4 – Le reciblage publicitaire selon Criteo Le numéro un français du reciblage publicitaire était présent au salon E-marketing Paris 2013. Ce « retargeteur » est revenu sur sa technologie, basée essentiellement sur le traitement de Big Data. Criteo est devenu un acteur incontournable du reciblage publicitaire en France. La force de ce spécialiste de la publicité en ligne est de s'appuyer sur une énorme quantité de données récoltées au gré de la navigation de l'internaute sur un site de vente en ligne. Pour y parvenir, la société a développé son propre algorithme, qui analyse les données présentes sur sept Data Centers, en France, aux États-Unis ou encore au Japon. Julien Simon, responsable de la technologie, et en charge de l'infrastructure, explique qu'être un « retargeteur » demande énormément de compétences qui n'ont aucun rapport avec le marketing pur. Au final, la société revendique la capacité d'afficher des bannières personnalisées sur les sites Internet, en les générant à la volée. Plus de 500 000 requêtes HTTP par seconde
Quality Score Le niveau de qualité de 1 à 10 indiqué pour chaque mot clé dans votre compte correspond à une estimation de la qualité de vos annonces et des pages de destination dont la diffusion est déclenchée par le mot clé en question. Notre système attribue un niveau de qualité élevé s'il considère que votre annonce et votre page de destination sont pertinentes et utiles du point de vue des internautes qui visualisent l'annonce. Vous pouvez obtenir le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Exemple Imaginons que vous soyez le propriétaire d'un site Web spécialisé dans la vente de chaussettes et que Pierre recherche une paire de chaussettes rayées. Imaginons un autre scénario maintenant. Dans le premier cas, le client potentiel fait une recherche et trouve exactement ce qu'il recherche. Durée de la vidéo : 03:02 Procédure à suivre pour examiner votre niveau de qualité Vous pouvez examiner votre niveau de qualité dans l'onglet Mots clés . Vous pouvez effectuer un diagnostic des mots clés :
Publicité sur Internet Janvier 2017 Introduction à la publicité en ligne La publicité en ligne est un moyen permettant aux webmasters de rentabiliser financièrement leur site internet et de leur permettre de couvrir les coûts d'hébergement et de noms de domaine. La publicité en ligne se fait généralement sous forme de campagne publicitaire, grâce à la diffusion de bandeaux publicitaires (appelés aussi bannières publicitaires), sous forme graphique, ou de liens sponsorisés, sous forme textuelle. Des entreprises spécialisées, appelées « régies publicitaires » sont généralement le point de passage recommandé pour la gestion des campagnes publicitaires. Mode de rémunération Il existe différents modes de rémunération : Le CPC (Coût par clic) correspondant à une rémunération proportionnelle au nombre de clics uniques sur les bannières diffusées. Démarches légales Formats de bannières Il existe de nombreux formats de bannières normalisés par l'IAB (Internet Advertising Bureau). Notion de capping Ad Exchange Pour approfondir
la segmentation des jeux vidéos Comme toutes les autres industries, le jeu vidéo a besoin de s’appuyer sur une segmentation, afin de bien connaître sa cible, et orienter les actions marketing vers les bons consommateurs. En 1996, le Docteur Richard Bartle publie dans un article un découpage en 4 grands profils des utilisateurs de jeux multi-joueurs. Ses travaux débouchent sur la publication d’un test (le Bartle Test) à destinations des joueurs. Basé sur une série de questions, le test calcule automatiquement votre pourcentage d’affinité avec chacun de ces 4 profils. Le test en lui-même a été souvent critiqué, à cause de ses questions jugées un peu trop simplistes, ou trop dichotomiques…Néanmoins, la création de ces 4 catégories de joueurs est devenue un outil en or pour les game designers, qui peuvent s'en servir pour orienter leur jeu vers une cible bien particulière. quelle segmentation pour les joueurs ? Les 4 catégories sont assez simples, et matérialisent ce que le joueur est venu chercher en s’essayant au jeu.
À propos des examens de certification AdWords Les examens de certification AdWords ont été conçus afin d'évaluer vos connaissances sur les bonnes pratiques en matière de publicité en ligne. Vous devez les réussir pour devenir un spécialiste AdWords agréé. Cet article contient des informations sur les examens, comment s'y préparer et comment y accéder. Vous trouverez aussi des renseignements sur les notes d'admission et la durée des examens. Avant de commencer Vous devez vous inscrire à Google Partners avant de pouvoir accéder aux examens AdWords. À propos des examens Les examens de certification AdWords ont été conçus afin d'évaluer vos connaissances sur les principes de publicité en ligne, d'un niveau de base à un niveau avancé, notamment : Proposition de valeur de la publicité en ligne Configuration et gestion des campagnes Évaluation des performances Optimisation Examens disponibles Remarques Comment devenir un spécialiste AdWords agréé ? Se préparer aux examens Vous pouvez y accéder à l'aide des liens suivants : Remarque
comment le big data va transformer le monde de la publicité Face à une fragmentation de l’audience, une dématérialisation des supports et une certaine saturation/indifférence à la publicité de masse, les annonceurs et régies se doivent de se différencier et de se réinventer pour trouver de nouveaux leviers d’optimisation, d’innovation et de performance. Le big data est là pour répondre à ces problématiques. Il permet en effet aux acteurs de la publicité d’avoir une meilleure connaissance de leur écosystème, de mieux comprendre leur audience et de concevoir des contenus en accord avec leur cible. L’analyse et l’exploitation de données telles les logs, les données des réseaux sociaux, les données de géolocalisation pour n’en citer que quelques-unes sont la clef pour communiquer au bon moment, au bon endroit et à la bonne personne. Jamais les consommateurs n’ont laissé autant d’empreintes sur leur identité. 1. savoir où trouver son audience 2. agir au bon moment et en temps réel 3. concevoir des campagnes publicitaires one to one
Mapa et Spontex s'intéressent aussi aux hommes Comprendre les différences hommes-femmes dans leur approche des tâches ménagères, c'est le credo de Mapa et Spontex. Une démarche qui permet aux deux marques de mieux adapter leurs produits à ces cibles. En janvier dernier, Mapa et Spontex, deux marques du groupe Hutchinson, ont effectué avec Ipsos un sondage auprès de 569 personnes vivant en ménages et issues d'un échantillon représentatif de la population française. Si ces marques interrogent souvent les consommateurs, la répartition des tâches ménagères au sein du couple a rarement été étudiée de si près. Le déséquilibre des comportements entre homme et femme "On parle beaucoup dans les médias de partage des tâches au sein des couples, mais la réalité est bien différente, remarque Marina Lerch, directrice marketing France de Mapa et Spontex. Les résultats ont révélé trois faits saillants. Deuxième enseignement : les hommes n'assument pas totalement ou ne se rendent pas compte de ce déséquilibre. Pour en savoir plus : www.mapa.fr/
Réseau Display – Google Solutions publicitaires 1. Créez une campagne Que vous ayez déjà utilisé ou non le Réseau Display de Google, ce guide détaillé vous aidera à configurer efficacement vos campagnes. Nous vous conseillons, lorsque vous lisez ce guide, de vous connecter à votre compte AdWords afin de voir les outils et de suivre les étapes dont il est question. Comment procéder Pour lancer une campagne publicitaire sur le Réseau Display de Google, procédez comme suit : Connectez-vous à votre compte AdWords à l'adresse adwords.google.fr. Conseils pour suivre ces étapes Nous allons suivre Sarah, un annonceur AdWords, lors de la configuration de ses campagnes pour son magasin en ligne d'articles de sport. Quel produit ou service souhaitez-vous promouvoir ? En créant une campagne pour chaque ligne de produits, vous organisez et gérez plus efficacement votre compte, tout en ayant la possibilité d'effectuer le suivi des performances de vos annonces avec plus de précision. Où souhaitez-vous diffuser vos annonces ? 2. 3. 4.
Document papier au CDI Twitter et Amazon, champions de la pollution Twitter, Amazon, Dropbox ou encore Vimeo. Tous ces sites ou applications sur Internet ont un point commun: ils polluent beaucoup. Dans un rapport publié début avril, Greenpeace pointe du doigt les sources d’énergie électrique utilisées par de nombreux sites Internet, souvent néfastes à notre planète. Les sites Internet doivent, pour fonctionner, s’alimenter en électricité. Aujourd’hui, 2,5 milliards de personnes sont connectées dans le monde. Parmi les sources d’énergie électrique utilisées par les sites internet, le charbon et le nucléaire sont les plus sales. Répartition des entreprises du numérique selon leur impact environnemental. Pour faire un classement des principales entreprises du net, Greenpeace a choisi d’analyser quatre critères, en plus de la source des énergies électriques : la transparence, le rendement énergétique, le développement et l’implication dans les énergies renouvelables. Pour Twitter, le verdict est sans appel. Impact environnemental des entreprises du Net.
Le coût énergétique d’Internet équivaut à 30 centrales nucléaires Avec 2,4 milliards d’utilisateurs (deux fois plus qu'en 2007), la consommation énergétique du réseau Internet le hisse au niveau d’autres secteurs industriels, faisant du stockage de données un sujet de plus en plus préoccupant d'un point de vue environnemental. Les data centers, où sont stockées les données partagées sur le réseau, consomment même plus d’électricité aux Etats-Unis que l’industrie automobile, selon le site Wordless Tech qui produit une riche infographie sur le coût énergétique du Net. D’autant plus que ces centres de stockage de données n’utiliseraient que 10% de leur capacité de calcul, le reste étant… gâché. Le coût de fonctionnement énergétique d’Internet représente déjà 1,5% de la consommation globale d’électricité, ce qui représente 8,5 milliards de dollars chaque année. Et pour une analogie plus parlante, l’infographie postée par Wordless Tech montre que cette consommation équivaut à la production de 30 centrales nucléaires.