Yves Rocher, N°1 en Développement Durable en France * cosmétique De cette campagne de l’entreprise Yves Rocher nous retiendrons essentiellement la formule « N°1 en développement durable en France ». Affirmation à l’accent de démesure pour une entreprise qui travaille pourtant constamment à la réduction de son impact environnemental. Cependant, le site Internet associé à la publicité n’accorde pas de place à la dimension sociale qu’implique pourtant la notion de « développement durable ». Par ailleurs, si l’on se penche sur l’astérisque affiché en bas de la publicité Yves Rocher, celui indique que l’affirmation « N°1 en développement durable en France » est issue d’une étude réalisée par le département Observatoire du Développement Durable de l’institut IFOP, réalisé en 2009 à 2010, et concerne le secteur cosmétique. « 67% des Français pensent que les actions menées par les entreprises pour limiter leur empreinte écologique se font avant tout dans un but de communication », étude Ifop/WWF (août 2010)
La synthèse Yves Rocher Un business model unique "Le pacte entre Yves Rocher, les femmes, la nature, est à la fois simple et ambitieux, et s’illustre dans un business model spécifique", annonce Véronique Gohmann. Récoltant, fabricant, distributeur : la force d’un modèle unique "Un produit n’a pas besoin d’être cher pour être de qualité : grâce à son business model sans équivalent, Yves Rocher rend la beauté accessible à toutes les femmes", affirme Véronique Gohmann. L’empreinte d’un visionnaire La Marque vient de fêter son cinquantenaire, un succès qu’elle doit aux intuitions géniales de son fondateur. Une marque fragilisée en 2006 Malgré la force de ce business model, les indicateurs montrent en 2006 que la relation entre la marque et les consommatrices s’est fragilisée : baisse de la notoriété spontanée d’une marque qui parait moins à l’écoute, moins proche de ses consommatrices, pas assez moderne ni actuelle. Un Plan de Transformation complet depuis 2006 Une organisation en ordre de marche pour le changement
Yves Rocher (entreprise) Yves Rocher France est une entreprise de cosmétiques fondée par Yves Rocher à La Gacilly (Morbihan) en 1959 et dont le siège social est situé à Rennes (Bretagne)[1]. Elle est propriété du groupe Rocher et compte 3 100 boutiques dont plus de 680 en France.[Quand ?] Histoire[modifier | modifier le code] L'entreprise grandit rapidement : de 30 salariés initialement, elle passe à 334 en 1969, et 1200 en 1984[4]. En 1969, le premier site industriel est créé à La Croix des Archers et le premier magasin voit le jour boulevard Haussmann à Paris. En 1992, Yves Rocher transmet la direction de l'entreprise à son fils aîné Didier Rocher. En 1991 est créée la Fondation Yves Rocher pour la protection de la nature. Yves Rocher meurt en 2009[7]. Image de l’entreprise[modifier | modifier le code] Dès son lancement, l'entreprise Yves Rocher se crée une image liée à la nature et aux plantes[4]. Déclin et suppressions de postes[modifier | modifier le code] Controverses[modifier | modifier le code] Site officiel
Yves Rocher La passion du Végétal C’est à La Gacilly, en plein cœur de sa Bretagne natale, en France, que naît la passion d’Yves Rocher pour le monde végétal. Botaniste précurseur, il fabrique ses produits de beauté à base de plantes dans le grenier de sa maison familiale, qui devient son laboratoire. Il invente alors une nouvelle beauté, dans le pur respect des Femmes et de la Nature. Un Business Model Unique A la fois Botaniste, Récoltant, Fabricant et Détaillant, Yves Rocher est la seule Marque mondiale de produits de beauté à faire le choix de maîtriser l'ensemble du cycle de vie de ses produits : de la plante à la peau de ses 30 millions de clientes. Chaque végétal a un génie Tous les végétaux n’ont pas les mêmes pouvoirs. Pour vivre, pour survivre, pour se régénérer, le végétal développe des trésors d'ingéniosité. Une chaine d'experts unique au monde depuis 1959 Le pouvoir du végétal est infini et le champ de recherche des Experts Yves Rocher sans limite. S’approvisionner de façon durable