Le storytelling, zone de créativité marketing ! ConseilsMarketing.fr a le plaisir d’accueillir Stéphane Dangel, le Spécialiste français du Story Telling (www.storytellingfrance.com) et animateur du Blog du Story Telling. Dans cet article Stéphane va nous donner des exemples de Story Telling dans le domaine de la publicité. Story Telling et Publicité On a beaucoup entendu parler du déclin de la créativité dans la pub, sorte de repli en position fœtale attribué aux crises successives. Vrai ou faux ? La Nissan Sportscars battle L’idée, pas gagnée d’avance, était de faire entrer Nissan dans le monde des voitures de sport : attention, quand on dit sport, c’est de Porsche et de Ferrari dont on parle. Ce n’est pas vraiment un conflit entre ces marques historiques et la nouvelle venue, les premières étant plutôt dans une posture d’ignorance même pas prétentieuse… Alors comment faire ? D’un côté les Gentleman Drivers, de l’autre les Adrenaline Addicts. Pottermore Alors, Harry Potter, on aime ou on n’aime pas mais là n’est pas la question.
Wikipedia - Psychologie cognitive Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Plus généralement la cognition se définit comme l'ensemble des activités mentales et des processus qui se rapportent à la connaissance et à la fonction qui la réalise. La psychologie cognitive part du principe que l'on peut inférer des représentations, des structures et des processus mentaux à partir de l'étude du comportement. Historique[modifier | modifier le code] La psychologie cognitive est véritablement née dans les années 1950, en même temps que l'intelligence artificielle. Notions de base[modifier | modifier le code] D'autres chercheurs s'emploient à décrire les stratégies mises en place par les individus pour traiter les tâches de la vie quotidienne, tâches de résolution de problème, prise de décision, ou même tâches professionnelles (diagnostic médical, contrôle aérien, mémorisation chez les garçons de café, etc.). Bibliographie (manuels et textes introductifs)[modifier | modifier le code] Liens externes[modifier | modifier le code]
Gagner les cœurs et les intelligences – Le storytelling à l'intention des dirigeants Comment fonctionnent les bonnes histoires – 8 astuces Par Susanne Barth, septembre 2013 Un leader inspire les personnes à suivre sa vision nouvelle. Par des histoires fascinantes il illustre les défis à relever. L'idée selon laquelle un dirigeant devrait avoir d'excellentes compétences en communication n'est certes pas révolutionnaire, mais qu'est-ce qui rend la communication efficace ? Vous n'avez qu'à penser à la somme d'informations qui circulent dans des bureaux sur une base journalière. Les bonnes histoires en appellent à nos émotions Les histoires efficaces captivent à la fois les esprits et les cœurs de ceux qui écoutent. C'est pourquoi le storytelling d'entreprise est également un outil de valeur pour les dirigeants. storytelling peut parvenir à motiver les employés et à leur permettre d'accomplir davantage que ce qu'ils pensaient possible ; il ébranle les situations de statu quo et suscite des émotions. Quelle est l'histoire de votre entreprise ? 1. 1.
slideshare Le « story telling » et la gestion de projets Le 8 février dernier j’ai assisté à une conférence sur le storytelling par monsieur John Sadowsky organisée par Rezonance. La conférence avait comme titre “L’art du storytelling: devenir leader grâce au récit”. L’idée de base est que l’être humain adore les récits, qu’il s’identifie davantage à une mission, un objectif s’il s’inscrit dans un récit cohérent et authentique. Lors de la conférence, Monsieur Sadowsky nous a donné des exemples de leaders qui ont pu amener les autres avec eux grâce à leur capacité d’intégrer leur histoire dans leur message, par exemple Nelson Mandela et Barack Obama pour nommer les plus célèbres. J’ai été attirée par cette conférence car j’ai eu la chance il y a plusieurs années d’avoir une formation sur l’utilisation du conte en entreprise. Démarrage du projet Prenons par exemple, le cas de ce client fictif de Marakoudja qui a l’idée de développer un site internet pour gérer les recettes personnelles de chacun. Conception et planification du projet Clôture
Web sémantique Logo du W3C pour le Web sémantique Le Web sémantique, ou toile sémantique[1], est une extension du Web standardisée par le World Wide Web Consortium (W3C)[2]. Ces standards encouragent l'utilisation de formats de données et de protocoles d'échange normés sur le Web, en s'appuyant sur le modèle Resource Description Framework (RDF). Le web sémantique est par certains qualifié de web 3.0 . Alors que ses détracteurs ont mis en doute sa faisabilité, ses promoteurs font valoir que les applications réalisées par les chercheurs dans l'industrie, la biologie et les sciences humaines ont déjà prouvé la validité de ce nouveau concept[5]. Histoire[modifier | modifier le code] Tim Berners-Lee à l'origine exprimait la vision du Web sémantique comme suit : I have a dream for the Web [in which computers] become capable of analyzing all the data on the Web — the content, links, and transactions between people and computers. — Tim Berners-Lee, Weaving the Web[13] — Weaving the Web[13]
The Irresistible Power of Storytelling as a Strategic Business Tool - Harrison Monarth It’s not often that you hear Budweiser and Shakespeare mentioned in the same breath. But according to new research from Johns Hopkins University, the Bard’s deft application of storytelling techniques featured prominently in the beer company’s Super Bowl commercial. In “Puppy Love,” a perfectly adorable yellow lab becomes inseparable friends with a Clydesdale. Forget the fact that Anheuser-Busch’s 60-second spot (which cost north of $4 million) aired close to the end of a lopsided championship game that was over before halftime. The irresistible power of classic storytelling. If Keith Quesenberry were a betting man, he would have cleaned up. They found that, regardless of the content of the ad, the structure of that content predicted its success. It’s no surprise. “Especially in the Super Bowl, those 30-second ads are almost like mini movies,” he says. Storytelling evokes a strong neurological response. Strategic storytelling has also been enlisted to change attitudes and behaviors.
Le storytelling ou l’art de raconter des histoires Le poids des mots, le choc des photos… et l’aventure du storytelling. Storytelling veut dire littéralement « récit d’histoire » et se défini selon le site… D’où nous vient cette tendance ? Cette tendance nous vient directement des Etats-Unis mais elle existe depuis la nuit des temps. Quels sont les avantages du storytelling… L’être humain se rappel plus facilement d’une information lorsque celle-ci fait partie d’une histoire, d’un récit. … en marketing ? Le storytelling en marketing permet à une marque d’attirer des consommateurs en racontant une histoire, de se différencier de ses concurrents et d’impliquer émotionnellement le consommateur car à l’heure actuelle, les produits proposés, en règle générale, sont équivalent en terme de qualité et de service. Pour cela, les marques utilisent le storytelling afin de raconter leur histoire, leur conception partie de rien, leur successtory ou de transmettre leurs valeurs au travers d’histoires symboliques. Comment bien réussir son storytelling ?
Storytelling et référencement Le storytelling est l’art de raconter des histoires. Une technique très utilisée aux USA et qui fait son apparition en France ces dernières années. Cette technique permet de mettre en valeur, un produit, une marque, une personne aux travers d’histoires racontées. En marketing, Plutôt que de relater des faits sur un produit, raconter une histoire permet de faire passer des émotions et faire appel aux sens. Le storytelling en quelques mots C’est un outil très puissant en marketing afin de faire adhérer les consommateurs à votre vision du monde. La première remarque que j’entends à tous les coups est : « Mais avec les produits que je vends, je ne peux pas raconter d’histoires ». Tous les consommateurs ont des croyances, on a besoin de croire en quelque chose pour se convaincre que nos achats sont les meilleurs choix. Nous aimons les histoires que nous nous racontons sur tout, pour donner sens à notre vie, parce que nous sommes superstitieux. Le storytelling et les réseaux sociaux
Électroconvulsivothérapie Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. L'électroconvulsivothérapie (ECT), anciennement sismothérapie et plus connue sous le nom de traitement par électrochocs, est une méthode de traitement par l'électricité utilisée en psychiatrie, consistant à délivrer un courant électrique d'intensité variable sur le scalp. Le but visé par l'ECT, est la crise d'épilepsie de type grand mal. Avant la séance, le patient est amené à respirer de l'oxygène pur, afin de limiter les lésions pendant la période de convulsion qui dure de 20 à 25 secondes. L'application du courant est précédée d'une anesthésie générale et d'une curarisation temporaires, d'environ 5 minutes. Le patient reprend connaissance 20 minutes après. Indications : après échec des psychotropes et de la psychothérapie : Des séries de plusieurs chocs (une dizaine le plus souvent, parfois plus) sont en général nécessaires pour obtenir un résultat. Historique[modifier | modifier le code] Précurseurs[modifier | modifier le code]
The Future Of Storytelling Is About To Get Wild Guest author Kim Gaskins is the director of content development and lead writer for Latitude, an international research consultancy. Many of us go about our lives constantly surrounded by screens, immersed in various "stories": movies, TV shows, books, plot-driven video games, news articles, advertising, and more. Whether we realize it or not, we're creating new behaviors, routines, mindsets, and expectations around what we watch, read or play—which in turn presents new challenges and opportunities for creators and marketers. In other words, while the fundamentals of good storytelling remain the same, technology is changing how stories can be told. But what does that mean exactly? Since last year, Latitude, a strategic insights consultancy, has been conducting an ongoing Future of Storytelling initiative to understand what audiences want for the long haul. Stories Come Out Of The Screen, Into The Physical World Characters Will Become Connections Stories Will Be Told 24/7
Comment utiliser le storytelling en Knowledge Management ? Mardi, 25 Janvier 2011 21:31 KM Comme nous l'avons vu précédemment , le storytelling peut être mis à profit dans un objectif de Knowledge Management, notamment pour transmettre des connaissances tacites ou non tangibles. Le sujet du récit Le récit permettra de décrire la méthode utilisée pour résoudre un problème précis ou de relater la manière dont une situation non prévue - et donc inhabituelle - ou une anomalie a été gérée avec succès (ou non). Par contre, pour décrire les cas de situation courants, une procédure sera plus efficace qu'un récit. Le terrain de prédilection du storytelling en Knowledge Management est l'histoire qui raconte comment la prise en compte de signaux faibles a permis d'éviter une « catastrophe » ou inversement comment la non prise en compte d'anomalies mineures a conduit à une situation désastreuse. Choisir la forme : témoignage ou dialogue, réel ou fictif On relatera de préférence un cas réel sous la forme d'un témoignage clair et détaillé. Construire le récit
Web profond Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Ne doit pas être confondu avec darknet. Ne pas confondre[modifier | modifier le code] Ressources profondes[modifier | modifier le code] Les robots d'indexation sont des programmes utilisés par les moteurs de recherche pour parcourir le web. On peut classer les ressources du web profond dans une ou plusieurs des catégories suivantes : contenu dynamique ;contenu non lié ;contenu à accès limité ;contenu de script ;format non indexable. Voir aussi la section raisons de la non-indexation qui donne plus de précision. Taille[modifier | modifier le code] Une étude de juillet 2001 réalisée par l'entreprise BrightPlanet[1] estime que le web profond pouvait contenir 500 fois plus de ressources que le web indexé par les moteurs de recherche. En 2008, le web dit « invisible » non référencé par les moteurs de recherche représente 70 à 75 % de l'ensemble, soit environ un trilliard de pages non indexées[2]. Web opaque[modifier | modifier le code] Portail d’Internet
Quels sont les piliers du transmédia en 2014? Le transmédia est un terme récent qui tente de traduire une mutation de l’information, de son fond, de sa manière d’y accéder, de sa manière de la communiquer. Les interprétations varient tout comme la mise en oeuvre de stratégies transmédia et leur réussite, néanmoins il est indéniable que le transmédia est un concept qui s’appuie sur trois piliers : le contenu, les plateformes et l’auditoire, définis par la maison de production Toast Studio dans le cadre de la 5e édition du Forum Blanc. 1. Les piliers du transmédia Le contenu La valeur qui était autrefois intrinsèque à un contenu s’est déplacée vers la relation qu’un auditoire a avec les contenus – C. La stratégie de contenu est au coeur même d’un projet transmédia. La marque devra veiller à ce que ses valeurs sous jacente ne soit pas masquées par l’histoire mais portée par celle-ci. Les plateformes Le producteur a ainsi la lourde tâche de concilier les aspects créatifs et les aspects d’expérience-utilisateur, dans un contexte de marque.