Google propose le reciblage publicitaire sur son réseau - Journa
Bien après Yahoo, mais avec plus de potentiel, Google proposer désormais aux annonceurs du retargeting sur son réseau de sites dans le monde. Google déploie à l'ensemble de ses annonceurs son offre de retargeting sur son réseau de sites, une solution en bêta test depuis un an auprès d'une centaine d'annonceurs tels que InterContinental Hotels, Samsung ou encore Infinity. Ce reciblage publicitaire est basé, non pas sur les requêtes des internautes comme le fait par exemple Yahoo, mais sur leur comportement de surf sur Internet, qui serait utilisable avec tous les formats publicitaires : display, vidéo et liens sponsorisés (lire le dossier Qu'est-ce que le reciblage publicitaire ?
Comment la pub sur Internet vous suit à la trace
Mais pourquoi la paire de chaussures que je regardais il y a cinq minutes se retrouve-t-elle dans l’encart publicitaire à côté de l’article que je lis dans un nouvel onglet? Qui m’espionne? Ces questions traversent quotidiennement l’esprit des internautes. Comment et pourquoi une publicité arrive-t-elle sur l’écran d’un internaute? Eléments de réponse avec Edgar Baudin, directeur général et associé fondateur de Gamned, société spécialisée dans le ciblage des internautes et la publicité intelligente en ligne. Comment en est-on arrivé à la publicité ciblée? La publicité en bannière était en perte de vitesse par rapport aux liens Google. Concrètement, la publicité ciblée, c’est quoi? Tout fonctionne sur les données collectées sur les sites marchands. Pourquoi est-ce que je retrouve la paire de chaussures de mon panier en ligne sur mon article de «20 Minutes» dans une autre page Web? Comment cela peut aller aussi vite? Est-ce que la publicité ciblée est rentable au moins?
Ciblage comportemental
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le ciblage comportemental est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Le logiciel AdWords de Google en est l'un des exemples les plus connus. Mais on peut aussi citer « Beacon », le système de ciblage comportemental de Facebook, qui a de son côté défrayé la chronique en annonçant la commercialisation du profil de ses membres à des annonceurs[1]. Définition[modifier | modifier le code] L'expression Ciblage comportemental est la traduction française du terme anglo-saxon « Behavioral Targeting », souvent employé sous l'abréviation « BT ». Origine[modifier | modifier le code] Internet est un média dans lequel chaque utilisateur choisit le contenu qu'il souhaite consulter, ce qui induit une fragmentation de l'audience et donc une problématique de media planning spécifique. Objectifs[modifier | modifier le code]
Les limites du ciblage publicitaire personnalisé
Pour The Atlantic, Alexis Madrigal a livré une excellente enquête sur le fonctionnement de la publicité en ligne et cette myriade de petits acteurs très spécialisés qui traquent vos habitudes, mesurent l’audience de la publicité ou observent ce que vous regardez pour mieux adapter leur publicité. Avons-nous le droit de ne pas être tracés ? Pour observer le traçage publicitaire dont nous sommes l’objet, Alexis Madrigal a utilisé Collusion une extension pour Firefox qui permet de visualiser les cookies qui sont laissés par certains sites sur votre navigateur – voir également l’outil de calcul de son exposition au marketing en ligne lancé par le Wall Street Journal et son dossier sur le sujet. Image : le complexe paysage de la technologie de l’affichage publicitaire par Luma Partners. L’utilisateur moyen n’a aucune idée de comment fonctionne ces entreprises, ni de ce que chacune d’elle fait précisément. Et si l’extrême ciblage était inefficace ? Hubert Guillaud
Le ciblage comportemental « Café Frappé
Le développement des outils Internet et du Web 2.0 ouvre la voie à de nouveaux modèles de relation client, le marketing comportemental s’inscrit dans cette lignée. C’est pourquoi il est intéressant d’utiliser la technique du ciblage comportemental. Cette technique de marketing consiste à personnaliser les contenus promotionnels en utilisant les éléments comportementaux (recherches effectuées, liens cliqués, panier d’achats…) Grâce à cette personnalisation, les internautes ne sont pas inondés de publicités au contraire elles correspondent à leurs centres d’intérêt. Tout d’abord l’analyse comportementale permet de transformer cette communication de masse en attention ciblée. Ce ciblage comportemental permet une pertinence plus importante du message. Ainsi ce ciblage comportemental est bénéfique pour les annonceurs, malgré un coup plus élevé, celui-ci est cependant vite rentabilisé du fait du fort taux de réponse des consommateurs.
Les outils et moyens de l'e-pub
[page précédente] - [Plan du chapitre] Les outils et moyens de l'e-pub Fondé sur le libéralisme, les acteurs économiques dominants voient d'un mauvais oeil l'émergence d'une réglementation sur l'Internet. Dans un tel contexte, les interventions juridiques restent délicates et notre droit a du s'adapter. Le rôle grandissant de l'autodiscipline La publicité on line est un domaine en perpétuel mouvement où une législation trop stricte serait inefficace. Les grands principes éthiques de ce code rappellent notamment que " toute publicité doit se confronter au principe d'ordre public et aux lois qui lui sont applicables " et que " toute publicité ne doit pas être de nature à dégrader la confiance que le public doit pouvoir porter à la publicité et être conçue avec un juste sens de la responsabilité sociale ". Le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) a lui aussi publié sa Charte relative à la publicité sur l'Internet (25 Janvier 2000). Les Cookies Le Spamming
INTRO
