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Placement de produit au cinéma : 139 films de 1919 à 2011 !

Partagez-moi ! Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire visuellement ou verbalement une marque ou un produit dans le film. Cette technique, parfois qualifiée d’undercover marketing (publicité cachée) est très utilisée depuis les années 70 pour de multiples raisons. L’attention du spectateur est maximale durant le film, il ne perçoit pas le message comme de la publicité car celui-ci s’inscrit plus ou moins habilement dans le scénario. L’impact est durable (DVD, diffusions TV…), et dépend grandement du succès du film. D’autre part, les placements produits sont indispensables car le cinéma est le reflet du monde réel, il faut donc y présenter des marques et des produits connus pour crédibiliser le film et son histoire. Au programme : 1. Il s’agit a priori du type de placement produit le plus discret au cinéma puisque personne n’interagit avec le produit. Placement produit dans The Garage (1919) Commençons tout d’abord par la préhistoire du cinéma. 2. 3. 4. 5. 6. Le mésusage

http://www.vivelapub.fr/les-placements-produits-au-cinema-en-139-exemples-partie1/

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Indécente réhabilitation de Leni Riefenstahl, par Lionel Richard Le 22 août 2002, Leni Riefenstahl atteignait l’âge de 100 ans. Evénement si considérable que, d’un bout du monde à l’autre, la communication médiatique internationale n’a pas manqué d’en répercuter l’écho. Cette marche au pas fut orchestrée avec la sortie sur les écrans de sa dernière œuvre : Impressions sous-marines. Lady Gaga : du clip à l'émission de télé-achat [attachment id=298]La chanteuse Lady Gaga, machine à pub ? Au fur et à mesure de ses clips, les téléspectateurs ont découvert ses bagues Dior, sa montre Casio, son goût pour le Campari (« Love Game ») et sa passion pour le site de poker en ligne Bwin.com (« Poker Face »). IPod, vodka Nemiroff, imper Burberry, sous-vêtements La Perla, enceintes Parrot, joysticks de Wii et écouteurs heartbeats développés avec Dr Dree. Au total, 10 produits apparaissent dans un seul clip, celui de « Bad Romance ». Selon un chroniqueur du Los Angeles Times, ce n’est plus un clip, « c’est une émission de télé-achat dansante ». (Voir le clip)

Le marketing digital selon Burberry Le progrès technologique au service du luxe D’après le site definitions-marketing.com, le marketing digital désigne les techniques marketing utilisées sur les supports digitaux. La marque Burberry s’est imposée comme leader sur le marché du luxe grâce à l’utilisation du numérique. Campagne Orange pour la 4G : "ce n'est pas du publi-rédactionnel" (c'est pire) On connaissait le publi-rédactionnel : ces encarts placés dans les journaux, rédigés par une marque et indiqués comme tels. Une gigantesque opération publicitaire d’Orange pour ses offres 4G, intitulée "M4GIC Noël" met en lumière une pratique qui ringardise le publi-rédac : le "native advertising" (multi-media qui plus est). Faux articles, fausses émissions, vrais-faux tweets : au secours ! Enquête (réalisée conjointement avec nos confrères de PCINpact).

Cinéma et propagande "Le fait de travailler sur le XXème siècle impose à l’historien de cette période de prendre en considération le cinéma [...] Il est impossible d’éluder [ce] phénomène fondamental de la vie des sociétés contemporaines, et, par sa seule existence et la place qu’il occupe au XXème s., il fait partie de l’étude du champ historique. [1] De fait, le cinéma, est un passage quasi obligé pour l’étude du XXème siècle. Il fait du document filmique un document irremplaçable sur la société : ses mythes, ses valeurs, ses problèmes. Le cinéma apparaît tout à la fois comme le miroir de la société [2] : il la reflète, il la met en scène, il en livre une représentation.

Le placement de produit dans les clips musicaux : un nouvel eldorado pour les marques ? - "La communication est avant tout une question de bon sens" Alicia Keys, Shy’m, Jenifer… Vous avez peut être remarqué comme moi la présence de marques dans leurs derniers clips. En effet, le placement de produit, au départ cantonné au cinéma, se développe de plus en plus dans le secteur musical depuis que le CSA l'a autorisé en décembre 2009. Le placement de produit dans un clip consiste à mettre en avant un produit, un service ou une marque dans le clip en échange d'une contrepartie financière de la part de l'entreprise. A priori, tous le monde est gagnant ! Les marques bénéficient d’une exposition médiatique intéressante et les artistes peuvent réaliser un clip de meilleure qualité grâce à la somme payée par les marques pour y apparaître. Et dans un secteur en crise, la musique, ce complément de budget s'avère très utile pour les maisons de disque.

La tendance publicitaire des marques de luxe - Blog de Tulipe Noire - Photographie Publicitaire Depuis quelques années, les marques de luxe s’orientent vers un nouveau type de communication en utilisant le septième art. Ces dernières réalisent des spots publicitaires dépassant les 30 secondes conventionnelles. On les nomme comme des courts-métrages ou mini films. Voici un historique de ces spots publicitaires qui ont inauguré un nouveau modèle de communication (vidéos).

Une filiale de Canal+ pratique la pub clandestine De plus en plus troubles. Les liens de Studio Bagel avec la publicité passent un nouveau cap. Dans deux vidéos mises en ligne ce mois-ci sur leur nouvelle chaîne "Studio Movie", la filiale de Canal+ fait la promo de deux films... sans jamais faire mention d'un partenariat avec le distributeur.De quoi déplaire aux internautes (et à un blogueur vigilant). Il n’y a pas que Buzzfeed et Melty qui raffolent du native-advertising (ce système de publicités déguisées en contenu, que Jon Oliver explique particulièrement bien) et autres "contenus sponsorisés".

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