Les composantes de l'offre - Réviser le cours - Mercatique - Terminale STG Lorsque le consommateur achète un produit, il achète en même temps plusieurs services associés. Et lorsque le mercaticien élabore l'offre correspondante, il inclut d'autres éléments, tels que packaging et marque, par exemple. « Offre », « produit », tout est question de vocabulaire, qu'il faut savoir maîtriser. 1. Qu'est-ce qu'une offre, qu'est-ce qu'un produit ? • Au sens large, une offre et un produit sont . Élaborer une telle réponse implique de connaître quantitativement et qualitativement ces besoins, mais aussi les réponses apportées par la concurrence, les canaux utilisables pour mettre cette offre en contact avec la clientèle, ainsi que tous les éléments de l'environnement juridique du marché. • Ce concept d'offre globale s'applique aux biens – concrets, matériels – comme aux services, immatériels, qui ne peuvent se stocker. Exercice n°1 2. 3. • L'ensemble formé par l'emballage, le conditionnement, l'étiquette et la stylique, s'appelle le packaging. Exercice n°2 4. 5. Exercice n°5
D finition Test packaging : Le glossaire illustr du marketing Le test packaging est un test destiné à valider le potentiel d’un packaging ou conditionnement à remplir ses objectifs marketing. Il porte généralement sur : la forme du packaging ou conditionnement la matière les couleurs les éléments graphiques ... Le test packaging permet, entre autres, de s’assurer : que le packaging est suffisamment visible (en rayon) que les éléments du packaging véhiculent l’image ou les informations souhaitées Selon les dimensions ou caractéristiques à tester, le test packaging se fait en salle à l’aide étude qualitative, en ligne, conditions terrain (point de vente) ou en laboratoire (eye tracking, tachitoscope). Un exemple de méthodologie de test packaging (Source image In Vivo) :
Des emballages plus responsables dès aujourd'hui pour inventer demain Environnement Le nouvel emballage PlantBottleTM L'emballage PlantBottle™ marque une nouvelle étape vers un emballage plus durable. Venez découvrir les autres innovations de Coca-Cola dans ce domaine ces dernières années. Objectif 2020 : 100% des emballages Coca-Cola fabriqués à partir de matériaux d'origine végétale Partager La composition de l’emballage PlantBottle™ La PlantBottle utilise en partie pour sa conception un nouveau plastique PET(1) d’origine végétale, associé à du plastique PET(1) recyclé. Le plastique PET(1) d’origine végétale est issu d’une source renouvelable : la canne à sucre. PET : Polyéthylène téréphtalate. © 2011 The Coca-Cola Company - Coca-Cola et Live Positively* sont des marques déposées de The Coca-Cola Company - *Vivez positivement
Médias & Publicité : Évian, la pub la plus efficace de l'année Les «Bébés rollers» ont remporté lundi le grand prix Effie 2010. Avec ce spot, vu 140 millions de fois sur la Toile, l'agence BETC Euro RSCG fait rimer viralité et résultats de vente. Signe d'un marché en pleine mutation. Que pouvait-il manquer aux «Bébés rollers» d'Évian, une vidéo vue 140 millions de fois sur la Toile et couronnée de multiples prix créatifs dont un lion d'argent au Festival international de la publicité à Cannes? Les ventes d'Évian en France ont progressé, l'année dernière, de 7%, hors effet des promotions (source Nielsen). Protéger sa marque Les «Bébés rollers» ont également permis à «Évian de progresser sur tous les items (la jeunesse, la santé, la pureté…) qui composent son image de marque», précise Marielle Durandet. Parmi la quinzaine de trophées attribués lundi soir, Nespresso s'est distingué en remportant son quatrième prix Effie d'affilée, dont un grand prix l'année dernière. » La France fait toujours des bons films de pub
dossier design packaging - Dossiers Comment se porte le marché du packaging? Peu d'études analysent aujourd'hui cette activité pourtant phare des agences de design, elle représente le gros du secteur, soit 47% de la marge brute des agences membres de l'Association Design Communication (ADC), contre 31% pour l'architecture commerciale et 16% pour l'identité visuelle. Peu d'acteurs se disent d'ailleurs agence de packaging, comme si la profession souffrait d'un déficit d'image. «Certains cachent ce nom sous le tapis parce que cette activité n'est pas, soit disant, la plus noble du design. Mais c'est faux! Non seulement c'est un business intéressant et récurrent, mais on peut y mettre de l'intelligence et de la créativité», plaide Cécilia Tassin, directrice associée de Black and Gold. Pour beaucoup en effet, le packaging est avant tout affaire de processus industriel, les contraintes techniques et légales brimeraient la création. Se dire agence de «pack», c'est aussi se fermer des portes. Internet, allié naturel Sous-papier
Lexique de la publicité - définition de “Publicité” Lexique du Publicitor Accueil Mercator-Publicitor > Lexique du Publicitor > Publicité Révisez les concepts-clés de la publicité et suivez les dernières tendances de la publicité et de la communication avec le Lexique indexé du Publicitor 8e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 8e édition. Définition de : « Publicité » Communication de masse partisane faite pour le compte d’un émetteur clairement identifié qui paie des médias (presse, TV, radio, affichage, Internet, cinéma) pour insérer ses messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel et les diffuser ainsi aux audiences des médias retenus. Voir Publicitor 8e édition, p. 104 Mots-clés : définitions marketing (3) Envoyer : Toute l’info Achat du Publicitor
Le packaging sera minimaliste ou ne sera pas - ET DEMAIN? Révolue l'époque du suremballage des produits. Exit les couleurs d'appel criardes et tapageuses. Finis les slogans trompeurs et les labels tarabiscotés. Après le martelage visuel et la surenchère marketing des années quatre-vingt-dix, le packaging doit désormais se recentrer sur l'essentiel: emballer et incarner l'identité visuelle et les valeurs de la marque. « L'heure est à la réassurance », décrit Laurence Bethines, directrice du département Tendances et innovations de marques au sein de l'agence de design Team Créatif. Dans une société où le consommateur est devenu un consom'acteur, « nous assistons, dans l'univers du packaging, à l'avènement de l'ère du «nomensonge», selon Jean-Jacques Urvoy, directeur de l'agence de design La simple agence. L'avenir est au vert Plus de simplicité aussi du côté des systèmes de conditionnement. En prolongeant l'étiquette autour de la bouteille, Badoit repousse les limites du facing. Jean-Jacques Urvoy, directeur, La simple agence
Mesurer l’impact des campagnes Internet en points de vente L’impact d’une campagne sous formes d’achats en points de vente GMS peut se mesurer par le recours aux panels consommateurs ou single source. La grande majorité des campagnes publicitaires vantant des produits de grande consommation a pour objectif final de développer les achats en points de vente. Même si les fabricants de produits de grande consommation ont un retard certain dans l’adoption d’Internet dans leur plan pluri-média, il est stratégique de pouvoir démontrer l’influence des campagnes Internet sur des comportements d’achats constatés en points de vente. Si une campagne publicitaire ne se déroule que sur Internet, il est à priori relativement simple de constater un impact sur les ventes en dehors d’effets saisonniers ou d’effets d’autres actions marketing. Toutes choses égales par ailleurs, l’évolution des ventes en magasins doit normalement venir dans ce cas là de la campagne publicitaire Internet.
marches-produits-histoire-contenants Naissance de la légendaire Bouteille Contour Apparition des formats familiaux (1,5L et 2L) Les boîtes en métal font leur première apparition Introduction de la bouteille contour plastique PET 50c Lancement de Coca-Cola zéro sans caféine Plantbottle Bouteille contour sur les grands formats (1,5L et 2L) Lancement de la nouvelle formule de Powerade : Powerade ION4 D finition Publicit : Le glossaire illustr du marketing La publicité n’est pas définie directement par le droit Français, mais est défini par une directive européenne de 1984 comme "toute forme de communication faite dans le cadre d’une activité commerciale, industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou services, y compris les biens immeubles, les droits et les obligations". La définition juridique de la publicité est donc plus large que celle traditionnellement proposée dans l’enseignement marketing qui dissocie généralement la publicité des autres techniques marketing (marketing direct et promotion des ventes notamment). Traditionnellement la publicité est définie dans l’enseignement marketing comme une démarche d’achat d’espace utilisé pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet et Cinéma). Une sélection de livres sur la publicité :