D finition Test packaging : Le glossaire illustr du marketing
Le test packaging est un test destiné à valider le potentiel d’un packaging ou conditionnement à remplir ses objectifs marketing. Il porte généralement sur : la forme du packaging ou conditionnement la matière les couleurs les éléments graphiques ... Le test packaging permet, entre autres, de s’assurer : que le packaging est suffisamment visible (en rayon) que les éléments du packaging véhiculent l’image ou les informations souhaitées Selon les dimensions ou caractéristiques à tester, le test packaging se fait en salle à l’aide étude qualitative, en ligne, conditions terrain (point de vente) ou en laboratoire (eye tracking, tachitoscope). Un exemple de méthodologie de test packaging (Source image In Vivo) :
Médias & Publicité : Évian, la pub la plus efficace de l'année
Les «Bébés rollers» ont remporté lundi le grand prix Effie 2010. Avec ce spot, vu 140 millions de fois sur la Toile, l'agence BETC Euro RSCG fait rimer viralité et résultats de vente. Signe d'un marché en pleine mutation. Que pouvait-il manquer aux «Bébés rollers» d'Évian, une vidéo vue 140 millions de fois sur la Toile et couronnée de multiples prix créatifs dont un lion d'argent au Festival international de la publicité à Cannes? Les ventes d'Évian en France ont progressé, l'année dernière, de 7%, hors effet des promotions (source Nielsen). Protéger sa marque Les «Bébés rollers» ont également permis à «Évian de progresser sur tous les items (la jeunesse, la santé, la pureté…) qui composent son image de marque», précise Marielle Durandet. Parmi la quinzaine de trophées attribués lundi soir, Nespresso s'est distingué en remportant son quatrième prix Effie d'affilée, dont un grand prix l'année dernière. » La France fait toujours des bons films de pub
Lexique de la publicité - définition de “Publicité”
Lexique du Publicitor Accueil Mercator-Publicitor > Lexique du Publicitor > Publicité Révisez les concepts-clés de la publicité et suivez les dernières tendances de la publicité et de la communication avec le Lexique indexé du Publicitor 8e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 8e édition. Définition de : « Publicité » Communication de masse partisane faite pour le compte d’un émetteur clairement identifié qui paie des médias (presse, TV, radio, affichage, Internet, cinéma) pour insérer ses messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel et les diffuser ainsi aux audiences des médias retenus. Voir Publicitor 8e édition, p. 104 Mots-clés : définitions marketing (3) Envoyer : Toute l’info Achat du Publicitor
Mesurer l’impact des campagnes Internet en points de vente
L’impact d’une campagne sous formes d’achats en points de vente GMS peut se mesurer par le recours aux panels consommateurs ou single source. La grande majorité des campagnes publicitaires vantant des produits de grande consommation a pour objectif final de développer les achats en points de vente. Même si les fabricants de produits de grande consommation ont un retard certain dans l’adoption d’Internet dans leur plan pluri-média, il est stratégique de pouvoir démontrer l’influence des campagnes Internet sur des comportements d’achats constatés en points de vente. Si une campagne publicitaire ne se déroule que sur Internet, il est à priori relativement simple de constater un impact sur les ventes en dehors d’effets saisonniers ou d’effets d’autres actions marketing. Toutes choses égales par ailleurs, l’évolution des ventes en magasins doit normalement venir dans ce cas là de la campagne publicitaire Internet.
D finition Publicit : Le glossaire illustr du marketing
La publicité n’est pas définie directement par le droit Français, mais est défini par une directive européenne de 1984 comme "toute forme de communication faite dans le cadre d’une activité commerciale, industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou services, y compris les biens immeubles, les droits et les obligations". La définition juridique de la publicité est donc plus large que celle traditionnellement proposée dans l’enseignement marketing qui dissocie généralement la publicité des autres techniques marketing (marketing direct et promotion des ventes notamment). Traditionnellement la publicité est définie dans l’enseignement marketing comme une démarche d’achat d’espace utilisé pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet et Cinéma). Une sélection de livres sur la publicité :
