Lexique de la publicité - définition de “Image (de marque)” Lexique du Publicitor Accueil Mercator-Publicitor > Lexique du Publicitor > Image (de marque) Révisez les concepts-clés de la publicité et suivez les dernières tendances de la publicité et de la communication avec le Lexique indexé du Publicitor 8e édition ! Chaque définition propose des renvois complémentaires aux pages du Publicitor 8e édition. Définition de : « Image (de marque) » Ensemble des représentations mentales, évocations, associations, attachées par un individu (ou un groupe) à une marque. Voir Publicitor 8e édition, p. 176. Mots-clés : définitions marketing (3) Envoyer : Entièrement refondu, richement illustré, bénéficiant des témoignages de nombreux professionnels et complété de ressources numériques, Publicitor 8e édition, 2014 (Dunod), c’est la référence de la publicité et de la communication multi-supports (TV, presse, internet, mobiles, tablettes...).Découvrez Publicitor en extraits thématiques et l’interview d’Arnaud de Baynast et de Jacques Lendrevie...
Identité numérique et e-reputation ? Les deux termes "Identité numérique" et "e-reputation" sont très très utilisés aujourd'hui, pas toujours avec justesse...Pour préciser ces termes, je vais résumer ici deux articles d'une exceptionnelle clarté que j'ai trouvé sur buschini.com , le blog de Philippe Buschini. Avertissement : les phrases de cet article de mon blog sont donc presque toutes extraites du blog de P. Buschini, les images viennent aussi de son blog. J'espère que vous irez lire son blog si le sujet vous intéresse. Il est aussi l'auteur du livre "Personal Branding, le moi-perso-je comme marque" Une citation pertinente : « L’identité n’est pas donnée une fois pour toutes, elle se construit et se transforme tout au long de l’existence. » Amin Maalouf Identité numérique Comme son homologue « traditionnelle », l’identité numérique est, elle aussi, plurielle, active et changeante. Autre carte mentale de l'identité numérique (blog Netice) : L’identité numérique se nourrit des traces laissées sur Internet.
Qu’est-ce que l’identité numérique ? Je ne suis pas le premier à tenter de vulgariser le concept d’identité numérique, Leafar (Raphaël pour les intimes) a ainsi déjà proposé une représentation de l’identité numérique (voir son billet : U.lik unleash Identity 0.2), j’avais également déjà abordé la question dans un précédent billet. Je souhaite avec cet article compléter cette vision et y apporter ma touche personnelle. Les utilisateurs au coeur du web 2.0 Avec la prolifération des blogs et wikis, la multiplication des réseaux sociaux et l’explosion du trafic sur les plateformes d’échanges, les contenus générés par les utilisateurs prennent une place toujours plus importante dans notre consommation quotidienne de l’internet. Tous ces contenus laissent des traces sur les sites qui les hébergent et dans les index des moteurs de recherche, ils sont également systématiquement rattachés à un auteur. De la volatilité de l’identité numérique Les différentes facettes de l’identité numérique
Restauration : la défense maladroite de McDonald's Le Monde.fr | • Mis à jour le | Par Samuel Laurent Piquée au vif, McDonald's a décidé de répliquer. L'enseigne de restauration rapide n'a pas apprécié que le rapport produit par le député Thomas Thévenoud sur le bilan de la TVA réduite dans la restauration l'accuse d'avoir profité financièrement du passage à 5,5 % en 2009 (ramené à 7 % en 2011 par le gouvernement Fillon). Et pour faire valoir ses arguments, McDonald's fait paraître, mardi 30 octobre, une pleine page d'encart publicitaire dans plusieurs journaux. Et, cédant à la mode du "fact-checking", le groupe conteste point par point le rapport parlementaire, en interpellant nommément M. Thévenoud. Le cœur du problème : une addition. Soit 155 millions, que McDonald's aurait utilisé pour 60 millions d'investissements, 44 millions de revalorisation salariale, 28 millions de baisse de prix et 4 millions dans le fonds de modernisation de la restauration. McDonald's répond, dans son encart publicitaire, en évoquant d'autres chiffres.
Viande avariée: McDo garde son fournisseur Le géant américain de la restauration rapide McDonald's a annoncé jeudi qu'il allait continuer à s'approvisionner auprès du producteur alimentaire américain OSI, dont une filiale est à l'origine du nouveau scandale de viande avariée en Chine. Les autorités de Shanghai ont fermé dimanche une usine de Husi Food, qui aurait notamment mélangé de la viande avariée avec de la viande fraîche et ré-étiqueté des produits périmés. Face à ce scandale, McDonald's indique qu'il va désormais s'approvisionner auprès d'une autre filiale locale de son fournisseur en Chine, Husi Henan. "Selon OSI, les autorités chinoises ont inspecté les autres sites de Husi, ce qui nous permet de servir en toute confiance nos clients", écrit le fabricant du "Big Mac". La chaîne de fast-food indique que la filiale chinoise d'OSI va par ailleurs engager "rapidement" des mesures pour enquêter sur ce qui s'est passé et revoir ses procédures de sécurité.
McDonald's : l'étonnante campagne de pub sans logo ni message Le produit et rien que le produit. Percutante et sans accroche, la nouvelle campagne de McDonald's signée par son partenaire de longue date TBWA, consiste en de simples gros plans de ses produits phares, sans aucune mention de la marque. Une preuve en soi de l'ancrage profond de l'image de marque dans l'esprit des consommateurs et d'un rapport à l'image altéré. Suivez-nous sur Facebook Avant de partir, suivez-nous sur Facebook Vous êtes déjà abonné ? Partager sur Facebook Frites, Big Mac, nuggets, cheeseburger, Filet-o-fish ou encore Sundae. Une manière de décerner à la marque une dimension de transcendance, de confirmer son importance au coeur de la culture populaire et de renforcer la relation entretenue avec le client. Des produits "iconiques" pour renforcer le lien avec le consommateur Bien évidemment, cette campagne ultra-minimaliste pourra être la cible de la sempiternelle scission entre "anti" et consommateurs réguliers de l'enseigne de restauration rapide.
McDonald's lance la commande et le paiement en ligne ! McDonald’s prépare l’offensive en ce début d’année 2012 avec un service qui va révolutionner votre mode de vie, nous en sommes véritablement très convaincus. Les nouvelles technologies sont un des premiers objectifs avec les réseaux sociaux pour cette année, ainsi place aux nouveautés & aux surprises ! McDonald’s lancera très bientôt un service de paiement en ligne, vous pouviez déjà commander sur GoMcDo, vous allez pouvoir payer en ligne ( depuis un ordinateur ou un mobile ) et aller récupérer votre commande dans votre McDonald’s le plus proche. Une première opération pilote sera mise en place dans 30 restaurants pour le départ puis sera étendu dans les mois à venir à d’autres restaurants. EDIT du 13 février 2012 : Vous pouvez découvrir le processus de commande via l’application iPhone de McDonald’s. Vous pourrez dans un premier temps tester ce service dans 30 restaurants dont le restaurant de Wagram à Paris. Etape 3 : Vous validez votre commande en toute simplicité & vous payez.
LA QUALITÉ CHEZ McDONALD'S › Privilégier les APPROVISIONNEMENTS locaux En 2012, plus de 70% des produits alimentaires achetés par McDonald's étaient issus d'entreprises agroalimentaires françaises. › Etre un débouché pour l'agriculture française McDonald's France est un débouché important pour l'agriculture française. En 2012, l'enseigne a acheté via ses fournisseurs plus de 200 000 tonnes de matières premières agricoles françaises (blé, viande de bœuf, poulet, fruits et légumes, pomme de terre). McDonald's France a contribué à l'activité de plus de 60 000 éleveurs et agriculteurs pour les filières bœuf, poulet, blé, fruits et légumes et pomme de terre dont près de 40 000 en France*. *Estimations sur la base des volumes de produits achetés en 2012. › Tisser des partenariats dynamiques de long terme La collaboration avec les principaux fournisseurs de McDonald's dure depuis plus de 15 ans. › Promouvoir les bonnes pratiques agricoles dans les filières › Développer des pratiques agricoles respectueuses de l'environnement
Nouveau logo vert de McDonald’s qui défend l'environnement En novembre 2009, McDonald’s ornait ses premiers magasins d’un logo jaune sur fond vert en Allemagne. Visiblement, le test allemand a convaincu les patrons de McDonald’s, car le nouveau logo McDo s’est installé progressivement dans toute l’Europe, en passant par la Suisse puis la Belgique avant d’arriver en France. Ce sigle vert a suscité de nombreuses interrogation : Pourquoi McDo a-t-il changé son logo rouge pour un logo vert ? Depuis 2005, la firme de fastfood a entamé une nouvelle politique écologique afin de faire taire les mauvaises langues sur sa responsabilité dans l’augmentation du taux d’obésité dans le monde. Son nouveau logo vert fut accompagné d’une politique de développement durable. Cette nouvelle politique explique ainsi le changement du logo de McDonald’s. En conclusion, l’équipe de Logo en Vu admet que McDonald’s a réussi une bonne campagne de repositionnement vers le développement durable qui masque les méfaits de certains produits proposés par la chaîne de fastfood.
mcdonald's, écologie, développement durable, greenwashing Ravalement de façade chez le n°1 mondial du hamburger: le traditionnel fond rouge du logo disparaît pour faire place au vert. Un changement extérieur pour montrer que McDonald’s s’engage dans une politique de développement durable. L’enseigne française a annoncé aussi, en préambule du sommet de Copenhague, qu’au 1er janvier 2010 tous ses restaurants utiliseront de l’électricité provenant d’énergies renouvelables. Mais alors, effet d’annonce ou réel engagement? Depuis une dizaine d’année, McDonald’s France a développé une politique de rénovation de ses 1.134* restaurants. Valoriser l'huile de friture Les innovations ne se font pas que sur la décoration. "Notre expérience montre qu’il n’y a pas de risque économique ou social à s’investir courageusement dans une politique environnementale ambitieuse", affirme Jean-Pierre Petit, PDG de McDonald’s France dans un récent communiqué. Image à travailler Mais les clients ne se rendent pas compte de ce qu’il se passe derrière les cuisines.
Comment renforcer votre image de marque - Wix.com Toute entreprise doit projeter une image de marque cohérente qui véhicule un message clair et qui communique les valeurs qui la caractérisent – autant en ligne qu’hors ligne. En ces jours digitaux, un site Internet est aussi important (si ce n’est plus) qu’un numéro de téléphone professionnel ou qu’une carte de visite en termes de communication. Votre site est par conséquent, la plateforme idéale pour renforcer l’image de marque de votre entreprise. Afin de vous aider à transmettre une image de marque bien ficelée de façon efficace, nous vous avons concocté une liste de conseils utiles : Contenu Textes Le vocabulaire que vous employez avec votre base de clients doit avoir sa propre identité. Dressez le portrait robot du client Lambda que vous désirez atteindre et tentez de saisir les nuances du langage qui lui est propre. Images Des images nettes, informatives et créatives soulageront de moitié vos efforts de communication. Design et mise en page Logo, fond d’écran et couleurs A propos Contact
nourriture de destruction massive Toxic : Obésité, malbouffe, maladie... Toxic : Obésité, malbouffe, maladie : enquête sur les vrais coupables William Reymond est un journaliste d’enquête indépendant. Français d’origine, il vit à Dallas, aux États-Unis, depuis six ans. Dans son récent livre Toxic – Obésité, malbouffe et maladies : enquête sur les vrais coupables, William Reymond révèle les dessous de la production alimentaire industrielle. Il se penche plus particulièrement sur l’impact de l’industrialisation agroalimentaire sur la santé des populations, dont le plus apparent est la pandémie d’obésité à l’échelle mondiale. Après la lecture de cette enquête, on comprend mieux pourquoi certains aliments sont vendus à faible coût, tant dans les restaurants-minute qu’à l’épicerie ! <a HREF="