Le contenu de marque est une aventure, une exploration et une démarche expérimentale Quand elle se lance dans le contenu, la marque se doit de viser un contenu exceptionnel, innovant et original. Il ne peut être question de contenu banalisé car tout contenu de marque doit révéler un engagement, un élan et une forme de courage. L’esprit dans lequel le contenu est produit est aussi important que le contenu lui-même. Innovation Les marques n’ont pas vocation à faire du remplissage. Elles ne peuvent se contenter de contenus standardisés ou interchangeables pour occuper leurs espaces de diffusion. Il faut faire de la marque une force d’exploration, d’extraction, de découverte qui aide les talents à émerger. Prise de risque Avec le contenu, on est dans le Faire et non dans le Dire. Démarche expérimentale Pour sortir des sentiers battus, les marques créent souvent des dispositifs expérimentaux, qui reposent sur l’innovation, la recherche, l’appel à l’intelligence collective ou l’intervention du public, d’experts ou d’artistes. Renouvellement et durée Sens et authenticité
Avec Stribe, créer facilement un réseau social lié à votre site Oeuvre d’une jeune pousse française (start up) créée par des ex-étudiants de Sciences Po, Potytechnique et Institut Telecom, Stribe répond à un besoin largement exprimé de nos jours par les organisations (entreprises, associations, collectivités territoriales, groupes de projets) : pouvoir créer son propre réseau social ou sa communauté en ligne avec une approche technique simplifiée. Le service en ligne Stribe est nouvellement ouvert au grand public (après 6 mois de version bêta) et permet donc dans sa version gratuite de lancer son propre réseau social très facilement et rapidement en créant un compte Stribe à cette adresse. En intégrant une séquence JavaScript à votre site Web existant, vous créez un Stribe personnalisable aux couleurs de votre site et vos visiteurs sont « connectés » sur votre site Web. Celui-ci s’affiche sur votre site sous la forme d’un rectangle. Voir l’exemple avec la communauté/réseau social lié au blog officiel de Stribe. Licence :
How Do I Set Up Pinterest Secret Boards? This morning, an e-mail was sent to all Pinterest users, announcing secret boards. It seems interesting, and perhaps a move to be more brand friendly so that brands could work in private on the boards they want to expose, and actually strategize. It's worth playing around with, so, how do you get some secret boards of your own? How Do I Turn On Secret Boards? Pinterest is currently enabling 3 secret boards per user. Step 1: Click on "Add" in the top right. Step 2: Click Create A Board Step 3: Turn secret "on" When you are ready to make it public... Step 1: Click Edit at the top of your Secret Board Step 2: Turn secret setting to "off" and save settings That's it! What About Secret Repins? If you "Repin" to a secret board, does the original pinner get notified? Connect: Authored by: Tammy Kahn Fennell Tammy Kahn Fennell is CEO and co-founder of MarketMeSuite (www.marketmesuite.com), the leading social media management dashboard for small- and mid- sized businesses. See complete profile
How to Reach Affluent African Americans Of all the sins marketers commit, few evoke more scorn from peers than that of "leaving money on the table." If there's a population willing and able to buy what you're selling -- if you'd only ask, in a reasonably competent way, that it do so -- then failure to reach those people is a needless blow to your brand. A forthcoming book, titled Black Is the New Green: Marketing to Affluent African Americans, makes the case that luxury marketers are guilty of missing out on one such lucrative market. Slated for publication in March via Palgrave Macmillan, the book says many luxury brands appear oblivious to the fact there's any such thing as an AAA audience, even though such households now deploy some $87 billion in purchasing power. But there are also, as the book notes, brands that have been savvy enough to go after AAAs, though not savvy enough to do it well. Many marketers have allowed themselves to be misled by the sheer tonnage of media attention to hip-hop and urban style.
Votre marque est-elle engagée dans les médias sociaux ? La société Alterian a mené une étude auprès de 1 462 professionnels du marketing et leur a posé des questions sur la gestion de leur(s) marque(s) sur les médias sociaux. Les principaux résultats sont présentés dans l’infographique ci-dessous. Parmi eux : - 70% des sondés ne remontent pas régulièrement à leur direction les conversations qui ont lieu sur la marque au sein des médias sociaux. - 57% prévoient pour 2011 une hause de leurs investissements marketing (ils ne vont pas les baisser, après tout leur boulot en dépend) et . - 77% estiment que leur manque d’engagement sur les médias sociaux est un facteur de risque pour leur activité. Le rapport complet est à télécharger ici . Source . Vous aimerez aussi Social Media Revolution 2011, version traduite Pourquoi les internautes suivent-ils les marques sur les réseaux sociaux ?
Réseaux sociaux : le spectre du consensus mou » Article » OWNI, Digital Journalism Les réseaux sociaux, Facebook et Twitter, accentuent tous deux la valeur de socialisation. Laquelle conduit à une forme d’auto-contrôle de ses membres, notamment via le conformisme qui traduit l’évitement du risque. Readwriteweb avait commenté l’étude (2009) de Cameron Marlow, sociologue travaillant pour Facebook, qui montre le décalage entre le nombre d’amis Facebook et le nombre réel d’amis, ceux avec qui on a de vrais échanges. Les internautes ont en moyenne 130 amis sur Facebook (chiffre 2010) mais ne dialoguent qu’avec quatre d’entre eux (pour les hommes) ou six (pour les femmes). Même les collectionneurs ayant 500 amis ou plus, ne font guère mieux : 10 pour les hommes et 16 pour les femmes. Idem pour les interactions faibles (commentaire, like, mise à jour de statuts) le chiffre d’amis réels reste étonnement faible : sept amis en moyenne chez les hommes et dix chez les femmes. Le FML (fuck my life) qui correspond à “notre vie de merde”, fait un carton.
Avantages et risques des opérations marketing sur Instagram: l’exemple d’Aldo Instagram est l’un des réseaux sociaux les moins utilisés par les marques pour des opérations de marketing ponctuelles. Facebook et Twitter restent en effet les préférés des entreprises dans ce domaine. Cependant, Instagram, possédant plus de 100 millions d’utilisateurs, représente de nombreux avantages, mais comporte également de nombreux risques. Voici un exemple avec Aldo… Le concept de l’opération Aldo sur Instagram A Tel Aviv, le magasin de chaussures Aldo a récemment proposé une campagne de street marketing par le biais d’Instagram. Les avantages Une opération comme celle-ci permet de créer un buzz positif autour de la marque. De plus, la marque a pu jouer sur l’efficacité du « bouche à oreille » et des « conseils d’un ami ». Les risques Cependant, utiliser Instagram, et donc des photos, peut s’avérer être risqué.
Le meilleur des sites communautaires de créateurs Etsy, le plus diversifié Il a été créé en 2005 par Rob Kalin alors qu'il avait 25 ans. Après des études de lettres classiques à l'université de New-York, il se découvre un esprit d'entrepreneur et souhaite démocratiser le "hand-made". Le site présente des vêtements, des objets de décoration pour la maison et des accessoires pour la cuisine venant du monde entier. Le site compte 800 000 vendeurs, 13 millions de produits en boutiques et près de 500 millions de dollars générés en 2011. Le plus: Un choix immense. Le moins: Paradoxalement, la multitude de choix fait qu'on s'y perd rapidement. Les frais de port: Ils varient selon les articles, le pays d'expédition et... le vendeur. A little market, le plus frenchy Créé en 2007, le site est dédié aux articles faits-main fabriqués en France. Le plus: Un système de géolocalisation permet de trouver les vendeurs qui se situent près de chez vous. Le moins: Les créations semblent un peu moins élaborées que sur d'autres sites communautaires.
La générosité comme remède à l'hyper branding ? Les différents outils et plateformes créés jusqu'ici (About.me, Ziki.com, Twitter, etc...) invitent à nous mettre en avant. Chose tout à fait utile si l'on a des enjeux commerciaux, financiers, de carrière. Cependant, tout ceci ne doit pas amener à une obsession de l'image et à devenir hyper-brandés. Un des signes de cette sur-focalisation sur son image, est l'importance accordée aux statistiques, aux classements et aux volumes (nombre de followers, nombre de retweets...). Au cours d'une discussion la semaine dernière, nous parlions de Klout et de services similaires. Les médias sociaux sont d'excellents facilitateurs et moteurs de sérendipité. L'hyper branding est un piège émotionnel car aux moindres secousses (critiques, statistiques en baisse), les conséquences personnelles sont amplifiées. L'hyper branding est aussi une situation où la communication est si importante et les fondations si superficielles. Pause. Les personnes sont comme elles sont, avec des qualités et des défauts.
Utilité des médias sociaux, d’hier à aujourd’hui Chapitre Facebook Ma définition des médias sociaux : Un réseau social est un ensemble d’individus qui partagent un même intérêt et qui en discutent entre eux. Et ceci, peu importe le média utilisé (vive voix, téléphone, lettre par la poste, infolettre, chaîne de courriels, forum, blogue, Facebook, Twitter, Foursquare). Un intérêt commun peut être une activité, une marque, une personnalité publique ou un lieu de villégiature. Première utilité : se tenir à jour ! Avant les médias sociaux, nous appelions nos mères, tantes, frères, enfants pour prendre des nouvelles de leur côté et leur en donner du notre, ce qui demandait plusieurs appels téléphoniques ou rencontres de famille. Deuxième utilité : communiquer sa satisfaction/insatisfaction Un client insatisfait en parle en moyenne à 13 personnes. Troisième utilité : partager ses réalisations et fiertés Quatrième utilité : promouvoir ses services et produits Vous pouvez faire la promotion de spéciaux sur vos services ou vos nouveaux produits.