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// AK-A // Marketing ethnique - Etudes et Conseil en ethnomarketing

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Marketing ethnique avec Alislacom, agence de communication spécialisée en ethnomarketing, marketing halal L'odyssée de l'ethno-cosmétique française : le nouveau livre du Dr Khadi Sy Bizet - Caramel et Chocolat - Peaux noires, mâtes et métissées Dans son nouvel ouvrage « L’odyssée de l’ethno-cosmétique française » le Dr Khadi Sy Bizet retrace l’histoire passionnante et émouvante de ces femmes et de ces hommes qui, par leur force de caractère, d’esprit et de courage ont érigé les fondations de ce marché qui deviendra « sans précédent » : le marché de la « cosmétique ethnique » ou « ethno-cosmétique » ! Retour sur ces parcours de visionnaires, couronnés de succès parfois noircis d’échecs mais ayant pour mérite d’avoir su proposer les plus belles marques de cosmétiques dédiées aux peaux multi-ethniques et toujours bien ancrées dans le paysage de la beauté. Caramel et Chocolat (C&C) : Hier encore snobé par les marques de cosmétiques dites «traditionnelles», le marché de «l’ethno-cosmétique» représente aujourd’hui pour ces dernières, le rendez-vous incontournable de demain, qu’il serait impensable de « louper » ! Dr Khadi Sy Bizet : Oui! représente aujourd’hui, le nouveau gisement de croissance de la cosmétique en France.

Sopi : Agence conseil en communication affinitaire leader en marketing ethnique La beauté ethnique fait vendre - Immigration NewsImmigration News L'info au coeur de la France Multiculturelle La beauté ethnique fait vendre : un marché lucratif de 14,7 milliards d’Euros débarque enfin massivement en France. La plupart des marques l’ont compris, la beauté ethnique fait vendre. Et là où il y a un business à prendre, les acteurs émergent et tentent de prendre ce qu’il y a de bon à prendre et au bon moment. Depuis 5 ans on assiste à un boom des entreprises proposant une gamme de produits « ethnique » plus ou moins qualitative. Selon les sources A-ka, la femme d’origine afro consomme 7 fois plus de produits de beauté que la femme caucasienne. Mais que cherchent avant tout ces personnes aux origines très diverses en matière de cosmétique et bien être ? Comme toute femme, elles cherchent surtout à être écoutées et conseillées. Un cocktail réussi sans heurter les sensibilités de chacun et sans rentrer dans les clichés. Nous avions 20 ans de retard par rapport aux américains mais heureusement nous sommes enfin sur la voie du changement. A quand ces mêmes marques mais pour les hommes ?

Le marketing ethnique, une stratégie pour répondre à une société pluriculturelle L’ethnomarketing puise ses sources dans les flux migratoires des nations. Le premier pays à s’être intéressé à cette approche fut les Etats-Unis. En effet, les différentes vagues migratoires ont agrégé de citoyens américains, qui s’identifiaient aussi à travers leurs racines d’origine. L’ethnomarketing est une « approche qui consiste à segmenter le marché local ou international en s’appuyant sur l’homogénéitéd’une souche ethnique d’un groupe de consommateurs. Ainsi proposera-t-on des produits adaptés aux caractéristiques physiques et culturelles des consommateurs agrégés par souches ethniques, par exemple, les populations noires, hispaniques, juives, islamiques,... (B. « Le marketing ethnique est sans doute né aux Etats-Unis en 1900 avec une certaine Madame C.J. Le marketing multiculturel ou « etnic marketing » a émergé aux Etats-Unis d’une fait d’une société multiculturelle, d’une dimension démographique, qui a facilité l’émergence de segmentations ethniques. Pour aller plus loin :

La fin de la success-story Ethnicia ? Hapsatou Sy veut rebondir en Afrique subsaharienne Fin de partie pour Hapsatou Sy. La médiatique entrepreneure, chroniqueuse télé sur D8, a annoncé via un bref communiqué la fermeture définitive de ses cinq derniers salons de beauté et de coiffure en France où travaillaient encore une trentaine de personnes. Son entreprise qui gérait en propre ces points de vente, Beauty Revolution International, est en liquidation judiciaire depuis le 25 septembre 2013. Il faut dire que la société ne tenait plus qu’à un fil, placée en redressement judiciaire depuis neuf mois. KO, Hapsatou ? Pas tout à fait car dans la foulée, elle affirme poursuivre le développement de ses quatre marques de produits de beauté (HapsatouSy, Artisan MakeUp, Ethnicia et Dazzia) en France et à l’international. Des débuts ultra-rapides Tout avait commencé en 2005 autour d’un beau projet, celui de « 100 femmes ont décidé de changer de vie ». Sous-estimation du temps et des moyens Des objectifs à l’international… mais avec prudence

La beauté ethnique : Monter son entreprise : les secteurs porteurs Longtemps cantonnés à un marché de niche, les produits de beauté ethniques connaissent un engouement croissant. "68% des femmes afro françaises estiment avoir des besoins spécifiques en maquillage ; elles n'étaient que 59% en 2009" constate Didier Mandin, directeur associé de l'agence de conseil Ak-a, spécialisée dans le marketing ethnique. Les marques spécialisées comme Phyto Specific sont désormais concurrencées par les poids lourds du secteur : Garnier a par exemple lancé en 2013 une gamme de shampooings pour cheveux crépus et défrisés et Sephora un "corner" pour le maquillage afro. "Nous sommes de plus en plus sollicités", confirme Didier Mandin.

Agence Ak-a : l'émergence du marketing ethnique Le 09-04-2013 Par Charly Célinain Une crème hydratante spéciale peau noire, du maquillage adapté aux différentes teintes de peau, des articles que nous sommes habitués à voir dans les rayons de nos magasins. Pourtant, ne serait-ce que dix ans auparavant, la présence de tels produits était moins évidente. L'agence Ak-a est le fruit de l'obstination de Gwladys Mandin, la sœur de Didier (lui-même directeur associé), et d'Olivier. « Quoi ? Restait à trouver un nom. Le budget mensuel pour les femmes afro en terme de produits capillaires est cinq à six fois plus élevé que les autres Les grandes marques se rendent à l'évidence Les grandes enseignes ont longtemps minimisé les besoins spécifiques des minorités : « Certaines marques prenaient un produit, qu'elles avaient dans leur gamme, dont elles pensaient que ça pourrait être adapté aux cheveux ou à la peau afro. Différences objectives Marché de niche Combattre les idées reçues Communication subjective ?

L’ethno-cosmétique, un marché en croissance | AngazaMag : Le Webzine 100% afro 100% positif Aujourd’hui, c’est un article un peu particulier que je vous propose. En effet, le but est de vous faire participer à une enquête sur l’ethno-cosmétique. Mais vous voudrez certainement en savoir plus sur ce marché, n’est-ce pas? Voici le lien de cette étude. Le marché de la cosmétique en général recèle d’importants gisements de croissance sur des segments de marché prometteurs mais encore sous-exploités. Mais qu’est-ce que c’est? L’ethno-cosmétique en Europe, désigne la cosmétique qui s’adresse aux peaux noires, métissées, orientales et aux peaux asiatiques, bien différentes des peaux « blanches » occidentales. Depuis plusieurs années, les lancements de ligne de produits dédiés aux peaux noires et métisses se démultiplient et la manne que semble représenter ce marché ne laisse aucune entreprise indifférente. Depuis toujours, le secteur des cosmétiques créé des produits « toutes peaux ». Pour participer à l’enquête, cliquez ici. N’hésitez à faire part de vos remarques dans les commentaires.

Rencontre avec Bellebene Sa passion pour tout ce qui touche à l'univers du cheveu est telle que l’année dernière, galvanisée par ses lecteurs de plus en plus nombreux, elle décide de se lancer dans l’entreprenariat en créant sa boutique en ligne. Bellebene.com est aujourd’hui une référence en matière de vente de produits capillaires afro en France. Nous sommes allés à sa rencontre : Bonjour Clarisse, qui es-tu ? Qui suis-je ? Comment as-tu eu l'idée de créer ton entreprise ? L’idée de créer une entreprise n’est pas venue tout de suite. L’idée d’associer une boutique en ligne aux conseils que je pouvais donner sur le blog m’est venue de là ! On dit souvent que l’entrepreneuriat est difficile/compliqué en France...As-tu rencontré des obstacles dans la mise en œuvre de ce projet ? Il est vrai que la création d’une entreprise est un véritable parcours du combattant. As-tu suivi une formation spécifique pour créer ton entreprise ? Qu'est-ce qui fait la spécificité de Bellebene.com ? Peux-tu nous raconter ta journée type ?

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