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Ethique du marketing

Ethique du marketing
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Zoom sur le marketing éthique en entreprise Marketing éthique : phénomène de mode ou tendance de fond ? Pour tenter d’y répondre, cet article aborde ce que pourrait être le marketing éthique dans son application au sein des entreprises. Une approche qui nécessite de s’interroger sur les 4 P du mix marketing, c’est-à-dire sur les éléments « opérationnels » que l’entreprise met en œuvre afin d’aborder tout marché. Le marketing éthique… Kesako ? S’interroger sur le marketing éthique nécessite en tout premier lieu à tenter de définir ce qu’est l’éthique ainsi que différents termes fréquemment cités en ce domaine. De façon simplifiée la morale renvoie à délimiter le bien du mal. L’éthique serait une conception plus moderne faisant référence au bon et au mauvais et s’inscrivant dans l’action. Pour en terminer sur cette introduction permettant de, peut être, mieux situer les choses, il convient encore de définir un autre terme, lui aussi associé à morale et éthique : la déontologie. Produit et marketing éthique Prix et éthique Pour conclure

Le marketing éthique en pleine expansion J’ai eu l’occasion la semaine dernière d’assister à une conférence sur le marketing éthique, et ça m’a tellement passionnée que j’ai décidé de vous faire découvrir ce monde en pleine expansion… Qu’est-ce que le marketing éthique ? Le marketing éthique est le développement d’activités marketing caractérisées par leur contribution à une cause non marchande qui, en retour, a un effet positif sur les échanges entre les consommateurs et la marque ou le produit… et donc sur le profit de l’entreprise. Le pionnier est American Express qui, en 1983, donnait de l’argent pour la rénovation de la statue de la Liberté pour toute utilisation ou achat d’une carte American Express. Depuis, cette dimension éthique prend de plus en plus de place. En effet, nos besoins les plus fondamentaux sont satisfaits (besoins physiologiques, de sécurité, d’appartenance). Trois niveaux d’engagement Chaque entreprise peut s’engager de diverses manières dans une démarche éthique : Copyright © Seashepherd.fr

Trouver des clients : marketing éthique de niche, durable et contenus En tant qu’entrepreneures, nous sommes sur un “marché” avec des “concurrents”. Le ton est donné! Cela nous place dans un contexte plutôt “guerrier”. Read More Lorsque j’ai commencé mon activité, je ne réalisais pas à quel point le marketing était stratégique pour se développer. Read More « 97% de vos clients ne recherchent pas activement vos produits ou services ». Read More La vente est quelque chose de difficile pour vous ? Read More Dans la première partie de cet article je vous ai expliqué que définir votre niche non seulement ne vous changera pas et consiste simplement à « habiller » votre expertise pour que vos clients vous identifie comme LA personne qui peut les aider à régler leurs problèmes. Read More L’idée peut paraître un peu trop « marketing » quand on offre des services qui viennent du cœur et correspondent à sa mission de vie.

Le marketing éthique, Un phénomène de mode ou une tendance bien réelle ? | Com' & Pack S’interroger sur la question du marketing éthique nécessite d’abord de définir la notion d’éthique en soi. Selon Jean Jacques Nillès, Enseignant chercheur à l’Université de Savoie, l’éthique, en liaison très étroite avec la morale, « est la recherche de la décision juste dans une situation professionnelles donnée, c’est-à-dire, la décision qui permet de satisfaire de façon équilibrée les intérêts des différentes parties prenantes ». En effet, d’un point de vue plus marketing, c’est le déploiement d’activités marketing, caractérisées par leur engagement à une cause non marchande, qui en retour, rend plus favorable les échanges entre les consommateurs et la marque. Cette nouvelle forme de communication a été démultipliée par l’arrivée d’Internet et l’obsession de la transparence. Cette démarche éthique peut tout d’abord s’appliquer au niveau du produit. Bien entendu, de nombreuses entreprises font tout ce qu’elles peuvent pour agir de façon éthique, et parfois tout n’est pas maîtrisable.

Éthique du marketing L’éthique du marketing est une ramification de l’éthique des affaires se rapportant au rôle de l’éthique dans les processus de décision des responsables marketing. Comme l’éthique des affaires, elle est positive (exprime des recommandations positives sur ce qu’il faut faire) et normative (elle vise à juger de ce qui est bien ou mal par l’application de normes éthiques). L’éthique du marketing comme transposition de l’éthique des affaires[modifier | modifier le code] L’application de l’éthique des affaires au domaine du marketing recouvre de nombreux enjeux. L’éthique des ventes[modifier | modifier le code] L’information incomplète ou erronée donnée au clientLa manipulation du clientLes pratiques de cadeaux d’affaires L’éthique liée à la détermination du prix[modifier | modifier le code] Les enjeux éthiques les plus saillants dans la détermination du prix sont de deux ordres : L’éthique de la communication[modifier | modifier le code] L’éthique de la distribution[modifier | modifier le code]

Marketing et éthique - où est la limite Récemment, une amie travaillant dans une entreprise internationale basée à Hong Kong a reçu un email de sa directrice des ressources humaines. "Nous sommes enchantés de vous informer de la promotion proposée en association avec les laboratoires XXX et YYY pour le vaccin Cervarix contre le cancer. Durant cette promotion, nos employés ainsi que leurs familles auront le privilège de profiter d'une offre exceptionnelle: 220€ pour 3 injections (prix moyen constaté: 350 - 450€). Pour plus de détails, veuillez consulter les fichiers joints." (traduction) Cet email venait avec des documents dans lesquels une star locale vantait les mérites du vaccin. "Pour protéger votre épouse, votre fille ou vous même, veuillez prendre ce vaccin anti cancer". Un miracle: cette généreuse entreprise offre près de 50% de réduction sur un produit qui pourrait sauver la vie de mon amie ! Sur le prospectus - une copie scannée d'une brochure - nous pouvons "lire": Est-ce plus clair ? Non ? Qu'est ce que l'éthique ?

Le Marketing Ethnique, au croisement des sphères économiques, politiques et éthiques 1.1 - L’importance du multiculturalisme Rokeach souligne, en 1973, l’existence de communautés prenant appui sur le partage de mêmes référents culturels, religieux ou sociétaux. Ces communautés ne remettent pas en cause, selon lui, la cohérence de sociétés faisant appel aux valeurs communes pour lier les individus. On décrit alors une société qui domine et des sous-cultures viennent s’y rattacher (Goodman, 1992). Même s’il est vrai que la construction d’une société multiethnique a débuté aux Etats-Unis, l’Europe a connu également plusieurs vagues d’immigration qui ont conduites au développement de sociétés multiculturelles avec une prise en compte plus ou moins précise de ce fait d’un point de vue politique. A ce titre, les banlieues sont plus aujourd’hui des territoires multiculturels que des quartiers communautaires ethniques, les supports médiatiques étant absents dans le paysage publicitaire français. 1.2 - Réflexion sur l’ethnocosmétique

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