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Définition de SEM=SEO+SEA+SMO (search engine marketing)

Définition de SEM=SEO+SEA+SMO (search engine marketing)
Je commencerai ce post par la goutte qui a fait déborder le vase l’anecdote qui m’a poussé à l’écrire : il y a quelques semaines une collègue (que je salue si elle se reconnait et à qui je ne reproche absolument rien) m’a communiqué rapidement via téléphone qu’un de nos gros comptes pour qui nous gérons le canal " e-mail marketing " avait besoin d’une analyse SEM urgente et qu’il avait un budget de plus d’une centaine de milliers d’euros. J’ai donc réalisé une étude complète au niveau SEO et SEA pour le client avant de l’envoyer à ma collègue qui était surprise de voir la présentation divisée en deux parties : 1) SEO 2) SEA… Elle s’attendait à voir l’étude concentrée sur une analyse SEA puisque pour elle et malheureusement pour beaucoup d’autres, SEM = SEA… Aujourd’hui encore elle me demande comment va la campagne SEM alors que l’on travaille uniquement sur Adwords pour ce client ! Commençons par la base et définissons les différents acronymes: Pourquoi ce coup de gueule?

Comment choisir les images de vos présentations commerciales : Suggérer plutôt qu’illustrer Souvent la tentation du vendeur est d’illustrer les mots : le vendeur dit « voiture » et il colle une image de voiture. Ce faisant il prend son client pour un imbécile en illustrant les images par leur description directe, comme on le fait par exemple dans un livre d’enfant. Alors que l’objectif des présentations de vente est tout autre : il s’agit d’inspirer votre client en créant des analogies porteuses d’inspiration. Pour inspirer et mettre en route le cerveau droit, il est important de laisser un espace à l’imagination. Or décrire un mot par l’illustration directe détruit cette espace nécessaire à l’imaginaire. Vous devez procéder par analogies, les prendre en-dehors du contexte business quand c’est possible pour faire travailler le cerveau droit et l’imaginaire… vous devez suggérer plutôt que décrire pour laisser le client imaginer… lui laisser imaginer la situation, le parallèle avec sa situation, la suite, le pourquoi, le comment…

Comment Générer Plus de 1500 Visites en 3 Jours sur un Nouveau Blog ? [Etude de cas] Aux dernières nouvelles, il y a 181 millions de blogs dans le monde. Ce chiffre fait froid dans le dos, pourtant il date de fin 2011. Dès lors, une question se pose : comment tirer son épingle du jeu lorsqu’on est éditeur d’un blog ? Une des conclusions que l’on peut tirer de « La vache pourpre » – un des livres de Seth Godin – est que vous devez être remarquable pour espérer vous faire voir sur votre marché. Rendez votre blog remarquable ! Que vous bloguez pour partager votre passion, transmettre vos connaissances ou promouvoir votre activité, vous cherchez certainement à rendre votre blog populaire. Pour devenir un blogueur influent, vous devez avoir un blog remarquable, c’est incontestable. Il n’y a pas de secrets, faire connaître un blog demande de la sueur (ou alors beaucoup d’argent !). Qui dit blog remarquable, dit contenus remarquables. Il faut donc trouver un type de contenu qui fera dire : « Whaou ! Pas mal pour un petit nouveau, non ? Pourquoi vous devez créer une infographie ?

Structure de site Internet : comment faire ? La structure d’un site a un impact énorme sur le référencement naturel. Une mauvaise conception pose problème: perte de positionnement, contenus non indexés, incompréhension du visiteur… La solution est d’adopter le plus tôt possible une structure adaptée pour votre site. Oui, mais comment… ? Arborescence générale Avant même de parler technique, il faut parler de contenus et de cibles. A qui votre site s’adresse, pour répondre à quels besoins, avec quels outils ou quels contenus ? Dans l’ordre, voici les points clés de la structure de votre site Internet : Quel type de site utiliser ? La dernière question est sans doute la plus épineuse. lister tous les contenus (actuels ou à venir) de votre site webles regrouper en catégoriesles structurer Rien de tel qu’une image pour mieux comprendre : Le problème, c’est que cette structure dépend de votre point de vue. La méthode du tri des cartes et les personas La méthode de tri des cartes implique une aide extérieure. L’html et structure Les balises html

Marketing: L'art de la guerre - les grands guerriers La stratégie d’entreprise est très similaire à l’art de faire la guerre, notamment d’un point de vue Marketing. Pour bien comprendre cela, il faut tout d’abord identifier les « Grands Guerriers » de l’Histoire, établir quelles sont les règles de la guerre et quelles en sont les différentes tactiques. Les « Grands Guerriers » Alexandre le Grand Il a unifié la Grèce et conquit toute l’Asie en 8 ans seulement. Pour mettre en place cette conversion, Alexandre pratiquait la conversion religieuse des conquis. Ce grand guerrier pourrait être comparé à Steve Jobs par sa facilité à conquérir et convertir les marchés déjà vus comme saturés des télécommunications. Attila le Hun Il attaqua l’Empire romain avec seulement 5 000 soldats et après 5 ans Rome brulait. Pour pallier ce manque de logistique, Attila et ses hommes pillaient les villages où ils passaient ce qui en plus créait la peur chez l’ennemi. Von Clausewitz Il infligea à Napoléon sa première défaite grâce à sa théorie de la friction. Napoléon

Vive les sites web à page unique ! Si je m’en tiens à la définition de Wikipedia : “Un site Web est un ensemble de pages Web hyperliées entre elles“. OK, mais qui a dit qu’un site web devait nécessairement être composé de plusieurs pages ? C’est sur cette réflexion que le blog Six Revision nous propose un article très intéressant : The Science Behind a Single Page Website. Les arguments en faveur d’un site web à page unique sont les suivants : Tout le contenu est chargé en une seule fois ;Scroller est moins compliqué et risqué que de cliquer ;La maintenance est plus simple ;La densité d’information favorise un meilleur référencement. Les arguments en défaveur des sites web à page unique sont les suivants : Le site est plus long à charger ;Le site est généralement truffé de javascript pour proposer une navigation locale (au sein de la page) ;Les utilisateurs peuvent être désorientés. Même chose pour Coda qui propose par contre un système d’onglets intérieurs pour réduire la hauteur de la page : Je suis fan, pas vous ?

Etude de cas webmarketing : référencement naturel pour un hôtel Mardi 10 juillet 2012 2 10 /07 /Juil /2012 09:53 De plus en plus de touristes préparent leurs vacances grâce à Internet. De ce fait, le référencement naturel dans le secteur de l'hôtellerie est un enjeu majeur. Souvent, les établissements se demandent comment faire pour que leur site soit plus visible. Je vous présente aujourd'hui une étude de cas qui expose une série d'actions qui ont été favorables au positionnement d'un site. Présentation de l'hôtel L'hôtel Aliénor est un hôtel situé à Langon, à proximité de Bordeaux. Cet hôtel bénéficie d'une très bonne e-réputation. Malgré ces bons résultats, les gérants ont constaté que sur les requêtes "Hôtel Langon" ou "Bar à vin Langon", leur site n'était pas très bien positionné (entre la 10ème et 12ème place selon les requêtes). Les actions mises en place pour améliorer ce positionnement 1. 2. 3. 4. 5. Bilan sur 6 mois d'action Ce résultat a eu un impact favorable sur le trafic du site : Liste d'articles complémentaires :

Mobile cross media 99 Excellent Examples of Forced Perspective Photography Forced perspective is a technique that employs optical illusion to make an object appear farther away, closer, larger or smaller than it actually is. It is used primarily in photography, filmmaking and architecture. It manipulates human visual perception through the use of scaled objects and the correlation between them and the vantage point of the spectator or camera. There are many ways to attack photography and some are much more expensive than others. When it comes to inspiration then there is no limitation on resources. You may be interested in the following related articles as well. Feel free to join us and you are always welcome to share your thoughts that our readers may find helpful. Don’t forget to and follow us on Twitter — for recent updates. Brilliant Examples of Forced Perspective Photography Photography can serve as a nice source of inspiration. Further Resources! Find Something Missing?

Un outil de tracking de la souris en freemium | Blog referencement Voilà un outil à utiliser sans modération pour débusquer les problèmes de conception de page web. Clicktale que j’ai testé pendant plusieurs mois en version gratuit (la version payante est assez chère à 100 dollars/mois). Et je dois dire que je suis impressionné par la facilité de mise en oeuvre et ce que vous pouvez apprendre sur votre page en « espionnant » les mouvements de souris des internautes. Il y avait Robot Replay,mais l’outil semble ne plus fonctionner aujourd’hui. Fonctionnalités de Clicktale Dans sa version premium, Clicktale vous permet de : regarder en mode film le comportement de l’internaute via la sourisfournit une heatmap des zones écran via la barre de scrollingcomportement vis à vis des liens hypertextes, bouton (temps mis pour cliquer, survol…)comportement de l’internaute lors du remplissage des formulaires Regarder le film des visites C’est la fonction la plus simple à comprendre. Heatmap des zones les plus vues Comportements face aux liens Taux de champs soumis vides

Crazy Egg - Visualize where your visitors click Over 200,000 businesses Convert Better with Crazy Egg, The Original Heatmapping Technology A heatmap is an easy way to understand what users want, care about and do on your site by visually representing their clicks - which are the strongest indicators of visitor motivation and desire. A Crazy Egg heatmap lets you collect more than 88% of the data you would using a traditional eye-tracking process. At a fraction of the price. Because Google Analytics & Site Catalyst Leave Questions Unanswered, Trust Crazy Egg Visualizations to Help You Understand Your Users. Wouldn't you like to fill in the gaps left by analytics… without A/B testing every little assumption… and without breaking the bank on in-lab usability studies? Heat Maps: At a glance, see the hotspots on each page - so you know what to change, preserve or delete "Do our users think they can click greyed out buttons?" Click-Tracking Overlays: Find a hot spot? Scroll Maps: "Where are we losing visitors on our lead gen page?"

Optimisation du référencement de vos photos, images, gîte, chambre d'hôtes, hôtel ... Le saviez vous ? Les photos et visuels de votre site peuvent générer du trafic et améliorer votre référencement sur certaines requêtes. Parfois sous-estimé par les propriétaires de site internet, l’optimisation de vos photos pour le référencement doit faire partie intégrante de votre stratégie de référencement naturel. Ci-dessous, voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de toutes les photos présentent sur votre site : Pour commencer, veillez à utiliser un visuel de qualité. Evitez d’utiliser le nom générique de l’image et privilégiez un nom de maximum 3-4 mots, dans lequel vous allez intégrer quelques mots clés pour décrire votre photo. Privilégiez ce nommage => chambre-double-hotel.jpg plutôt que img1.jpg Séparez les mots clés par des tirets et privilégiez l’extension .jpg pour les photos. Il faut savoir que Google n’est pas encore capable de déterminer le contenu d’une image, ce qu’elle représente. Et oui, le référencement, c’est aussi et surtout penser à ces internautes !

20 superb data visualisation tools for web designers | Design It's often said that data is the new world currency, and the web is the exchange bureau through which it's traded. As consumers, we're positively swimming in data; it's everywhere from labels on food packaging design to World Health Organisation reports. As a result, for the designer it's becoming increasingly difficult to present data in a way that stands out from the mass of competing data streams. Get Adobe Creative Cloud One of the best ways to get your message across is to use a visualization to quickly draw attention to the key messages, and by presenting data visually it's also possible to uncover surprising patterns and observations that wouldn't be apparent from looking at stats alone. As author, data journalist and information designer David McCandless said in his TED talk: "By visualizing information, we turn it into a landscape that you can explore with your eyes, a sort of information map. There are many different ways of telling a story, but everything starts with an idea.

18 outils gratuits pour faire des maquettes d'interfaces graphiques « Korben Korben Aujourd'hui, j'ai cherché une petite application qui me permettrait de réaliser des maquettes d'interfaces graphiques simplement, comme je le faisais sous Linux avec Pencil (mais pour Mac OSX). Puis au fil de mes recherches, j'en ai dégoté plusieurs qui je pense vous intéresseront. Voici donc une sélection de 18 outils de création d'interfaces graphiques (et de schémas) pour vos projets. Balsamiq mockups Fonctionne sous Mac, Windows et Linux. Et les outils payants pour ceux qui ont les moyens : Axure, Designervista, EasyPrototype, Expression blend de Microsoft avec son outil Sketchflow, FlairBuilder (version d'essai de 15 jours), Foreui (avec demo online), Gui design studio, Irise, JustinMind, Justproto, Lucid spec, MockupScreens, Omnigraffle, Petra, Pidoco, Protoshare, Screen Architect, SmartDraw, Visio et pour finir WireFrameSketcher qui s'intègre dans Eclipse. Rejoignez les 60762 korbenautes et réveillez le bidouilleur qui est en vous Suivez KorbenUn jour ça vous sauvera la vie..

E-commerce : 365 conseils utiles pour développer son business Mercredi 19 janvier 2011 3 19 /01 /Jan /2011 06:50 Je vous avais présenté en 2008 Wizishop qui permet d'ouvrir gratuitement une boutique en ligne jusqu'aux premiers revenus, Wizishop alors en béta version a beaucoup grandi depuis et j'aurais le plaisir de les recevoir dans une tribune libre prochainement. Dans l'attente, voici un e-Book offert par Wizishop rassemblant 365 conseils utiles indispensables aux e-commerçants pour les aider à développer leur business : y sont abordés tous les aspects d'un site marchand : design, référencement, marketing, paiement, conversion, fidélisation, publicité, juridique, logistique ... Le lien vers Wizishop : Le lien vers le blog de Wizishop : Le lien pour télécharger l'e-Book au format PDF : Billets en relation : Partager l'article ! inShare Par Julien Bonnel - Publié dans : Distribution 1

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