Seven Myths About Transmedia Storytelling Debunked
Over the past few years, transmedia storytelling has become a hot buzzword in Hollywood and Madison Avenue alike--"the next big thing" or "the last big thing" depending on whom you ask. Last year, the Producer's Guild announced a new job title, Transmedia Producer, a decision that has more or less established the term as an industry standard. More and more companies are laying claim to expertise in producing transmedia content. Myth 1: Transmedia Storytelling refers to any strategy involving more than one media platform. The entertainment industry has long developed licensed products, reproducing the same stories across multiple channels (for example, novelizations). Myth 2: Transmedia is basically a new promotional strategy. Yes, many early transmedia experiments were funded through marketing budgets. Myth 3: Transmedia means games. The rise of alternate reality games coupled with mass media properties is part of what's generating excitement here. Myth 4: Transmedia is for geeks.
Stratégie de contenu éditorial : du cross-média vers le transmédia | Communicationandco
L’évolution importante de l’utilisation de tablettes et de smartphone place le développement de contenu en général, et le brand content (contenu de marque) en particulier, au 1er rang des préoccupations des marques. L’enjeu, à l’instar de l’audimat mesuré par les chaînes de télévision, est de capter et de fidéliser une audience, puisque les marques sont devenues en quelques années des médias à part entière. Le brand content est un sujet vaste, mais à l’heure où l’évolution des technologies contraint (et c’est tant mieux) à une amélioration de la lisibilité et à une structuration de la démarche, il m’a semblé intéressant d’évoquer une typologie du contenu de marque, lue récemment sur le net, ainsi qu’une typologie d’un des éléments du brand content, le "storytelling", à l’occasion de la lecture du livre de Sébastien Durand. 1. Les nouvelles perspectives du brand content 2. 3. Comme le précise l’auteur, chaque secteur économique dispose de typologies préférentielles. 4. Like this:
How Transmedia Storytelling Is Changing TV
Lisa Hsia is Executive Vice President of Bravo Digital Media. Until now, media companies have focused on getting audiences to watch shows “live” via a TV set, where the bulk of advertising dollars are. But transmedia storytelling — which is defined as telling a story that extends across multiple media platforms (for television, it's going beyond the on-air show) — has the ability to upend that. “Transmedia” is one of those hot buzz words du jour, with conferences, articles and trend reports devoted to it. SEE ALSO: The Future of Social TV [VIDEO] In today’s digital era, there are new factors at play that make transmedia a potentially potent game-changer for how TV content is created. Social TV has made television a richer two-way experience with fan participation. Beyond the Second Screen Taking advantage of this new reality is imperative for my network, both from an engagement and value perspective. As contestants are eliminated, they discover their journey isn’t over.
Communication cross media vs. Communication transmedia
A la différence de la communication cross media, qui décline un même concept sur de multiples supports et medias, la communication transmedia fragmente une narration sur divers médias et propose ainsi une multiplicité de contenus. Les contenus ainsi créés doivent être en adéquation avec les spécificités du support/media sur lesquels ils sont diffusés. Chaque contenu peut être compris indépendamment des autres et apporte un regard neuf sur l’histoire mais ils forment au final un tout cohérent. De plus, les nombreux médias utilisés par la communication transmedia (télévision, web, print, téléphonie, radio, tablette, livre, etc.) offrent de multiples points d’entrée dans la narration au public et donc de multiples occasions de contacts avec la cible. En proposant de nombreux contenus et des supports très variés, la communication transmedia permet ainsi de toucher un large public et crée de véritables interactions d’un média à l’autre.
25 Things You Should Know About Transmedia Storytelling
Let’s get this out of the way, now — this, like many/most of my other lists, could easily be called “25 Things I Think About Transmedia.” It does not attempt to purport concrete truths but rather, the things I believe about the subject at hand. I am something of an acolyte and practitioner in the transmedia cult, and sometimes give talks on the subject (as I will be doing next week in Los Angeles). So, here I am, putting my transmedia ducks in a row. Please to enjoy. 1. The current and straightest-forwardest (not a word) definition of transmedia is when you take a single story or storyworld and break it apart like hard toffee so that each of its pieces can live across multiple formats. 2. Transmedia is, admittedly, kind of a buzz-word. 3. The rise of any new or altered media form sees an awkward transitional period where everyone wants to define it. 4. Good storytelling is still good storytelling. 5. Transmedia these days is strongly marketing-centric. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.
Transmédia, Crossmédia, Multimédia… quelles différences ? | Le Blog de Synaptic (par Geoffrey Laloux)
Transmédia, Crossmédia, Multimédia… quelles différences ? Parmi les « nouvelles » tendances en marketing que l’on voit apparaître ces derniers temps, on parle beaucoup de récit Transmédia ou de marketing Crossmédia, comme il n’est pas toujours simple de faire la différence entre les deux nous vous livrons ici notre tentative de définition. CrossMédia Le Crossmédia est bien antérieur au web puisqu’il consiste à transposer un même contenu narratif sur différents médias. Un exemple : on peut prendre connaissance des aventures de Harry Potter en lisant le livre, en regardant le film, en écoutant l’audio livre ou en lisant la bande dessinée. On parle également de Crossmédia Marketing pour désigner le fait de diffuser sur divers support le même message commercial. Transmédia Le transmédia est plus récent et à vraiment pris toute son ampleur avec l’apparition des contenus interactifs et surtout avec l’interconnexion des médias entre eux. MultiMedia En résumé Geoffrey Laloux
Transmedia Storytelling and Alternate Reality Games
Supports
Le cross média permet de créer de l’événement et de la résonance autour d’une marque en s’appuyant sur des contenus médias forts, via des dispositifs sur mesure et des mécaniques d’expositions interactives. Il s’agit de combiner de façon optimale différents supports (écrans, hors écrans, web, hors média...) autour d’un concept global pour répondre au mieux aux objectifs de la marque. Deux approches permettent de mettre en lumière les marques avec un dispositif cross média : médiatiser l’actualité de la marque : lancement de produit, nouvelle fonctionnalité, anniversaire, happening tirer parti de l’actualité média de France Télévisions : en utilisant la puissance, la richesse, la complémentarité de l’offre de France Télévisions Publicité et des contenus de France Télévisions (émissions spéciales, événements sportifs ou culturels, nouveautés…) Le cross média met en valeur le contenu des marques et leur permet de mieux émerger en créant l’événement.
