background preloader

Le marketing digital

Le marketing digital
Introduction Pour Laurent Florès, le marketing digital procède de deux évolutions, le développement massif des usages liés à Internet (e-commerce, réseaux sociaux, ...) la généralisation de l’utilisation de nouveaux supports des technologies de l’information et de la communication qui se sophistiquent de façon continue (téléphonie mobile et Smartphones multifonctions, ordinateur portable et nomade, développement des lignes ADSL et de la 4G et à présent de la fibre optique). La convergence de ces deux tendances a donc favorisé l’émergence du marketing digital. Il permet de faire la promotion des marques et produits auprès des consommateurs grâce à l’utilisation de l’ensemble des médias et des points de contacts digitaux. Un contexte favorable lié au développement des offres et des usages : un consommateur multi écran et nomade. Les français détiennent, selon l’IFOP, 3,4 terminaux en moyenne. Les formes du marketing digital Quels objectifs cherche-t-on à atteindre ? Sources Etudes de référence

Le digital marketing et ses 5 mondes Pour les non-initiés, le marketing digital est un véritable méli-mélo: de nombreux acteurs et intermédiaires, des technologies et des supports variés peuvent rendre cet environnement flou. Afin d’en simplifier la lecture, nous l’avons regroupé en 5 leviers, ou 5 mondes, qui permettent de retrouver la logique du marketing offline. Dans le monde offline, les annonceurs écoutent les besoins des consommateurs à l’aide de focus groupes, d’études quantitatives ou encore de panels, ils communiquent au sujet de leur marque et acquièrent leurs clients en communiquant sur des offres de produits ou de services via les médias classiques (presse, radio, télévision, etc.). Enfin ils fidélisent leur base de clients en s’appuyant sur des programmes de fidélité et des outils CRM. L’univers online est constitué de cinq mondes distincts et interconnectés Le monde du contenu de marque est défini, entre autres, par les blogs rappelant l’univers de cette marque ainsi que par son site corporatif. Sources :

Webmarketing Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Cet article ou cette section peut contenir un travail inédit ou des déclarations non vérifiées(indiquez la date de pose grâce au paramètre date). Vous pouvez aider en ajoutant des références. Voir la page de discussion pour plus de détails. Le webmarketing ou netmarketing ou cybermarketing [1] consiste à améliorer la visibilité et le trafic d'un site Web en utilisant internet comme canal de prospection et à développer une relation durable de fidélisation avec les internautes utilisateurs ou clients d'un site web et éventuellement des médias sociaux mise en place par le site internet. Champs d'applications[modifier | modifier le code] Transformer les internautes en clients et rentabiliser un site web. Dans ce cas, un client peut être un internaute qui achète sur un site marchand. Ce peut être également un visiteur actif qui permet à un site non marchand de se financer par de l'e-pub ou une des différentes formes de partenariats.

Le guide complet des leviers d’acquisition L’acquisition de trafic est une problématique cruciale à laquelle tous les e-commerçants doivent faire face. Vous aurez beau proposer des produits géniaux sur votre site marchand, si vous n’avez pas de visiteurs, vous ne vendrez rien. Heureusement, il existe un grand nombre de leviers d’acquisition (gratuits comme payants) pour faire venir sur votre site des internautes qualifiés. Cependant, il est difficile de s’y retrouver dans cette jungle d’outils et de solutions. Cet article a pour ambition de vous détailler un à un ces leviers, afin que vous puissiez sélectionner et tester ceux qui correspondent le mieux à vos besoins. 1. Travailler le référencement de son site, c’est le faire remonter dans les résultats des moteurs de recherche, et notamment dans Google. Le référencement naturel (SEO) : le SEO désigne l’ensemble des techniques gratuites à appliquer pour faire apparaître son site dans une position optimale dans les moteurs de recherche. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Marketing digital Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le . Glossaires : 1001 Marketing Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux. Le terme est probablement appelé à disparaître dans la mesure ou le marketing à tendance à devenir « par essence digital ». Le marketing digital recouvre essentiellement les applications marketing liées à l’Internet « traditionnel », mais également celles liées aux téléphones mobiles, tablettes, GPS et autres applications et objets connectés. Les principaux domaines et techniques du marketing digital sont : – l’email marketing – la publicité display – le search engine marketing (référencement naturel + liens commerciaux) – la web analyse (web analytics) – l’affiliation – les problématiques de conversion et d’attribution – le content marketing – le marketing social et viral – le marketing mobile – … Les investissements en communication digitale en 2015 selon le SRI :

Digital marketing Digital marketing is the component of marketing that utilizes internet and online based digital technologies such as desktop computers, mobile phones and other digital media and platforms to promote products and services.[1][2] Its development during the 1990s and 2000s, changed the way brands and businesses use technology for marketing. As digital platforms became increasingly incorporated into marketing plans and everyday life,[3] and as people increasingly use digital devices instead of visiting physical shops,[4][5] digital marketing campaigns have become prevalent, employing combinations of search engine optimization (SEO), search engine marketing (SEM), content marketing, influencer marketing, content automation, campaign marketing, data-driven marketing, e-commerce marketing, social media marketing, social media optimization, e-mail direct marketing, display advertising, e–books, and optical disks and games have become commonplace. History New non-linear marketing approach

Marketing digital, les tendance à venir Mercredi 1er juillet, Valtech, en partenariat avec Adobe, dévoilait pour sa 4è édition les résultats de son « Baromètre du Marketing Digital 2015 ». Cette étude, réalisée auprès de 300 directeurs et responsables marketing, portait sur les thèmes suivants : Comment optimiser vos campagnes digitales ? Comment améliorer vos initiatives marketing mobile ? Comment mesurer l’efficacité de vos actions cross-canal ? Comment réussir votre transformation digitale ? Invités à partager leurs expériences, 3 annonceurs de secteurs d’activités très différents – Deezer, PMU, Club Med – sont intervenus pendant plus d’une heure… Pascal Malotti, Directeur Conseil chez Valtech, a dressé un tableau sur les tendances à venir : L’étude révèle également que le « customer journey » devient essentiel pour optimiser chaque étape et chaque interaction à condition bien sûr de mettre le client au centre de sa stratégie marketing. La data, pièce maîtresse chez Deezer L’audience mobile en passe de dépasser celle du web

Master Marketing digital - ICD L’ICD, école internationale du commerce, du business développement et du marketing Groupe IGS, présente à Paris et Toulouse, propose à ses étudiants 9 MBA spécialisés. Les MBA Spécialisés de l’ICD, possibles en alternance, ont été conçus pour répondre à une double exigence d’expertise et d’ouverture. La qualité des contenus, l’expertise et la diversité des intervenants ainsi que les outils pédagogiques numériques comme présentiels permettront aux étudiants qui suivront le MBA Marketing digital d’être totalement équipés pour répondre aux défis qui se posent aux entreprises. En savoir plus sur les autres MBA spécialisés de l’ICD Business School. Face aux prévisions de croissance, 70% des sites de E-commerce prévoyaient de recruter en 2014. Ces pratiques font échos aux nouvelles tendances en termes de consommation collaborative : Crowdfunding, échanges entre consommateurs. (*Source : Fevad) Compétences préparées Postes ciblés Programme

L’enjeu des applications mobiles : entre installation, usage et désinstallation L’enjeu des applications mobiles : entre installation, usage et désinstallation La montée en puissance des smartphones est indéniable avec 60% des individus équipés d’un smartphone aujourd’hui. Ce phénomène s’accompagne d’une évolution de la consommation d’applications mobiles. Selon la dernière étude de Médiamétrie « Applications : installation, usage et désinstallation », chaque utilisateur détient en moyenne 28 applications sur son smartphone. Dans le cadre du HUBDAY Future of Mobility qui se tiendra au MEDEF le 10 mars, Jamila Yahia Messaoud, Directrice des Dpts Télécom, Cinéma, Comportement Média et Ad’hoc de Médiamétrie, nous présente les chiffres et insights clés à retenir autour des applications mobiles. Le smartphone est devenu un outil essentiel au cœur de la vie quotidienne des individus, avec des utilisations variées. On constate une volatilité des applications sur les smartphones. L’enjeu pour les marques est d’échapper à cette certaine volatilité des applications mobiles.

Marketing digital : les tendances pour 2016 Marketing digital : les tendances pour 2016 Les 8 grandes tendances du marketing digital pour 2016. Digital Marketing Philippines a réalisé une étude auprès de sociétés américaines pour connaître leurs priorités pour l’année 2016 et a regroupé dans une infographie les 8 grandes tendances du marketing digital pour cette nouvelle année : 1°) Des investissements en hausse Et notamment : Dans le content management et l’optimisation de leur site web : 69 %,Dans les applications mobiles et le social media pour engager leur audience : 53 %. 2°) Le contenu reste Roi D’après l’étude, 78 % des consommateurs sont prêts à rentrer en relation avec une marque qui diffuse du contenu personnalisé. 88 % des entreprises B2B font du content marketing,78 % ont augmenté le nombre de créations de contenus. 3°) La tendance au contenu interactif Une nouvelle ère pour le contenu est en train d’apparaître faisant place à des contenus interactifs très appréciés par les internautes. 4°) La vidéo a le vent en poupe

Related:  Marketing Digital