Nike - Adidas : le grand match - Le blog de Sébastien Aubert Depuis de nombreuses années, Nike et Adidas se livrent une guerre sans merci sur le marché des équipements sportifs. Adidas, numéro deux mondial, a annoncé vouloir augmenter son chiffre d'affaires de 50% d'ici à 2015 - celui-ci atteindrait alors 17 milliards d'euros - afin de se rapprocher de son meilleur ennemi et leader mondial Nike. Pour cela, la marque aux trois bandes mise principalement sur la Chine. Elle veut intensifier sa présence sur ce marché en implantant 2500 magasins supplémentaires sur les cinq prochaines années, ce qui lui permettrait de couvrir 1400 villes, contre 550 actuellement. Quant à la firme américaine, elle a elle aussi annoncé ses objectifs d'ici à 2015. Cela illustre parfaitement la stratégie de Nike qui est basée sur deux éléments clés : le marketing et l'innovation. En résumé, Adidas a une stratégie plus rationnelle et Nike une stratégie plus fun. "Tout simplement sublime", "hors norme", "un bijou publicitaire", "magique"... les médias sont unanimes.
Adidas - Faits et chiffres Aujourd’hui, Adidas en plus d’être l'une des marques de sport les plus populaires au monde, est l'une des marques les plus valorisées du secteur, avec un chiffre d’affaires approchant 22 milliards d’euros en 2018. Le groupe ne compte pas seulement sur les ventes de sa large gamme de produits et équipements, combinant fonctionnalité et design, mais aussi sur les contrats publicitaires et le sponsoring. Ainsi, Adidas s’est forgé un nom chez les amateurs comme les professionnels du sport : la marque est un sponsor officiel et partenaire d’un bon nombre d’athlètes, de célébrités et d'équipes sportives à travers le monde, comme par exemple du prestigieux club de football espagnol, le Real de Madrid ou encore le Bayern de Munich. Adidas a même été le sponsor le plus populaire de l’Euro 2016. La marque emploie de plus en plus de personnes à travers le monde, au point que plus de 57.000 personnes y travaillaient en 2018. Ce texte fournit des informations générales.
Nike vs. Adidas : le match des titans des sneakers L’une, la Stan Smith d’Adidas, créée il y a presque cinquante ans, est portée par 10% des Français. L’autre, la Nike Air Force One, lancée en 1982, déclinée en plus de 2.000 coloris, est dans le top 10 des paires les plus vendues encore l’année dernière dans le monde. Ces deux baskets blanches mythiques, concurrentes depuis des décennies, illustrent le combat sans merci auquel se livrent Nike et Adidas pour être les rois de la sneaker. Et si 150 griffes de baskets ont vu le jour ces cinq dernières années en France, selon la Fédération française de la chaussure, ce sont encore et toujours les deux mêmes multinationales qui dominent ce florissant marché, estimé, rien qu’en France, à 9 milliards d’euros. Pour entretenir la flamme, Nike et Adidas consacrent 10 à 12% de leur chiffre d’affaires aux investissements marketing. Leur force est d’être à l’écoute de leur public, très jeune, et de repérer très tôt les nouveaux courants. >> A lire aussi - Louis Vuitton, Hermès...
Nike : Etudes, Analyses Marketing et Communication de Nike Présentation Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon. La légende raconte qu’il a été conçu pour seulement 35$ par Carolyn Davidson, une graphiste. En 2013, l’entreprise réalise un chiffre d’affaires global de 25,3 milliards de dollars. ➜ À voir aussi : Matrice SWOT de Nike ➜ À voir aussi : Matrice PESTEL de Nike Cibles Le client type de Nike est un homme ou une femme dont l’âge est compris entre 10 et 35 ans. Concept Marketing de Nike Nike est une marque que l’on peut qualifier de multisports. Nike applique une stratégie de branding pour promouvoir ses différents produits. L’idée est d’associer la marque à la virgule à un nom de sportif : Michael Jordan, Tiger Woods, Andre Agassi, etc. Toutes les matrices PESTEL Nike et la communication Affichage
Nike vs Adidas : la bataille des géants sportifs... Comparaison stratégique et financière Thèmes abordés Nike, Adidas, étude de marché des articles de sport, Reebok, Puma, comparaison, stratégie, finance, vêtements d sport, chaussures, équipement Résumé du document L'analyse financière est de nos jours un élément indispensable afin de juger de la viabilité d'une entreprise. Adidas AG et Nike Inc. sont deux acteurs incontournables sur le marché d'équipements et d'habillements sportifs. Après une présentation succincte des deux compagnies, nous mesurerons les dernières performances en termes de chiffre d'affaire ou encore de bénéfice. Sommaire Extraits [...] [...] [...] [...] [...]
Comment Adidas fabrique des baskets à partir de la pollution plastique des océans En 2015, Adidas s'est associé à Parley for the Oceans pour transformer la pollution marine en vêtements de sport. L'équipementier utilise des bouteilles en plastique recyclé pour remplacer le polyester. En 2019, Adidas prévoit de fabriquer 11 millions de paires de chaussures avec du "Ocean Plastic". Ci-dessous, une transcription de la vidéo. Adidas fabrique plus de 400 millions de paires de chaussures chaque année. Fabriquer autant de chaussures demande beaucoup de ressources. Les experts prédisent que dans 30 ans, il y aura plus de plastique dans nos océans que de poissons. Adidas essaie donc de stopper une partie de ce plastique avant qu'il n'atteigne l'océan. Pour l'année 2019, Adidas prévoit de fabriquer 11 millions de paires de chaussures en plastique recyclé. Tout commence à la plage. L'usine de traitement broie, lave et déshydrate les déchets, ne laissant que de petits flocons de plastique. Mais ce n'est qu'un premier pas. Produit par Clancy Morgan/Business Insider
Top 20 : Nike vs. Adidas, la guerre des publicités Nike et Adidas, c’est l’histoire de deux géants dont l’éternel combat recouvre chaque jour un terrain supplémentaire. Les écuries sportives, les porte-drapeaux respectifs : l’un ne peut se balader dans un domaine sans voir y voir surgir la concurrence de l’autre et, tel deux véritables équipes, un changement de camp peut être vécu comme une haute trahison, en témoigne la récente signature de Kanye West vers Adidas. Mais cette lutte est avant tout médiatique, avec une abondance de campagnes rivales qui viennent chaque année inonder nos écrans pour le meilleur et pour le pire. YARD choisit de s’attarder sur le meilleur, en vous proposant un Top 20 confondant la crème des publicités de Nike et d’Adidas. 1- Nike « Take It To The Next Level » – 2008 2- Adidas « Laila Ali » – 2006 En parvenant à construire de toute pièce l’un des combats de boxe les plus symboliques qu’il soit, entre la légende Muhammad Ali et sa fille Laila, Adidas a fait fort. 3- Nike « Airport » – 1998 La pionnière.
BrandZ 2016 : Nike, cet indétrônable leader des marques de sport les plus puissantes Comme chaque année l’entreprise de consulting Millward Brown dévoile BrandZ, son classement des 100 marques les plus puissantes au monde. Ce classement, avec le Top 100 interbrand, fait parti des plus sérieux. Et même si on peut toujours remettre en question certaines valorisations, toujours est-il que ce type de classement permet de comparer les marques entre elles. Alors que Google (229,2 milliards $) et Apple 228,5 milliards $) bataillent pour la première place au global, focus ci-dessous sur la thématique sport, évidemment, et plus précisément les équipementiers textiles. Dans le TOP 10 de la catégorie « Apparel », Nike est leader et creuse l’écart avec ses concurrents avec une valorisation estimée à 37,472 milliards de dollars. Vous l’aurez compris, les valorisations prennent en compte beaucoup de critères comme la stratégie de la marque, les segments sur lesquels elle est positionnée, …et pas uniquement les performances financières de l’entreprise.
Nike PG-2 PlayStation Colorway : une paire de baskets aux couleurs de la PlayStation Nike n’est jamais avare lorsqu’il s’agit de signer des partenariats avec des marques pour créer des baskets en éditions spéciales ou limitées. La marque américaine s’est cette fois-ci associée avec Sony pour créer les PG-2 PlayStation Colorway, des sneakers qui rendent hommage à la PlayStation 4. Cette édition spéciale a d’ailleurs été présentée par le basketteur Paul George à l’occasion d’un match opposant son équipe, Oklahoma City Thunder, aux Cavaliers de Cleveland. Les PG-2 ne sont évidemment pas n’importe quelles baskets puisqu’elles possèdent des LEDs sur les languettes qui permettent d’illuminer un logo PlayStation (sur la chaussure gauche) et un logo PG sur l’autre. PG2 PlayStation. @ygtrece @nikebasketball pic.twitter.com/LPaXbdA26E— OKC THUNDER (@okcthunder) 20 janvier 2018 • Lire aussi : Les baskets de Retour vers le Futur se sont vendues à prix fou lors d’une vente aux enchères
Sport : Le Classement Exclusif Des Marques Les Plus Rentables Sport : Le Classement Exclusif Des Marques Les Plus Rentables Forbes 17 octobre 2019 Les marques de sport, comme les personnalités qui les incarnent, peuvent rapidement revenir à la mode, ou au contraire tomber très vite dans l’oubli. Prenons un exemple : il y a six ans, les bénéfices de Puma étaient en chute libre, tandis que ses rivaux Nike et Adidas affichaient des résultats solides. Cette année, Puma fait son entrée dans le Fab 40 Forbes pour la première fois, se classant en sixième position avec un capital de marque de 4 milliards de dollars. Le revers de la médaille est illustré par des marques de sport comme Under Armour, valorisée à 3,5 milliards de dollars, soit 36 % de moins qu’il y a trois ans. Le classement Forbes Fab 40 détermine la valeur des principales marques de sport en évaluant la contribution de son nom à la valeur d’un sportif, d’un événement, d’une entreprise ou d’une équipe. Marques de sport commerciales 1. 3. 4. 5. 6. 7. 10. Marques de sport événementielles 1. 2. 3.
Adidas vs Nike : La bataille entre deux grands du monde sportif C’est en 1949 que la marque Adidas fait son apparition, créée par Adolf Dassler de nationalité allemande. Après la mort de son créateur en 1990, la marque est en difficulté et c’est Bernard Tapie qui rachète Adidas et lui offre un renouveau et un changement de logo. Et enfin, c’est en 2006 que Erich Stamminger prend la direction de cette entreprise. Pour séduire les consommateurs Adidas crée régulièrement de nouveaux produits innovants et design. Le logo de la marque Adidas est un trèfle à 3 feuilles qui représente les trois grands marchés du groupe qui sont les Amériques, l’Europe et l’Asie. Pour inciter les pratiquants à acheter plus, la marque Adidas applique des prix inférieurs à Nike, soit des tarifs pour ses chaussures d’environ de 80 à 90 euros. Nike a été fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman. Nike ne se spécialise plus seulement dans la fabrication de produits sportifs mais elle adopte un nouvel esprit basé sur un esprit humaniste.
Étude sur les stratégies de marque : Nike - Dans Ta Pub Menu Devenir créatif Aucun article dans le panier. 0 Panier -50% sur nos outils créatifs (jusqu'au mercredi 29/11) ! Étude sur les stratégies de marque : Nike Anciennement Blue Ribbon Sport (créé en 1964), c’est en 1971 que Bill Bowerman & Philip Knight donnent naissance à Nike dans la ville de Beaverton aux États-Unis. Prononcé en français et en anglais, l’entreprise est à ce jour numéro 1 mondial dans son domaine (vente d’articles sportifs) devant Adidas (numéro 2) et Puma (numéro 3). Avant de commencer cet article, je vous invite à lire le livre de Philip Knight, fondateur de Nike, qui raconte comment il a réussi a créer, à la sortie de l’école, cette entreprise devenue mythique. Aujourd’hui aussi célèbre que la croix chrétienne ou que le logo McDonald’s, le Swoosh représente une virgule à l’horizontale, symbolisant le mouvement et le dynamisme de l’activité physique. Associé à la marque depuis plus de 25 ans, “Just Do It” est l’un des slogans les plus célèbres et identifiables au monde.
L'intégralité de la collection Dragon Ball Z x adidas dévoilée - Le Site de la Sneaker L'une des collaborations les plus surprenantes de 2018 est sans doute la collection Dragon Ball Z x adidas. Inspirée du manga Dragon Ball Z, celle-ci est composée de plusieurs modèles à l'effigie des personnages DBZ. On retrouve ainsi une adidas ZX 500 RM Goku, une adidas Yung-1 Frieza, une Deerupt Son Gohan violette, une Prophere Cell, une Ultra Tech Vegeta, une Kamanda Majin Buu et une adidas EQT Mid ADV Shenron aux couleurs du dragon. Deux éditions sortiront au mois d'août, deux en septembre, deux en novembre puis une en décembre. Chaque paire sera accompagnée d'une figure DBZ, en édition limitée. Dragon Ball Z x adidas Collection Photos