle histoire? Créer une expérience de storytelling sur le web, c’est avant tout une histoire à raconter. La technique

Hero's journey "A Practical Guide to Joseph Cambell’s The Hero with a Thousand Faces" by Christopher Vogler © 1985 “There are only two or three human stories, and they go on repeating themselves as fiercely as if they had never happened before.” In the long run, one of the most influential books of the 20th century may turn out to be Joseph Campbell’s THE HERO WITH A THOUSAND FACES. The book and the ideas in it are having a major impact on writing and story-telling, but above all on movie-making. Filmmakers like John Boorman, George Miller, Steven Spielberg, George Lucas, and Francis Coppola owe their successes in part to the ageless patterns that Joseph Campbell identifies in the book. The ideas Campbell presents in this and other books are an excellent set of analytical tools. With them you can almost always determine what’s wrong with a story that’s floundering; and you can find a better solution almost any story problem by examining the pattern laid out in the book. There’s nothing new in the book.

exemple Lu ailleurs : la CIA avait prévu de fabriquer des poupées démoniaques pour contrer l’influence de Ben Laden Pendant plus d’une décennie, la C.I.A. a déployé des drones, des satellites, des espions, des informateurs et des appareils de localisation pour contrecarrer Al-Quaïda au Pakistan. L’agence d’espionnage a même envisagé un plan pour faire la guerre avec des jouets. … Continuer la lecture C’est l’histoire d’une voiture et de 3 milliards de dollars qui brûlent… Le 1er octobre 2013, un internaute met en ligne sur Youtube une vidéo prise avec un smartphone. Le film montre une voiture électrique Tesla en flammes. Simply storytelling « Je n’ai absolument rien compris. » commente un internaute à la suite d’un article web sur la façon dont le storytelling transmédia redéfinit le marketing digital… Il est vrai qu’il ne se passe rarement une semaine sans que je commence à lire … Continuer la lecture Publié dans exemple Marqué avec exemple Ils se marièrent et eurent beaucoup d’enfants

3 exemples de storytelling décryptés Avez-vous déjà raconté des histoires à vos clients ? Et pourtant, vous devriez... Tel est du moins le principe du storytelling. Loin des discours simplement axés produit, le storytelling permet de mettre en récit une offre, ceux qui la font, ou encore les besoins qu'elle comble, dans le but de se démarquer de la concurrence. " L'idée est de se différencier en proposant au client de résoudre une difficulté qu'il rencontre, en montrant comment son propre produit peut être la clé à ce problème ", explique Georges Lewi, spécialiste des marques et auteur de " La fabrique de l'ennemi. Dans cet ouvrage, après avoir rappelé qu'à tout héros (l'entreprise, la marque), il faut une lutte, donc un ennemi à combattre, selon des codes narratifs hérités des mythes les plus anciens et des contes de fées, Georges Lewi analyse de nombreux exemples illustrant que, quel que soit le secteur d'activité considéré, le succès passe d'abord par l'identification d'un problème.

Article Writing: Three Core Elements of Storytelling Think of a story. Any story. Maybe just Cinderella, for instance. What does it bring up right away to your mind? 1) Sequence 2) Suspense and 3) The roller coaster Stories are like magic lamps. So if we examine Cinderella’s story we see: 1) There’s the sequence of the daughter who is mistreated and made to work in the kitchen. The other daughters romp about doing what spoiled daughters do. And there’s a sequence of events each building into each other. 2) The suspense Suspense follows us all around the storyline. 3) Then there’s the roller coaster Good times, then bad. Now let’s head to your story… Every story you write tends to have sequence, because without sequence a story has no meaning. And there are reasons why this storytelling is important: 1) Most writers are unable to capture the core elements of a story. 2) Most articles are almost always how-to or reporter-like. Does it just have to be a story or can you have a case-study? Top Selling Products Under $50 1) NEW! NEW PRODUCT!

Un écoquartier en stories Item 36 de l’appel à projet EcoQuartier par le ministère de l’Écologie, du Développement durable, des Transports et du Logement : Racontez-nous votre EcoQuartier L’objectif de cette étape est de faire comprendre vos motivations globales. Écrit et signé par un élu, ce document a pour but de répondre à ces éléments : Quelle est l’origine et l’histoire du projet ? Famille d’action : Appel à projet Problématique En 2008, après l’intégration progressive du développement durable dans sa croissance depuis 2001, Lieusaint s’attache à terminer son urbanisation – 200 logements par an pendant 8 à 10 ans – sous le forme d’un écoquartier, l’Eau vive. En 2011, l’Établissement public décide de répondre à l’appel à projet EcoQuartier par le ministère de l’Écologie, du Développement durable, des Transports et du Logement. Solution storytelling Le storytelling est une figure imposée par l’appel d’offre lui-même. Storypsie Premier texte Je commence le premier avec une approche classique. Second texte Résultats

Storytelling et référencement Le storytelling est l’art de raconter des histoires. Une technique très utilisée aux USA et qui fait son apparition en France ces dernières années. Cette technique permet de mettre en valeur, un produit, une marque, une personne aux travers d’histoires racontées. Le storytelling en quelques mots C’est un outil très puissant en marketing afin de faire adhérer les consommateurs à votre vision du monde. La première remarque que j’entends à tous les coups est : « Mais avec les produits que je vends, je ne peux pas raconter d’histoires ». Tous les consommateurs ont des croyances, on a besoin de croire en quelque chose pour se convaincre que nos achats sont les meilleurs choix. Nous aimons les histoires que nous nous racontons sur tout, pour donner sens à notre vie, parce que nous sommes superstitieux. Pour qu’une histoire soit convaincante, celle-ci doit être vraie, authentique, cohérente et prometteuse. Le storytelling et les réseaux sociaux Communauté et relation client

Related: