Chanel, Vuitton, Gucci, Dior... Quelles sont les stratégies du luxe sur Instagram? Temps de lecture: 9 min Dans un contexte économique difficile, l’industrie de la mode, et même le secteur du luxe, pourtant longtemps réticents, se sont tournés vers le numérique. L’image et la présence sur les réseaux sociaux jouent désormais un rôle clé dans leurs stratégies de communication. Pour mieux toucher les millennials, miser sur l’intimité Par sa nature, Instagram est bien adapté aux marques de mode, dont les dimensions visuelle et «communautaire» sont essentielles: l’achat est généralement lié à un sentiment d’appartenance au groupe, ou se fait par mimétisme par rapport à des stars… Et ce réseau social constitue un moyen hors pair de toucher les millennials. Autre caractéristique des millennials: le goût de l’instantanéité. Ce qui est récemment devenu possible sur Instagram: le réseau social s’est en effet doté d’un bouton «Shopping» permettant l’achat en ligne. Les marques poids lourds Des poids plumes bien présents Le paradoxe Amazon Pas de recette miracle Le paradoxe Amazon
l'univers du luxe et de la haute couture: Communication et stratégie de Dior Dior jouit d’une image puissante et cohérente. Depuis sa création, la maison a toujours axé sa stratégie une l’innovation constante et une communication très construite. Ainsi la stratégie d’innovation se situe avant tout à un niveau créatif. Dior repose entre autre son identité sur la personnalité artistique et créative de ses créateurs. De plus la maison propose régulièrement le lancement de nouveaux produits notamment des parfums, cosmétiques ou accessoires afin d’assurer un renouvellement constant de l’offre et de garantir une image dynamique. La stratégie de diversification dont nous avons déjà parlé précédemment fut lancée très tôt chez Dior. La marque a une véritable dimension mondiale et réalise 83% des ventes à l’international.
Christian Dior (Entreprise) laboutiqueDioràGinza (Tokyo) Christian Dior SA est une société à porte-feuille française, cotée à la bourse de Paris. Histoire Les débuts L'entreprise est fondée en 1945 par le couturier Christian Dior avec la collaboration Pierre Allemandi qui a aussi fondé la côte d'azur qui investit 60 millions de francs et lui accorde tout : une maison de couture à son nom, au 30, avenue Montaigne. Le New Look et la gloire immédiate En février 1947, Christian Dior enflamme littéralement la mode d’après-guerre avec son premier défilé, fruit d'un intense travail de collaboration avec son équipe, dont Pierre Cardin est le premier tailleur. Il leur redonne le goût de plaire, de suggérer le désir. Mannequinhabilléed'unerobeNewLookvintageChristianDior. Sur les conseils d’un ami d’enfance, il lance, en même temps que sa maison de couture et sa première collection, une société de parfum. En onze ans, son activité s'étend dans quinze pays et assure l’emploi de plus de deux mille personnes. Dior après Dior
Etude de cas : Le succès médiatique de Dior La rentrée est une période stratégique pour les marques de l'industrie du luxe et du prêt à porter, tenues de « faire parler » d'elles et d'occuper l'espace médiatique que ce soit dans la presse, sur le web ou les réseaux sociaux. Les actions employées sont diverses : lancements de produits et de nouvelles offres, organisation de grandes messes telles que les fashion weeks ou la Vogue Fashion Night Out où défilent marques et célébrités. Dior marque le coup avec une nouvelle campagne et lève le rideau sur une égérie d'exception Zoom sur la maison Dior qui intègre tout juste une célébrité de plus au sein de son prestigieux portefeuille, le célèbre Johnny Depp. Le rôle de l'égérie est d'attirer l'attention du public et des médias tout en représentant la marque et/ou un de ses produits phares. Quel impact sur les médias ? Le buzz a été au rendez-vous le 3 juin dernier, au moment où Dior a annoncé le choix de Johnny Depp pour représenter son nouveau parfum pour homme, Sauvage.
Les Valeurs Dior Soixante-cinq ans après sa création, la maison Dior fait toujours autant parler d’elle et sa magie ne cesse d’opérer. Depuis 1947 et la conception du parfum Miss Dior pour la collection New Look du célèbre couturier Christian Dior, cette maison de parfums maintient son prestige. Ainsi, la tradition de son créateur et sa vision de l’élégance ne cessent de s’étendre à travers le monde. Qu’il s’agisse du parfum, du maquillage, des cosmétiques ou de la mode, chacune des nouvelles sorties de la maison Dior est avant-gardiste. Constamment à la pointe des tendances contemporaines et de l’innovation, cette maison prestigieuse se veut avant tout créative et dynamique. Forte de ses valeurs d’origine, elle peut compter sur son exceptionnelle image de marque dont le prestige reste intact tant elle a su faire preuve d’intégrité au cours des décennies. La créativité et l'innovation sont les maitres mots de la réussite De même, le choix de ses égéries n’est pas anodin. Le nouveau grand masculin DIOR
L’exposition Dior, célébration de luxe … et outil de communication - COMinside 3000 m² d’exposition, 300 robes, des dizaines de photographies, d’objets, de témoignages, la magnifique scénographie de Nathalie Crinière :: l’exposition Christian Dior, couturier du rêve vient de clore ses portes après six mois d’affluence record pour le Musée des Arts Décoratifs. Avec des résultats éloquents … et une stratégie de communication aboutie ! Un plein succès Des résultats éloquents donc : plus de 708 000 visiteurs, une moyenne de 3500 visiteurs par jour, la moitié originaires de l’étranger. Les retombées médiatiques sont bien sûr au rendez-vous, avec une couverture presse impressionnante dans les médias français et internationaux, spécialisés et généralistes, papier ou audiovisuels. Bref c’est un véritable succès qui célèbre avec faste les 70 ans de la célèbre maison de haute couture, partenaire de l’événement … et contribue à relancer sa communication ? Une enseigne en perte de vitesse ? Dior se situe loin derrière avec un chiffre d’affaires de 5 milliards de dollars.
Christian Dior (entreprise) Christian Dior SE est une holding cotée à la bourse de Paris, qui détient 41,23 % du capital et 56,54 % des droits de vote de la société LVMH SE[10]. Héritage du couturier Christian Dior, bénéficiant du label « haute couture » au sein de sa filiale Christian Dior Couture fondée en 1946 par Marcel Boussac, la société comprend désormais des entreprises de cosmétiques, de parfums, de bijoux, de maroquinerie (chaussures et sacs à main), de vin, de spiritueux, et de distribution sélective, en complément de la couture. Contrôlée par Agache SE (anciennement le groupe Arnault) et contrôlant elle-même 41,23 % du groupe LVMH[11], Christian Dior SE, communément appelée Dior, est l'une des entreprises les plus importantes au monde dans le secteur du luxe[12]. En 1954, le couturier présente la ligne H, surnommée flat look ou « haricot vert ». À l’inverse de ses collections précédentes, celle-ci adopte un style tout en longueur et une taille peu marquée. La boutique Dior à Ginza (Tokyo).
Images de la femme et positionnements de marques chez Christian Dior 2017 marque les 70 ans de la création du premier parfum pour femmes de Christian Dior. À l’occasion de cet anniversaire, célébré par l’exposition « Christian Dior : esprit de parfums » au musée international de la parfumerie de Grasse, nous proposons d’étudier les représentations de la femme véhiculées par les parfums de la maison Dior. Pour ce faire, une analyse sémiotique des stratégies de positionnement des marques J’adore, Poison, Miss Dior et Addict est proposée. Le positionnement en marketing Le positionnement de la marque est un des concepts clés en marketing. Le positionnement est considéré comme crucial en marketing car il permet aux consommateurs d’identifier les marques. Le monde de la parfumerie n’échappe pas à cette règle. Stratégies de positionnement sur le secteur des parfums Ainsi, les marques exprimant une image de la femme comme « déesse » utilisent majoritairement des publicités en couleurs ainsi que des décors irréels et intemporels.
Parfums: derrière le rêve, des stratégies marketing élaborées Les Français sont de grands passionnés de parfum: pour les parfums dits prestige, non vendus en hypermarchés, le marché s'élevait à 2,2 milliards d'euros en 2018, ce qui fait de la France le premier pays européen en terme de dépenses. Dans le palmarès de tête, quelques grands succès reviennent, parmi lesquels en premières places en 2019 La Vie est belle de Lancôme pour les femmes, et Bleu de Chanel pour les hommes. A la clef de ces achats? "Un accès à des marques qui font rêver", analyse Delphine Dion, professeure à l'Essec Business School. "Nos clientes achètent avant tout une histoire, un rêve", note-t-on chez Lolita Lempicka. Offre limitée. 2 mois pour 1€ sans engagement Mais rêver a un prix. Le secteur évoque aussi des matières premières naturelles onéreuses. - Nouveaux acteurs - Les flacons peuvent aussi représenter un poste de dépense. Face à cela, de nouveaux acteurs émergent, misant sur les réseaux sociaux et réduisant purement et simplement le budget publicité.
Christian Dior : il était une fois le storytelling | TasteTelling Façade répliquée de la villa « les Rhumbs » Le storytelling Dior, en subtile cohérence avec l’univers de la marque, fait une entrée remarquable à L’Art du Jardin La vie, la création, les goûts et les amitiés de Christian Dior sont des ingrédients de choix pour un storytelling qui peut se renouveler à l’envi. Bénéficiant de l’aura du Grand Palais, l’espace Dior scénographie la façade de la maison de Granville, son parterre où des roses dessinent le logo de la marque et une « pergola ». les visiteurs de l’Art du jardin sous le charme du storytelling C’est dans la « pergola » que la marque Christian Dior pousse le raffinement du storytelling à l’extrême. Un livre digital aux pages géantes et enchantées ! Pour en savoir plus Art du Jardin, Grand Palais, Paris, 31 mai-3 juin 2013 Dior et l’impressionnisme, Musée Christian Dior, Granville, 4 mai-22 septembre 2013 Merci de partager /Thanks for sharing WordPress: J'aime chargement… Articles similaires Dior poursuit son storytelling à Paris Dans "Luxe"
Dior champion des réseaux sociaux pendant la Fashion Week La Fashion Week de Paris a été l’occasion d’un duel à distance entre les différentes maisons de luxe. Et c’est la maison Dior qui a le mieux su surfer sur l’engouement des réseaux sociaux. Toutes les têtes étaient tournées vers Chanel… et c’est pourtant Dior qui a enregistré le meilleur impact média pendant la Fashion Week. L’analyste Launchmetrics a mesuré cet impact médiatique des marques grâce à l’engagement suscité sur les réseaux sociaux. Ce résultat vient récompenser une stratégie média très offensive.
"Be a creative sponge" - le Blog de Béatrice VENDEAUD - Une stratégie presque parfaite : Dior Dior est une marque française fondée en 1946 par le modéliste Christian Dior. La marque bénéficie du label “haute couture”. Depuis 1985 la marque est détenue par le groupe de Bernard Arnault LVMH. Dior se compose de plusieurs sociétés : Dior Joaillerie, Dior Montres, Dior Parfums... La charte graphique Le logo a été crée par Christian Dior, il est constitué d’un simple mot (Dior ou Christian Dior) blanc sur fond noir ou inversement avec la police de caractères Nicolas Cochin. Philosophie La philosophie de la marque s’appuie sur les valeurs du luxe et fait cohabiter des produits inaccessibles et démocratisés. Contexte de la marque Le directeur artistique de la ligne Dior Homme est Kris Van Assche, créateur belge au style minimaliste, qui possède sa marque éponyme. Objectif de la communication Il y a une double stratégie, séduire le grand public mais aussi l’ultra élite. Résultats 163 000 vus sur Instagram en seulement deux semaines. Download Dior expose.MCS3.pdf (3209.2K)