Les trois tendances qui marqueront le retail de demain Premièrement, les clients veulent des expériences d’achat personnalisé à tous les points de contact avec un commerce. L’acte d’achat, que ce soit dans un magasin physique ou à travers des canaux digitaux, ce n’est pas seulement une acquisition fonctionnelle mais aussi quelque chose que l’on souhaite; les clients recherchent une expérience qui les divertit, les surprennent et les excitent. Les gens sont devenus de plus en plus habitués à des algorithmes d’apprentissage sur leurs préférences et les comportements afin de servir à faire des recommandations individualisées. Maintenant les consommateurs commencent à exiger la même expérience personnalisée quand ils achètent dans des magasins physiques. Deuxièmement, il y a une demande croissante pour des expériences sociales d’achats. Un des éléments les plus importants de cette tendance que les entreprises devraient considérer est le passage du comportement du consommateur d’ « achat immédiat » à « attendre, réfléchir et consulter ».
Infographie : Les grandes tendances des logos en 2016 Les designs épurés des logos créés en 2015 persisteront-ils cette année ? Réponse en image avec Creads. En 2015, le minimalisme était de mise. Qu'il s'agisse des couleurs, du style ou de la typographie, les designs sobres et épurés laissaient place à l'essentiel, pour répondre aux enjeux de la visibilité sur Internet. Le flat design s'est d'ailleurs à nouveau imposé comme une tendance majeure, puisque 78% des logos ont été réalisés sous cette forme. Et en 2016 ?
Consommation : l'emballage, un choix stratégique pour déclencher l'achat En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies pour vous permettre de partager du contenu via les boutons de partage de réseaux sociaux,pour vous proposer des publicités ciblées adaptées à vos centres d'intérêts et pour nous permettre de mesurer l'audience. Pour en savoir plus et paramétrer les cookies Francetv.fr plus NewslettersConfidentialité Consommation : l'emballage, un choix stratégique pour déclencher l'achat Forme, graphisme, couleur, les marques jouent sur le conditionnement pour attirer les acheteurs. Francetv info Mis à jour le , publié le Souvent pratique et parfois ludique, le packaging est désormais une arme fatale pour déclencher un achat. Une experte analyse tout "Un bon packaging ça peut vous apporter énormément d'avantages, en terme d'image et évidemment en terme de parts de marchés et donc de volume et d'argent", avoue Maria Di Giovanni, directrice de Sorgem. 23 milliards de chiffre d'affaires Le JT Les autres sujets du JT
Que disent les couleurs de votre logo sur votre marque ? - Etude Marketing Parmi les couleurs les plus utilisées, le noir et le bleu tirent leur épingle du jeu, même si elles ne peuvent pas convenir à tous les secteurs. La tendance du minimaliste reste de mise : 78% des logos récemment créés sont en flat design, style qui exclue les détails superflus (ombres, dégradés de couleurs,...) et 2/3 des logos ont uniquement 2 couleurs, à l'image de ceux de YouTube, Flickr ou Leetchi. 1. Le secteur d'activité : chaque couleur possède ses propres codes couleurs : pour une meilleure compréhension des publics, mieux vaut les respecter. 2. 3. 4. 5. Découvrez l'infographie complète : Creads.fr Source photo
Créateur d'entreprise : comment trouver un bon nom de marque Ca y est, vous êtes plongé dans l'univers de l'entreprenariat. Votre business plan est en cours, vous êtes presque prêt à partir à l'assaut des investisseurs et des clients. Là tombe la question à laquelle vous n'aviez pas encore pensé... au fait, je l'appelle comment ma marque ? Nom de société et nom de marque : quelle différence ? Si la différence entre les deux notions peut sembler évidente pour certains, elle prête néanmoins souvent à confusion. Pourquoi ? - Le nom de la société fait le plus souvent référence à la dénomination sociale, aussi appelée raison sociale de l'entreprise. - Le nom de la marque fait référence à un signe distinctif et identitaire d'une ou plusieurs activités de l'entreprise : marque de fabrique, de service ou de commerce, ou parfois nom de la société. Y a-t-il des bons et des mauvais noms de marque ? Certains noms de marque sont parfois décidés autour d'un dîner entre amis, certes. Le conseil MB&Scott
Comment une marque construit-elle sa personnalité Il n’aura sans doute jamais été aussi facile de lancer une activité ou une marque. Mais, dans la réalité, peu d'entre elles parviennent à sortir du lot et, plus encore, à s’inscrire dans la durée. Certaines marques savent exprimer leur promesse dès leurs débuts. « Les gens qui réussissent ont toujours une vision personnelle de ce qu’ils veulent faire. Quand un créateur a une conviction et l’agilité nécessaire pour trouver le moyen de la pousser, Internet peut constituer une vitrine, constate Emma Fric, directrice recherche & prospective chez Peclers Paris. Aujourd’hui, une jeune marque n’a plus forcément besoin de déployer des moyens complexes de distribution pour pouvoir démarrer. Ces démarches incitent à développer une culture d’expérimentation. » L’intuition au service de la conviction Il n’est donc plus forcément nécessaire d’attendre d’avoir un projet tout à fait abouti avant de le proposer au public. « Dans un processus d’innovation, on fait des pilotes en permanence. Emma Duchatot
Les 3 parties du dossier C’est une vague de fond : la moitié des Français se tournent désormais vers l’économie collaborative. Des géants en émergent : la valorisation d’Airbnb dépasse maintenant la capitalisation boursière d’Accor. Comment les marques traditionnelles s’adaptent-elles pour rester dans la course ? > Retour au sommaire navigation contenu 12 marques qui expérimentent de nouveaux business models Apple, Seb, Castorama… Dans tous les secteurs, les marques testent de nouvelles formes de commercialisation et de relation à travers leurs produits. L’économie circulaire made in H&M H&M s’est fixé un objectif ambitieux : 100 % de coton provenant de sources écoresponsables dans ses vêtements d’ici 2020. « Les start-ups de l’économie collaborative sont des championnes de la relation client » Comment une marque peut-elle se transformer pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs ?
Un mois une marque : LuMARKETING PGC Difficile d’y échapper. Lu fête cette année ses 170 ans. Rien que cela. 86 % de foyers consommateurs Tout un symbole ! Qui aurai pu imaginer que cette marque née à Nantes et qui a vu le jour en 1846 pèserait un jour 800 M€ ? C’est en passant aux mains de BSN (ex-Danone), en 1986, que la marque élargit fortement son portefeuille de produits et de marques. Le groupe industriel cède ensuite ses activités de biscuiterie à l’américain Kraft Foods, en 2007, renommé Mondelez en 2012. Aujourd’hui la marque mère englobe un portefeuille d’une quarantaine de marques filles que le groupe scinde en trois pôles : Coeur de LU : Véritable petit beurre, Napolitaine, Pim’s, Ourson, Pépito, Paille d’Or, etc.Marques autonomes : Prince, Belvita, Mikado, Granola, etc.Marques patrimoines : Thé, Sablés des Landes, etc. La marque préférée des Français Avec plus de 300 références, Lu couvre cinq segments et s’inscrit en leader sur la plupart. En quelle année a été inventé le Véritable Petit Beurre LU ?
[Infographie] Comment choisir les couleurs de votre logo La psychologie des couleurs n’est un secret pour personne. Aujourd’hui, chacun sait qu’elles ont un impact direct non seulement sur nos perceptions, mais aussi sur nos émotions et nos comportements. Par exemple, le jaune est communément utilisé pour invoquer la chaleur, l’optimisme, voire l’excitation, alors que le vert a des vertus plus reposantes inspirant la nature, la paix, l’espérance… Ainsi, au moment de réaliser votre logo, il est très important de se pencher sur les significations des couleurs et de jouer avec leurs associations. De la même manière, passez du temps pour définir une personnalité claire et originale pour votre marque. L’infographie ci-dessous réalisée par 99designs a pour but de vous aider à identifier de manière ludique les traits de caractère de votre marque qui seront indispensables à la sélection des couleurs de votre logo. Et si vous avez toujours du mal à faire votre choix, vous pouvez consulter cette étude sur la couleur des logos par secteur d’activité.
Les marques jugées de plus en plus intrusives dans la vie privée des consommateurs Dynamique Entrepreneuriale Actuellement, pour défier la concurrence les marques s'immiscent de plus en plus dans la vie des consommateurs. Cette intrusion dans la vie privée des acheteurs progresse rapidement, mais inefficacement. De la publicité intrusive L'ère de la publicité de masse est révolue. Par exemple, vous avez visité un site de vente de matériel informatique. Cependant, c'est une manière trop intrusive dans la vie de chaque personne dans le cas où les moindres mouvements des internautes sont suivis pour effectuer ce ciblage. Pour pouvoir envoyer une publicité susceptible d'intéresser la personne qui va la recevoir, les sociétés de gestion d'e-mailing doivent récolter des informations concernant chaque personne cible. À partir de ces données et d'un logiciel spécialisé, des e-mails personnalisés sont rapidement envoyés à un groupe cible. L'avis des consommateurs Ce système agace vraiment les consommateurs, même s'il peut s'avérer bénéfique pour eux.