background preloader

Définition Packaging

Définition Packaging
Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat. Les missions principales du packaging sont : Attirer l’attention de l’acheteur dans les rayons Communiquer un message (nature, avantages, forces du produit,..) Déclencher l’achat Séduire après l’achat Faciliter l’usage Faciliter la logistique en aval Le packaging joue donc un rôle évident en point de vente, mais peut également contribuer à la fidélisation après l’achat. Le packaging fait l’objet d’études poussées. Voir des exemples de tests sur test packaging. Des exemples de packaging primés lors d’un salon international : Un livre sur le packaging : Related:  Etude sciences de gestion

comportement et packaging Les composantes de l'offre - Réviser le cours - Mercatique - Terminale STG Lorsque le consommateur achète un produit, il achète en même temps plusieurs services associés. Et lorsque le mercaticien élabore l'offre correspondante, il inclut d'autres éléments, tels que packaging et marque, par exemple. « Offre », « produit », tout est question de vocabulaire, qu'il faut savoir maîtriser. 1. Qu'est-ce qu'une offre, qu'est-ce qu'un produit ? • Au sens large, une offre et un produit sont . Élaborer une telle réponse implique de connaître quantitativement et qualitativement ces besoins, mais aussi les réponses apportées par la concurrence, les canaux utilisables pour mettre cette offre en contact avec la clientèle, ainsi que tous les éléments de l'environnement juridique du marché. • Ce concept d'offre globale s'applique aux biens – concrets, matériels – comme aux services, immatériels, qui ne peuvent se stocker. Exercice n°1 2. 3. • L'ensemble formé par l'emballage, le conditionnement, l'étiquette et la stylique, s'appelle le packaging. Exercice n°2 4. 5. Exercice n°5

D finition Test packaging : Le glossaire illustr du marketing Le test packaging est un test destiné à valider le potentiel d’un packaging ou conditionnement à remplir ses objectifs marketing. Il porte généralement sur : la forme du packaging ou conditionnement la matière les couleurs les éléments graphiques ... Le test packaging permet, entre autres, de s’assurer : que le packaging est suffisamment visible (en rayon) que les éléments du packaging véhiculent l’image ou les informations souhaitées Selon les dimensions ou caractéristiques à tester, le test packaging se fait en salle à l’aide étude qualitative, en ligne, conditions terrain (point de vente) ou en laboratoire (eye tracking, tachitoscope). Un exemple de méthodologie de test packaging (Source image In Vivo) :

Crise et packaging : redonner envie de consommer Le packaging est un media majeur pour accompagner le consommateur dans cette (r)évolution : incontournable et indispensable il est le miroir de la vision de la marque et un support privilégié de dialogue et d’échange. Peu coûteux, créateur de valeur fonctionnelle et symbolique, il est le media le plus proche de la vérité de la Marque : son produit. En observant les comportements des consommateurs à travers leur pratique quotidienne : mode d’achat, mode d’utilisation des produits, sites internets favoris, blogs, émissions de télévision à succès… on identifie des attentes émergentes qui sont la demande de demain. Appréhender les nouvelles attentes des consommateurs pour innover autrement : Durabilité, humanité, fonctionnalité Du développement durable à la consommation durable, le gaspillage en tête des préoccupations. Une évolution pérenne qui va changer les comportements sur le long terme. Les marques vont devoir adapter la taille des conditionnements (plus petits…ou plus grands !)

Le packaging : histoire et définition ➜Retour au sommaire [MENU:placeholder:] Le packaging Benoît Heilbrunn Bertrand Barré Page 7 à 7 Le packaging : histoire et définition Consulter 3 € Sommaire Plan du chapitre Pages de début Introduction Le packaging : histoire et définition Acteurs et fonctions du packaging Les principales composantes d'un packaging Éléments et étapes d'un projet packaging Stratégies et philosophies du packaging Conclusion – vers une société (dés-)empaquetée ? I. Packag'in tendence Des emballages plus responsables dès aujourd'hui pour inventer demain Environnement Le nouvel emballage PlantBottleTM L'emballage PlantBottle™ marque une nouvelle étape vers un emballage plus durable. Venez découvrir les autres innovations de Coca-Cola dans ce domaine ces dernières années. Objectif 2020 : 100% des emballages Coca-Cola fabriqués à partir de matériaux d'origine végétale Partager La composition de l’emballage PlantBottle™ La PlantBottle utilise en partie pour sa conception un nouveau plastique PET(1) d’origine végétale, associé à du plastique PET(1) recyclé. Le plastique PET(1) d’origine végétale est issu d’une source renouvelable : la canne à sucre. PET : Polyéthylène téréphtalate. © 2011 The Coca-Cola Company - Coca-Cola et Live Positively* sont des marques déposées de The Coca-Cola Company - *Vivez positivement

Médias & Publicité : Évian, la pub la plus efficace de l'année  Les «Bébés rollers» ont remporté lundi le grand prix Effie 2010. Avec ce spot, vu 140 millions de fois sur la Toile, l'agence BETC Euro RSCG fait rimer viralité et résultats de vente. Signe d'un marché en pleine mutation. Que pouvait-il manquer aux «Bébés rollers» d'Évian, une vidéo vue 140 millions de fois sur la Toile et couronnée de multiples prix créatifs dont un lion d'argent au Festival international de la publicité à Cannes? Les ventes d'Évian en France ont progressé, l'année dernière, de 7%, hors effet des promotions (source Nielsen). Protéger sa marque Les «Bébés rollers» ont également permis à «Évian de progresser sur tous les items (la jeunesse, la santé, la pureté…) qui composent son image de marque», précise Marielle Durandet. Parmi la quinzaine de trophées attribués lundi soir, Nespresso s'est distingué en remportant son quatrième prix Effie d'affilée, dont un grand prix l'année dernière. » La France fait toujours des bons films de pub

Influence du packaging sur l'achat des consommateurs: cas de Malta Guinness au Cameroun - Patrick Félicien NKAMBA L'achat des produits en grande surface est souvent régit par des paramètres qui peuvent agit au su ou à l'insu du consommateur. En psychologie, on entend plus parler de stimuli pour les évoquer ; et en marketing cette expression semble de plus en plus être adoptée par les auteurs. Le packaging peut ainsi apparaitre comme ce stimulus qui influence sur l'achat de son produit. Pour les entreprises et particulièrement celles produisant des biens de grande consommation, le packaging est un élément important du marketing du produit. Face au choix d'éléments du packaging qui influencent les consommateurs, de nombreux auteurs s'attardent plus sur l'aspect physique (forme et couleur) de ce dernier pour justifier l'attraction effectuée sur les consommateurs. Pour Pantin-Sohier (2009), la couleur et la forme sont les deux éléments essentiels pour éveiller le sens visuel du consommateur et de produire chez lui une forme d'attraction. Ø Le consommateur bon élève : il lit les informations.

PACKAGING-FRANCE : L'info en continu sur l'emballage

Related:  pechaireocalan