Un indicateur de la création de valeur sociale Parce que le fonctionnement des sociétés contemporaines est de plus en plus étroitement soumis aux contraintes économiques et financières, les normes qui président à leur gestion pèsent toujours plus fortement sur la vie de tous. L’arbitrage opéré entre plusieurs normes de gestion possibles, entre plusieurs systèmes d’évaluation de l’efficacité économique et financière, est en lui-même profondément politique puisqu’il procède de décisions contingentes et donc contestables sur ce qu’il convient de valoriser. Réciproquement, il exerce des effets majeurs sur le jeu politique des sociétés tout entières. La crise des subprimes, résultante catastrophique d’une évaluation systématiquement biaisée de ce qui fait valeur, l’a montré à l’envi. Mais il n’est question dans ces exemples que des normes d’évaluation de la valeur financière des entreprises ou des investissements. Posons donc qu’il est en effet utile de tenter une mesure de la valeur sociale. 1°) Le cercle des salariés. 1. 2. 3. 4.
Amazon inquiète avec des signes de ralentissement de sa croissance - Le Parisien Amazon a inquiété les investisseurs jeudi avec des signes de ralentissement de sa croissance, alors qu'il multiplie les investissements dans des domaines aussi variés que la vidéo, l'intelligence artificielle ou les transports.Le géant américain de la distribution en ligne a terminé 2016 avec une rentabilité meilleure que prévue, mais son chiffre d'affaires pour l'important trimestre des fêtes et ses prévisions n'étaient pas à la hauteur des attentes.L'action du groupe perdait en conséquence plus de 4% vers 00H00 GMT dans les échanges électroniques suivant la clôture de Wall Street.Amazon, auquel les investisseurs ont souvent reproché dans le passé de sacrifier ses marges au profit de sa croissance, a pourtant cette fois surpris quadruplant son bénéfice net sur l'ensemble de l'année dernière, à 2,4 milliards de dollars.Au quatrième trimestre, il a encore grimpé de 55% à 749 millions de dollars, et le bénéfice par action a dépassé les attentes des analystes.
Nouvelle offre en vue : Free active la machine à rumeurs Que va lancer Xavier Niel le 14 mars prochain ? Le patron d’Iliad, maison mère de Free, aurait profité de la journée de présentation des résultats du groupe, hier mardi 7 mars, pour lâcher une petite confidence. Il « a dit aux analystes qu’il va lancer une nouvelle offre mardi qui ne va pas plaire à ses concurrents » a tweeté Fabienne Schmitt des Echos. Mais aucune information n’a filtré sur la nature de cette offre prochaine. Les spéculations sont donc ouvertes. Xavier Niel pourrait donc lancer un nouveau forfait mobile. Si le fondateur d’Iliad parle de concurrents, il se garde de préciser lesquels. Il faudra attendre mardi pour lever le suspense. Lire égalementPour Free, encadrer la fibre d’Orange est indispensableFree devient opérateur 4G en Guadeloupe et MartiniqueFeu vert de Bruxelles en Italie : Free débute son expansion internationale
Google passe devant Apple et devient la marque la plus "bankable" du monde Le vent tourne pour la firme de Cupertino. Apple n’est plus la marque la mieux valorisée au monde, selon le dernier classement Global 500 de Brand Finance publié ce mercredi 1er février. La firme à la pomme, qui occupait la tête du palmarès sans discontinuer depuis 2012, a vu la valeur de sa marque passer de 145,9 à 107,1 milliards de dollars entre 2016 et 2017, soit un repli de près de 27% sur un an. Apple paie ici ses difficultés sur le marché des smartphones. Sur l’année fiscale 2016 (close le 24 septembre dernier), le groupe a annoncé un recul de 8% du nombre d’iPhone vendus, ce qui n’était jamais arrivé jusqu’ici. Une mauvaise passe qui n’a pas été compensée par les autres produits du groupe puisque le chiffre d’affaires global a régressé de 8% sur la période. « Apple a eu des difficultés à maintenir son avantage technologique. >>Retrouvez en images le top 10 des marques les mieux valorisées au monde : Les banques chinoises prennent la main Orange en tête dans l’Hexagone
Et les 10 marques les plus influentes du monde sont... Lego retrouve la plus haute marche du classement établi par Branch Finance, détrônant Disney. Google remonte lui à la deuxième place. C'est la réponse du berger à la bergère. Après s'être fait détrôner par Disney en 2015, Lego retrouve son rang de marque la plus puissante du monde. «La première de Lego Batman, Le Film est prévue pour février et la franchise a d'autres films sous la manche, explique le cabinet. La puissance financière... mais pas seulement Pour établir son classement, Brand Finance ne prend pas seulement en compte la valeur d'une marque (notamment basée sur sa capitalisation et sur ses résultats financiers) mais aussi celle d'un de ses produits phares, des produits dérivés autour de ce dernier ainsi que la contribution économique de celui-ci à la valeur de la marque. «Une marque puissance peut protéger la valeur d'une entreprise face aux turbulences du marché ou aux défis économiques, souligne David Haigh, PDG de Brand Finance. Le top 10 1. 2. 4. 5. 6. 9. 10.
Free Mobile: L'offre secrète, l'arme fatale de la communication de Xavier Niel TELECOMS Le patron d'Iliad, qui doit dévoiler ce mardi une nouvelle offre, sait parfaitement promouvoir les nouveautés de son entreprise... Xavier Niel maîtrise l’art du teasing. Au moment de la présentation des résultats de Free la semaine dernière, le patron de l’opérateur mobile glisse une petite information. Il n’en fallait pas plus pour provoquer une excitation autour de cette annonce mystère. >> Lire aussi: L'arrivée de Free a contribué au développement des offres sans engagement La stratégie du buzz La révélation d’une offre « secréte » est donc un moyen d’alimenter les rumeurs autour de la marque. L’emballement est immédiat.Comme le rappellent Les Echos à l’époque, la rumeur provoque même un mouvement de panique en Bourse : Numéricable-SFR chute de 9,7 % en une journée, Orange perd 5 %. Hypothèses et hésitations Alors, à quoi s’attendre ce mardi ? Mots-clés :
Montpellier : La success-story d'Orchestra, de l'Hérault aux Etats-Unis ECONOMIE L’entreprise de mode pour enfants s’apprête à racheter le leader américain des vêtements pour les femmes enceintes… Nicolas Bonzom Twitter Publié le Mis à jour le Tandis que d’autres grands groupes d’habillement vacillent depuis quelques mois sur le marché français (Mim, Vivarte, Promod, Marks and Spencer…), chez Orchestra Prémaman, on affiche en revanche des courbes plutôt généreuses. >> A lire aussi : Crise chez Vivarte : Les sept raisons pour lesquelles des grandes marques de textile françaises vont mal Créée en 1995 à Castelnau-le-Lez (Hérault) par Pierre et Chantal Mestre, l’entreprise, spécialisée dans la mode pour enfants et la puériculture, connaît une croissance exponentielle : son chiffre d’affaires a grimpé de 7,5 % sur un an au troisième trimestre de son exercice 2016/2017, grâce notamment à ses ventes à l’international (+ 13 %). Et ça n’est pas terminé. Mots-clés :
Aménager un espace d’accueil | Actineo En plus d’offrir un espace d’attente confortable et harmonieux, l’espace d’accueil permet au visiteur de lui communiquer d’emblée un message fort sur l’identité de l’entreprise qu’il visite. Cet espace, dédié à plusieurs activités, est généralement porté par des opérateurs installés à un poste de travail. Ce même poste de travail doit faire office d’une réflexion d’implantation en adéquation avec les activités liées à cet espace et ce dans un même temps de conception. 4 points clefs qui définissent un espace d’accueil : IMPORTANT : Pour que cet espace puisse être le plus fidèlement représentatif de l’image et des activités de l’entreprise concernée, il doit être co-conçu avec le personnel concerné. 1 - Un espace adapté à l’activité d’accueil Le passage à l’accueil est un moyen de se préparer à la rencontre avec l’entreprise, de prendre du recul sur l’objet de la visite. Conseils pour concevoir un espace adapté à l’activité d’accueil L’emplacement : au cœur de l’entreprise Ambiance thermique
TOP: les 100 marques les plus puissantes au monde - Business Insider France Apple est la marque la plus puissante au monde. Sa valeur est estimée à plus de 178,1 milliards de dollars par le cabinet Interbrand, qui présente son classement annuel Best Global Brands des 100 marques les plus fortes dans le monde. Apple est suivi de Google, dont la valeur est estimé à 133,3 milliards de dollars. Les entreprises des technologies occupent 14 places du classement et représentent ensemble une valeur de 623 milliards de dollars. Les marques technologiques devancent — en valeur — le secteur automobile qui prend 15 places dans le classement et totalise une valeur de 256,6 milliards de dollars, tiré par Toyota, Mercedes et BMW. Jean-Philippe Martzel, directeur d'Interbrand en France, a analysé ces résultats pour Business Insider France: "L'automobile devient un objet technologique plutôt qu'industriel. Mêlant technologie et automobile, Tesla fait son entrée dans le classement. Interbrand établit ce classement à partir de 5 critères : 100. 99. 98. 97. 96. 95. 93. 92. 91. 90. 89.
iPhone 7 et Galaxy S7 : ils ne sont plus dans le coup ! | 60 Millions de Consommateurs Actu Le prix des smartphones premium d’Apple et de Samsung atteint des sommets. À part leur design soigné, ils n’ont pourtant plus grand-chose pour eux. Thinkstock En 2007, lorsque le premier iPhone est sorti, Steve Jobs, le patron et fondateur d’Apple, parlait de « révolution ». Près de dix ans plus tard, le prix du smartphone de la firme à la pomme a connu une inflation quasi continue. Des prix en hausse permanente Certes, le coût de la vie a augmenté ; certes, les performances de l’iPhone 7 sont évidemment sans commune mesure avec celles de son ancêtre de 2007. Samsung n’est pas en reste avec son Galaxy S7, dont le prix est 40 % supérieur à celui du premier de la série des « S », sorti en 2010. Pour convaincre les consommateurs de dépenser des sommes folles, les marques ont repris les codes de l’industrie du luxe. À LIRE >>> Réparation de mobiles : “Save” qui peut ? Porsche ou Twingo Et ce n’est pas tout ! À LIRE >>> Le Galaxy Note 7 provoque une explosion… de colère !
Bilan fonctionnel : construction et analyse financière Qu'est-ce que le bilan fonctionnel ? Contrairement au bilan patrimonial produisant une vue financière d'une entreprise, cette analyse s'attache à décrire, à partir du bilan comptable, le fonctionnement d'une société . Cette lecture met en exergue plusieurs grandes masses du bilan : Les ressources (capitaux propres et dettes financières) et les emplois stables (immobilisations), liés respectivement aux opérations de financement et d’investissement. A noter que les emplois stables correspondent à l'actif immobilisé brut. Les ressources (dettes court terme au passif) et emplois circulants (actifs circulant) , issus de l'activité de l'entreprise. L'actif et le passif du bilan comptable deviennent des ressources et des emplois dans le bilan fonctionnel, c'est la différence fondamentale entre les 2 lectures. L'objectif est de distinguer les différents cycles pour mener des analyses financières Cycles de financement et d'investissement pour la partie stable. Structure du bilan fonctionnel
Amazon sur tous les fronts mais très peu rentable Amazon est à la peine. Les investisseurs ont sanctionné l’action, le mastodonte du e-commerce n’ayant en effet annoncé qu’un bénéfice par action de 52 cents, alors que les analystes tablaient en moyenne sur 78 cents. "L'entreprise a largement raté ses prévisions de bénéfices", a souligné Neil Saunders, président de la société de recherche Conlumino, estimant que les comptes de ce trimestre "défont une partie du récent progrès fait par Amazon sur le front des bénéfices, et le ramènent au même type de position qu'à la fin du dernier exercice". >>> Vidéo. Découvrez l'entrepôt d'où Amazon va livrer les colis Prime Now (Capital) Le groupe de Jeff Bezos privilégie depuis des années la croissance de ses parts de marché au détriment de ses marges, mais il avait surpris ces derniers trimestres en améliorant sa rentabilité, grâce essentiellement à sa filiale de "cloud" AWS. Jeff Bezos, le patron-fondateur d'Amazon, a évoqué des "surprises" à venir concernant les capacités d'Alexa.
Amazon pénalisée par sa croissance effrénée De juillet à septembre les ventes du leader de la vente en ligne ont encore grimpé de 29%. Mais ses dépenses d'exploitation explosent. De notre correspondant à Washington Les résultats trimestriels d'Amazon déçoivent ses actionnaires les plus exigeants. De juillet à septembre les ventes d'Amazon ont encore grimpé de 29% pour atteindre 32,7 milliards de dollars. Le bond de 43% des coûts de livraison au troisième trimestre par rapport à l'année dernière a de quoi choquer. La priorité donnée à livraison le jour même ou en 24 heures est d'autant plus difficile à tenir qu'Amazon offre ce service sans supplément à ses clients dit «prime», qui payent un montant annuel de 99 dollars ou de 10,99 dollars par mois. Le quatrième trimestre, en raison des achats de fêtes de fin d'année, est toujours le plus important pour Amazon.
La notoriété et l’image de la marque Ces deux notions sont différentes mais complémentaires : une marque doit être connue mais cela peut être en bien ou en mal. La notoriété Aaker (1994) définit la notoriété d'une marque comme la capacité d'un client potentiel à reconnaître ou à se souvenir qu'une marque existe et appartient à une certaine catégorie de produits. La notoriété suppose donc l'existence d'un lien entre la marque et la catégorie de produit. La pyramide de la notoriété L’image de marque " L’image est la seule création et propriété du consommateur " ( Paul Sherlock ) Une image est un ensemble de représentations : Mentales qui résultent de sources multiples. Personnelles et subjectives : une image est différente d’une personne a l’autre et ceci d’autant plus que les produits sont impliquants. Stables : l’image d’une marque résulte des connaissances et des attitudes des clients a un moment donne. Sélectives et simplificatrices.