Pestel & Forces concurrentielles PORTER Introduction : On ne peut concevoir l’entreprise comme une entité isolée du milieu dans lequel elle agit. L’entreprise doit surveiller en permanence son environnement car, d’une part, elle s’intègre dans cet environnement et, d’autre part, elle agit sur ce même environnement. L’entreprise peut être influencée par son environnement de manière positive (opportunités environnementales) ou de manière négative (contraintes environnementales). L’entreprise doit surveiller de manière permanence l’évolution des marchés, l’évolution de la concurrence et des technologies. I – La surveillance permanente de l’environnement Comme il a été dit en introduction, l’entreprise ne peut être conçue comme une entité isolée. A – Approche globale des composantes de l’environnement D’une manière générale, l’environnement est à la source d’un certain nombre de contraintes pour l’entreprise. — Les contraintes externes sont assez facilement identifiables. Analyse PESTEL PEST signifie Source : pearson France
Un outil d’analyse de l’environnement : la veille · Christianduponchel La surveillance du macro environnement se fait essentiellement à partir d’une démarche de veille. Mais qu’est ce que la veille ? La veille ’est une Activité continue et en grande partie itérative visant à une surveillance active de l’environnement pour en anticiper les évolutions. Pratiquer la veille c’est donc : • Fournir la bonne information, • au bon moment, • à la bonne personne • pour lui permettre de prendre la bonne décision, et idéalement de faire évoluer son environnement dans un sens propice à la réalisation de ses objectifs. C’est aussi savoir, au travers d’un processus, distinguer parmi toutes les informations brutes recueillies … Veille vs. intelligence économique Il est faux de vouloir opposer veille et intelligence économique (IE) pour une simple et bonne raison, la veille est une composante de l’IE et s’inscrit dans un ensemble plus global qui intègre 3 dimensions : - la veille stratégique du recueil à la diffusion et au partage de l’information La nature de l’information
Faire de la France le pays pionnier du financement participatif Pierre Moscovici, ministre de l’économie et des finances et Fleur Pellerin, ministre déléguée chargée des petites et moyennes entreprises, de l’innovation et de l’économie numérique ont annoncé, vendredi 14 février, le nouveau cadre juridique assoupli qui s’appliquera au financement participatif. Développer l'économie participative Fleur Pellerin a présenté cette réforme à l’occasion d’une après-midi de rencontres et de débats intitulée « Faire de la France le pays pionnier du financement participatif ». Fleur Pellerin « Je suis convaincue que les Français veulent être des acteurs de notre économie et nous devons leur permettre de financer les projets auxquels ils croient ». En 2013, la collecte mondiale par des plateformes de financement participatif a dépassé les 3 milliards de dollars, et les montants levés doublent tous les ans. Faire de la France la « start-up république de l’Europe » « Les valeurs qui fondent cette réforme, l’innovation, la confiance, l’inclusion, sont essentielles.
Définition Environnement Les 5 forces de Porter L'analyse des 5 forces de porter permet de simuler une situation de concurrence. Elle se rapproche d'autres mathodes telles que l'analyse PEST mais se concentre plutôt sur un seul DAS (Domaine d'Activité Stratégique). plutôt que sur un produit ou une gamme de produit. Quelles sont ces 5 forces (menaces) ? - L'intensité de la concurrence - Les nouveaux entrants - Le pouvoir de négociation des clients - Le pouvoir de négociation des fournisseurs - Les produits (ou services de substitution) Analyse et explication du modèle : le contexte concurrentiel représenté par 5 "forces" La rivalité entre les entreprises du secteur : Il s'agit de l'analyse des acteurs en présence sur un marché : leurs produits, leurs parts de marché, leurs forces et faiblesses, leurs stratégies... La menace de l'entrée de nouveaux concurrents : Il peut s'agir de nouvelles sociétés ou bien d'entreprises choisissant de se diversifier. La pression des fournisseurs : La pression des clients : Ce poids peut s'évaluer par :
Macro-environnement : définition et composantes Le macro-environnement englobe tous les facteurs susceptibles d'avoir un impact positif ou négatif sur l’activité d’une entreprise et dont elle n’a pas la maîtrise. Parmi ces facteurs macro-environnementaux, on peut notamment citer la stabilité politique, la politique fiscale, les contraintes environnementales, etc. Pour une entreprise, identifier ces facteurs est important puisqu’ils peuvent constituer une menace pour son activité. Les facteurs clés du macro-environnement Les composantes du macro-environnement sont exogènes. Généralement confié au marketing, l’inventaire et l’analyse de ces facteurs constitue un outil d'aide à la décision grâce auquel une entreprise peut tracer une stratégie de croissance à moyen et à long terme. Pour recenser ces facteurs macro-environnementaux, beaucoup de sociétés utilisent la méthode « PESTEL ». Méthode PESTEL Elle vise 3 objectifs : « PESTEL » est un acronyme. Macro-environnement et l'utilisation de ses facteurs Modèle des 5 forces de Porter Méthode SWOT
Et si la Start-up République devenait une réalité ? A l’occasion de son voyage officiel aux Etats-Unis, François Hollande a promu un concept destiné à redonner vigueur à notre croissance : lancer une Start-up République. L’objectif est d’orienter l’économie française vers l’innovation et d’offrir à l’entrepreneur, en particulier dans l’économie numérique, un écosystème - financier, fiscal, administratif - le plus accueillant possible. Et si c’était un gouvernement de gauche qui installait une véritable politique entrepreneuriale en France ? Le début du quinquennat fût tendu, il aura fallu du temps pour problématiser correctement les enjeux fiscaux, ou la remise en cause de statuts comme l’auto-entrepreneur, qui bien qu’utile contenait des arrière-pensées dé-régulatrices. C’était sans compter sur la mobilisation d’entrepreneurs, corps intermédiaires d’un nouveau type : aussi attachés à la compétitivité que des patrons classiques, aussi attentifs au bien-être des salariés que des syndicalistes.
Bâtir la 'start-up République' (Fleur Pellerin) Le high-tech Made in France doit devenir une référence mondiale. C'est ce qu'a expliqué la ministre de l'Économie numérique Fleur Pellerin, dans une interview parue dans le magazine Challenges. "Nous essayons de bâtir une dynamique et une marque. Fleur Pellerin est également revenu sur le caractère insolite de la visite de François Hollande dans la Silicon Valley, une visite officielle qui n'était pas survenue depuis celle de François Mitterrand, il y a 30 ans. Un danger pointé du doigt : la marginalisation de la France dans ce domaine.
Hollande veut attirer les start-up étrangères en France avec une subvention de 25 000 euros En marge du conseil stratégique de l'attractivité qui se déroule ce 17 février entre l'exécutif et les investisseurs étrangers, le président de la République a évoqué de nouvelles mesures en faveur de l'implantation en France de start-up étrangères. Si les grands groupes étrangers (Nestlé, Siemens, Volvo, Bosch, Siemens, Samsung, Intel, General Electric) ont les faveurs du conseil stratégique de l'attractivité organisé ce 17 février par le président de la République, François Hollande n'en oublie pas les moteurs de l'innovation : les start-up. Dans son discours prononcé à l'issue de la session de travail avec des dirigeants de 30 entreprises internationales, le chef de l'Etat a annoncé une série de mesures à l'égard des start-up étrangères, notamment la création d'un interlocuteur unique et d'une aide de 25 000 euros pour leur implantation dans l'Hexagone. La fusion de l'Afii et d'Ubifrance actée
Comment le crowdfunding français veut booster le financement des start-up Nouvel acte en faveur de «l’économie de demain», pour reprendre les mots du président. Après l’offensive de charme dans la Silicon Valley, jeudi, François Hollande, qui a promis «une nouvelle impulsion» au «financement participatif» avec l'adoption en mars d'une ordonnance pour que ce dispositif devienne en France «aussi incitatif qu'aux Etats-Unis», Fleur Pellerin prend le relais. La ministre déléguée aux PME a présenté ce vendredi la nouvelle version du cadre réglementaire du financement participatif. En France, le poids de ce mode de financement en plein essor reste encore marginal, avec 50 à 70 millions d'euros levés en 2013, contre trois milliards d'euros collectés dans le monde. «Nous voulons créer un cercle vertueux positif pour les start-up et contribuer de manière positive au retour de la croissance», affirme la ministre. Un besoin de financement précoce «Les entreprises se heurtent généralement au stade du financement initial, insistent la ministre déléguée aux PME.