Comment rédiger un dossier de presse qui ne finira pas à la poubelle Demandez à n’importe quel journaliste. Tous vous diront que 99% de la centaine de dossiers de presse qu’ils reçoivent finissent dans le broyeur à papier de leur corbeille sans même avoir été ouverts. Fainéantise, manque de temps, priorités du moment… Peu importe. La profession est ainsi faite que vous ne pourrez pas changer cette donne. Toutefois, le dossier de presse reste l’outil stratégique numéro un de vos plans de communication. L’importance du dossier de presse Comme expliqué en introduction, le temps des journalistes est une denrée rare. Les clés de l’envoi et de la forme Ou comment faire partie des 1% d’élus. Le but est simple : attirer l’œil, et donc l’attention de votre destinataire en vous démarquant de la masse informe de dossiers qui trainent sur son bureau. Le premier moyen de vous faire remarquer est la manière dont vous allez envoyer votre dossier. Exemple : Bonjour, ici Gérard Lamont, PDG des jeans Lamont. Remarques : Évitez de passer par vos attachés de presse.
Communiqué de presse gratuit Liste de médias pour communiquer avec vos clients ou y publier vos publicités - Stratégie Marketing PME Par : François Vincent Si je vous demande de m’énumérer les médias que vous pouvez utiliser pour communiquer avec vos clients potentiels, pour diffuser vos publicités ou afficher votre logo, à quoi pensez-vous ? Vous direz probablement : la télévision, la radio et les journaux, mais il existe beaucoup plus de médias que vous ne pouvez l’imaginer en quelques secondes. Cette semaine, j’ai pensé vous proposer un outil. Une liste de médias. Pourquoi créer une liste de médias ? Lorsque viendra le moment de créer votre prochaine publicité ou que vous aurez à communiquer avec des clients potentiels, la liste des médias vous aidera à choisir un média adapté à votre stratégie, à votre message et à vos clients cibles. Vous pourriez rechercher un média par lequel le client sera plus réceptif à votre message, vous pourriez rechercher un média qui surprendra votre client ou encore vous pourriez choisir un média qui augmentera l’image de marque de votre entreprise. Choisissez vos médias stratégiquement.
Le portail des communiqués de presse pour les NTIC Mardi 25 Octobre 2011 Solutions Cloud abordables d'Assistance Technique et Gestion de Services Informatiques Dallas, Texas, 25 octobre, 2011 /Targetwire/ – NTRglobal, spécialiste de l'assistance technique et de la gestion de services informatiques Cloud, a aujourd'hui annoncé l'application d'un nouveau modèle tarifaire avec un rapport qualité-prix compétitif qui permet aux clients NTR Cloud de trouver des solutions sur mesure pour leurs objectifs d'entreprise. Sous ce nouveau modèle, les frais d'abonnement se basent sur la fonctionnalité des produits et le nombre de dispositifs et d'utilisateurs. Le design modulaire de sa technologie permet aux organisations d'acquérir uniquement les fonctions dont ils en ont besoin, et d'améliorer facilement les fonctionnalités selon l'évolution des besoins de l'entreprise. “Les modèles de prix dans le secteur de l'informatique ont été historiquement source de confusion et difficiles à calculer.
Social CRM Simplified. | Turn Communities into Customers. La rédaction du dossier de presse Captivez les journalistes. La règle de base à retenir est de n'écrire aux journalistes que si vous avez vraiment quelque chose à leur dire. Prenons l'exemple des événements internes de votre société et de la nomination de votre directeur commercial. Ces deux infos intéressent assez peu de journaux. > Bon à savoir : n'oubliez pas que les journaux reçoivent, chaque jour, des dizaines de communiqués et de dossiers de presse. Rédigez des titres journalistiques. Ils doivent aussi être discriminants, s'ils veulent espérer attirer l'attention de façon sélective. > Bon à savoir : un titre doit donner envie d'entrer dans le texte, mais attention à ne pas tomber dans l'excès inverse en lui donnant un caractère survendeur. Proposez plusieurs niveaux de lecture. > Bon à savoir : si elle n'a rien de révolutionnaire, cette technique est efficace auprès des journalistes, dans la mesure où c'est celle qu'ils utilisent quotidiennement. Argumentez pour convaincre. Ne négligez pas la réassurance. > A lire
Etablir une stratégie de communication : paramètres et variables Dans l’entreprise, chaque grande fonction génère sa propre stratégie par rapport à un objectif (chiffre d’affaires, marge, ventes, part de marché...). Si les ventes, la production, le prix... font toujours l’objet d’une approche rigoureuse, trop souvent dans les PME, la communication ne s’inscrit pas dans cette rigueur. Administrateur NetPME , mise à jour le Les dirigeants de PME pensent souvent que, l’entreprise ne disposant que d’un petit budget, de peu de moyens, la communication ne revêt pas une dimension prioritaire, et que, de toute manière, on ne mesure pas ou mal ce qui est réalisé dans ce domaine. On se fonde sur des rumeurs, des idées préconçues plutôt que sur l’évaluation chiffrée de résultats. Elaborer une véritable stratégie de communication est triplement payant 1. 2. 3. Paramètres et variables constitutifs de la stratégie de communication Toute stratégie est l’aboutissement d’une réflexion, en vue de l’optimisation de l’action. 1. 2. 3. Un vrai problème. 4. 5. 6.
Le dossier de presse Qu'est-ce qu'un dossier de presse ? Comment le construit-on ? Il existe diverses manières de communiquer une information aux médias qui la relayeront (peut-être !) vers le grand public. Le principe de base du dossier de presse est qu'il doit attirer le journaliste vers un sujet déterminé. Le contenu du dossier de presse 1° Une page de garde qui reprend le nom de l'émetteur (personne, association, entreprise,...), le thème du dossier et, pourquoi pas, déja un contact. (1 page) 2° Une présentation succincte mais complète de l'émetteur; cela peut-être une fiche de présentation de l'institution, le CV de l'intervenant voire une biographie dans le cas d'un artiste. 3° Le corpus du dossier qui reprendra, évidemment, l'essentiel de l'information sur le sujet principal du dossier. 7° Un sommaire peut également être ajouté (en début de dossier), il permettra au journaliste d'aller, le cas échéant, directement à l'information qui l'intéresse. (1 page) Que faut-il éviter ? Quand l'envoyer ?
Alternion : gérez vos mails et 220 réseaux sociaux sur une même page La promesse d’Alternion est assez bluffante et répond à une réelle demande. Vous en avez marre de devoir vous connecter sur 50 comptes différents pour avoir des nouvelles de vos amis, discuter avec vos contacts et suivre l’actualité ? Vous aimeriez pouvoir faire tout cela depuis un même espace ? Alternion vous permet de pluguer pas moins de 220 réseaux sociaux ensemble. Mais ce n’est pas tout, puisque vous pouvez aussi y connecter vos différents blogs (WordPress, TumblR, Blogger…) et vos mails (Gmail, Yahoo, Windows mail…). L’outil est très simple à mettre en place. Et c’est tout ?
Comment rédiger un bon communiqué de presse ? toDans ce dossier je vais vous expliquer comment écrire un bon communiqué de presse pour obtenir de la visibilité via les journalistes mais aussi vous présenter les principales clés pour générer du trafic grâce aux influenceurs. En effet, dans une stratégie de Relation Presse, il devient indispensable d’apprendre à gérer ces deux profils. Il est essentiel de comprendre que ces 2 populations (journalistes & influenceurs) ne s’abordent pas de la même manière, car autant un journaliste a un code déontologique qui lui recommande de tester l’exactitude des informations, de ne pas fausser la réalité (images, titres…)… autant un influenceur pourra ne pourra pas fonctionner exactement de la même manière. Un influenceur pourra être un passionné du sujet (il ne cherche donc pas forcément à faire l’argent), ou à l’opposé il sera un entrepreneur qui doit faire tourner un business (et donc au contraire il doit faire du chiffre d’affaires grâce à sa notoriété). L’avant-communiqué ! Vous devez donc : 1.
Pourquoi faire des Relations Presse En France, on part d’un constat alarmant, une PME moyenne consacre aujourd’hui, à peine 1 %* de son chiffre d’affaires à la communication. Et seulement 35 % des entreprises françaises* ont une politique de communication définie. Pourtant 82 %* d’entre elles savent que la communication deviendra incontournable dans les prochaines années. A contrario, aux USA, les entreprises de même taille consacrent plus de 20 % de leur chiffre d’affaires à la communication… En France la communication manque de professionnalisme. Les chefs d’entreprise des TPE et PME sont conscients qu’ils ne font pas assez de communication, mais paradoxalement les comportements ne changent pas. Face à ce constat, les entreprises de petite taille ne pensent même pas aux relations presse ou bien à doses homéopathiques. Portrait du journaliste ? Il ne faut pas oublier que la presse est aussi une industrie. Les outils préférés des journalistes Il y a 3 outils à votre disposition pour échanger avec les journalistes. Who ; Why ;
Le mécénat La différence entre mécénat et parrainage n’existe pas du point de vue juridique. En revanche, du point de vue fiscal, le mécénat (quelle que soit sa nature, publicitaire ou autre) doit avoir une certaine discrétion et ne pas comporter de contrepartie publicitaire en faveur de l’entreprise mécène. Précisons toutefois, qu’il est admis – dans une certaine mesure - que le nom de l’entreprise versante soit associé aux opérations réalisées par l’association qui bénéficie des dons (CGI, art 238 bis). S’agissant du parrainage, le parraineur (ou « sponsor ») apporte son soutien à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct. Organismes bénéficiaires - à des fondations ou associations reconnues d’utilité publique ou des musées de France et répondant aux conditions fixées au a, ainsi que d’associations cultuelles ou de bienfaisance et des établissements publics des cultes reconnus d’Alsace-Moselle. Les avantages fiscaux pour l’entreprise donatrice