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Etudes sectorielles et analyses

Etudes sectorielles et analyses
Dans les études documentaires, le volet sectoriel tient une place de choix. En effet pour approcher un marché le découpage par secteur permet d'obtenir de précieuses informations pour débuter son analyse : chiffre d'affaires, production, nombre d'entreprises, répartition géographique, effectifs... les données recueillies permettront d'orienter les recherches futures par une meilleure compréhension de l'organisation et du fonctionnement d'une filière. Pourquoi réaliser une étude sectorielle ? On peut identifier principalement 2 cas d'application : le lancement d'une nouvelle entreprise et le diagnostic de l'environnement d'une activité existante. Dans le cas d'une création, l'étude sectorielle permet de dimensionner son marché et d'identifier des pistes à approfondir. Pour ce qui est de l'analyse stratégique, ce type d'information vient alimenter le volet opportunités et menaces externes d'un diagnostic. Sélection de documents publiés sur internet Analyses-études Informations sectorielles Related:  ERC

Xerfi France : Le specialiste des etudes sectorielles en France Les nouveautés Xerfi France Une étude complète et opérationnelle L’étude Xerfi France comporte trois rapports pour disposer d’un bilan complet sur un secteur et de tous les éléments pour le comprendre, complétés par les prévisions et les performances des entreprises. Un flux d’informations tout au long de l’année Le service d’informations de Xerfi France vous permettra de disposer d’un flux de données et d’analyses sur le secteur, ses entreprises et son environnement. Les données financières sur les entreprises de l’étude sont mises à jour chaque mois dans votre espace personnel. Un portail pour suivre la vie du secteur Une page personnalisée avec l’ensemble des analyses décryptées par Xerfi, les prévisions françaises et internationales de notre lettre Xerfi Previsis, les vidéos, les flashs et contenus additionnels accessibles en permanence.

Études qualitatives marketing Qu’elle constitue la phase exploratoire d’une étude de marché ou qu’elle donne lieu à une étude à part entière, l'étude qualitative est un moyen particulier d’obtenir des informations. Pour le particulier, elle est aussi un moyen sympathique d'arrondir ses fins de mois en participant à des entretiens ou à des réunions de consommateurs ! Mais « étude qualitative » est aussi un concept fourre-tout et n’importe quelle réunion dont l'objet est un choix de conditionnement ou de film publicitaire peut être abusivement qualifiée d’un tel intitulé. Quels sont les buts ? Alors que l’étude quantitative est descriptive et inférentielle, l’étude qualitative (ou « de motivation ») cherche à COMPRENDRE en se situant à un niveau plus inconscient. La « quali » peut précéder une étude quantitative, essentiellement dans les situations inédites où l’on ignore ce qu’il faut mesurer. Enfin, des entretiens semi-directifs sont réalisés auprès des distributeurs. Aspects pratiques Le coût est toujours élevé.

Qu'est ce qu'un panel ? Les applications Avec les panels il n'est plus question d’études ponctuelles, mais au contraire du suivi continu d'un marché. Ce dernier est matérialisé par un échantillon permanent représentatif de l'univers étudié. On utilise cette technique quand il est nécessaire d'avoir une mesure continue (part de marché, lieu d'achat, produits consommés...) et de pousser l'analyse jusqu'à la compréhension des comportements d'achat dans le temps. Le recours aux études classiques serait alors trop coûteux. Du point de vue échantillonnage, les techniques sont les mêmes qu'il s'agisse de panels ou bien d'enquêtes. Il en existe plusieurs types, notamment : le panel consommateur et le panel distributeur (ou point de vente). Le premier est assez difficile à mettre en place et surtout à maintenir dans le temps, car il nécessite de s'appuyer sur l'implication fidèle des personnes formant l'échantillon. Le second est également délicat à mettre place, néanmoins les résultats sont plus fiables. Articles Jean-Yves Baudot

Test produit Ecrit par B.Bathelot, mis à jour le . Glossaires : Etudes / Consommateur | Marque / produit Un test produit est un test qui porte directement sur le produit. Il peut s’agir d’un test technique visant à mesurer la qualité physique d’un produit ou d’un test marketing qui vise à mesurer la façon dont le produit est apprécié et évalué par les consommateurs et qui permet d’estimer ses chances de succès. Lorsqu’il s’agit d’un test marketing, le test produit peut se faire sous forme d’étude qualitative ou en situation réelle sur un marché test. Il existe différentes techniques d’études marketing pour tester un produit :– le test d’acceptabilité– le test triangulaire– le test séquentiel– le test protomonadique– le test monadique– l’analyse sensorielle pour les produits alimentaires

15 minutes pour apprendre à fixer votre prix psychologique Aujourd’hui je vous propose un cours gratuit pour apprendre à fixer un prix psychologique (également appelé prix d’acceptabilité par les experts de la vente et du marketing). Mais qu’appelle-t-on prix psychologique ou d’acceptabilité ? C’est le prix pour lequel il y a un maximum de clients qui seront près à acheter notre produit ou service. Comme vous vous en doutez en lisant cette définition, c’est un travail à mi-chemin entre de la comptabilité et une étude de marché sur le terrain ! L’objectif est donc de calculer le prix qui va vous permettre de vendre plus ! Critères à comprendre pour fixer un prix psychologique qui vend au mieux : Dans la vidéo qui suit, vous allez apprendre en moins de 15 minutes à définir votre prix de vente de manière à ce qu’il réponde à 2 critères importants : Questions clés à poser à vos clients pour définir votre prix : Il va falloir réaliser une enquête, qui peut être intégrée par exemple dans une étude de marché plus large.

A propos de la méthodologie des entretiens de groupe focalisés Introduction Le focus group est une technique d’entretien de « Groupe d’expression et d’entretien dirigé », qui permet de collecter des informations sur un sujet ciblé. Il fait partie des techniques d’enquête qualitative par opposition aux enquêtes quantitatives reposant sur un questionnaire. Cette technique permet d’évaluer des besoins, des attentes, des satisfactions ou de mieux comprendre des opinions, des motivations ou des comportements. Elle sert aussi à tester ou à faire émerger de nouvelles idées inattendues pour le chercheur. Le focus group est une technique d’entretien qui permet de collecter des informations sur un sujet ciblé. Documents de référence dans la préparation de ce résumé J’ai consulté la Toile pour préparer ce résumé. Sharken, Simon J. « How to conduct a focus group », Los Angeles, The Grantsmanship Center Magazine, n° 9, 2003. Catterall, M. & Maclaran, P. , 1997, « Focus group data and qualitative analysis programs », Sociological Research Online, vol 2, n°1.

SURISTAT On peut sélectionner des citations ou des extraits en faisant du "verbatim", ou dénombrer les mots utilisés en utilisant les ressources de la statistique lexicale. Mais la méthode la plus rigoureuse et la plus riche est certainement l’analyse de contenu. Elle consiste à lire tout le corpus pour repérer ce qui a été dit, le noter, et rendre compte de manière quantitative des idées clés ou thèmes développés dans le texte. Pour cela on élabore une « grille thématique », décrivant les faits, idées, opinions... que l’on s’attend à trouver et un « code book » sorte de questionnaire sur le texte qu’on utilise pour noter la présence des thèmes dans la réponse ou le fragment de texte considéré. Le travail d’analyse consiste à lire le texte en isolant les passages significatifs pour l’étude et en notant les thèmes qu’ils contiennent. Elaboration de la grille thématique Une bonne grille thématique est autant le reflet de ce qu’on lit dans le texte que de ce qu’on pense y trouver. La codification

SURISTAT Dans le cas d'un sondage, en fonction de l'erreur d'estimation acceptée, une formule permet de calculer la taille de l'échantillon à déployer. Il existe une formule inverse à celle que nous avons présentée auparavant, qui permet de calculer n (taille de l’échantillon) à partir de e (erreur d’estimation). n = ( p x 1-p ) / ( e / 1,96 ) ² Pour les raisons invoquées préalablement, on fixe p à 0,5 et la formule est donc : n = 0,25 / ( e / 1,96 ) ² Exemple : Je souhaite bientôt mettre en place un sondage politique sur un échantillon de français. n = 0,25 / ( e / 1,96 ) ² = 0,25 / ( 0,01 / 1,96 ) ² = 9 604 personnes. Comme on le voit dans le graphique ci-dessus, l’erreur n’est pas directement proportionnelle à la taille de l’échantillon.

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