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Market Research News : l'actualité et le guide des études marketing la vie du conseil et des études marketing

Market Research News : l'actualité et le guide des études marketing la vie du conseil et des études marketing
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Davy EA (Mazarine Digital) Les apports de l'anthropologie visuelle à l'étude des comportements de consommation | Delphine Dion Avant de s’interroger sur les apports de l’anthro-pologie visuelle à l’étude des comportements deconsommation,il convient de présenter les spécificitésde la discipline. Nous commencerons par rappeler lesprincipes fondateurs de l’anthropologie. Puis nousmontrerons comment,petit à petit,les images se sontimmiscées dans les méthodologies jusqu’à aboutir audéveloppement d’une discipline à part entière. Enfin,nous mettrons en avant les évolutions épistémolo-giques et méthodologiques que l’anthropologievisuelle a connues ces dernières années. Les principes fondateurs de l’anthropologie L’anthropologie est avant tout définie par sonobjet :« le rapport à autrui chez les autres » (Augé,1994). se joindre à ce qui se passe . marke-ting de véranda au profit d’un marketing de terrain ). grounded ) (Hudsonet Ozanne,1988). Les pionniers de l’anthropologie visuelle La plupart des ethnologues ou des anthropo-logues ont utilisé,depuis bien longtemps,l’imagecomme un outil de recueil des informations.

27 Time-Saving Tools and Tricks to Be a More Productive Marketer Today’s marketers are increasingly strapped for time. We live in a world where inboxes buzz at 11pm and “busy” is the most common response to “How are you?” If this sounds familiar, you’re probably faced with a conundrum: You can’t get in any earlier. You can’t stay much later. And sleeping any less would qualify you for full-on zombie citizenship. So what can you do to become more efficient in the time that you do have? To reclaim precious minutes and hours in your schedule, you’re going to need a few good strategies, a collection of tools, and a liberal policy on office coffee consumption. Strategies to Speed You Up So often, efficiency comes down to focus. Timeboxing If I let them, single blog posts could take me a full day to complete. Timeboxing adds focus and urgency that helps you move more quickly through your work. 1) Allow yourself a concrete period of time for each task -- for example, 2 hours to research and write a blog post. 3) Here’s the hard part. Email Quarantine Windows/PC

Le Blog Dia-Mart ADETEM - L auto-ethnographie mobile revisite les études marketing L’ethnographie mobile permet aujourd’hui d’assurer une mise en place facile et avec des coûts réduits pour les approches « in-situ ». Dans ces approches d’auto-ethnographie, l’observateur-enquêteur est remplacé par un appareil portable (smartphone ou mini-caméra) qui accompagne le consommateur ou l’acheteur dans tous les moments de sa vie quotidienne. De l’ethnographie traditionnelle à l’auto-ethnographie mobile L’ethnographie fait partie des techniques d’études qualitatives pour laquelle l’observation est l’élément majeur de l’enquête. L’observation est faite « in situ » (là où le produit/service est consommé/utilisé ou bien acheté). L’ethnographie mobile permet enfin à l’ethnographie de prendre la place qui lui revient au sein des études marketing. Stéphane Marder, Président de Future Thinking France L’auto-ethnographie mobile pour du « jamais vu » Une application récente de cette nouvelle technique permet de mesurer pleinement l’apport en insights. (c) ill.

40 questions à se poser pour une opération de marketing direct réussie Je vous propose de parcourir de façon synthétique deux étapes majeures d’une opération de marketing direct : Si vous n’êtes pas familier de ces opérations, j’ai réalisé deux schémas simplifiés pour vous permettre de bien comprendre les étapes, les enjeux et la méthode de ces deux composantes du marketing direct : Voici 40 questions à se poser pour optimiser sa campagne de marketing direct : Pour que votre emailing soit performant : Question la plus importante : votre base est-elle segmentée ? (si vous ne voyez pas de quoi je parle, lisez : « 5 étapes pour mettre en oeuvre une politique de gestion des relations clients » – partie 2 : la segmentation) Mes emails n’arrivent pas : quelque pistes pour maximisez votre délivrabilité : D’où part votre email ? Les messages arrivent mais ne sont pas ouverts : Quelle est mon accroche ? Les messages sont ouverts mais personne ne clique sur mes liens : Avez-vous manqué l’étape où j’indique qu’il faut que votre base soit segmentée ?

Les meilleures sources statistiques du marketing mobile Se lancer dans le marketing mobile exige de s’appuyer non pas sur des convictions personnelles mais plutôt sur des études chiffrées permettant de vraiment comprendre l’écosystème mobile et surtout de rentabiliser ses investissements. De nombreuses études et sources d’informations existent. Je vous propose de découvrir une sélection à travers ce billet. Disponible en 23 langues, Google met à disposition en ligne les résultats d’une enquête effectuée régulièrement depuis 2011. Par ailleurs, Google propose l’ensemble des données par pays grâce à des rapports téléchargeables en version pdf. Les données de l’IUT (International Telecoms Union), l’Union Internationale des télécommunications montre la croissance de l’utilisation du mobile dans le monde. Xyologic propose une source d’information gratuite qui montre le niveau global d’utilisation des applications natives dans les quatre principales plates-formes d’applications mobiles (Android, iPhone, iPad, Windows Phone).

always branding. always on. L'ethnomarketing au service de la prospective : une application au secteur de la distribution S’intéresser à l’utilité de l’ethnomarketing dans le cadre d’une démarche prospective présente un intérêt à la fois méthodologique et managérial. Selon Desjeux (1987, 1990, 1997), l’ethnomarketing consiste à recourir à l’ethnographie (étude descriptive des groupes humains et des sous-cultures ; Laburthe-Tolra et Warnier, 1993 ; Mariampolski, 2006) et à l’ethnologie (analyse théorique des groupes humains décrits par l’ethnographie ; Laburthe-Tolra et Warnier, 1993 ; Bouvier, 2002) pour étudier des phénomènes marketing. Alors que la plupart des méthodes d’enquête s’intéressent prioritairement aux réponses les plus fréquemment mentionnées par les consommateurs, aux plus forts taux de variance expliquée, aux pratiques existantes ou passées (Sunderland et Denny, 2007), l’ethnomarketing privilégie l’étude des signaux faibles et des fonctions symboliques latentes. Afin de montrer l’apport de l’ethnomarketing à la prospective, un état des lieux théorique du sujet sera tout d’abord effectué.

Marketing & Innovation | Marketing, stratégie, innovation et médias sociaux Télétravail – Quoi ? Combien ? Où ? Et la polémique Notre partenaire Zevillage nous a alertés récemment sur une contestation des chiffres du télétravail, un sujet que nous suivons régulièrement du fait de notre intérêt pour le sujet depuis de nombreuses années. “Depuis 2012, le code du travail définit précisément le télétravail: un travail qui « aurait également pu être exécuté dans les locaux de l’employeur », mais effectué « hors de ces locaux de façon régulière et volontaire » et encadré par un avenant au contrat de travail. Le télétravail c’est la santé Le concept d’ “ergostressie » a été créé par Yves Lasfargue, créateur et animateur de l’Obergo. souvent décrit comme sociologue dans les journaux, ce titre ne figure pas pour autant dans son CV en ligne et cette activité sociologique ne semble pas être pratiquée dans le cadre d’un organisme reconnu (CNRS, EHESS…). L’important est que ce message ne soit pas brouillé par des explications nuancées ou alambiquées.

Journée de la fidélité

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