Ecoblanchiment - 2/2 - LIMITE - agence de communication responsable C’était ce matin (jeudi), au Centre de Sociologie des Organisations (CSO), il y avait autour de l’auteur et de la modératrice Laure Noualhat (de Libération et du blog Six pieds sur terre ) : - Nadia Boeglin, conseillère de la commissaire générale au développement durable, ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de la Mer, - Arnaud Gossement, avocat au Barreau de Paris, spécialiste en droit de l’environnement, porte-parole de France Nature Environnement, - Nonna Mayer, sociologue, chercheur CNRS au Centre d’études européennes de Sciences Po ; directrice de la Collection Contester aux Presses de Sciences Po. Le thème était donc super, actuel, porteur et je me régalais donc par avance d’assister à ces échanges… et bien c’était intéressant, à l’image de la collection « Contester » qui entend « donner envie de sciences sociales » avec de la « bonne vulgarisation ». - le Grenelle de l’environnement et ses suites législatives
Darkplanneur Les ONG entre communication et marketing Brochures, affiches, newsletters, spots, interpellations sur les places publiques... Nous sommes constamment exposés à la pub et aux stratégies de communication des organisations non gouvernementales (ONG). Des actions des « casseurs de pub » aux autocollants « Stop pub » sur les boîtes aux lettres, les mobilisations contre l’omniprésence de la publicité sont nombreuses, mais les critiques des stratégies de communication des associations restent peu fréquentes. Pourtant, même si les objectifs des ONG diffèrent de ceux des entreprises, elles utilisent parfois les mêmes techniques pour toucher le public. Les associations à but non lucratif peuvent-elles respecter leurs impératifs d’éthique tout en faisant du marketing ? L’objectif premier des campagnes de communication des ONG étant de sensibiliser le public aux causes qu’elles défendent, elles ont d’abord une mission informative. ‘Le pire, c’est que le succès de cette approche attira des sociétés de marketing ’orientées associations’.
Cyroul.com, stratégies digitales et exploration d'Internet Vers un monde tout vert? - Les fondamentaux du marketing - Prospective Sur son site internet, la Fondation Nicolas Hulot propose, depuis le 13 juin, un espace de libre expression baptisé «Le livre des évolutions». Elle y invite les internautes à déposer leur vision du monde de demain. En moins de 15 jours, une centaine de contributions avaient déjà été mises en ligne. Quant au film Home de Yann Arthus-Bertrand, il a été suivi par plus de 8 millions de téléspectateurs lors de sa diffusion et par plus de 3 millions d'internautes sur YouTube. Signe que le sujet intéresse. Un défi à relever Si Une Vérité qui dérange, d'AI Gore, et La 11e Heure, de Leonardo DiCaprio, ont marqué les esprits, Home deYann Arthus-Bertrand a été suivi par plus de 8 millions de personnes le jour de sa diffusion. Le Biosphère Home Farming de Philips permet de produire chez soi aliments, énergie et eau propre. © Lapie / Fotolia Imaginer un autre monde pour demain, voilà le défi d aujourd'hui. Des valeurs plus vertes Valérie Accary (CLM BBDO): La révolution en marche L'art a son mot à dire
Outils de communication utilisés par les associations Il suffit de regarder les affiches, d'ouvrir les pages des magazines ou de regarder sa télévision pour s'en rendre compte : aujourd'hui, les associations les plus riches utilisent une palette très large de techniques de communication issues du secteur marchand. Afin d'établir leur stratégie de promotion - dont la finalité est, en majeure partie, la collecte de fonds - les associations travaillent seules ou peuvent faire appel à des agences de conseil en marketing et communication spécialisées dans secteur caritatif (Excel, Non Profit, Optimus, etc.). Pour créer leurs visuels de campagne, certaines associations passent par des agences de publicité qui peuvent accepter de travailler gracieusement. a) L'importance d'un nom et d'un logo porteurs de sens Dans le cas des associations de parrainage d'enfants " Un Enfant par la Main " et " Partage ", on peut remarquer que le logo est dans un cas informatif et symbolique et dans l'autre uniquement illustratif.
Vivement la désintox ! Nous sommes tous Petrol Addict ! La face cachée des nouveaux marketings Développement durable, éthique ou management de la diversité sont autant de thèmes dont s'empare le marketing, au risque de les utiliser comme des discours de façade et de mettre à mal les espoirs qu'ils font naître chez les consommateurs. Pourtant, en s'arrimant à une volonté stratégique forte, ces « nouveaux marketings » peuvent induire un réel changement et gagner ainsi leur légitimité. Les « nouveaux marketings » s'intéressent à l'éthique, au développement durable, au management de la diversité. Leur mise en œuvre s'inscrit dans le courant de la responsabilité sociale de l'entreprise (RSE). De nouveaux risques Il n'est évidemment pas question de remettre en cause le bien-fondé et la pertinence de leur projet, mais il semble important d'exercer un droit de vigilance sur les risques de dérives et de facilités, effets d'annonces ou discours simplificateurs, qui peuvent produire beaucoup d'incompréhension et de frustration, tant chez les salariés que chez les consommateurs.
LIMITE - Agence conseil en communication responsable - ISO 26000 De la neige, des sapins, du cliché et de l’humour, de l’émotion et du rire, voici le best-of des campagnes spécial Noël 2015 qui ont marqué LIMITri. Bonnes fêtes de fin d’année ! Lire la suite Fin de nos interviews COP21 aujourd’hui avec Yonnel Poivre-Le Lohé, consultant en communication responsable. Qu’est ce que la com’ peut faire pour lutter contre le dérèglement climatique ? « Si la communication pouvait permettre aux gens de savoir ce qui est et ce qui n’est pas, ça serait déjà remettre les choses à leur place » Pour découvrir la réponse complète : Audio Player Lire la suite De la créativité, de l’émotion, du rire et des campagnes astucieuses pour se réchauffer dans les 5 liens de la semaine. Avant dernier rendez-vous de nos entretiens avec Laurence Veyne, directrice de la communication de Greenpeace France. Qu’est-ce que la com’ peut faire pour lutter contre le dérèglement climatique ? Lire la suite Lire la suite
Les mécanismes du discours publicitaire et ses enjeux Royame du Maroc Université Hassan II Ain chock Faculté des lettres et des sciences humaines Ain Chok Casablanca Colloque international portant sur Les mécanismes et les enjeux de la publicité 23-24-25-Mars 2009 1- Plate forme La publicité, de par sa nature et sa fonction, touche des domaines et des secteurs d'activités multiples. Aussi l'annonceur publicitaire ne se limite-t-il point à mettre en valeur les atouts et les qualités du produit, mais il tend à imprégner le récepteur de valeurs et de schèmes culturels et à mobiliser le potentiel affectif et émotionnel de celui-ci en ouvrant les portes de l'imaginaire, de l'instinct et du passionnel, tout en inhibant tout ce qui est rationnel ou critique à l'égard des produits vantés. C'est ainsi que la valeur du produit ne se limite pas à la qualité de ce dernier, mais elle se détermine en fonction de l'image qui s'incruste dans l'esprit des gens pour en devenir la marque signifiante. 2-Axes du colloque 1. 2. 3. 3-Appel de communications -Said Benkrad